Growth Hacking mit einer Gif-SEO-Content-Strategie
Veröffentlicht: 2022-06-04Wir haben alle schon von Growth Hacking gehört. Wir haben alle von Gifs gehört. Aber wussten Sie, dass eine Marken-GIF-Strategie eine hervorragende Möglichkeit sein könnte, Ihre Markenbekanntheit zu steigern?
Beginnen wir am Anfang.
Was ist ein Gif?
GIF steht für Graphics Interchange Format und ist ein visuelles Dateiformat, das über 30 Jahre alt ist. Im Gegensatz zu JPEGs und PNGs ermöglichen GIFs bewegte Bilder. Sie beinhalten normalerweise Ausschnitte aus Fernsehsendungen und Filmen oder ikonischen Persönlichkeiten. In Ihrer Content-Strategie haben Gifs zwei Hauptzwecke: Engagement und Markensichtbarkeit.
Warum sind Gifs gut für Growth Hacking?
Beim Growth Hacking dreht sich alles um kostengünstige, kreative Lösungen, die Ihrer Marke helfen, neue Kunden zu gewinnen und mit Ihren bestehenden Kunden in Kontakt zu treten. Marken-GIFs können beides leisten, indem sie Marken- und Performance-Marketingziele in Einklang bringen. Ihre auffälligen Bewegungsgrafiken wecken das Interesse der Benutzer und ermutigen sie, durchzublättern, mehr zu lesen und vielleicht sogar zu klicken, um zu konvertieren. Die Popularität des Dateityps und der Aufstieg von GIF-Suchmaschinen wie GIPHY und Tenor machen das GIF zu einer großartigen Möglichkeit, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen – der Traum eines jeden Wachstumshackers.
Wann sollte ich Gifs im digitalen Marketing verwenden?
Das Medium, das wir verwenden, um mit dem Publikum zu kommunizieren, ist immer wichtig. Im Marketing bauen wir umfangreiche Kundenpersönlichkeiten auf, um zu versuchen, genau herauszufinden, wo sich Ihre Zielgruppe befindet, und genau die richtige Botschaft zur genau richtigen Zeit zu übermitteln, um sie durch den Verkaufstrichter zu locken. Der Kanal, den Sie verwenden, ist natürlich sehr wichtig (z. B. Facebook vs. Instagram vs. Tikok), aber die Art und Weise, wie Sie diese Botschaft kommunizieren, ist ebenso entscheidend.
Während ich dies schreibe, kann ich Marshall McLuhans wegweisendes Zitat „Das Medium ist die Botschaft“ in meinem Kopf widerhallen hören. Wenn Sie sich für die Verwendung eines GIFs in der Kommunikation entscheiden, anstatt eines Bildes oder Textes oder sogar eines Emojis, wird Ihrem Publikum etwas mitgeteilt. Denken Sie auf der Mikroebene darüber nach: Wenn Sie einem Freund eine SMS schreiben, kennen Sie das perfekte GIF, das in einer angespannten Situation die perfekte komödiantische Erleichterung bietet. Wir wählen ein GIF, weil es ein gewisses Etwas bietet, das Worte oft nicht können.
Gifs sind sehr gemeinschaftszentriert und haben viele Bedeutungsebenen. Wenn Sie sich die Serie Yellowstone nicht ansehen (ohne Bezug: Lassen Sie alles fallen und sehen Sie es sich sofort an, es ist so gut und sehr GIF-fähig!), Werden Sie nicht alle Nuancen dieses GIF verstehen:
Das Gif bedeutet viel mehr als die Bildunterschrift „Was kommt als Nächstes?“ impliziert. Fans der Show werden das GIF mit Jimmy kennen, einer Figur in der Show, die mit Klebeband an einem Pferd befestigt war, bis er das Reiten lernte. Dieser Charakter überwindet immer wieder unglaubliche Umstände, taucht auf der anderen Seite mit einer positiven Einstellung auf und ist bereit, mehr zu übernehmen. Diese Hintergrundgeschichte ist in das Medium eines GIFs eingekapselt, wird aber nur von denen verstanden, die die kollektive Sprache der Show teilen: eingefleischte Yellowstone-Fans wie Sie wirklich.
Sie sollten ein GIF in Ihrer Marketingkommunikation verwenden, wenn Sie Ihr Publikum dort abholen möchten, wo es sich befindet, und kommunizieren möchten, dass Ihre Marke ihre spezifische, nuancierte Sprache versteht.
Warum lieben Menschen Gifs?
„Wir denken nur in Zeichen“, sagte der Philosoph Charles Peirce. Zeichen können alles sein, von altägyptischen Hieroglyphen bis hin zu einem roten Achteck. Diese beiden Beispiele haben keine eigentliche Bedeutung. Aber Sie und ich wissen beide, dass ein rotes Achteck STOP bedeutet (oder zumindest darauf hindeutet, dass Sie zumindest auf kühle 5 Meilen pro Stunde rollen, bis Sie sicher sind, dass die Kreuzung frei ist). Diese Zeichen haben eine Bedeutung, weil sich eine Gruppe von Menschen kollektiv auf ihre Bedeutung geeinigt hat.
Haben Sie schon einmal ein Wort wie „the“ angeschaut und eine Sekunde innegehalten, weil es Ihnen seltsam vorkommt, vielleicht sogar falsch geschrieben? Die Buchstaben „t“, „h“ und „e“ haben keine eigentliche Bedeutung, aber zusammen sind sie vielleicht der häufigste Artikel, den wir in der englischen Sprache verwenden. Ebenso sind GIFs zu einer kollektiven Sprache geworden. Menschen lieben es, sich als Teil eines „Insider-Witzes“ oder einer besonderen Gruppe zu fühlen, die exklusiven Zugang zu etwas hat, und genau das bieten Gifs.
Gibt es wirklich ein Publikum für Gifs?
Wenn Sie so weit gekommen sind, stimmen Sie wahrscheinlich zu, dass GIFs ein gültiges Kommunikationsmedium sind, also lassen Sie uns jetzt auf die Taktik eingehen, wie GIFs in Ihre digitalen Marketingstrategien passen. Es gibt zwei Möglichkeiten, über GIFs für Ihr Unternehmen nachzudenken. Die eine ist die organische und Branding-Seite, die andere ist die leistungskreative Seite. Wir werden uns auf die organischen Möglichkeiten und die Markenpräsenz konzentrieren, die Sie durch die Erstellung von Marken-Gifs und deren Optimierung für die Suche gewinnen können.
Im Jahr 2020 gewinnen alternative Suchmaschinen, insbesondere visuelle wie Pinterest und GIPHY, schnell an Bedeutung. Tatsächlich behauptete der Gründer von GIPHY, dass es 2019 die zweitgrößte Suchmaschine hinter Google war. Also ja, es gibt ein Publikum … ein sehr großes Publikum. Bei 10 Milliarden ausgelieferten Gifs pro Tag ist es schwer zu übersehen, wie wichtig es ist, Ihre Gifs zu optimieren und eine Markenpräsenz auf der Plattform zu haben.
GIF-Suchmaschinen wie GIPHY und TENOR sind nicht nur eigenständige Ziele, die es Benutzern ermöglichen, nach animierten Bildern zu suchen, sie sind auch mit unseren Slacks, Instagrams und sogar SMS-Tastaturen verbunden, was ihre Reichweite noch weiter vergrößert.
Wie sieht ein optimiertes GIF aus?
Lassen Sie uns nun über GIF-SEO oder GEO sprechen, wenn Sie so wollen. Ein optimiertes GIF ist leicht zu finden, hat eine kleine Dateigröße und wird in Ihrem vollständig ausgefüllten Markenkonto auf TENOR oder GIPHY gepostet.
Ein optimiertes GIF ist durchsuchbar und auffindbar
GIF-Suchmaschinen liefern relevante Inhalte für Suchende mithilfe von Hashtags. Wenn Sie Inhalte in Ihr GIPHY-Profil hochladen, haben Sie die Möglichkeit, dem Asset Tags hinzuzufügen. Diese wiederum teilen GIPHY mit, worum es in Ihrem GIF geht und auf welche Suchanfragen es ausgerichtet ist. Da GIFs häufig verwendet werden, um eine Emotion oder Reaktion in Gesprächen zu vermitteln, versuchen Sie, Ihre GIFs mit häufig gesuchten Begriffen zu taggen, die der Aktion im Bild entsprechen. Dadurch werden Ihre Inhalte auch dann angezeigt, wenn Benutzer nicht explizit mit Ihrem Markennamen danach suchen.
Auf Plattformen wie Slack enthalten optimierte GIFs einen Link zum Markenkanal, der sowohl eine Möglichkeit zur Sichtbarkeit des Markennamens als auch einen Weg für Benutzer bietet, zu Ihrem GIPHY-Kanal und schließlich zu Ihrer Website zu gehen.
Optimierte Gifs haben Tags, die sich sowohl auf Ihre Marke als auch auf die Stimmung des Gifs selbst beziehen.
Ein optimiertes GIF hat die richtigen Dateianforderungen
Denken Sie daran, dass Ihre potenziellen Kunden ihre Telefone verwenden, bei denen es sich um relativ kleine Geräte mit kleinen Bildschirmen handelt. Die Dateianforderungen von Giphy deuten darauf hin, dass Gifs weniger als 6 Sekunden, weniger als 8 MB, weniger als 100 Frames und eine Auflösung von 480p haben. Je kleiner und kürzer Ihr GIF ist, desto schneller wird es geladen.
Ein optimiertes GIF stammt von einem optimierten Profil
Obwohl wir GIFs nicht für die Website-Konvertierung optimieren, können und sollten Sie von Ihrem GIPHY-Profil aus auf Ihre Website verlinken. Wenn Sie mit einem Designer zusammenarbeiten, um Ihre Gifs zu erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie trotzdem Ihr eigenes Marken-GIPHY-Profil erstellen, um sie selbst hochzuladen.
Wie messe ich den GIF-Erfolg?
Auf der organischen Seite der GIF-Welt kümmern wir uns um Sichtbarkeitsmetriken. GIPHY stellt Marken- und Erstellerkonten „Aufrufe“-Zählungen zur Verfügung, die verwendet werden können, um die Reichweite deines Gifs zu bewerten. Es ist selten, dass jemand, der Ihr gebrandetes GIF in einer Slack-Konversation verwendet, den Verkehr auf Ihre Website lenkt. Auf Plattformen wie Instagram erlauben Ihre Gif-Sticker nicht einmal diese Art von Markensichtbarkeit. Deshalb müssen Sie über das Gif selbst nachdenken. Vergessen Sie nicht, dem GIF ein Logo oder ein anderes visuelles Markenelement hinzuzufügen.