Growth Hacking cu o strategie de conținut Gif SEO
Publicat: 2022-06-04Cu toții am auzit de growth hacking. Cu toții am auzit de gif-uri. Dar știați că o strategie gif de marcă ar putea fi o modalitate excelentă de a vă crește gradul de cunoaștere a mărcii?
Să începem de la început.
Ce este un gif?
GIF înseamnă Graphics Interchange Format și este un format de fișier vizual care are peste 30 de ani. Spre deosebire de JPEG și PNG, GIF-urile permit imagini în mișcare. Acestea implică, de obicei, fragmente din emisiuni TV și filme sau personalități emblematice. În strategia ta de conținut, gif-urile au două utilizări principale: implicarea și vizibilitatea mărcii.
De ce gif-urile sunt bune pentru growth hacking?
Growth hacking se referă la soluții creative, cu costuri reduse, care vă ajută să câștige clienți noi și să interacționeze cu cei pe care îi aveți deja. Gif-urile de marcă pot face ambele aceste lucruri, echilibrând obiectivele de marketing ale mărcii și ale performanței. Grafica lor în mișcare atrăgătoare îi ține pe utilizatori interesați, încurajându-i să deruleze, să citească mai multe și poate chiar să facă clic pentru a converti. Popularitatea tipului de fișier și creșterea motoarelor de căutare gif precum GIPHY și Tenor fac din gif o modalitate excelentă de a vă crește vizibilitatea mărcii - visul unui hacker de creștere.
Când ar trebui să folosesc gif-uri în marketing digital?
Mediul pe care îl folosim pentru a comunica cu publicul este întotdeauna important. În marketing, construim personalități extinse ale clienților pentru a încerca să găsească exact unde este demografia dvs. țintă și să transmitem mesajul exact exact la momentul potrivit pentru a-i convinge pe canalul de vânzări. Canalul pe care alegeți să îl utilizați este evident foarte important (adică Facebook vs Instagram vs Tikok), dar modul în care comunicați acel mesaj este la fel de crucial.
În timp ce scriu asta, pot auzi citatul fundamental al lui Marshall McLuhan „mediul este mesajul” răsunând în capul meu. Alegerea de a folosi un gif în comunicare mai degrabă decât o imagine sau un text sau chiar un emoji comunică ceva publicului tău. Gândește-te la micronivel: pe măsură ce trimiți mesaje unui prieten, știi gif-ul perfect care va oferi cantitatea perfectă de ușurare comică unei situații tensionate. Alegem un gif pentru că oferă un anumit je ne sais quoi pe care de multe ori cuvintele nu pot.
Gif-urile sunt foarte centrate pe comunitate și au multe niveluri de semnificație. Dacă nu te uiți la serialul Yellowstone (fără legătură: aruncă totul și urmărește-l chiar în acest moment, este atât de bun și foarte capabil de gif!), nu vei înțelege toate nuanțele acestui gif:
Gif-ul înseamnă mult mai mult decât legenda „Ce urmează?” implică. Fanii serialului vor ști că gif-ul prezintă Jimmy, un personaj din serial care a fost lipit de un cal până când a învățat să călărească. Acest personaj depășește întotdeauna circumstanțe incredibile, ieșind pe partea cealaltă cu o atitudine pozitivă și gata să preia mai mult. Acea poveste de fundal este încapsulată în mediul unui gif, dar este înțeleasă doar de cei care împărtășesc limbajul colectiv al spectacolului: fanii îndrăgostiți de la Yellowstone, ca ai tăi cu adevărat.
Ar trebui să utilizați un gif în comunicările dvs. de marketing dacă doriți să vă întâlniți publicul acolo unde se află și să comunicați că marca dvs. înțelege limbajul specific și nuanțat al acestora.
De ce iubesc oamenii gif-urile?
Potrivit filosofului Charles Peirce, „gândim doar în semne”. Semnele pot fi orice, de la hieroglife egiptene antice la un octogon roșu. Ambele exemple nu au un sens intrinsec. Dar tu și cu mine știm amândoi că un octogon roșu înseamnă STOP (sau cel puțin sugerează că cel puțin să rulezi la o viteză rece de 5 mph până când ești sigur că intersecția este liberă). Aceste semne au semnificație deoarece un grup de oameni au convenit colectiv asupra sensului lor.
Te-ai uitat vreodată la un cuvânt ca „the” și ai făcut o pauză pentru o secundă pentru că ți se pare ciudat, poate chiar scris greșit? Literele „t”, „h” și „e” nu au un sens intrinsec, dar împreună sunt poate cel mai comun articol pe care îl folosim în limba engleză. La fel, gif-urile au devenit un limbaj colectiv. Oamenilor le place să simtă că fac parte dintr-o „glumă din interior” sau dintr-un grup special care are acces exclusiv la ceva și exact asta oferă gifurile.
Există într-adevăr un public pentru gif-uri?
Dacă ați ajuns atât de departe, probabil că sunteți de acord că GIF-urile sunt un mijloc valid de comunicare, așa că acum haideți să intrăm în tacticile cum se potrivesc gif-urile în strategiile dvs. de marketing digital. Există două moduri de a te gândi la GIF-urile pentru compania ta. Una este partea organică și de branding, cealaltă este prin creația de performanță. Ne vom concentra pe posibilitățile organice și pe expunerea mărcii pe care o puteți câștiga prin crearea de gif-uri de marcă și optimizarea acestora pentru căutare.
În 2020, motoarele de căutare alternative, în special cele vizuale precum Pinterest și GIPHY, câștigă rapid popularitate. De fapt, fondatorul GIPHY a susținut că a fost al doilea cel mai mare motor de căutare în spatele Google în 2019. Deci, da, există o audiență... o audiență foarte mare. Cu 10 miliarde de gif-uri servite pe zi, este greu să ignori importanța optimizării gif-urilor și a avea o prezență de brand pe platformă.
Motoarele de căutare Gif precum GIPHY și TENOR nu sunt doar destinații de sine stătătoare care permit utilizatorilor să caute imagini animate, ci sunt, de asemenea, conectate la tastaturile noastre Slacks, Instagram și chiar și pentru mesaje text, extinzându-și și mai mult raza de acțiune.
Cum arată un gif optimizat?
Acum, să vorbim despre GIF SEO, sau GEO dacă vrei. Un GIF optimizat este unul care este ușor de găsit, are o dimensiune mică a fișierului și este postat în contul dvs. de marcă complet completat pe TENOR sau GIPHY.
Un GIF optimizat poate fi căutat și găsit
Motoarele de căutare Gif furnizează conținut relevant pentru căutarea cu ajutorul hashtag-urilor. Când încărcați conținut în profilul dvs. GIPHY, aveți opțiunea de a adăuga etichete la material. Acestea la rândul lor îi spun lui GIPHY despre ce este gif-ul tău și cu ce interogări se aliniază. Deoarece gif-urile sunt utilizate în mod obișnuit pentru a transmite o emoție sau o reacție în conversație, încercați să vă etichetați gif-urile cu termeni căutați frecvent care se potrivesc cu acțiunea din imagine. Acest lucru va ajuta conținutul dvs. să apară chiar și atunci când utilizatorii nu îl caută în mod explicit cu numele mărcii dvs.
În platforme precum Slack, gif-urile optimizate conțin un link către canalul mărcii, oferind atât o oportunitate de vizibilitate a mărcii, cât și o cale pentru utilizatorii de a merge la canalul dvs. GIPHY și, eventual, site-ul dvs.
Gif-urile optimizate au etichete care se referă atât la marca dvs., cât și la sentimentul gif-ului în sine.
Un GIF optimizat are cerințele potrivite pentru fișiere
Rețineți că clienții dvs. potențiali sunt pe telefoanele lor, care sunt dispozitive relativ mici, cu ecrane mici. Cerințele pentru fișiere Giphy sugerează că gifurile au mai puțin de 6 secunde, mai puțin de 8MB, mai puțin de 100 de cadre și o rezoluție de 480p. Cu cât gif-ul tău este mai mic și mai scurt, cu atât se va încărca mai repede.
Un gif optimizat provine dintr-un profil optimizat
Deși nu optimizăm gif-uri pentru conversia site-ului web, puteți și ar trebui să faceți un link către site-ul dvs. din profilul dvs. GIPHY. Dacă lucrați cu un designer pentru a vă crea gif-uri, asigurați-vă că vă creați în continuare propriul profil GIPHY de marcă pentru a le încărca singur.
Cum măsoară succesul gif?
Pe partea organică a lumii gif-urilor, ne pasă de valorile de vizibilitate. GIPHY oferă conturilor de marcă și de creatori numărătoare de „vizualizări” care pot fi folosite pentru a evalua acoperirea gif-ului. Este rar ca cineva care folosește GIF-ul dvs. de marcă într-o conversație slăbită să genereze trafic către site-ul dvs. Pe platforme precum Instagram, autocolantele tale gif nici măcar nu permit acest tip de vizibilitate a mărcii. De aceea trebuie să te gândești la gif în sine. Nu uitați să adăugați un logo sau alt element vizual al mărcii la gif.