การแฮ็กการเติบโตด้วยกลยุทธ์เนื้อหา Gif SEO

เราทุกคนเคยได้ยินเรื่องการแฮ็กการเติบโต เราทุกคนเคยได้ยินเกี่ยวกับ GIF แต่คุณรู้หรือไม่ว่ากลยุทธ์ gif ของแบรนด์อาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการขยายการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ

มาเริ่มกันที่จุดเริ่มต้น

กิ๊ฟคืออะไร?

GIF ย่อมาจาก Graphics Interchange Format และเป็นรูปแบบไฟล์ภาพที่มีอายุมากกว่า 30 ปี GIF ต่างจาก JPEG และ PNG ตรงที่ GIF อนุญาตให้ใช้ภาพเคลื่อนไหวได้ พวกเขามักจะเกี่ยวข้องกับตัวอย่างจากรายการทีวีและภาพยนตร์หรือบุคคลที่มีชื่อเสียง ในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ gif มีประโยชน์หลักสองประการ: การมีส่วนร่วมและการมองเห็นแบรนด์

เหตุใด gif จึงดีสำหรับการแฮ็กการเติบโต

การแฮ็กเพื่อการเติบโตเป็นเรื่องเกี่ยวกับโซลูชันที่สร้างสรรค์และต้นทุนต่ำ ซึ่งช่วยให้แบรนด์ของคุณได้ลูกค้าใหม่และมีส่วนร่วมกับลูกค้าที่คุณมีอยู่แล้ว gif ที่มีแบรนด์สามารถทำทั้งสองสิ่งนี้ได้ โดยสร้างสมดุลระหว่างวัตถุประสงค์ทางการตลาดของแบรนด์และประสิทธิภาพ กราฟิกเคลื่อนไหวที่สะดุดตาทำให้ผู้ใช้สนใจ กระตุ้นให้พวกเขาเลื่อนดู อ่านเพิ่มเติม และอาจถึงขั้นคลิกเพื่อแปลง ความนิยมของประเภทไฟล์และการเพิ่มขึ้นของเสิร์ชเอ็นจิ้น gif เช่น GIPHY และ Tenor ทำให้ gif เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ - ความฝันของแฮ็กเกอร์ที่กำลังเติบโต

ฉันควรใช้ gif ในการตลาดดิจิทัลเมื่อใด

สื่อที่เราใช้สื่อสารกับผู้ชมมีความสำคัญเสมอ ในด้านการตลาด เราสร้างลักษณะลูกค้าที่ครอบคลุมเพื่อค้นหาว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่ที่ใด และส่งข้อความที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสมเพื่อเกลี้ยกล่อมพวกเขาให้เข้าสู่กระบวนการขาย เห็นได้ชัดว่าช่องทางที่คุณเลือกใช้มีความสำคัญมาก (เช่น Facebook กับ Instagram กับ Tikok) แต่วิธีที่คุณสื่อสารข้อความนั้นก็มีความสำคัญเช่นเดียวกัน

ขณะที่ฉันเขียนสิ่งนี้ ฉันสามารถได้ยินคำพูดของ Marshall McLuhan ที่ว่า “สื่อคือข้อความ” ที่ก้องอยู่ในหัวของฉัน การเลือกใช้ gif ในการสื่อสารมากกว่าการใช้รูปภาพหรือข้อความ หรือแม้แต่อีโมจิจะสื่อถึงบางสิ่งกับผู้ชมของคุณ คิดเกี่ยวกับมันในระดับจุลภาค: ขณะที่คุณกำลังส่งข้อความหาเพื่อน คุณรู้ดีว่า GIF ที่สมบูรณ์แบบที่จะช่วยบรรเทาความขบขันได้อย่างสมบูรณ์แบบในสถานการณ์ตึงเครียด เราเลือก gif เพราะมันให้ je ne sais quoi ที่คำพูดมักทำไม่ได้

Gif เป็นศูนย์กลางของชุมชนและมีความหมายหลายระดับ หากคุณไม่ได้ดูซีรีส์ Yellowstone (ไม่เกี่ยวข้อง: วางทุกอย่างแล้วดูทันที มันดีมากและสามารถให้ GIF ได้มาก!) คุณจะไม่เข้าใจความแตกต่างทั้งหมดของ GIF นี้:

gif มีความหมายมากกว่าคำบรรยาย 'What's Next? หมายถึง แฟน ๆ ของรายการจะรู้ว่า gif มีลักษณะเป็นจิมมี่ซึ่งเป็นตัวละครในรายการที่ถูกผูกมัดกับม้าจนกระทั่งเขาเรียนรู้ที่จะขี่ ตัวละครตัวนี้สามารถเอาชนะสถานการณ์ที่ไม่น่าเชื่อได้เสมอ โดยปรากฏตัวในอีกด้านหนึ่งด้วยทัศนคติเชิงบวกและพร้อมที่จะรับมือกับอะไรมากขึ้น เรื่องราวเบื้องหลังนั้นถูกห่อหุ้มด้วยสื่อของ gif แต่เข้าใจโดยผู้ที่มีภาษาร่วมของการแสดงเท่านั้น: แฟน ๆ เยลโลว์สโตนที่ตายยากเช่นคุณอย่างแท้จริง

คุณควรใช้ gif ในการสื่อสารการตลาดของคุณ หากคุณต้องการพบปะผู้ฟังว่าพวกเขาอยู่ที่ไหน และสื่อสารว่าแบรนด์ของคุณเข้าใจภาษาเฉพาะเจาะจงและเหมาะสมยิ่งขึ้น

ทำไมผู้คนถึงชอบ gifs?

นักปรัชญา Charles Peirce กล่าวว่า "เราคิดว่าเป็นสัญญาณเท่านั้น" ป้ายสามารถเป็นอะไรก็ได้ ตั้งแต่อักษรอียิปต์โบราณจนถึงรูปแปดเหลี่ยมสีแดง ตัวอย่างทั้งสองนี้ไม่มีความหมายที่แท้จริง แต่คุณและฉันต่างก็รู้ว่ารูปแปดเหลี่ยมสีแดงหมายถึง STOP (หรืออย่างน้อยก็แนะนำให้คุณหมุนอย่างน้อยที่สุดไปที่ 5 ไมล์ต่อชั่วโมงที่เย็นจนกว่าคุณจะแน่ใจว่าทางแยกนั้นชัดเจน) สัญญาณเหล่านี้มีความหมายเพราะคนกลุ่มหนึ่งเห็นพ้องต้องกันในความหมายของพวกเขา

คุณเคยมองคำเช่น “the” แล้วหยุดชั่วครู่หนึ่งเพราะดูเหมือนแปลกสำหรับคุณ บางทีอาจจะสะกดผิดหรือเปล่า? ตัวอักษร "t", "h" และ "e" ไม่มีความหมายที่แท้จริง แต่หากรวมกันแล้วอาจเป็นบทความทั่วไปที่เราใช้ในภาษาอังกฤษ ในทำนองเดียวกัน gif ได้กลายเป็นภาษาส่วนรวม ผู้คนชอบที่จะรู้สึกเหมือนพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของ "เรื่องตลกวงใน" หรือกลุ่มพิเศษที่มีสิทธิพิเศษในการเข้าถึงบางสิ่งบางอย่างและนั่นคือสิ่งที่ gif มอบให้

มีผู้ชมสำหรับ gif จริงๆหรือ?

หากคุณมาไกลถึงขนาดนี้ คุณอาจเห็นด้วยว่า GIF เป็นสื่อกลางในการสื่อสาร ดังนั้นตอนนี้ มาดูกลยุทธ์ว่า gif เหมาะสมกับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณอย่างไร มีสองวิธีในการคิดเกี่ยวกับ GIF สำหรับบริษัทของคุณ ด้านหนึ่งเป็นด้านออร์แกนิกและด้านการสร้างแบรนด์ อีกด้านคือด้านครีเอทีฟโฆษณา เราจะมุ่งเน้นไปที่ความเป็นไปได้ที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติและการแสดงแบรนด์ที่คุณจะได้รับจากการสร้าง gif ที่มีตราสินค้าและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหา

ในปี 2020 เสิร์ชเอ็นจิ้นทางเลือก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Pinterest และ GIPHY กำลังได้รับความสนใจอย่างรวดเร็ว อันที่จริง ผู้ก่อตั้ง GIPHY อ้างว่าเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจาก Google ในปี 2019 ใช่แล้ว มีผู้ชม… ผู้ชมจำนวนมาก ด้วย 10 พันล้าน gif ที่ให้บริการต่อวัน เป็นการยากที่จะเพิกเฉยต่อความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพ gif ของคุณและการแสดงแบรนด์บนแพลตฟอร์ม

เครื่องมือค้นหา Gif เช่น GIPHY และ TENOR ไม่ได้เป็นเพียงปลายทางแบบสแตนด์อโลนที่อนุญาตให้ผู้ใช้ค้นหาภาพเคลื่อนไหวเท่านั้น แต่ยังเชื่อมต่อกับ Slacks, Instagrams และแม้แต่แป้นพิมพ์การส่งข้อความของเราอีกด้วย

gif ที่ปรับให้เหมาะสมมีหน้าตาเป็นอย่างไร?

ตอนนี้ มาพูดถึง GIF SEO หรือ GEO ถ้าคุณต้องการ gif ที่ปรับให้เหมาะสมคือไฟล์ที่หาง่าย มีขนาดไฟล์เล็ก และโพสต์ไปยังบัญชีแบรนด์ที่กรอกข้อมูลครบถ้วนของคุณบน TENOR หรือ GIPHY

gif ที่ปรับให้เหมาะสมนั้นสามารถค้นหาและค้นหาได้

Gif Search Engines นำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องแก่ผู้ค้นหาผ่านแฮชแท็ก เมื่อคุณอัปโหลดเนื้อหาไปยังโปรไฟล์ GIPHY คุณจะมีตัวเลือกในการเพิ่มแท็กให้กับเนื้อหา ในทางกลับกัน บอก GIPHY ว่า gif ของคุณเกี่ยวกับอะไรและตรงกับข้อความค้นหาใด เนื่องจากโดยปกติแล้ว gif จะใช้เพื่อสื่ออารมณ์หรือปฏิกิริยาในการสนทนา ให้ลองติดแท็ก gif ของคุณด้วยคำที่ค้นหาทั่วไปซึ่งตรงกับการกระทำในภาพ ซึ่งจะช่วยให้เนื้อหาของคุณปรากฏขึ้นแม้ว่าผู้ใช้จะไม่ได้ค้นหาชื่อแบรนด์ของคุณอย่างชัดแจ้งก็ตาม

ในแพลตฟอร์มอย่าง Slack นั้น gif ที่ได้รับการปรับแต่งจะมีลิงก์ไปยังช่องแบรนด์ ซึ่งให้ทั้งโอกาสในการมองเห็นชื่อแบรนด์และเส้นทางให้ผู้ใช้ไปที่ช่อง GIPHY ของคุณและในที่สุดเว็บไซต์ของคุณ

gif ที่ปรับให้เหมาะสมมีแท็กที่เกี่ยวข้องกับทั้งแบรนด์ของคุณและความรู้สึกของ gif

gif ที่ปรับให้เหมาะสมมีข้อกำหนดไฟล์ที่เหมาะสม

โปรดทราบว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณใช้โทรศัพท์ซึ่งเป็นอุปกรณ์ขนาดเล็กที่มีหน้าจอขนาดเล็ก ข้อกำหนดไฟล์ของ Giphy แนะนำให้ gif น้อยกว่า 6 วินาที น้อยกว่า 8MB น้อยกว่า 100 เฟรม และความละเอียด 480p ยิ่ง gif ของคุณเล็กและสั้นเท่าไหร่ ไฟล์ก็จะโหลดเร็วขึ้นเท่านั้น

gif ที่ปรับให้เหมาะสมมาจากโปรไฟล์ที่ปรับให้เหมาะสม

แม้ว่าเราจะไม่เพิ่มประสิทธิภาพ gif สำหรับการแปลงเว็บไซต์ แต่คุณก็สามารถและควรเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณจากโปรไฟล์ GIPHY ของคุณ หากคุณทำงานร่วมกับนักออกแบบเพื่อสร้าง gifs อย่าลืมสร้างโปรไฟล์ GIPHY ของแบรนด์ของคุณเองเพื่ออัปโหลดด้วยตนเอง

ฉันจะวัดความสำเร็จของ gif ได้อย่างไร

ในด้านอินทรีย์ของโลก gif เราใส่ใจเกี่ยวกับเมตริกการมองเห็น GIPHY ให้บัญชีแบรนด์และผู้สร้างด้วยจำนวน "การดู" ที่สามารถใช้ในการประเมินการเข้าถึงของ gif ของคุณได้ ไม่ค่อยมีใครที่ใช้ gif ที่มีแบรนด์ของคุณในการสนทนาแบบสบายๆ จะดึงดูดการเข้าชมมายังไซต์ของคุณ บนแพลตฟอร์มเช่น Instagram สติกเกอร์ gif ของคุณไม่อนุญาตให้มีการมองเห็นแบรนด์แบบนั้น นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องคิดถึง GIF เอง อย่าลืมเพิ่มโลโก้หรือองค์ประกอบภาพแบรนด์อื่นๆ ลงใน gif

มีอะไรอีกมากมายที่ gif สามารถทำได้สำหรับแคมเปญการตลาดของคุณ! เรียนรู้เกี่ยวกับการทดสอบ gif ในโฆษณาการตลาดเชิงประสิทธิภาพของคุณในส่วนที่ 2 ของสาเหตุที่สร้างสรรค์ผลงานคืออนาคตสำหรับการเติบโตของบริษัทของคุณ