Growth Hacking avec une stratégie de contenu Gif SEO
Publié: 2022-06-04Nous avons tous entendu parler du piratage de la croissance. Nous avons tous entendu parler des gifs. Mais saviez-vous qu'une stratégie de gif de marque pouvait être un excellent moyen d'accroître la notoriété de votre marque ?
Commençons par le début.
Qu'est-ce qu'un gif ?
GIF signifie Graphics Interchange Format et est un format de fichier visuel qui a plus de 30 ans. Contrairement aux JPEG et PNG, les GIF permettent de déplacer des images. Ils impliquent généralement des extraits d'émissions de télévision et de films ou de personnalités emblématiques. Dans votre stratégie de contenu, les gifs ont deux usages principaux : l'engagement et la visibilité de la marque.
Pourquoi les gifs sont-ils bons pour le Growth Hacking ?
Le piratage de croissance consiste en des solutions créatives à faible coût qui aident votre marque à gagner de nouveaux clients et à interagir avec ceux que vous avez déjà. Les gifs de marque peuvent faire ces deux choses, en équilibrant les objectifs de marketing de marque et de performance. Leurs graphiques animés accrocheurs maintiennent l'intérêt des utilisateurs, les encourageant à faire défiler, à lire davantage et peut-être même à cliquer pour convertir. La popularité du type de fichier et l'essor des moteurs de recherche gif comme GIPHY et Tenor font du gif un excellent moyen d'augmenter la visibilité de votre marque - le rêve d'un Growth Hacker.
Quand dois-je utiliser des gifs dans le marketing numérique ?
Le support que nous utilisons pour communiquer avec le public est toujours important. En marketing, nous créons de nombreux profils de clients pour essayer de trouver exactement où se trouve votre groupe démographique cible et de délivrer le bon message exact au bon moment pour les amener dans l'entonnoir de vente. Le canal que vous choisissez d'utiliser est évidemment très important (c'est-à-dire Facebook vs Instagram vs Tikok), mais la façon dont vous communiquez ce message est tout aussi cruciale.
Au moment où j'écris ceci, j'entends la citation séminale de Marshall McLuhan « le médium est le message » résonner dans ma tête. Choisir d'utiliser un gif dans la communication plutôt qu'une image ou un texte ou même un emoji communique quelque chose à votre public. Pensez-y au niveau micro : lorsque vous envoyez un SMS à un ami, vous connaissez le gif parfait qui fournira la quantité parfaite de soulagement comique à une situation tendue. Nous choisissons un gif parce qu'il fournit un certain je ne sais quoi que les mots ne peuvent souvent pas.
Les gifs sont très centrés sur la communauté et portent de nombreux niveaux de signification. Si vous ne regardez pas la série Yellowstone (sans rapport : lâchez tout et regardez-la tout de suite, c'est tellement bon et très gifable !), vous n'allez pas comprendre toutes les nuances de ce gif :
Le gif signifie bien plus que la légende "What's Next?" implique. Les fans de la série sauront que le gif présente Jimmy, un personnage de la série qui a été scotché à un cheval jusqu'à ce qu'il apprenne à monter. Ce personnage surmonte toujours des circonstances incroyables, émergeant de l'autre côté avec une attitude positive et prêt à en faire plus. Cette trame de fond est encapsulée dans le support d'un gif mais uniquement comprise par ceux qui partagent le langage collectif de la série : les fans inconditionnels de Yellowstone aiment vraiment le vôtre.
Vous devez utiliser un gif dans vos communications marketing si vous souhaitez rencontrer votre public là où il se trouve et communiquer que votre marque comprend son langage spécifique et nuancé.
Pourquoi les gens aiment les gifs ?
Selon le philosophe Charles Peirce, « nous ne pensons qu'en signes ». Les signes peuvent être n'importe quoi, des hiéroglyphes égyptiens antiques à un octogone rouge. Ces deux exemples n'ont aucune signification intrinsèque. Mais vous et moi savons tous les deux qu'un octogone rouge signifie STOP (ou du moins suggère que vous rouliez au moins à 5 mph jusqu'à ce que vous soyez sûr que l'intersection est dégagée). Ces signes ont une signification parce qu'un groupe de personnes s'est mis d'accord collectivement sur leur signification.
Avez-vous déjà regardé un mot comme "le" et vous êtes arrêté une seconde parce qu'il vous semble étrange, peut-être même mal orthographié ? Les lettres « t », « h » et « e » n'ont pas de signification intrinsèque, mais ensemble, elles constituent peut-être l'article le plus courant que nous utilisons en anglais. De même, les gifs sont devenus un langage collectif. Les gens aiment avoir l'impression de faire partie d'une « plaisanterie » ou d'un groupe spécial qui a un accès exclusif à quelque chose et c'est exactement ce que les gifs offrent.
Y a-t-il vraiment un public pour les gifs ?
Si vous êtes arrivé jusqu'ici, vous conviendrez probablement que les GIF sont un moyen de communication valable, alors passons maintenant aux tactiques de la façon dont les gifs s'intègrent dans vos stratégies de marketing numérique. Il existe deux façons de penser aux GIF pour votre entreprise. L'un est le côté organique et de l'image de marque, l'autre est à travers la performance créative. Nous allons nous concentrer sur les possibilités organiques et l'exposition de la marque que vous pouvez gagner en créant des gifs de marque et en les optimisant pour la recherche.
En 2020, les moteurs de recherche alternatifs, en particulier les moteurs visuels comme Pinterest et GIPHY, gagnent rapidement du terrain. En effet, le fondateur de GIPHY affirmait que c'était le deuxième plus gros moteur de recherche derrière Google en 2019. Alors oui, il y a un public… un très large public. Avec 10 milliards de gifs servis par jour, il est difficile d'ignorer l'importance d'optimiser vos gifs et d'avoir une présence de marque sur la plateforme.
Les moteurs de recherche Gif comme GIPHY et TENOR ne sont pas seulement des destinations autonomes qui permettent aux utilisateurs de rechercher des images animées, ils sont également connectés à nos Slacks, Instagrams et même des claviers textos, étendant encore plus leur portée.
A quoi ressemble un gif optimisé ?
Parlons maintenant de GIF SEO, ou GEO si vous voulez. Un gif optimisé est facile à trouver, a une petite taille de fichier et est publié sur votre compte de marque entièrement rempli sur TENOR ou GIPHY.
Un gif optimisé est consultable et trouvable
Les moteurs de recherche Gif fournissent un contenu pertinent aux chercheurs à l'aide de hashtags. Lorsque vous téléchargez du contenu sur votre profil GIPHY, vous avez la possibilité d'ajouter des balises à l'actif. Ceux-ci, à leur tour, indiquent à GIPHY en quoi consiste votre gif et sur quelles requêtes il s'aligne. Étant donné que les gifs sont couramment utilisés pour transmettre une émotion ou une réaction dans une conversation, essayez de marquer vos gifs avec des termes fréquemment recherchés qui correspondent à l'action dans l'image. Cela aidera votre contenu à apparaître même lorsque les utilisateurs ne le recherchent pas explicitement avec votre nom de marque.
Sur des plates-formes comme Slack, les gifs optimisés contiennent un lien vers le canal de la marque, offrant à la fois une opportunité de visibilité du nom de la marque et un chemin permettant aux utilisateurs d'accéder à votre canal GIPHY et éventuellement à votre site Web.
Les gifs optimisés ont des balises qui se rapportent à la fois à votre marque et au sentiment du gif lui-même.
Un gif optimisé a les bonnes exigences de fichier
Gardez à l'esprit que vos clients potentiels utilisent leurs téléphones, qui sont des appareils relativement petits avec de petits écrans. Les exigences de fichier de Giphy suggèrent que les gifs sont inférieurs à 6 secondes, inférieurs à 8 Mo, inférieurs à 100 images et une résolution de 480p. Plus votre gif est petit et court, plus il se chargera rapidement.
Un gif optimisé vient d'un profil optimisé
Bien que nous n'optimisions pas les gifs pour la conversion de sites Web, vous pouvez et devez créer un lien vers votre site Web à partir de votre profil GIPHY. Si vous travaillez avec un designer pour créer vos gifs, assurez-vous de toujours créer votre propre profil GIPHY de marque pour les télécharger vous-même.
Comment mesurer le succès d'un gif ?
Du côté organique du monde gif, nous nous soucions des mesures de visibilité. GIPHY fournit aux comptes de marque et de créateur un nombre de "vues" qui peut être utilisé pour évaluer la portée de votre gif. Il est rare qu'une personne utilisant votre gif de marque dans une conversation lâche génère du trafic vers votre site. Sur des plateformes comme Instagram, vos autocollants gif ne permettent même pas ce genre de visibilité de la marque. C'est pourquoi vous devez penser au gif lui-même. N'oubliez pas d'ajouter un logo ou un autre élément visuel de la marque au gif.