قرصنة النمو باستخدام إستراتيجية محتوى Gif SEO
نشرت: 2022-06-04لقد سمعنا جميعًا عن قرصنة النمو. لقد سمعنا جميعًا عن صور متحركة. لكن هل تعلم أن إستراتيجية gif ذات العلامات التجارية يمكن أن تكون طريقة ممتازة لزيادة الوعي بعلامتك التجارية؟
لنبدأ من البدايه.
ما هي الصورة المتحركة؟
يرمز GIF إلى تنسيق تبادل الرسومات وهو تنسيق ملف مرئي يزيد عمره عن 30 عامًا. على عكس ملفات JPEG و PNG ، تسمح ملفات GIF بنقل الصور. وعادة ما تتضمن مقتطفات من البرامج التلفزيونية والأفلام أو الشخصيات البارزة. في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، تستخدم الصور المتحركة استخدامين رئيسيين: المشاركة وإبراز العلامة التجارية.
لماذا الصور المتحركة جيدة للنمو القرصنة؟
تتعلق قرصنة النمو بالحلول المبتكرة منخفضة التكلفة التي تساعد علامتك التجارية على اكتساب عملاء جدد والتفاعل مع العملاء الذين لديك بالفعل. يمكن للصور المتحركة ذات العلامات التجارية القيام بكل من هذه الأشياء ، وتحقيق التوازن بين العلامة التجارية وأهداف تسويق الأداء. تحافظ رسوماتهم المتحركة اللافتة للنظر على اهتمام المستخدمين ، وتشجعهم على التمرير ، وقراءة المزيد ، وربما النقر للتحويل. إن شعبية نوع الملف وظهور محركات بحث gif مثل GIPHY و Tenor تجعل من gif طريقة رائعة لزيادة ظهور علامتك التجارية - حلم القراصنة المتنامي.
متى يجب علي استخدام الصور المتحركة في التسويق الرقمي؟
الوسيلة التي نستخدمها للتواصل مع الجماهير مهمة دائمًا. في مجال التسويق ، نقوم ببناء شخصيات عملاء واسعة النطاق لمحاولة العثور بالضبط على المكان الديموغرافي المستهدف وتقديم الرسالة الصحيحة بالضبط في الوقت المناسب لإقناعهم أسفل مسار المبيعات. من الواضح أن القناة التي تختار استخدامها مهمة جدًا (على سبيل المثال ، Facebook vs Instagram vs Tikok) ، ولكن الطريقة التي توصل بها هذه الرسالة لها نفس الأهمية.
وأنا أكتب هذا ، يمكنني سماع اقتباس مارشال ماكلوهان المؤثر "الوسيط هو الرسالة" يتردد في رأسي. يؤدي اختيار استخدام صورة gif في الاتصال بدلاً من صورة أو نص أو حتى رمز تعبيري إلى توصيل شيء ما لجمهورك. فكر في الأمر على المستوى الجزئي: أثناء مراسلة صديق ، فأنت تعرف الصورة المتحركة المثالية التي ستوفر قدرًا مثاليًا من الراحة الكوميدية لموقف متوتر. نختار صورة gif لأنها توفر بعضًا من je ne sais quoi لا تستطيع الكلمات غالبًا ذلك.
صور متحركة تتمحور حول المجتمع وتحمل مستويات عديدة من المعنى. إذا لم تشاهد مسلسل Yellowstone (غير ذي صلة: أسقط كل شيء وشاهده في هذه اللحظة ، إنه جيد جدًا وقادر على التقاط الصور المتحركة!) ، فلن تفهم كل الفروق الدقيقة في هذه الصورة المتحركة:
تعني الصورة المتحركة أكثر بكثير من مجرد التسمية التوضيحية "ماذا بعد؟" يدل. سيعرف عشاق العرض أن الصورة المتحركة تتميز بجيمي ، وهو شخصية في العرض تم لصقها على حصان حتى تعلم الركوب. تتغلب هذه الشخصية دائمًا على ظروف لا تصدق ، وتظهر على الجانب الآخر بموقف إيجابي ومستعدة لتحمل المزيد. يتم تغليف هذه الخلفية الدرامية في وسيط GIF ولكن لا يفهمها إلا أولئك الذين يشاركون اللغة الجماعية للعرض: معجبو يلوستون المتشددون يحبونك حقًا.
يجب عليك استخدام gif في اتصالاتك التسويقية إذا كنت ترغب في مقابلة جمهورك أينما كانوا ، والإبلاغ عن أن علامتك التجارية تتفهم لغتهم المحددة الدقيقة.
لماذا يحب الناس الصور المتحركة؟
وفقًا للفيلسوف تشارلز بيرس ، "لا نفكر إلا بالعلامات". يمكن أن تكون العلامات أي شيء ، من الهيروغليفية المصرية القديمة إلى المثمن الأحمر. كلا هذين المثالين ليس لهما معنى جوهري. لكن أنا وأنت نعلم أن المثمن الأحمر يعني توقف (أو على الأقل يقترح عليك أن تتدحرج على الأقل إلى سرعة 5 ميل في الساعة حتى تتأكد من أن التقاطع واضح). هذه العلامات لها معنى لأن مجموعة من الناس قد اتفقوا مجتمعين على معناها.
هل سبق لك أن نظرت إلى كلمة مثل "the" وتوقفت مؤقتًا لثانية لأنها تبدو غريبة بالنسبة لك ، وربما بها أخطاء إملائية؟ لا تحمل الأحرف "t" و "h" و "e" أي معنى جوهري ، لكنها ربما تكون أكثر المقالات شيوعًا التي نستخدمها في اللغة الإنجليزية. وبالمثل ، أصبحت الصور المتحركة لغة جماعية. يحب الناس أن يشعروا بأنهم جزء من "نكتة داخلية" أو مجموعة خاصة لديها وصول حصري إلى شيء ما وهذا هو بالضبط ما توفره الصور المتحركة.
هل هناك حقًا جمهور للصور المتحركة؟
إذا كنت قد وصلت إلى هذا الحد ، فربما توافق على أن صور GIF هي وسيلة اتصال صالحة ، لذلك دعونا الآن ندخل في التكتيكات الخاصة بكيفية ملاءمة الصور المتحركة لاستراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك. هناك طريقتان للتفكير في صور GIF لشركتك. الأول هو الجانب العضوي والعلامة التجارية ، والآخر من خلال الأداء الإبداعي. سنركز على الاحتمالات العضوية وظهور العلامة التجارية التي يمكنك الحصول عليها من إنشاء صور متحركة ذات علامة تجارية وتحسينها للبحث.
في عام 2020 ، تكتسب محركات البحث البديلة ، وخاصة المحركات المرئية مثل Pinterest و GIPHY ، زخمًا سريعًا. في الواقع ، ادعى مؤسس GIPHY أنه كان ثاني أكبر محرك بحث بعد Google في عام 2019. لذا نعم ، هناك جمهور ... جمهور كبير جدًا. مع تقديم 10 مليارات صورة متحركة يوميًا ، من الصعب تجاهل أهمية تحسين صورك المتحركة ووجود علامة تجارية على المنصة.
محركات بحث Gif مثل GIPHY و TENOR ليست فقط وجهات قائمة بذاتها تسمح للمستخدمين بالبحث عن الصور المتحركة ، بل إنها متصلة أيضًا بـ Slacks و Instagrams وحتى لوحات المفاتيح النصية ، مما يوسع نطاق وصولهم إلى أبعد من ذلك.
كيف تبدو الصورة المتحركة المحسنة؟
الآن ، دعنا نتحدث عن GIF SEO أو GEO إذا صح التعبير. صورة gif المحسّنة هي صورة يسهل العثور عليها ، ولها حجم ملف صغير ، ويتم نشرها في حساب علامتك التجارية المملوء بالكامل على TENOR أو GIPHY.
صورة gif المحسّنة قابلة للبحث والعثور عليها
تقدم محركات بحث Gif محتوى ذي صلة للباحثين من خلال مساعدة علامات التصنيف. عند تحميل محتوى إلى ملف تعريف GIPHY الخاص بك ، يكون لديك خيار إضافة علامات إلى الأصل. هذه بدورها ، أخبر GIPHY عن موضوع gif الخاص بك والاستعلامات التي تتوافق معها. نظرًا لاستخدام صور gif بشكل شائع للتعبير عن عاطفة أو رد فعل في المحادثة ، حاول وضع علامات على صورك المتحركة بعبارات يتم البحث عنها بشكل شائع وتتطابق مع الإجراء الموجود في الصورة. سيساعد ذلك في ظهور المحتوى الخاص بك حتى عندما لا يبحث المستخدمون عنه صراحةً باسم علامتك التجارية.
في منصات مثل Slack ، تحتوي الصور المتحركة المحسّنة على رابط لقناة العلامة التجارية ، مما يوفر فرصة لرؤية اسم العلامة التجارية ومسارًا للمستخدمين للانتقال إلى قناة GIPHY الخاصة بك وفي النهاية موقع الويب الخاص بك.
تحتوي الصور المتحركة المحسّنة على علامات تتعلق بعلامتك التجارية ومشاعر GIF نفسها.
ملف gif المحسن لديه متطلبات الملف الصحيحة
ضع في اعتبارك أن عملائك المحتملين يستخدمون هواتفهم وهي أجهزة صغيرة نسبيًا ذات شاشات صغيرة. تشير متطلبات ملف Giphy إلى أن الصور المتحركة أقل من 6 ثوان وأقل من 8 ميجابايت وأقل من 100 إطار ودقة 480 بكسل. كلما كانت صورتك المتحركة أصغر وأقصر ، زادت سرعة تحميلها.
صورة gif المحسنة تأتي من ملف تعريف محسن
على الرغم من أننا لا نقوم بتحسين صور gif لتحويل موقع الويب ، يمكنك ويجب عليك الارتباط بموقع الويب الخاص بك من ملف تعريف GIPHY الخاص بك. إذا كنت تعمل مع مصمم لإنشاء صور GIF الخاصة بك ، فتأكد من أنك لا تزال تنشئ ملف تعريف GIPHY للعلامة التجارية الخاصة بك لتحميلها بنفسك.
كيف أقيس نجاح gif؟
في الجانب العضوي لعالم gif ، نحن نهتم بمقاييس الرؤية. يوفر GIPHY حسابات العلامة التجارية ومنشئ المحتوى مع عدد "المشاهدات" التي يمكن استخدامها لتقييم مدى وصول gif الخاص بك. من النادر أن يقوم شخص ما باستخدام صورة gif ذات العلامة التجارية الخاصة بك في محادثة الركود بتوجيه حركة المرور إلى موقعك. على منصات مثل Instagram ، لا تسمح ملصقات gif الخاصة بك بهذا النوع من رؤية العلامة التجارية. لهذا السبب تحتاج إلى التفكير في الصورة المتحركة نفسها. لا تنس إضافة شعار أو عنصر مرئي آخر للعلامة التجارية إلى gif.