Growth Hacking con una estrategia de contenido Gif SEO
Publicado: 2022-06-04Todos hemos oído hablar del growth hacking. Todos hemos oído hablar de los gifs. Pero, ¿sabías que una estrategia de gif de marca podría ser una excelente manera de aumentar el conocimiento de tu marca?
Empecemos desde el principio.
¿Qué es un gif?
GIF significa Graphics Interchange Format y es un formato de archivo visual que tiene más de 30 años. A diferencia de los archivos JPEG y PNG, los GIF permiten imágenes en movimiento. Por lo general, involucran fragmentos de programas de televisión y películas o personalidades icónicas. En tu estrategia de contenidos, los gifs tienen dos usos principales: engagement y visibilidad de marca.
¿Por qué los gifs son buenos para el growth hacking?
El Growth Hacking tiene que ver con soluciones creativas y de bajo costo que ayudan a su marca a ganar nuevos clientes e interactuar con los que ya tiene. Los gifs de marca pueden hacer ambas cosas, equilibrar la marca y los objetivos de marketing de rendimiento. Sus llamativos gráficos en movimiento mantienen a los usuarios interesados, alentándolos a desplazarse, leer más y quizás incluso hacer clic para convertir. La popularidad del tipo de archivo y el auge de los motores de búsqueda de gif como GIPHY y Tenor hacen que el gif sea una excelente manera de aumentar la visibilidad de su marca: el sueño de un hacker de crecimiento.
¿Cuándo debo usar gifs en marketing digital?
El medio que utilizamos para comunicarnos con el público siempre es importante. En marketing, construimos personas extensas de clientes para tratar de encontrar exactamente dónde está su grupo demográfico objetivo y entregar el mensaje exacto en el momento exacto para persuadirlos en el embudo de ventas. El canal que elige usar es obviamente muy importante (es decir, Facebook vs Instagram vs Tikok), pero la forma en que comunica ese mensaje es igual de crucial.
Mientras escribo esto, puedo escuchar la cita seminal de Marshall McLuhan "el medio es el mensaje" resonando en mi cabeza. Elegir usar un gif en la comunicación en lugar de una imagen o texto o incluso un emoji comunica algo a su audiencia. Piénselo en el nivel micro: mientras le envía un mensaje de texto a un amigo, sabe el gif perfecto que proporcionará la cantidad perfecta de alivio cómico a una situación tensa. Elegimos un gif porque proporciona un cierto je ne sais quoi que las palabras a menudo no pueden.
Los gifs están muy centrados en la comunidad y tienen muchos niveles de significado. Si no ves la serie Yellowstone (no relacionada: deja todo y míralo en este mismo instante, ¡es tan bueno y muy gifable!), no vas a entender todos los matices de este gif:
El gif significa mucho más que la leyenda "¿Qué sigue?" implica. Los fanáticos del programa sabrán que el gif presenta a Jimmy, un personaje del programa que fue pegado con cinta adhesiva a un caballo hasta que aprendió a montar. Este personaje siempre supera circunstancias increíbles, emergiendo del otro lado con una actitud positiva y listo para asumir más. Esa historia de fondo está encapsulada en medio de un gif, pero solo la entienden aquellos que comparten el lenguaje colectivo del programa: fanáticos acérrimos de Yellowstone como los tuyos.
Debe usar un gif en sus comunicaciones de marketing si desea conocer a su audiencia donde se encuentra y comunicar que su marca comprende su lenguaje específico y matizado.
¿Por qué la gente ama los gifs?
Según el filósofo Charles Peirce, “pensamos sólo en signos”. Los signos pueden ser cualquier cosa, desde jeroglíficos egipcios antiguos hasta un octágono rojo. Ambos ejemplos no tienen un significado intrínseco. Pero tú y yo sabemos que un octágono rojo significa ALTO (o al menos sugiere que al menos ruedes a 5 mph hasta que estés seguro de que la intersección está despejada). Estos signos tienen significado porque un grupo de personas han acordado colectivamente su significado.
¿Alguna vez has mirado una palabra como “the” y te has detenido por un segundo porque te parece extraña, tal vez incluso mal escrita? Las letras “t”, “h” y “e” no tienen un significado intrínseco pero juntas son quizás el artículo más común que usamos en el idioma inglés. Asimismo, los gifs se han convertido en un lenguaje colectivo. A la gente le encanta sentirse parte de una "broma interna" o un grupo especial que tiene acceso exclusivo a algo y eso es exactamente lo que brindan los gifs.
¿Existe realmente una audiencia para los gifs?
Si has llegado hasta aquí, probablemente estés de acuerdo en que los GIF son un medio de comunicación válido, así que ahora entremos en las tácticas de cómo encajan los gifs en tus estrategias de marketing digital. Hay dos formas de pensar en los GIF para su empresa. Uno es el lado orgánico y de marca, el otro es a través del rendimiento creativo. Nos vamos a centrar en las posibilidades orgánicas y la exposición de la marca que puede obtener al crear gifs de marca y optimizarlos para la búsqueda.
En 2020, los motores de búsqueda alternativos, especialmente los visuales como Pinterest y GIPHY, están ganando terreno rápidamente. De hecho, el fundador de GIPHY afirmó que fue el segundo motor de búsqueda más grande detrás de Google en 2019. Entonces, sí, hay una audiencia... una audiencia muy grande. Con 10 mil millones de gifs servidos al día, es difícil ignorar la importancia de optimizar tus gifs y tener una presencia de marca en la plataforma.
Los motores de búsqueda de gifs como GIPHY y TENOR no solo son destinos independientes que permiten a los usuarios buscar imágenes animadas, sino que también están conectados a nuestros Slacks, Instagram e incluso teclados de mensajes de texto, lo que amplía aún más su alcance.
¿Cómo se ve un gif optimizado?
Ahora, hablemos de GIF SEO, o GEO, por así decirlo. Un gif optimizado es uno que es fácil de encontrar, tiene un tamaño de archivo pequeño y se publica en su cuenta de marca completa en TENOR o GIPHY.
Un gif optimizado se puede buscar y encontrar
Los motores de búsqueda de GIF entregan contenido relevante a los buscadores a través de la ayuda de hashtags. Cuando carga contenido en su perfil GIPHY, tiene la opción de agregar etiquetas al activo. Estos, a su vez, le dicen a GIPHY de qué se trata su gif y con qué consultas se alinea. Dado que los gifs se usan comúnmente para transmitir una emoción o una reacción en una conversación, intente etiquetar sus gifs con los términos más buscados que coincidan con la acción en la imagen. Eso ayudará a que su contenido se muestre incluso cuando los usuarios no lo busquen explícitamente con su marca.
En plataformas como Slack, los gifs optimizados contienen un enlace al canal de la marca, lo que brinda una oportunidad para la visibilidad de la marca y una vía para que los usuarios vayan a su canal GIPHY y, finalmente, a su sitio web.
Los gifs optimizados tienen etiquetas que se relacionan tanto con tu marca como con el sentimiento del gif en sí.
Un gif optimizado tiene los requisitos de archivo correctos
Tenga en cuenta que sus clientes potenciales están en sus teléfonos, que son dispositivos relativamente pequeños con pantallas pequeñas. Los requisitos de archivo de Giphy sugieren que los gifs duran menos de 6 segundos, menos de 8 MB, menos de 100 cuadros y una resolución de 480p. Cuanto más pequeño y corto sea tu gif, más rápido se cargará.
Un gif optimizado proviene de un perfil optimizado
Aunque no optimizamos los gifs para la conversión de sitios web, puede y debe vincular a su sitio web desde su perfil de GIPHY. Si trabaja con un diseñador para crear sus gifs, asegúrese de crear su propio perfil GIPHY de marca para subirlos usted mismo.
¿Cómo mido el éxito de un gif?
En el lado orgánico del mundo de los gifs, nos preocupamos por las métricas de visibilidad. GIPHY proporciona cuentas de marcas y creadores con recuentos de "vistas" que se pueden usar para evaluar el alcance de su gif. Es raro que alguien que use su gif de marca en una conversación floja genere tráfico a su sitio. En plataformas como Instagram, tus stickers de gifs ni siquiera permiten ese tipo de visibilidad de marca. Es por eso que debes pensar en el gif en sí. No olvide agregar un logotipo u otro elemento visual de la marca al gif.