Wzrost hacking ze strategią treści SEO dla GIF

Wszyscy słyszeliśmy o hackowaniu wzrostu. Wszyscy słyszeliśmy o gify. Ale czy wiesz, że strategia gifów z marką może być doskonałym sposobem na zwiększenie świadomości Twojej marki?

Zacznijmy od początku.

Co to jest gif?

GIF oznacza Graphics Interchange Format i jest wizualnym formatem plików, który ma ponad 30 lat. W przeciwieństwie do plików JPEG i PNG, GIF-y pozwalają na przesuwanie obrazów. Zwykle zawierają fragmenty programów telewizyjnych i filmów lub kultowych postaci. W Twojej strategii treści GIF-y mają dwa główne zastosowania: zaangażowanie i widoczność marki.

Dlaczego gify są dobre do hackowania wzrostu?

Growth hacking polega na tanich, kreatywnych rozwiązaniach, które pomagają Twojej marce zdobywać nowych klientów i angażować się w tych, których już masz. Gify z marką mogą robić obie te rzeczy, równoważąc cele związane z marką i efektywnością. Ich przyciągające wzrok ruchome grafiki utrzymują zainteresowanie użytkowników, zachęcając ich do przewijania, czytania więcej, a może nawet klikania w celu konwersji. Popularność typu pliku i wzrost popularności wyszukiwarek gifów, takich jak GIPHY i Tenor, sprawiają, że gif to świetny sposób na zwiększenie widoczności Twojej marki – marzenie hakerów wzrostu.

Kiedy powinienem używać gifów w marketingu cyfrowym?

Medium, którego używamy do komunikowania się z odbiorcami, jest zawsze ważne. W marketingu budujemy obszerne persony klientów, aby spróbować znaleźć dokładnie, gdzie znajduje się docelowa grupa demograficzna i dostarczyć dokładnie właściwy komunikat we właściwym czasie, aby nakłonić ich do przejścia przez lejek sprzedaży. Kanał, z którego korzystasz, jest oczywiście bardzo ważny (np. Facebook vs Instagram vs Tikok), ale sposób, w jaki komunikujesz tę wiadomość, jest równie ważny.

Kiedy to piszę, słyszę w mojej głowie przełomowy cytat Marshalla McLuhana „medium jest przesłaniem”. Wybór użycia gifu w komunikacji zamiast obrazu, tekstu, a nawet emotikonów komunikuje coś swoim odbiorcom. Pomyśl o tym na poziomie mikro: kiedy piszesz do znajomego, znasz idealny gif, który zapewni idealną dawkę komediowej ulgi w napiętej sytuacji. Wybieramy gif, ponieważ zapewnia pewne je ne sais quoi, którego słowa często nie mogą.

Gify są bardzo skoncentrowane na społeczności i mają wiele poziomów znaczenia. Jeśli nie oglądasz serialu Yellowstone (niezwiązane: porzuć wszystko i obejrzyj to natychmiast, jest tak dobre i bardzo zdolne do gifów!), nie zrozumiesz wszystkich niuansów tego gifu:

Gif oznacza o wiele więcej niż podpis „Co dalej?” implikuje. Fani serialu będą wiedzieć, że gif przedstawia Jimmy'ego, bohatera serialu, który był przyklejony taśmą do konia, dopóki nie nauczył się jeździć. Ta postać zawsze pokonuje niewiarygodne okoliczności, wyłaniając się po drugiej stronie z pozytywnym nastawieniem i gotowa na więcej. Ta historia jest zawarta w gifie, ale zrozumiała tylko dla tych, którzy podzielają zbiorowy język serialu: zagorzali fani Yellowstone, tacy jak naprawdę.

Powinieneś używać gifu w swojej komunikacji marketingowej, jeśli chcesz spotkać swoich odbiorców tam, gdzie się znajdują i przekazać, że Twoja marka rozumie ich specyficzny, zniuansowany język.

Dlaczego ludzie kochają gify?

Według filozofa Charlesa Peirce'a „myślimy tylko znakami”. Znaki mogą być dowolne, od starożytnych egipskich hieroglifów po czerwony ośmiokąt. Oba te przykłady nie mają wewnętrznego znaczenia. Ale oboje wiemy, że czerwony ośmiokąt oznacza STOP (lub przynajmniej sugeruje, że co najmniej jedziesz do fajnej prędkości 5 mil na godzinę, dopóki nie będziesz pewien, że skrzyżowanie jest wolne). Znaki te mają znaczenie, ponieważ grupa ludzi wspólnie uzgodniła ich znaczenie.

Czy kiedykolwiek spojrzałeś na słowo takie jak „the” i zatrzymałeś się na chwilę, ponieważ wydaje ci się dziwne, a może nawet błędnie napisane? Litery „t”, „h” i „e” nie mają wewnętrznego znaczenia, ale razem są prawdopodobnie najczęstszym artykułem używanym w języku angielskim. Podobnie gify stały się językiem zbiorowym. Ludzie uwielbiają czuć, że są częścią „wewnętrznego żartu” lub specjalnej grupy, która ma wyłączny dostęp do czegoś i właśnie to zapewniają gify.

Czy naprawdę istnieje publiczność na gify?

Jeśli dotarłeś tak daleko, prawdopodobnie zgadzasz się, że GIF-y są prawidłowym środkiem komunikacji, więc teraz przejdźmy do taktyki, w jaki sposób GIF-y pasują do twoich strategii marketingu cyfrowego. Istnieją dwa sposoby myślenia o GIF-ach dla Twojej firmy. Jedna to strona organiczna i brandingowa, druga to kreatywna wydajność. Skoncentrujemy się na organicznych możliwościach i ekspozycji marki, które możesz zyskać dzięki tworzeniu markowych gifów i optymalizacji ich pod kątem wyszukiwania.

W 2020 roku alternatywne wyszukiwarki, zwłaszcza wizualne, takie jak Pinterest i GIPHY, szybko zyskują na popularności. W rzeczywistości założyciel GIPHY twierdził, że była to druga co do wielkości wyszukiwarka po Google w 2019 roku. Więc tak, jest publiczność… bardzo duża publiczność. Przy 10 miliardach gifów podawanych dziennie trudno zignorować znaczenie optymalizacji gifów i obecności marki na platformie.

Wyszukiwarki gifów, takie jak GIPHY i TENOR, są nie tylko samodzielnymi miejscami docelowymi, które umożliwiają użytkownikom wyszukiwanie animowanych obrazów, ale są również połączone z naszymi Slackami, Instagramami, a nawet klawiaturami do wysyłania SMS-ów, co jeszcze bardziej zwiększa ich zasięg.

Jak wygląda zoptymalizowany gif?

Porozmawiajmy teraz o GIF SEO lub GEO, jeśli chcesz. Zoptymalizowany gif to taki, który jest łatwy do znalezienia, ma mały rozmiar pliku i jest publikowany na w pełni wypełnionym koncie marki w TENOR lub GIPHY.

Zoptymalizowany gif można przeszukiwać i znajdować

Wyszukiwarki Gif dostarczają użytkownikom odpowiednich treści za pomocą hashtagów. Gdy przesyłasz treści do swojego profilu GIPHY, masz możliwość dodania tagów do zasobu. Te z kolei informują GIPHY, o czym jest twój gif i do jakich zapytań jest dopasowany. Ponieważ gify są często używane do przekazywania emocji lub reakcji w rozmowie, spróbuj oznaczyć swoje gify często wyszukiwanymi terminami, które pasują do akcji na obrazie. Pomoże to wyświetlać Twoje treści, nawet jeśli użytkownicy nie będą ich wyraźnie szukać za pomocą nazwy Twojej marki.

Na platformach takich jak Slack zoptymalizowane gify zawierają link do kanału marki, zapewniając zarówno możliwość widoczności marki, jak i ścieżkę dla użytkowników do przejścia do Twojego kanału GIPHY i ostatecznie do Twojej witryny.

Zoptymalizowane gify mają tagi, które odnoszą się zarówno do Twojej marki, jak i sentymentu do samego GIF-a.

Zoptymalizowany gif ma odpowiednie wymagania dotyczące pliku

Pamiętaj, że Twoi potencjalni klienci korzystają ze swoich telefonów, które są stosunkowo małymi urządzeniami z małymi ekranami. Wymagania Giphy dotyczące plików sugerują, że gify mają mniej niż 6 sekund, mniej niż 8 MB, mniej niż 100 klatek i rozdzielczość 480p. Im mniejszy i krótszy gif, tym szybciej się ładuje.

Zoptymalizowany gif pochodzi ze zoptymalizowanego profilu

Chociaż nie optymalizujemy gifów pod kątem konwersji witryny, możesz i powinieneś linkować do swojej witryny ze swojego profilu GIPHY. Jeśli pracujesz z projektantem przy tworzeniu swoich gifów, upewnij się, że nadal tworzysz profil własnej marki GIPHY, aby samodzielnie je przesłać.

Jak zmierzyć sukces GIF-a?

Po organicznej stronie świata gifów dbamy o wskaźniki widoczności. GIPHY udostępnia konta marek i twórców z licznikami „wyświetleń”, które można wykorzystać do oceny zasięgu Twojego gifa. Rzadko zdarza się, aby ktoś używający Twojego markowego gifa w luźnej rozmowie przyciągnął ruch do Twojej witryny. Na platformach takich jak Instagram Twoje naklejki gif nawet nie pozwalają na taką widoczność marki. Dlatego musisz pomyśleć o samym gifie. Nie zapomnij dodać do gifu logo lub innego elementu wizualnego marki.

Gify mogą zrobić o wiele więcej dla Twoich kampanii marketingowych! Dowiedz się więcej o testowaniu gifów w reklamach performance marketingowych w części 2 artykułu Dlaczego kreatywna kreacja to przyszłość rozwoju Twojej firmy.