GIF SEO 콘텐츠 전략을 사용한 그로스 해킹
게시 됨: 2022-06-04그로스 해킹(Growth hacking)에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 우리는 모두 gif에 대해 들어봤을 것입니다. 그러나 브랜드 gif 전략이 브랜드 인지도를 높이는 훌륭한 방법이 될 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까?
처음부터 시작하겠습니다.
gif 란 무엇입니까?
GIF는 Graphics Interchange Format의 약자로 30년이 넘은 시각적 파일 형식입니다. JPEG 및 PNG와 달리 GIF는 움직이는 이미지를 허용합니다. 일반적으로 TV 프로그램 및 영화 또는 상징적인 인물의 스니펫이 포함됩니다. 콘텐츠 전략에서 gif는 참여와 브랜드 가시성의 두 가지 주요 용도가 있습니다.
GIF가 그로스 해킹에 좋은 이유는 무엇입니까?
그로스 해킹은 브랜드가 새로운 고객을 확보하고 이미 보유하고 있는 고객의 참여를 유도하는 데 도움이 되는 저비용의 창의적인 솔루션에 관한 것입니다. 브랜드 gif는 브랜드와 퍼포먼스 마케팅 목표의 균형을 유지하면서 이 두 가지를 모두 수행할 수 있습니다. 시선을 사로잡는 모션 그래픽은 사용자의 관심을 유지하여 스크롤하고, 더 읽고, 클릭하여 변환하도록 권장합니다. 파일 형식의 인기와 GIPHY 및 Tenor와 같은 gif 검색 엔진의 부상으로 gif는 브랜드 가시성을 높일 수 있는 좋은 방법이 되었습니다. 그로스 해커의 꿈입니다.
디지털 마케팅에서 gif는 언제 사용해야 하나요?
청중과 소통하기 위해 사용하는 매체는 항상 중요합니다. 마케팅에서 우리는 광범위한 고객 페르소나를 구축하여 타겟 인구 통계가 정확히 어디에 있는지 찾고 정확한 시간에 정확한 메시지를 전달하여 판매 유입 경로를 유도합니다. 사용하기로 선택한 채널은 분명히 매우 중요하지만(예: Facebook vs Instagram vs Tikok) 해당 메시지를 전달하는 방식도 마찬가지로 중요합니다.
이 글을 쓰는 동안 나는 마샬 맥루한(Marshall McLuhan)의 중요한 인용구 "매체는 메시지다(medium is message)"가 내 머리 속에 울려퍼지는 것을 들을 수 있습니다. 이미지나 텍스트, 심지어 이모티콘이 아닌 gif를 사용하여 커뮤니케이션을 선택하면 청중과 소통할 수 있습니다. 미시적 수준에서 생각해 보세요. 친구에게 문자를 보낼 때 긴장된 상황에 완벽한 코미디 구호를 제공할 완벽한 gif를 알게 됩니다. 우리가 gif를 선택하는 이유는 단어가 자주 제공할 수 없는 특정 je ne sais quoi를 제공하기 때문입니다.
GIF는 매우 커뮤니티 중심적이며 다양한 수준의 의미를 담고 있습니다. Yellowstone 시리즈를 보지 않는다면(관련 없음: 모든 것을 버리고 바로 이 순간을 보십시오. 매우 훌륭하고 gif 가능합니다!), 이 gif의 모든 뉘앙스를 이해하지 못할 것입니다.
gif는 'What's Next?'라는 캡션 그 이상을 의미합니다. 암시합니다. 쇼의 팬들은 말을 타는 법을 배울 때까지 말에 테이프로 감겨 있던 쇼의 캐릭터인 Jimmy의 GIF 기능을 알게 될 것입니다. 이 캐릭터는 항상 믿기 힘든 상황을 극복하고 긍정적인 태도로 상대방에게 나타나며 더 많은 것을 받아들일 준비가 되어 있습니다. 그 배경 스토리는 gif라는 매체에 요약되어 있지만 쇼의 집단적 언어를 공유하는 사람들만이 이해할 수 있습니다.
잠재 고객이 있는 곳에서 만나고 싶고 브랜드가 그들의 구체적이고 미묘한 언어를 이해한다는 것을 전달하려면 마케팅 커뮤니케이션에 gif를 사용해야 합니다.
사람들은 왜 gif를 좋아할까요?
철학자 Charles Peirce에 따르면 "우리는 기호로만 생각한다". 기호는 고대 이집트 상형 문자에서 빨간색 팔각형에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다. 이 두 가지 예에는 본질적인 의미가 없습니다. 그러나 당신과 나는 둘 다 빨간 팔각형이 정지를 의미한다는 것을 알고 있습니다(또는 적어도 교차로가 깨끗하다고 확신할 때까지 최소한 멋진 5mph로 굴러갈 것을 제안합니다). 이 기호는 한 무리의 사람들이 그 의미에 대해 집단적으로 동의했기 때문에 의미가 있습니다.
""와 같은 단어를 보고 낯설고 철자가 틀리기 때문에 잠시 멈춘 적이 있습니까? 문자 "t", "h" 및 "e"는 본질적인 의미가 없지만 함께 영어에서 우리가 사용하는 가장 일반적인 관사일 것입니다. 마찬가지로 gif는 집단 언어가 되었습니다. 사람들은 자신이 "내부 농담" 또는 무언가에 독점적으로 액세스할 수 있는 특별한 그룹의 일부인 것처럼 느끼기를 좋아합니다. 이것이 바로 gif가 제공하는 것입니다.
gif에 대한 청중이 실제로 있습니까?
여기까지 왔다면 GIF가 유효한 커뮤니케이션 매체라는 데 동의할 것입니다. 이제 GIF가 디지털 마케팅 전략에 적합한 전술에 대해 알아보겠습니다. 회사의 GIF에 대해 생각하는 두 가지 방법이 있습니다. 하나는 유기적 및 브랜딩 측면이고, 다른 하나는 퍼포먼스 크리에이티브를 통한 측면입니다. 우리는 브랜드 gif를 만들고 검색을 위해 최적화함으로써 얻을 수 있는 유기적 가능성과 브랜드 노출에 초점을 맞출 것입니다.
2020년에는 대체 검색 엔진, 특히 Pinterest 및 GIPHY와 같은 시각적 검색 엔진이 빠르게 주목을 받고 있습니다. 사실, GIPHY의 설립자는 그것이 2019년에 Google에 이어 두 번째로 큰 검색 엔진이라고 주장했습니다. 그래서 예, 청중이 있습니다. 매우 많은 청중이 있습니다. 하루에 100억 개의 gif가 제공되므로 gif를 최적화하고 플랫폼에서 브랜드 인지도를 확보하는 것의 중요성을 무시하기 어렵습니다.
GIPHY 및 TENOR와 같은 GIF 검색 엔진은 사용자가 애니메이션 이미지를 검색할 수 있는 독립 실행형 대상일 뿐만 아니라 Slack, Instagram 및 문자 키보드에도 연결되어 도달 범위를 더욱 확장합니다.
최적화된 gif는 어떻게 생겼나요?
이제 GIF SEO 또는 GEO에 대해 이야기해 보겠습니다. 최적화된 gif는 찾기 쉽고 파일 크기가 작으며 TENOR 또는 GIPHY의 완전히 작성된 브랜드 계정에 게시됩니다.
최적화된 gif를 검색하고 찾을 수 있습니다.
GIF 검색 엔진은 해시태그를 통해 검색자에게 관련 콘텐츠를 제공합니다. GIPHY 프로필에 콘텐츠를 업로드할 때 자산에 태그를 추가할 수 있는 옵션이 있습니다. 이것은 차례로 GIPHY에게 당신의 gif가 무엇에 관한 것이며 어떤 쿼리와 일치하는지 알려줍니다. gif는 일반적으로 대화에서 감정이나 반응을 전달하는 데 사용되므로 이미지의 동작과 일치하는 일반적으로 검색되는 용어로 gif에 태그를 지정해 보세요. 이렇게 하면 사용자가 브랜드 이름으로 명시적으로 검색하지 않는 경우에도 콘텐츠가 표시되는 데 도움이 됩니다.
Slack과 같은 플랫폼에서 최적화된 gif에는 브랜드 채널에 대한 링크가 포함되어 있어 브랜드 이름을 표시할 수 있는 기회와 사용자가 GIPHY 채널 및 궁극적으로 웹사이트로 이동할 수 있는 경로를 모두 제공합니다.
최적화된 gif에는 브랜드 및 gif 자체의 감정과 관련된 태그가 있습니다.
최적화된 gif에는 올바른 파일 요구 사항이 있습니다.
잠재 고객은 화면이 작고 상대적으로 작은 휴대전화를 사용한다는 점을 기억하세요. Giphy의 파일 요구 사항에 따르면 gif는 6초 미만, 8MB 미만, 100프레임 미만, 해상도 480p입니다. gif가 작고 짧을수록 더 빨리 로드됩니다.
최적화된 gif는 최적화된 프로필에서 나옵니다.
웹사이트 변환을 위해 gif를 최적화하지는 않지만 GIPHY 프로필에서 웹사이트로 연결할 수 있고 링크해야 합니다. 디자이너와 협력하여 gif를 만드는 경우에도 자신의 브랜드 GIPHY 프로필을 만들어 직접 업로드해야 합니다.
GIF 성공을 어떻게 측정합니까?
gif 세계의 유기적 측면에서 우리는 가시성 메트릭을 중요하게 생각합니다. GIPHY는 브랜드 및 제작자 계정에 GIF의 도달범위를 평가하는 데 사용할 수 있는 "조회" 수를 제공합니다. 느슨한 대화에서 브랜드 gif를 사용하는 사람이 사이트로 트래픽을 유도하는 경우는 드뭅니다. Instagram과 같은 플랫폼에서 gif 스티커는 그런 종류의 브랜드 가시성을 허용하지 않습니다. 그렇기 때문에 gif 자체에 대해 생각해야 합니다. gif에 로고 또는 기타 브랜드 시각적 요소를 추가하는 것을 잊지 마십시오.