Google Giveth и Google Taketh Away: победители и проигравшие 2017 года

Что общего между Netflix, ebates.com и thesun.co.uk? Они входят в число 100 лучших доменов, получивших высокие награды в 2017 году. Какие домены получили наибольшие успехи в поиске? Поисковые метрики в нашем ежегодном исследовании Google Winners & Losers опирались на наши данные, чтобы выявить 100 лучших и самых проигравших, проанализировав их эффективность в контексте наиболее значительных поисковых тенденций и изменений 2017 года, включая обновления Google, мобильный индекс и качество контента. .

Данные

Для этого исследования мы проанализировали развитие SEO-видимости для всех доменов, перечисленных в нашем индексе в США, отслеживаемое в течение 2017 года. Список упорядочен в соответствии с абсолютным увеличением или уменьшением, наблюдаемым веб-сайтом, при сравнении уровня в конце 2017 года по состоянию на ¹ января. Мы отфильтровали сайты для взрослых и незаконные потоковые сайты, а также домены, которые были перенесены.

100 лучших победителей 2017 года

Издатели и энциклопедии были историями успеха SEO Visibility в 2017 году. Более половины из 100 лучших победителей на Google.com регулярно публикуют статьи на темы общего интереса, технический или видеоконтент в качестве основного бизнеса. Второе место в 2017 году заняли энциклопедии (включая словари, переводческие сайты и т. д.), которые значительно увеличили свою SEO-видимость по сравнению с 2016 годом.

Что все это значит? Сливки поднимаются наверх. Компании, которые сосредоточились на предоставлении качественного контента, либо на дифференцированном и целенаправленном контенте, либо на SEO-структуре сайта, получили большие награды в мире Googledom.

Выбор проигравших в 2017 году

Ниже мы определили несколько доменов, которые попадают в категорию проигравших. Это сайты, у которых в течение года резко упала органическая видимость. Большинство включенных в этот список доменов потеряли не менее 20 % своей видимости. Однако это не обязательно означает, что страницы также потеряли трафик или оборот; это показатель того, насколько хорошо эти домены представлены в обычных (бесплатных) результатах поиска Google.com.

Победители и проигравшие по отраслям

Чтобы определить отрасли и соответствующие тенденции для победителей и проигравших, чья видимость на Google.com изменилась в 2017 году, мы расширили нашу выборку отраслей и данных . Вместо того, чтобы использовать 100 лучших победителей и выборку проигравших, мы классифицировали 250 доменов с наибольшим увеличением SEO-видимости и 250 с наибольшим снижением.

Издатели (СМИ и мероприятия) составили 57% крупнейших победителей в 2017 году, а 8% — это торговые сайты. Доля энциклопедий (включая словари) среди доменов-победителей составила 9%:

Из проигравших в 2017 году веб-сайтов 44% также связаны с публикациями (медиа и события), а сайты с покупками также составляют 12% проигравших:

Это показывает, что внутри отраслей было много колебаний: 57% победителей — издатели, но так же и 44% проигравших. Это похоже на торговые сайты. Они составляют 8% победителей, но также 12% проигравших. Еще одна область, представленная в обеих категориях, — это программное обеспечение/игры: 6% победителей и 6% проигравших.

Давайте теперь посмотрим на различия и попытаемся выяснить, какие отрасли действительно выиграли или проиграли .

• Среди доменов-победителей явно выигрывают энциклопедии и словари . Google увеличил присутствие этих доменов в своей поисковой выдаче в 2017 году, так что 9% выигравших доменов принадлежат этой отрасли. Значительное увеличение SEO-видимости было отмечено такими доменами, как Dictionary.com , britannica.com и thesaurus.com .
• Когда мы смотрим на проигравших , мы видим, что многие из них приходят из категории поиск/портал — такие домены, как msn.com . Еще одна группа, широко представленная среди проигравших, — это музыка/тексты — например , azlyrics.com или metrolyrics.com . Несколько веб-сайтов социальных сетей также находятся в списке проигравших. Фактически, в тройку проигравших попали все сайты социальных сетей : reddit.com , tumblr.com и pinterest.com .

Анализ: тенденции поиска в 2017 году

Обновления Google, индекс Mobile-First, качество контента и реклама. Вот краткий обзор наиболее важных поисковых тенденций 2017 года и анализ их влияния на SEO-видимость.

Влияние обновлений Google

На следующем графике показана средняя SEO-видимость победителей и проигравших на еженедельной основе в течение 2017 года. Мы включили наиболее важные обновления Google:

Обновление Phantom V. Хотя это и не было подтверждено Google, в начале февраля произошло обновление алгоритма: Phantom V. Качество таргетинга обновления привело к падению видимости — например, для Foursquare.com — или значительному увеличению — для таких доменов, как tvtropes.org. Это обновление помогло этим веб-сайтам занять свое место в списках лучших за год. Многие веб-сайты, затронутые Phantom V, уже пострадали от более ранних итераций Phantom, например, myrecipes.com:

• Обновление Фреда: еще одно обновление, которое не было подтверждено Google, носит прозвище «Фред». Это произошло на 11-й календарной неделе, которая была самой неспокойной в году. По данным searchengineland, это обновление больше всего затронуло загруженные рекламой веб-сайты с некачественным контентом.
• Обновление словаря: в июне 2017 года обновление создало (больше) улучшений видимости для доменов словарей. URL-адреса для словарей улучшили свой рейтинг в первую очередь для ключевых слов с коротким хвостом, которые могут иметь различные намерения пользователей,
• Обновление пользовательской локализации Google: с октября 2017 года пользователям предоставляются результаты поиска на основе их текущего физического местоположения, независимо от домена верхнего уровня (например, Google.com/Google.co.uk), который они вводят в адресную строку.

Большие победы для словарей

Как упоминалось выше, онлайн-энциклопедии и словари являются одними из крупнейших победителей 2017 года (помимо издателей). Тенденция, согласно которой Google ранжирует эти домены по ключевым словам с коротким хвостом, которые не имеют четкого намерения пользователя (например, совершить покупку), сохранялась в течение всего года. В результате шесть позиций в списке 10 лучших доменов-победителей 2017 года занимают словари. Вот несколько примеров того, как отдельные энциклопедии работали в 2017 году:

К концу 2017 года эти домены начали терять популярность, поэтому нам придется подождать и посмотреть, что Google приготовил для веб-сайтов-словарей в 2018 году.

Проигравшие теряют еще больше на мобильных устройствах

Домены, которые проиграли в 2017 году, также показали большее падение в индексе Google для мобильных устройств, чем для настольных компьютеров. В начале года видимость для настольных и мобильных устройств часто была примерно одинаковой, но в течение года многие домены, даже несмотря на то, что у них были мобильные версии, теряли гораздо больше на мобильных устройствах, чем на настольных. Например, на конец года мобильная видимость tv.com была на 41% ниже, чем на ПК, perezhilton.com — на 42%, а allmusic.com — на 43% ниже, чем на ПК.

И победителем стал… отличный контент

Наш анализ лучших результатов 2017 года показывает, что инвестиции в высококачественный контент, который идеально соответствует намерениям пользователей, — это отличный способ получить вознаграждение за высокие позиции в поисковых системах. Одно весьма примечательное событие в этом году: about.com ушел в историю. Пионер Интернета прошлых лет с его архетипической фермой контента вот уже несколько лет находится на нисходящей спирали. В домене часто было много текстов на одну тему с похожим форматом: макс. 300 слов, не очень полезных, оптимизированных под очень специфичную (длинную) ключевую фразу.

Теперь: завершен успешный перезапуск и разделение на пять вертикальных сайтов с отдельными брендами. Новые сайты включают Verywell (Здоровье), Lifewire (Технологии), The Balance (личные финансы), The Spruce (дом и еда) и ThoughtCo (образование). И новый зонтичный бренд теперь называется dotdash.com.

Бледно-голубая линия показывает, как видимость about.com падает и в конечном итоге исчезает. Другие линии показывают, что каждая из отдельных вертикалей находится на пути к тому, чтобы достичь видимости старого сайта. Самостоятельно! В сумме это означает пятикратную видимость старого about.com. Поздравляем about.com, хм dotdash.com. Отличная работа по диверсификации и созданию лучшего пользовательского опыта и контента.