Google Giveth und Google Taketh Away: Gewinner und Verlierer 2017

Was haben Netflix, ebates.com und thesun.co.uk gemeinsam? Sie gehören zu den Top 100 Domains, die 2017 reich belohnt wurden. Welche Domains erzielten die größten Erfolge bei der Sichtbarkeit in der Suche? Searchmetrics in unserer jährlichen Google Winners & Losers-Studie tauchte in unsere Daten ein, um die Top-100-Gewinner und die größten Verlierer aufzudecken und ihre Leistung im Kontext der wichtigsten Suchtrends und Veränderungen des Jahres 2017 zu analysieren – einschließlich Google-Updates, mobiler Index und Inhaltsqualität .

Die Daten

Für diese Studie haben wir die Entwicklung der SEO-Sichtbarkeit für alle in unserem US-Index gelisteten Domains im Laufe des Jahres 2017 analysiert. Die Liste ist nach dem absoluten Anstieg oder Rückgang der Website im Vergleich zum Ende des Jahres geordnet 2017 mit dem ^1. Januar. Wir haben nicht jugendfreie und illegale Streaming-Sites sowie migrierte Domains herausgefiltert.

Top 100 Gewinner 2017

Verlage und Enzyklopädien waren die Erfolgsgeschichten von SEO Visibility im Jahr 2017. Mehr als die Hälfte der Top-100-Gewinner auf Google.com veröffentlichen regelmäßig Artikel zu Themen von allgemeinem Interesse, Technik- oder Videoinhalten als ihr Kerngeschäft. Die zweitplatzierte Kategorie im Jahr 2017 waren Enzyklopädien (einschließlich Wörterbücher, Übersetzungsseiten usw.), die im Vergleich zu 2016 eine enorme Steigerung ihrer SEO-Sichtbarkeit verzeichneten.

Was soll das alles heißen? Die Sahne steigt nach oben. Unternehmen, die sich auf die Bereitstellung hochwertiger Inhalte konzentrierten, entweder auf differenzierte und fokussierte Inhalte oder auf die SEO-Struktur der Website, sahen große Belohnungen in der Welt von Googledom.

Auswahl der Verlierer 2017

Im Folgenden haben wir einige Domains identifiziert, die in die Verlierer-Kategorie fallen. Dies sind Websites, deren organische Sichtbarkeit im Laufe des Jahres stark zurückgegangen ist. Die meisten hier aufgeführten Domains haben mindestens 20 % ihrer Sichtbarkeit verloren. Dies bedeutet jedoch nicht zwangsläufig, dass die Seiten auch an Traffic oder Umsatz verloren haben; Es ist ein Indikator dafür, wie gut diese Domains in den organischen (unbezahlten) Suchergebnissen von Google.com vertreten sind.

Gewinner und Verlierer nach Branche

Um die Branchen und relevanten Trends für die Gewinner und Verlierer zu identifizieren, deren Sichtbarkeit auf Google.com sich im Jahr 2017 verändert hat, haben wir unsere Branchen- und Datenstichprobe erweitert . Anstatt die Top-100-Gewinner und eine Auswahl an Verlierern zu verwenden, haben wir die 250 Domains mit dem größten Anstieg der SEO-Sichtbarkeit und die 250 mit dem größten Rückgang kategorisiert.

Publisher (Medien & Events) machten 2017 57 % der größten Gewinner aus , und 8 % waren Shopping-Websites. Der Anteil der Enzyklopädien (inklusive Wörterbücher) unter den Gewinnerdomains lag bei 9 %:

Von den Websites, die 2017 verloren haben , stammen 44 % ebenfalls aus dem Verlagswesen (Medien & Events), während Shopping-Websites ebenfalls 12 % der Verlierer ausmachen:

Dies zeigt, dass es innerhalb der Branchen große Schwankungen gegeben hat: 57 % der Gewinner sind Verleger, aber auch 44 % der Verlierer. Ähnlich verhält es sich mit Shopping-Websites. Sie machen 8 % der Gewinner, aber auch 12 % der Verlierer aus. Ein weiterer Bereich, der in beiden Kategorien vertreten ist, ist Software/Spiele: 6 % Gewinner und 6 % Verlierer.

Schauen wir uns nun die Unterschiede an und versuchen herauszufinden, welche Branchen wirklich gewonnen oder verloren haben.

• Unter den Gewinnerdomänen gibt es deutliche Gewinne für Enzyklopädien und Wörterbücher . Google hat die Präsenz dieser Domains in seinen SERPs im Jahr 2017 erhöht, sodass 9 % der Gewinner-Domains zu dieser Branche gehören. Domains wie dictionary.com , britannica.com und thesaurus.com verzeichneten große Steigerungen der SEO-Sichtbarkeit.
• Wenn wir uns die Verlierer ansehen, sehen wir, dass viele von ihnen aus der Kategorie Suche/Portal kommen – Domains wie msn.com . Eine weitere Gruppe, die unter den Verlierern stark vertreten ist, ist Musik/Lyrics – zB azlyrics.com oder metrolyrics.com . Auch mehrere Social-Media-Websites finden sich auf der Verliererliste. Tatsächlich waren die Top-3-Verlierer alle Social-Media-Websites : reddit.com , tumblr.com und pinterest.com .

Analyse: Suchtrends 2017

Google Updates, Mobile-First-Index, Inhaltsqualität und Anzeigen. Hier ist eine kurze Zusammenfassung der wichtigsten Suchtrends des Jahres 2017 und eine Analyse ihrer Auswirkungen auf die SEO-Sichtbarkeit.

Auswirkungen von Google-Updates

Die folgende Grafik zeigt die durchschnittliche SEO-Sichtbarkeit der Gewinner und Verlierer auf Wochenbasis im Jahr 2017. Wir haben die wichtigsten Google-Updates aufgenommen:

Phantom V Update: Obwohl von Google unbestätigt, gab es Anfang Februar ein Algorithmus-Update: Phantom V. Die Targeting-Qualität des Updates führte zu Einbußen bei der Sichtbarkeit – zB für foursquare.com – oder deutlichen Steigerungen – für Domains wie tvtropes.org. Dieses Update half diesen Websites, ihren Platz in den Top-Listen des Jahres einzunehmen. Viele von Phantom V betroffene Websites waren bereits von früheren Versionen des Phantom betroffen, z. B. myrecipes.com:

• Fred Update: Ein weiteres, von Google nicht bestätigtes Update trägt den Spitznamen „Fred“. Dies geschah in der turbulentesten Kalenderwoche 11 des Jahres. Laut Searchengineland waren werbelastige Websites mit minderwertigen Inhalten am stärksten von diesem Update betroffen.
• Wörterbuch-Update: Im Juni 2017 hat ein Update (weitere) Sichtbarkeitsverbesserungen für Wörterbuch-Domains geschaffen. URLs für Wörterbücher verbesserten ihre Platzierungen in erster Linie für Short-Tail-Keywords, die verschiedene Benutzerabsichten haben können,
• Google User Localization Update: Seit Oktober 2017 erhalten Nutzer Suchergebnisse basierend auf ihrem aktuellen physischen Standort, unabhängig von der Top-Level-Domain (z. B. Google.com/Google.co.uk), die sie in die Adressleiste eingeben.

Große Gewinne für Wörterbücher

Wie bereits erwähnt, gehören Online-Enzyklopädien und -Wörterbücher zu den größten Gewinnern des Jahres 2017 (neben den Verlagen). Der Trend, dass Google diese Domains für Short-Tail-Keywords rankt, die keine eindeutige Nutzerabsicht haben (z. B. Kauf), setzte sich das ganze Jahr über fort. Infolgedessen sind sechs Positionen in der Top-10-Liste der Gewinner-Domains 2017 Wörterbücher. Hier sind einige Beispiele dafür, wie sich ausgewählte Enzyklopädien im Jahr 2017 entwickelt haben:

Gegen Ende des Jahres 2017 begannen diese Domains an Schwung zu verlieren, sodass wir abwarten müssen, was Google 2018 für Wörterbuch-Websites bereithält.

Verlierer verlieren noch mehr auf dem Handy

Domains, die 2017 verloren haben, verzeichneten auch größere Rückgänge im mobilen Index von Google als auf dem Desktop. Zu Beginn des Jahres war die Sichtbarkeit von Desktops und Mobilgeräten oft ungefähr gleich, doch im Laufe des Jahres verzeichneten viele Domains – obwohl sie mobile Versionen hatten – auf Mobilgeräten viel größere Verluste als auf Desktops. Zum Beispiel lag die mobile Sichtbarkeit von tv.com zum Jahresende 41 % unter der Desktop-Sichtbarkeit, die von perezhilton.com war 42 % niedriger und die mobile Sichtbarkeit von allmusic.com lag 43 % unter der Desktop-Performance.

Und der Gewinner ist… exzellenter Inhalt

Unsere Analyse der besten Performer 2017 zeigt, dass die Investition in qualitativ hochwertige Inhalte, die perfekt der Benutzerabsicht dienen, eine großartige Möglichkeit ist, mit Top-Platzierungen in Suchmaschinen belohnt zu werden. Eine höchst bemerkenswerte Entwicklung in diesem Jahr: about.com ist Geschichte. Der Internet-Pionier von einst mit seiner archetypischen Content-Farm befindet sich seit einigen Jahren in einer Abwärtsspirale. Die Domain hatte oft viele Texte zum gleichen Thema mit ähnlichem Format: max. 300 Wörter, nicht sehr nützlich, optimiert für eine hochspezifische (Long-Tail) Keyword-Phrase.

Jetzt: Ein erfolgreicher Relaunch und die Aufteilung in fünf separat gebrandete vertikale Sites wurde abgeschlossen. Zu den neuen Websites gehören Verywell (Gesundheit), Lifewire (Tech), The Balance (persönliche Finanzen), The Spruce (Haushalt und Essen) und ThoughtCo (Bildung). Und die neue Dachmarke heißt jetzt dotdash.com.

Die hellblaue Linie zeigt, wie die Sichtbarkeit von about.com sinkt und schließlich verschwindet. Die anderen Linien zeigen, dass jede der einzelnen Vertikalen auf dem Weg ist, die Sichtbarkeit des alten Standorts zu erreichen. Alleine! Insgesamt bedeutet dies eine fünffache Sichtbarkeit des alten about.com. Glückwunsch about.com, ahm dotdash.com. Großartige Arbeit bei der Diversifizierung und Schaffung eines besseren Benutzer- und Inhaltserlebnisses.