Google Giveth y Google Taketh Away: ganadores y perdedores de 2017

¿Qué tienen en común Netflix, ebates.com y thesun.co.uk? Se encuentran entre los 100 dominios principales que disfrutaron de grandes recompensas en 2017. ¿Qué dominios obtuvieron los mayores éxitos en visibilidad de búsqueda? Searchmetrics en nuestro estudio anual de ganadores y perdedores de Google se sumergió en nuestros datos para descubrir los 100 ganadores principales y los perdedores más grandes, analizando su desempeño en el contexto de las tendencias de búsqueda y los cambios más significativos de 2017, incluidas las actualizaciones de Google, el índice móvil y la calidad del contenido. .

Los datos

Para este estudio, analizamos el desarrollo de la visibilidad SEO para todos los dominios incluidos en nuestro índice de EE. UU. rastreados durante el transcurso de 2017. La lista está ordenada de acuerdo con el aumento o disminución absolutos vistos por el sitio web, al comparar el nivel al final de 2017 con la del 1 de ^enero . Hemos filtrado los sitios de transmisión para adultos e ilegítimos, así como los dominios que han migrado.

Los 100 ganadores principales en 2017

Los editores y las enciclopedias fueron las historias de éxito de SEO Visibility de 2017. Más de la mitad de los 100 ganadores principales en Google.com publican regularmente artículos sobre temas de interés general, tecnología o contenido de video como su negocio principal. La segunda categoría en 2017 fue la de enciclopedias (incluidos diccionarios, sitios de traducción, etc.), que experimentaron enormes aumentos en su visibilidad de SEO durante 2016.

Que significa todo esto? La crema sube hasta arriba. Las empresas que se enfocaron en entregar contenido de calidad, ya sea en contenido diferenciado y enfocado o en la estructura de SEO del sitio, vieron grandes recompensas en el mundo de Googledom.

Selección de Perdedores en 2017

A continuación, hemos identificado varios dominios que entran en la categoría de perdedores. Estos son sitios que vieron una caída severa en su visibilidad orgánica durante el transcurso del año. La mayoría de los dominios incluidos aquí han perdido al menos el 20% de su visibilidad. Sin embargo, esto no significa necesariamente que las páginas también hayan perdido tráfico o facturación; es un indicador de qué tan bien representados están estos dominios en los resultados de búsqueda orgánicos (no pagados) de Google.com.

Ganadores y perdedores por industria

Para identificar las industrias y las tendencias relevantes para los ganadores y perdedores cuya visibilidad en Google.com cambió en 2017, ampliamos nuestra muestra de industria y datos . En lugar de utilizar los 100 principales ganadores y una selección de perdedores, hemos categorizado los 250 dominios con el mayor aumento en visibilidad SEO y los 250 con la mayor disminución.

Los editores (medios y eventos) representaron el 57 % de los mayores ganadores en 2017 , y el 8 % fueron sitios web de compras. La proporción de enciclopedias (incluidos los diccionarios) entre los dominios ganadores se situó en el 9 %:

De los sitios web que perdieron en 2017 , el 44 % también son de publicación (medios y eventos), mientras que los sitios web de compras también representan el 12 % de los perdedores:

Esto muestra que ha habido mucha fluctuación dentro de las industrias: el 57 % de los ganadores son editores, pero también lo son el 44 % de los perdedores. Es similar con los sitios web de compras. Constituyen el 8% de los ganadores pero también el 12% de los perdedores. Otra área representada en ambas categorías es software/juegos: 6% de ganadores y 6% de perdedores.

Veamos ahora las diferencias e intentemos averiguar qué industrias realmente ganaron o perdieron .

• Entre los dominios ganadores , hay ganancias claras para enciclopedias y diccionarios . Google aumentó la presencia de estos dominios en sus SERPs en 2017, de manera que el 9% de los dominios ganadores pertenecen a esta industria. Dominios como dictionary.com , britannica.com y thesaurus.com experimentaron grandes aumentos en la visibilidad de SEO.
• Cuando miramos a los perdedores , vemos que muchos de ellos provienen de la categoría de búsqueda/portal : dominios como msn.com . Otro grupo que está bien representado entre los perdedores es music/lyrics , por ejemplo, azlyrics.com o metrolyrics.com . Varios sitios web de redes sociales también se encuentran en la lista de perdedores. De hecho, los 3 principales perdedores fueron todos los sitios web de redes sociales : reddit.com , tumblr.com y pinterest.com .

Análisis: Tendencias de búsqueda de 2017

Actualizaciones de Google, índice móvil primero, calidad del contenido y anuncios. Aquí hay un breve resumen de las tendencias de búsqueda más importantes de 2017 y un análisis de su impacto en la visibilidad SEO.

Impacto de las actualizaciones de Google

El siguiente gráfico muestra la Visibilidad SEO promedio de los ganadores y perdedores semanalmente a lo largo de 2017. Hemos incluido las actualizaciones de Google más importantes:

Actualización de Phantom V: Aunque no fue confirmada por Google, a principios de febrero hubo una actualización de algoritmo: Phantom V. La calidad de orientación de la actualización provocó caídas en la visibilidad, por ejemplo, para foursquare.com, o aumentos significativos, para dominios como tvtropes.org. Esta actualización ayudó a estos sitios web a ocupar su lugar en las listas principales del año. Muchos sitios web afectados por Phantom V ya habían sido afectados por iteraciones anteriores de Phantom, por ejemplo, myrecipes.com:

• Actualización de Fred: otra actualización que no fue confirmada por Google lleva el apodo de "Fred". Esto ocurrió en la semana 11 del calendario, que fue la más turbulenta del año. Según searchengineland, los sitios web con muchos anuncios y contenido de baja calidad fueron los más afectados por esta actualización.
• Actualización del diccionario: en junio de 2017, una actualización creó (más) mejoras de visibilidad para los dominios del diccionario. Las URL de los diccionarios mejoraron sus clasificaciones ante todo para las palabras clave de cola corta que podrían tener varias intenciones de usuario diferentes,
• Actualización de localización de usuarios de Google: desde octubre de 2017, los usuarios obtienen resultados de búsqueda en función de su ubicación física actual, independientemente del dominio de nivel superior (por ejemplo, Google.com/Google.co.uk) que ingresan en la barra de direcciones.

Grandes victorias para los diccionarios

Como se mencionó anteriormente, las enciclopedias y diccionarios en línea se encuentran entre los mayores ganadores de 2017 (además de las editoriales). La tendencia que ha visto a Google clasificar estos dominios para palabras clave de cola corta que no tienen una intención clara del usuario (por ejemplo, comprar) continuó durante todo el año. Como resultado, seis posiciones en la lista de los 10 principales dominios ganadores de 2017 son diccionarios. Aquí hay algunos ejemplos de cómo les fue a las enciclopedias seleccionadas en 2017:

Hacia fines de 2017, estos dominios comenzaron a perder impulso, por lo que tendremos que esperar y ver qué tiene reservado Google para los sitios web de diccionarios en 2018.

Losers pierden aún más en el móvil

Los dominios que perdieron en 2017 también experimentaron mayores caídas en el índice móvil de Google que en el escritorio. A principios de año, la visibilidad de escritorio y móvil a menudo era más o menos la misma, sin embargo, a medida que avanzaba el año, muchos dominios, a pesar de que tenían versiones móviles, experimentaron pérdidas mucho mayores en dispositivos móviles que en escritorio. Por ejemplo, la visibilidad móvil de tv.com estaba un 41 % por debajo de su visibilidad de escritorio al cierre del año, para perezhilton.com era un 42 % más baja y allmusic.com tenía una visibilidad móvil un 43 % por debajo del rendimiento de su escritorio.

Y el ganador es… excelente contenido

Nuestro análisis del mejor desempeño de 2017 muestra que invertir en contenido de alta calidad que satisfaga perfectamente la intención del usuario es una excelente manera de ser recompensado con las mejores clasificaciones en los motores de búsqueda. Un desarrollo muy digno de mención este año: about.com es historia. El pionero de Internet de antaño, con su granja de contenido arquetípica, ha estado en una espiral descendente durante varios años. El dominio a menudo tenía muchos textos sobre el mismo tema con un formato similar: máx. 300 palabras, no muy útiles, optimizadas para una frase de palabras clave muy específica (cola larga).

Ahora: se ha completado un relanzamiento exitoso y una división en cinco sitios verticales con marcas independientes. Los nuevos sitios incluyen Verywell (salud), Lifewire (tecnología), The Balance (finanzas personales), The Spruce (hogar y comida) y ThoughtCo (educación). Y la nueva marca paraguas ahora se llama dotdash.com.

La línea azul pálido muestra cómo la visibilidad de about.com cae y finalmente desaparece. Las otras líneas muestran que cada una de las verticales individuales está en camino de alcanzar la visibilidad del sitio anterior. ¡En su propia! En total, esto significa cinco veces la visibilidad del antiguo about.com. Felicidades about.com, ahm dotdash.com. Gran trabajo en la diversificación y la creación de una mejor experiencia de usuario y contenido.