Google Giveth i Google Taketh Away: zwycięzcy i przegrani roku 2017

Co mają wspólnego Netflix, ebates.com i thesun.co.uk? Są wśród 100 najlepszych domen, które cieszyły się bogatymi nagrodami w 2017 roku. Które domeny osiągnęły największe wyniki w zakresie widoczności w wynikach wyszukiwania? Searchmetrics w naszym corocznym badaniu Google Winners & Losers zagłębił się w nasze dane, aby odkryć 100 najlepszych zwycięzców i największych przegranych, analizując ich wyniki w kontekście najważniejszych trendów wyszukiwania i zmian w 2017 r. – w tym aktualizacji Google, indeksu mobilnego i jakości treści .

Dane

W tym badaniu przeanalizowaliśmy rozwój widoczności SEO dla wszystkich domen wymienionych w naszym amerykańskim indeksie śledzonym na przestrzeni 2017 roku. Lista jest uporządkowana według bezwzględnego wzrostu lub spadku zaobserwowanego przez witrynę, porównując poziom na końcu 2017 z tym z ¹ stycznia. Odfiltrowaliśmy witryny z transmisją strumieniową dla dorosłych i nielegalne, a także domeny, które zostały przeniesione.

100 najlepszych zwycięzców w 2017 roku

Wydawcy i encyklopedie to historie sukcesu SEO w 2017 roku. Ponad połowa 100 najlepszych zwycięzców na Google.com regularnie publikuje artykuły na tematy ogólne, techniczne lub wideo jako swoją podstawową działalność. Drugą kategorią w 2017 r. były encyklopedie (w tym słowniki, witryny tłumaczeń itp.), które odnotowały ogromny wzrost widoczności SEO w porównaniu z 2016 r.

Co to wszystko znaczy? Krem podnosi się do góry. Firmy, które skupiły się na dostarczaniu wysokiej jakości treści, albo na zróżnicowanej i ukierunkowanej treści, albo na strukturze SEO witryny, dostrzegły duże korzyści w świecie Googledom.

Wybór przegranych w 2017 roku

Poniżej zidentyfikowaliśmy kilka domen, które należą do kategorii przegranych. Są to witryny, które w ciągu roku odnotowały znaczny spadek widoczności organicznej. Większość wymienionych tutaj domen straciła co najmniej 20% swojej widoczności. Nie musi to jednak oznaczać, że strony straciły również ruch lub obroty; jest to wskaźnik tego, jak dobrze reprezentowane są te domeny w bezpłatnych (bezpłatnych) wynikach wyszukiwania Google.com.

Zwycięzcy i przegrani według branży

Aby zidentyfikować branże i odpowiednie trendy dla zwycięzców i przegranych, których widoczność w Google.com zmieniła się w 2017 r., rozszerzyliśmy naszą branżę i próbkę danych . Zamiast korzystać ze 100 najlepszych zwycięzców i selekcji przegranych, podzieliliśmy na kategorie 250 domen z największym wzrostem widoczności SEO i 250 z największym spadkiem.

Wydawcy (media i wydarzenia) stanowili 57% największych zwycięzców w 2017 roku, a 8% stanowiły strony internetowe z zakupami. Udział encyklopedii (w tym słowników) wśród zwycięskich domen wyniósł 9%:

Spośród witryn, które przegrały w 2017 r., 44% pochodzi również z publikacji (media i wydarzenia), podczas gdy witryny zakupowe stanowią również 12% przegranych:

Pokazuje to, że w branżach nastąpiła duża fluktuacja: 57% zwycięzców to wydawcy, ale tak samo 44% przegranych. Podobnie jest z serwisami zakupowymi. Stanowią 8% zwycięzców, ale także 12% przegranych. Kolejnym obszarem reprezentowanym w obu kategoriach jest oprogramowanie/gry: 6% zwycięzców i 6% przegranych.

Przyjrzyjmy się teraz różnicom i spróbujmy dowiedzieć się, które branże naprawdę wygrały, a które przegrały .

• Wśród zwycięskich domen wyraźnie zyskały encyklopedie i słowniki . Google zwiększył obecność tych domen w swoich SERP w 2017 r., dzięki czemu 9% zwycięskich domen należy do tej branży. Duży wzrost widoczności SEO odnotowały domeny takie jak słownik.com , britannica.com i tezaurus.com .
• Kiedy patrzymy na przegranych , widzimy, że wielu z nich pochodzi z kategorii search/portal – domen takich jak msn.com . Inną grupą, która jest dobrze reprezentowana wśród przegranych jest muzyka/teksty – np. azlyrics.com czy metrolyrics.com . Na liście przegranych znajduje się również kilka serwisów społecznościowych. W rzeczywistości 3 największych przegranych to wszystkie serwisy społecznościowe : reddit.com , tumblr.com i pinterest.com .

Analiza: trendy wyszukiwania 2017

Aktualizacje Google, indeks zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych, jakość treści i reklamy. Oto krótkie podsumowanie najważniejszych trendów wyszukiwania w 2017 roku oraz analiza ich wpływu na widoczność SEO.

Wpływ aktualizacji Google

Poniższy wykres przedstawia średnią widoczność SEO zwycięzców i przegranych tygodniowo w 2017 roku. Zawarliśmy najważniejsze aktualizacje Google:

Aktualizacja Phantom V: choć nie została potwierdzona przez Google, na początku lutego pojawiła się aktualizacja algorytmu: Phantom V. Aktualizacja ukierunkowana na jakość doprowadziła do spadku widoczności – np. dla foursquare.com – lub znacznego wzrostu – dla domen takich jak tvtropes.org. Ta aktualizacja pomogła tym witrynom zająć miejsce na tegorocznych najlepszych listach. Wiele witryn dotkniętych Phantomem V zostało już dotkniętych wcześniejszymi wersjami Phantoma, np. myrecipes.com:

• Aktualizacja Freda: Kolejna aktualizacja, która nie została potwierdzona przez Google, nosi pseudonim „Fred”. Nastąpiło to w 11 tygodniu kalendarzowym, który był najbardziej burzliwym rokiem. Według searchengineland ta aktualizacja najbardziej ucierpiała na stronach z reklamami i niskiej jakości treścią.
• Aktualizacja słownika: W czerwcu 2017 r. aktualizacja utworzyła (więcej) Ulepszenia widoczności domen słownikowych. adresy URL słowników poprawiły swoje rankingi przede wszystkim dla krótkich słów kluczowych, które mogą mieć różne intencje użytkowników,
• Aktualizacja lokalizacji użytkownika Google: od października 2017 r. użytkownicy otrzymują wyniki wyszukiwania na podstawie ich aktualnej fizycznej lokalizacji, niezależnie od domeny najwyższego poziomu (np. Google.com/Google.co.uk), którą wpisują w pasku adresu.

Wielkie wygrane dla słowników

Jak wspomniano powyżej, encyklopedie i słowniki internetowe należą do największych zwycięzców 2017 roku (oprócz wydawców). Przez cały rok utrzymywał się trend, w ramach którego Google umieszczał te domeny w rankingu pod kątem krótkich słów kluczowych, które nie mają jednego wyraźnego zamiaru użytkownika (np. zakupu). W rezultacie sześć pozycji na liście 10 najlepszych domen w 2017 roku to słowniki. Oto kilka przykładów tego, jak wybrane encyklopedie radziły sobie w 2017 roku:

Pod koniec 2017 roku domeny te zaczęły tracić na sile, więc będziemy musieli poczekać i zobaczyć, co Google ma w zanadrzu dla stron słownikowych w 2018 roku.

Przegrani przegrywają jeszcze więcej na urządzeniach mobilnych

Domeny, które przegrały w 2017 r., odnotowały również większe spadki indeksu mobilnego Google niż na komputerach stacjonarnych. Na początku roku widoczność na komputerach i urządzeniach mobilnych była często mniej więcej taka sama, jednak w miarę upływu roku wiele domen – mimo że miały wersje mobilne – odnotowało znacznie większe straty na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych. Na przykład widoczność tv.com na urządzeniach mobilnych była o 41% niższa niż widoczność na komputerach stacjonarnych na koniec roku, w przypadku perezhilton.com była o 42% niższa, a allmusic.com miała widoczność na urządzeniach mobilnych o 43% niższą niż jej wydajność na komputerach stacjonarnych.

A zwycięzcą jest… doskonała treść

Nasza analiza najlepszych wyników w 2017 roku pokazuje, że inwestowanie w wysokiej jakości treści, które doskonale służą intencji użytkowników, to świetny sposób na nagradzanie najlepszymi pozycjami w wyszukiwarkach. Jedno bardzo godne uwagi wydarzenie w tym roku: about.com to historia. Wczorajszy pionier internetowy, ze swoją archetypową farmą treści, od kilku lat znajduje się na spirali spadkowej. W domenie często znajdowało się wiele tekstów na ten sam temat w podobnym formacie: max. 300 słów, niezbyt przydatne, zoptymalizowane pod kątem bardzo konkretnej (długiej) frazy kluczowej.

Teraz: Udało się ponownie uruchomić i podzielić na pięć oddzielnie oznaczonych markowych witryn wertykalnych. Nowe strony to Verywell (Health), Lifewire (Tech), The Balance (finanse osobiste), The Spruce (dom i jedzenie) oraz ThoughtCo (edukacja). A nowa marka parasolowa nazywa się teraz dotdash.com.

Jasnoniebieska linia pokazuje, jak Widoczność about.com spada i ostatecznie znika. Pozostałe linie pokazują, że każdy z poszczególnych pionów jest na dobrej drodze do osiągnięcia widoczności starej witryny. Na własną rękę! W sumie oznacza to pięciokrotnie większą widoczność starego about.com. Gratulacje about.com, ahm dotdash.com. Świetna robota w dywersyfikacji i tworzeniu lepszego doświadczenia użytkownika i treści.