• Anasayfa
  • Nesne
  • Pazarlama
  • Google, Topics API'sinin Üçüncü Taraf Çerezlerin Yerine Geçeceğini Duyurdu, FloC Gün Batımına Uçuyor

Google, Topics API'sinin Üçüncü Taraf Çerezlerin Yerine Geçeceğini Duyurdu, FloC Gün Batımına Uçuyor

Yayınlanan: 2022-06-04

Google, teknoloji devinin üçüncü taraf çerez hedeflemesi için yeni bir potansiyel ikame önerdiğini açıklayarak 2022'de sıcak geliyor.

İlk olarak, küçük bir tarihçe: 2021'de Google, Chrome'da üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırmaya başlamak için 2022'nin başlarında belirlediği son tarihi 2023'e kadar erteledi. O sırada, Federated Learning of Cohorts (FLoC) taahhütlerini yenilediler. FLoC, modellenmiş ilgi alanları ve eğilimlerle uyumlu kohortları olasılıksal olarak oluşturmak için birinci taraf verilerini kullanır. Böylece reklamverenler, reklamlarını bireysel kullanıcılar yerine bu gruplara hedefleyebilir.

Son teslim tarihi aynı kalırken, Google bu hafta FLoC'yi Topics API'si lehine bıraktıklarını duyurdu .

Peki bu, reklamverenler için tam olarak ne anlama geliyor? Bu noktada, tamamen net değil. Duyurunun ne anlama geldiğini (ve ne anlama gelebileceğini) daha iyi anlamak için web'den bazı bakış açıları topladık.

Google'ın Konular API'si nedir?

Konular, silinmeden önce yalnızca üç hafta boyunca depolanan bir haftalık web etkinliğine dayalı olarak bir kullanıcının en önemli beş ilgi alanını tanımlar. Reklamverenler bu ilgi alanlarından üç tanesini görebilecekler: bu üç haftalık dönem için haftada bir. Konular, Google'ın kendi sunucuları da dahil olmak üzere herhangi bir harici sunucu dahil edilmeden tamamen cihazda depolanır.

3. taraf tanımlama bilgilerinin konulara karşı örnek gösterimi

Şu anda 350 kullanılabilir konu var, ancak Google daha fazlasını eklemeyi planlıyor, ancak bu sayı muhtemelen yüzlerce veya düşük binlerde kalacak (FLoC'de 32k+ ile karşılaştırıldığında). Görünmeyenler, Google'ın ırk ve cinsiyet gibi hassas kategoriler olarak tanımladığı şeylerdir. Ayrıca, kullanıcılara kendi konuları hakkında daha fazla görünürlük sağlayacak ve reklamverenlerin görebilecekleri üzerinde kontrol sağlayacak Chrome işlevselliğini de geliştiriyorlar.

DPG Media'da Ticaret Masası Direktörü Simon Harris, Google'ın daha ayrıntılı teknik açıklayıcısından ilk çıkarımlarını özetledi :

Konular API, pazarlamacıların kullanıcıları etkili bir şekilde hedeflemesine izin verecek mi?

Bu muhtemelen şu anda en büyük endişe. FLoC teklifine yönelik eleştiriler, devam eden gizlilik sorunlarına odaklanma eğilimindeydi: Chrome hâlâ çok fazla kullanıcı verisi mi topluyordu? Bireyleri tanımlamak için veriler bir araya getirilebilir mi? FLoC'un tabutundaki çivi muhtemelen GDRP uyumluluğuydu; 2021'in başlarında Google , teklifin GDPR kapsamında uygulanabilirliği sorgulandığından Avrupa'daki FLoC denemelerini askıya aldı .

Gizliliği reklam etkinliği ile dengelemek açıkçası son derece zor. Google Kıdemli Başkan Yardımcısı Hiroshi Lockheimer, dijital reklamlara bağımlı birçok işletme gibi Google'ın da tüm hedeflenen reklamcılığın sona ermesi çağrısının gerçekçi olmadığına inandığını açıklıyor.

Apple'ın tartışmalı gizlilik girişimlerinin çoğunun mimarlarından biri olan ve halkın yüzü olan John Wilander, FLoC etrafında ortaya çıkan gizlilik sorunlarının çoğunun hala Konular için geçerli olduğunu iddia ederek Twitter'a girdi.

Konular açıkça, üçüncü taraf çerezleri için çok daha fazla gizlilik öncelikli hedefleme yedeği olarak konumlanıyor, ancak pazarlamacılar şimdiden bu yeni yaklaşımın ne kadar etkili olacağını sorguluyor.

Wpromote'un Dijital İstihbarat Başkan Yardımcısı Simon Poulton, Google'ın ilk önerisine dayanarak, Topics'in kendi başlarına etkili bir üçüncü taraf çerez proxy'si olarak hizmet edebileceğine dair şüphelerini dile getirdi. Gerçek şu ki, pazarlamacılar konu hedef kitleye geldiğinde alıştıkları kesinliğin çoğunu kaybedeceklerdir. FLoC önerisi, bu yeteneklerin çoğunu korumayı amaçlamıştır ve Topics, önemli zaman kısıtlamaları içeren ve reklamcılara çok daha geniş bağlamsal bilgiler sağlayan çok daha basit bir yaklaşım sunar.

CafeMedia'nın CSO'su Paul Bannister, Google'ın mevcut bilgilerini derinlemesine inceledi ve Konuların gizlilik için doğru yönde atılmış bir adım, ancak reklamverenler için bir geri adım olduğu sonucuna vardı.

Eleştirmenler neden Konuların rekabete aykırı olduğunu iddia ediyor?

Google, FLoC ve diğer gizlilik planları da dahil olmak üzere, üçüncü taraf çerezlerinin aşamalı olarak kullanımdan kaldırılmasındaki gecikmeye katkıda bulunan potansiyel rekabet karşıtı davranışlar konusunda hem kamu eleştirisi hem de yasal zorluklarla karşı karşıya kaldı.

Google'a özel olarak FLoC'yi çağırarak şikayette bulunan Açık Web Hareketi Direktörü James Rosewell ve diğer eleştirmenler, Topics'in bu endişeleri gidermediğini çünkü Google'ın yayıncılardan reklama kadar reklamverenlerin ve diğer tarafların verilerine erişmeye devam edeceğini iddia ediyor. teknoloji artık kullanamayacak. Rosewell, Protokol'e “Google bunu kullanmayacak. Konular rakipler içindir. [Google] hala rakiplerine karşı ayrımcılık yapıyor."

Google, gizlilik değişikliklerine yaklaşımının açık kaynaklı işbirliği ve geri bildirime dayandığına dikkat çekiyor. Google Ürün Kıdemli Direktörü Ben Galbraith, AdExchanger'e, teknoloji devinin yeni teklifleri test ederken potansiyel rekabet karşıtı avantajları ön planda tuttuğunu belirterek, "Yaptığımız her şeyin bize sonuç vermediğinden emin olmalıyız. haksız bir avantaj sağlamak veya reklamcılık işimizi kayırmak ve bu konuda nasıl düşündüğümüzü belirleyen temel kısıtlama budur.”

Konular API'sı için sırada ne var?

Şimdilik çoğu reklamveren bekleme oyununu oynuyor. Google, Chrome'da Konular'ın geliştirici denemelerini yakın gelecekte başlatacak, reklamverenlerden ve geliştiricilerden geri bildirim toplayacak ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenecek. Google, Konuları AB de dahil olmak üzere küresel olarak test edeceklerini belirtti; bu, FLoC'nin GDPR uyumluluğuna ilişkin endişelerin bu yeni teklifte yeterince ele alındığından emin oldukları anlamına geliyor.

Herhangi bir gizlilik haberini, duyurusunu veya değişikliğini izlemeye devam edeceğiz ve daha fazlasını öğrendikçe sizi içgörüler ve eyleme dönüştürülebilir rehberlikle güncel tutacağız.

Veri gizliliğinin nasıl geliştiği hakkında daha fazla bilgi için Verilerin Durumu 2022 ile ilgili en son kapsamlı kılavuzumuza göz atın.

Veri Gizliliği Google