Google은 주제 API가 타사 쿠키를 대체할 것이라고 발표했습니다. FloC는 곧 사라질 것입니다
게시 됨: 2022-06-04Google은 2022년에 뜨거워지고 있으며 기술 대기업이 타사 쿠키 타겟팅에 대한 새로운 잠재적인 대체품을 제안했다고 발표했습니다.
첫째, 약간의 역사: Google은 2021년에 Chrome에서 타사 쿠키를 단계적으로 중단하기 시작하기 위해 2022년 초 기한을 2023년까지 연기했습니다. 당시 그들은 FLoC(Federated Learning of Cohorts)에 대한 약속을 갱신했습니다. FLoC는 자사 데이터를 활용하여 모델링된 관심 및 성향과 일치하는 집단을 확률적으로 생성합니다. 그러면 광고주는 개별 사용자가 아닌 이러한 집단에 광고를 타겟팅할 수 있습니다.
마감 기한은 동일하게 유지되었지만 Google은 이번 주에 Topics API를 위해 FLoC를 중단한다고 발표했습니다 .
이것이 광고주에게 정확히 무엇을 의미합니까? 현재로서는 완전히 명확하지 않습니다. 발표가 의미하는 바(및 의미)를 더 잘 이해하기 위해 웹 전체에서 몇 가지 관점을 수집했습니다.
Google의 주제 API란 무엇입니까?
주제는 삭제되기 전에 단 3주 동안 저장된 웹 활동의 일주일 분량을 기반으로 사용자의 상위 5개 관심사를 식별합니다. 광고주는 이러한 관심 중 세 가지를 볼 수 있습니다. 즉, 해당 3주 기간 동안 매주 한 번입니다. 주제는 Google 자체 서버를 비롯한 외부 서버를 포함하지 않고 전적으로 기기에 저장됩니다.
현재 350개의 사용 가능한 주제가 있지만 Google은 더 많은 주제를 추가할 계획이지만 그 숫자는 수백 또는 수천 개 미만으로 유지될 가능성이 높습니다(FLoC의 32k+와 비교). 표시되지 않는 것은 Google에서 인종 및 성별과 같은 민감한 카테고리로 식별하는 것입니다. 또한 사용자에게 자신의 주제에 대한 가시성을 높이고 광고주가 볼 수 있는 내용을 제어할 수 있는 Chrome 기능을 구축하고 있습니다.
DPG Media의 Trade Desk 이사인 Simon Harris는 Google의 보다 심층적인 기술 설명자의 초기 요점을 다음과 같이 설명했습니다 .
2/4 Google이 첫 번째 OG 이전에 미리 준비된 주제에 대해 처음 논의했기 때문에 Google이 완전한 순환을 하는 것을 보는 것이 흥미로웠습니다. 소비자 관점에서 여기에서 상식적인 접근 방식을 취하는 것이 좋습니다.https://t.co/QMShRO5sxp
— SimonJHarris(@SimonJHarris) 2022년 1월 25일
4/4 게시자의 경우:
️API를 사용하는 사이트의 주제만 주간 계산에 기여합니다.
️Google은 전체 URL이 아닌 사이트 호스트 이름을 기반으로 주제를 선택할 것을 제안합니다.
️주제에 대한 호스트 이름 매핑은 업데이트될 예정입니다. 케이던스는 미정입니다. pic.twitter.com/4xsz1ZfCP4— SimonJHarris(@SimonJHarris) 2022년 1월 25일
토픽 API를 사용하면 마케터가 사용자를 효과적으로 타겟팅할 수 있습니까?
이것이 아마도 지금 가장 큰 걱정거리일 것입니다. FLoC 제안에 대한 비판은 계속되는 개인 정보 보호 문제에 초점을 맞추는 경향이 있었습니다. Chrome이 여전히 너무 많은 사용자 데이터를 수집하고 있었나요? 데이터를 결합하여 개인을 식별할 수 있습니까? FLoC 관의 못은 GDRP 준수일 가능성이 높습니다. 2021년 초 Google은 GDPR 에 따른 제안의 실행 가능성에 의문이 제기됨에 따라 유럽에서 FLoC 시험을 중단했습니다 .
개인 정보 보호와 광고 효과의 균형을 맞추는 것은 분명히 매우 까다롭습니다. Google SVP Hiroshi Lockheimer는 디지털 광고에 의존하는 많은 기업과 마찬가지로 Google은 모든 타겟 광고의 중단을 요구하는 것이 현실적이지 않다고 생각한다고 설명합니다.
어떤 사람들은 웹에 관심 기반 광고가 없어야 한다고 말하지만 우리는 그것이 현실적이지 않다고 생각합니다. Google뿐만 아니라 많은 기업이 광고에 의존하여 우리 소비자가 인터넷에서 많은 것을 즐길 수 있도록 합니다.
— 히로시 록하이머(@lockheimer) 2022년 1월 25일
협력과 피드백을 기대합니다.
(의 끝 )
— 히로시 록하이머(@lockheimer) 2022년 1월 25일
Apple의 논란의 여지가 있는 개인 정보 보호 이니셔티브의 설계자이자 대중의 얼굴 중 한 명인 John Wiander는 FLoC와 관련하여 제기된 많은 개인 정보 문제가 여전히 토픽에 적용된다고 주장하면서 Twitter에서 일축했습니다.
“FLoC보다 덜 무섭다고 해서 '좋은' 것은 아닙니다. 그것은 당신이 어떤 종류의 사이트를 탐색하는지 제3자 추적기에게 알려줄 것이며 웹사이트와 광고주가 여러 기기에서 당신을 식별하는 데 도움이 될 것입니다.” https://t.co/lzmYCTGPhn
— 존 윌랜더(@johnwilander) 2022년 1월 26일
Chromies가 사이트 간 데이터 누출의 위험에 대해 너무 많이 이야기한 다음 동료들이 새로운 웹 기능인 Topics API를 제안하는 것이 이상합니다. 이 기능은 Cross-Site Data Leak API라고도 할 수 있습니다.
— 존 윌랜더(@johnwilander) 2022년 1월 26일
주제는 제3자 쿠키에 대한 훨씬 더 개인 정보 보호 우선 타겟팅 대안으로 분명히 자리 잡고 있지만 마케터는 이미 이 새로운 접근 방식이 얼마나 효과적인지에 대해 의문을 제기하고 있습니다.
Wpromote의 디지털 인텔리전스 부사장인 Simon Poulton은 Google의 초기 제안에 따라 Topics가 자체적으로 효과적인 타사 쿠키 프록시 역할을 할 수 있는지에 대해 의문을 표시했습니다. 진실은 마케터가 청중 타겟팅과 관련하여 익숙했던 정확성을 많이 잃을 가능성이 높다는 것입니다. FLoC 제안은 이러한 기능 중 많은 부분을 보존하기 위한 것이며 주제는 상당한 시간 제한을 포함하고 광고주에게 훨씬 더 광범위한 컨텍스트 정보를 제공하는 훨씬 간단한 접근 방식을 제공합니다.
CafeMedia의 CSO인 Paul Bannister는 Google에서 제공하는 정보를 자세히 살펴보고 주제가 개인정보 보호를 위해서는 올바른 방향으로 나아가는 단계이지만 광고주에게는 퇴보한 단계라는 결론에 도달했습니다.
먼저, Topics의 분류에는 350개의 카테고리만 포함되어 있습니다. 이는 FLoC(~32k)보다 훨씬 적으며 이미 ~1500으로 상당히 제한된 IAB의 Audience Taxonomy보다 훨씬 적습니다. 주제 분류 https://t.co/XTWGshMyRv 2/를 살펴보십시오.
— 폴 배니스터(@pbannist) 2022년 1월 25일
광고주에게 유용한 유사 심리 정보를 제공함으로써 도움이 될 수 있습니다. 그러나 이것이 타겟팅의 미래라면 광고주는 웹에서 상당히 심각한 저하를 예상할 수 있습니다. 비록 대부분의 제3자 데이터도 현재 쓰레기이므로 4/
— 폴 배니스터(@pbannist) 2022년 1월 25일
이것은 소규모 사이트에서 가치를 추출하고 그 가치를 대규모 사이트에 제공하기 위해 주제에 막대한 가중치를 부여합니다. 이론적으로는 사생활 보호를 위한 것이지만, 다른 많은 렌즈를 통해 이를 보지 않기는 어렵습니다. 주제가 소규모 사이트에서 활성화할 만큼 충분히 가치가 있는지 모르겠습니다. 6/
— 폴 배니스터(@pbannist) 2022년 1월 25일
그러나 해당 사이트 소유자는 다른 카테고리에 대한 사용자의 관심에 대해 결코 알지 못할 것입니다. TLDR – 애드테크 회사는 데이터를 얻지만 퍼블리셔는 그렇지 않습니다! (물론 애드테크 파트너가 공유할 수도 있습니다)… 8/
— 폴 배니스터(@pbannist) 2022년 1월 25일
Net/net 나는 Topics가 개인 정보 보호 측면에서 한 걸음 더 나아갔다고 생각하지만(프라이버시 옹호자들이 광고를 지원하는 브라우저의 모든 것에 만족할지 의심스럽긴 하지만) 광고 측면에서는 (FLoC에서) 한 단계 후퇴합니다. 10/
— 폴 배니스터(@pbannist) 2022년 1월 25일
비평가들이 주제가 반경쟁적이라고 주장하는 이유는 무엇입니까?
Google은 FLoC 및 기타 개인정보 보호 계획을 포함한 잠재적인 반경쟁 행위에 대한 대중의 비판과 법적 문제에 직면했으며, 이로 인해 타사 쿠키의 단계적 폐지가 지연되었을 수 있습니다.
특히 FLoC를 요구하는 Google을 상대로 불만을 제기한 Open Web의 운동 이사인 James Rosewell과 다른 비평가들은 Google 자체가 게시자로부터 광고에 이르기까지 광고주 및 기타 당사자가 제공하는 데이터에 계속 액세스할 수 있기 때문에 Topics가 이러한 문제를 해결하지 못한다고 주장합니다. 기술은 더 이상 사용할 수 없습니다. Rosewell은 Protocol 에 “구글은 이를 사용하지 않을 것입니다. 주제는 라이벌을 위한 것입니다. [구글]은 여전히 라이벌을 차별하고 있습니다.”
Google은 개인 정보 변경에 대한 접근 방식이 오픈 소스 협업 및 피드백에 기반을 두고 있음을 지적합니다. Google 제품의 수석 이사인 Ben Galbraith는 AdExchanger에 이 거대 기술 기업이 새로운 제안을 테스트할 때 잠재적인 반경쟁적 이점을 염두에 두고 있다고 밝혔 습니다. 불공정한 이점을 제공하거나 우리 광고 사업을 선호하는 것, 이것이 우리가 이에 대해 생각하는 방식을 결정하는 근본적인 제약입니다.”
주제 API의 다음 단계는 무엇입니까?
현재 대부분의 광고주는 대기 게임을 하고 있습니다. Google은 가까운 시일 내에 Chrome에서 주제의 개발자 평가판을 출시하여 광고주와 개발자로부터 피드백을 수집하고 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 학습할 예정입니다. Google은 EU를 포함하여 전 세계적으로 주제를 테스트할 것이라고 밝혔습니다. 이는 FLoC의 GDPR 준수와 관련하여 제기된 우려가 이 새로운 제안에서 충분히 해결되었다고 확신한다는 의미입니다.
우리는 개인 정보 보호 뉴스, 발표 또는 변경 사항을 계속 모니터링하고 더 많은 정보를 얻는 대로 통찰력과 실행 가능한 지침을 계속 업데이트할 것입니다.