GoogleがTopicsAPIがサードパーティのCookieに取って代わり、FloCが日没に飛ぶことを発表
公開: 2022-06-04グーグルは2022年に熱くなり、ハイテクの巨人がサードパーティのクッキーターゲティングの新しい潜在的な代替品を提案していることを発表しました。
まず、ちょっとした歴史です。2021年、Googleは2022年初頭に、ChromeでサードパーティのCookieを段階的に廃止する期限を2023年まで延期しました。当時、彼らはFederated Learning of Cohorts（FLoC）への取り組みを更新しました。 FLoCは、ファーストパーティのデータを利用して、モデル化された関心と傾向に沿ったコホートを確率的に生成します。 これにより、広告主は、個々のユーザーではなく、これらのコホートに広告をターゲティングできるようになります。
締め切りは同じままですが、 Googleは今週、TopicsAPIを支持してFLoCを廃止すると発表しました。
では、これは広告主にとって正確に何を意味するのでしょうか。 現時点では、完全には明確ではありません。 発表の意味（およびそれが何を意味するのか）をよりよく理解するために、Web全体からいくつかの視点を集めました。
GoogleのTopicsAPIとは何ですか？
トピックは、削除される前にわずか3週間保存された1週間分のWebアクティビティに基づいて、ユーザーの上位5つの関心を識別します。 広告主は、これらの関心事のうち3つを見ることができます。その3週間は週に1回です。 トピックは、Google自身のサーバーを含む外部サーバーを使用せずに、完全にデバイスに保存されます。
現在、350の利用可能なトピックがありますが、Googleはさらに追加することを計画していますが、その数は数百または数千にとどまる可能性があります（FLoCの32k以上と比較して）。 表示されないのは、Googleが人種や性別などのデリケートなカテゴリとして識別したものです。 また、ユーザーが自分のトピックをよりよく把握し、広告主が見ることができるものを制御できるようにするChrome機能も組み込まれています。
DPGMediaのTradeDeskのディレクターであるSimonHarrisは、 Googleのより詳細な技術説明者からの最初のポイントを概説しました。
2/4事前に用意されたトピックが最初のOGの前に最初に議論されたので、グーグルが完全に一周するのを見るのは興味深い。 消費者の視点から、彼らがここで常識的なアプローチを取っているのを見るのは良いことです。https：//t.co/QMShRO5sxp
— SimonJHarris（@SimonJHarris）2022年1月25日
4/4出版社の場合：
️APIを使用するサイトのトピックのみが毎週の計算に貢献します。
️Googleは、完全なURLではなく、サイトのホスト名に基づいてトピックを選択することを提案しています。
️ホスト名のトピックへのマッピングが更新されます。ケイデンスは未定です。 pic.twitter.com/4xsz1ZfCP4— SimonJHarris（@SimonJHarris）2022年1月25日
トピックAPIを使用すると、マーケターは効果的にユーザーをターゲットにできますか？
これはおそらく現在最大の懸念事項です。 FLoC提案に対する批判は、継続的なプライバシーの課題に焦点を当てる傾向がありました。Chromeはまだ大量のユーザーデータを収集していましたか？ 個人を特定するためにデータをつなぎ合わせることができますか？ FLoCの棺桶の釘は、おそらくGDRP準拠でした。 2021年の初め、 GDPRに基づく提案の実行可能性が疑問視されたため、 GoogleはヨーロッパでのFLoC試験を一時停止しました。
プライバシーと広告効果のバランスをとることは明らかに非常に注意が必要です。 GoogleのSVPであるHiroshiLockheimerは、デジタル広告に依存する多くの企業と同様に、すべてのターゲット広告の終了を求めることは現実的ではないとGoogleは考えていると説明しています。
ウェブ上にインタレストベースの広告を掲載するべきではないと言う人もいますが、それは現実的ではないと思います。 多くの企業（Googleだけでなく！）は、私たち（消費者）がインターネット上の多くのことを楽しむことができるように、広告に依存して自らを維持しています。
—ヒロシ・ロックハイマー（@lockheimer）2022年1月25日
コラボレーションとフィードバックを楽しみにしています。
（の終わり ）
—ヒロシ・ロックハイマー（@lockheimer）2022年1月25日
Appleの物議を醸しているプライバシーイニシアチブの多くのアーキテクトの1人であり、公の顔であるJohn Wilanderは、FLoCをめぐって提起されたプライバシー問題の多くが依然としてトピックに当てはまると主張してTwitterに投げかけた。
「FLoCよりも怖くないということは、それが「良い」という意味ではありません。 サードパーティのトラッカーに、閲覧しているサイトの種類を知らせ、ウェブサイトや広告主がデバイス間でユーザーを特定するのに役立ちます。」 https://t.co/lzmYCTGPhn
— John Wilander（@johnwilander）2022年1月26日
Chromiesがサイト間データ漏洩の危険性について多くのことを話し、その後、同僚が新しいWeb機能であるTopics APIを提案するのは奇妙なことです。これは、Cross-Site DataLeakAPIとも呼ばれます。
— John Wilander（@johnwilander）2022年1月26日
トピックは明らかに、サードパーティのCookieに代わる、はるかにプライバシーを優先するターゲティングとして位置付けられていますが、マーケターは、この新しいアプローチがどれほど効果的であるかをすでに疑問視しています。
Wpromoteのデジタルインテリジェンス担当副社長であるSimonPoultonは、Googleの最初の提案に基づいて、Topicsがそれ自体で効果的なサードパーティのCookieプロキシとして機能する可能性があることに疑問を表明しました。 真実は、マーケターは、オーディエンスターゲティングに関しては、慣れ親しんだ精度の多くを失う可能性が高いということです。 FLoCの提案は、これらの機能の多くを維持することを目的としており、Topicsは、大幅な時間制限を含むはるかに単純なアプローチを提供し、広告主にはるかに広範なコンテキスト情報を提供します。
CafeMediaのCSOであるPaulBannisterは、Googleの入手可能な情報を深く掘り下げ、トピックはプライバシーにとって正しい方向への一歩であるが、広告主にとっては後退であるという結論に達しました。
まず、トピックの分類法には350程度のカテゴリしか含まれていません。 これは、FLoC（〜32k）よりもはるかに少なく、IABのオーディエンスタクソノミーよりもはるかに少なく、すでに〜1500にかなり制限されています。 トピックの分類法を見てくださいhttps://t.co/XTWGshMyRv2/
— Paul Bannister（@pbannist）2022年1月25日
広告主に準サイコグラフィック情報を提供することで役立つ場合があります。これは便利です。 しかし、これがターゲティングの将来である場合、広告主はWeb上でかなり深刻な劣化を予想できます。ただし、ほとんどのサードパーティデータも現在がらくたであるため、4 /
— Paul Bannister（@pbannist）2022年1月25日
これはトピックに大きな重みを付けて、小さなサイトから価値を引き出し、大きなサイトにその価値を与えます。 理論的には、これはプライバシー上の理由からですが、他の多くのレンズを通してこれを見るのは難しいです。 トピックが小さなサイトでオンにするのに十分な価値があるかどうかはわかりません。 6/
— Paul Bannister（@pbannist）2022年1月25日
他のカテゴリについてですが、それらのサイト所有者は、他のカテゴリに対するユーザーの関心については決して知りません。 TLDR –アドテック企業はデータを取得しますが、パブリッシャーは取得しません。 （もちろん、彼らのアドテックパートナーはそれを彼らと共有することができます）…8 /
— Paul Bannister（@pbannist）2022年1月25日
ネット/ネットトピックスはプライバシーの面で一歩前進していると思いますが（プライバシー擁護者が広告をサポートするブラウザのすべてに満足するとは思えませんが）、広告の面では（FLoCから）一歩後退しています。 10/
— Paul Bannister（@pbannist）2022年1月25日
なぜ批評家はトピックが反競争的であると主張しているのですか？
Googleは、FLoCやその他のプライバシー計画など、潜在的な反競争的行動に関する一般の批判と法的な問題の両方に直面しており、サードパーティのCookieの段階的廃止に貢献した可能性があります。
オープンウェブのムーブメントディレクターであるジェームズローズウェルは、Googleに対して特にFLoCを呼びかけ、苦情を申し立てました。他の批評家は、Google自体が広告主や他の関係者から広告までのデータに引き続きアクセスできるため、トピックスはこれらの懸念に対処していないと主張しています。 techは使用できなくなります。 ローズウェルはプロトコルに次のように語った。 トピックはライバル向けです。 [Google]はまだライバルを差別しています。」
Googleは、プライバシーの変更に対するGoogleのアプローチは、オープンソースのコラボレーションとフィードバックに根ざしていると指摘しています。 Googleの製品担当シニアディレクターであるBenGalbraithは、AdExchangerに対し、新しい提案をテストする際に、技術の巨人が潜在的な反競争的優位性を念頭に置いていることを示し、次のように説明しています。不当な優位性を与えたり、広告ビジネスを支持したりすること、そしてそれが私たちがこれについてどう考えるかを決定する根本的な制約です。」
トピックAPIの次は何ですか？
今のところ、ほとんどの広告主は待機中のゲームをプレイしています。 Googleは近い将来、Chromeでトピックの開発者向けトライアルを開始し、広告主と開発者からフィードバックを収集し、何が機能し、何が機能しないかを学習します。 Googleは、EUを含め、トピックをグローバルにテストすることを示しています。つまり、FLoCのGDPRコンプライアンスに関して提起された懸念は、この新しい提案で十分に対処されていると確信しています。
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