Trans ve İkili Olmayan Kişilerin Medyada Cinsiyet, Kimlik ve Temsilinin Önemi

Onur ayı yılda yalnızca bir kez gelebilir, ancak bu, tüm yıl boyunca LGBTQIA+ topluluğunu daha iyi anlamak için çalışamayacağınız anlamına gelmez. Wpromote'un LGBTQIA+ çalışan kaynak grubu WproPride, yeni yılı kutlamak için, toplulukları araçlar, bilgi ve destek ağlarıyla birleştirmek için çalışan, kar amacı gütmeyen bir queer liderler topluluğu olan We Create Space ile transeksüel temsili hakkında bir etkinliğe ev sahipliği yaptı. büyüme.

Çeşitlilik ve kapsayıcılık uzmanı Ben Pechey, cinsiyet, kimlik ve trans ve ikili olmayan kişilerin medyada temsil edilmesi konusunda bir birlik durumu sağladı; bu, kampanyalara dahil edilmeye öncelik verdikleri için markalar ve pazarlamacılar için akılda tutulması gereken bir şey.

Temsil neden her zamankinden daha önemli?

Filmlerde, TV şovlarında, kitaplarda ve hatta reklamlarda olsun, insanlar kendilerini kullandıkları medyada görmek isterler. İnsanlar temsil edildiğini hissetmediğinde, bireyler ve hatta tüm gruplar kendilerini yabancılaşmış ve izole edilmiş hissedebilirler.

Ipsos'un LGBT+ Onur Yürüyüşü 2021 Küresel Araştırmasına göre, kendilerini transseksüel, ikili olmayan, uyumsuz, cinsiyete uygun olmayan veya erkek veya kadın dışında olarak tanımlayanlar, tüm yetişkinler arasında %1'e kıyasla Z Kuşağı'nın %4'ünü oluşturuyor. Daha genç yetişkinlerin de heteroseksüelden farklı tanımlama ve her iki cinsiyete de eşit derecede ilgi duyduklarını söyleme olasılıkları daha yüksektir.

Kaynak: Ipsos LGBT+ Gururu 2021 Küresel Anketi

Bir Kanter ve Hornet araştırması, LGBTQIA+ katılımcılarının %43'ünün, diğerlerine başarılı olduklarını gösteren markaları satın almayı sevdiklerini ve LGBTQIA+ katılımcılarının %69'unun, genellikle arkadaş gruplarında yeni kabul eden veya deneyen ilk kişilerden biri olduklarını söylediğini bildirdi. şeyler.

Verileri raporun doğrudan yanıtlayanlarıyla karşılaştırdığınızda, bu grubun pazarlamada ne kadar az temsil edildiğini düşünmek çılgınca.

Kaynak: Kantar Danışmanlık

Adweek, 2004'te "en büyük 100 ABD şirketinin %35'inin reklamlarla doğrudan LGBTQIA+ tüketicileri hedeflediğini" bildirdi. O zamandan beri temsil artarken, bu genişleme büyük ölçüde cinsiyet kimliğine değil oryantasyona odaklandı.

Bu ikili olmayan ve trans insanlar için büyük bir mücadele oldu. Ve medyada sahip oldukları çok az temsil, çoğu zaman olumsuzdur.

On yıllık bir süre boyunca GLAAD, transseksüel hikayeler içeren 102 televizyon bölümünü katalogladı ve şunları buldu:

• Transseksüel karakterler, zamanın en az %40'ında bir "kurban" rolünde rol aldı.
• Transseksüel karakterler, kataloglanan bölümlerin ve hikayelerin en az %21'inde katil veya kötü adam olarak rol aldı.
• Trans karakterlerin %20'si seks işçisi olarak tasvir edildi (bu, genel olarak TV'deki trans karakterler için en yaygın meslek olarak listenin başındaydı).
• Katalogda yer alan bölümlerin ve olay örgülerinin en az %61'inde trans karşıtı karalamalar, dil ve diyalog mevcuttu.

Giderek daha fazla insan, medyada çok sık gördüğümüz transseksüel ve ikili olmayan stereotiplerin, trans topluluğunun çok sınırlı, çoğu zaman yanlış bir perspektifini temsil ettiğini anlamaya başladıkça, anlatı şimdi değişmeye başlıyor.

2022'de Pose'dan Mj Rodriguez, törenin 77 yıllık tarihinde Altın Küre kazanan ilk transseksüel aktör oldu. Rodriguez, Instagram'da yaptığı paylaşımda, "Bu, daha birçok yetenekli genç için kapıyı açacak kapıdır" dedi.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Michaela Jae (@mjrodriguez7) tarafından paylaşılan bir gönderi

Rodriguez'in galibiyeti heyecan verici olsa da Pose , LGBTQIA+ tarihinde şiddetli ve travmatik bir dönemde geçiyor. Transseksüel karakterler hala sıklıkla bu tür olaylar dizisine indirgeniyor ve bu da medyadaki transgender temsilinin kapsamını önemli ölçüde sınırlandırıyor.

Bu, Pose gibi şovların değerli veya değerli olmadığı anlamına gelmez, sadece medyadaki trans ve ikili karakterlerin hayatlarının tüm yönlerinde tam olarak gerçekleştirilmiş bir temsil kapsamı söz konusu olduğunda hala gidilecek uzun bir yol olduğu anlamına gelir ve birçok farklı rolde.

Sorunu kabul etmek ve değişimi savunmak, cisgender izleyicilerin trans ve ikili olmayan topluluğa müttefik olmak için atabilecekleri küçük bir adımdır. Markalar ve işletmeler için bu, toplulukla kendi şartlarına göre etkileşim kurarak pazarın geleceğine bakmayı içerir.

LGBTQIA+'da T olmanın ne demek olduğunu keşfetmek

Transgender (veya trans), trans erkek, trans kadın, cinsiyet queer, agender, non-binary, trans-non-binary, cinsiyet akışkanlığı ve daha fazlasını içeren çeşitli cinsiyet kimliklerini kapsayan bir şemsiye terimdir.

Trans topluluğunun üyeleri tıbbi olarak geçiş yapabilir veya geçiş yapmayı planlayabilirken, daha önce listelenen cinsiyet kimlikleriyle özdeşleşen bazı kişiler kendilerini trans topluluğunun bir parçası olarak tanımlamayabilir. Tüm bu faktörler ve kararlar hem nüanslı hem de son derece kişiseldir ve başlangıçta göründüğü kadar siyah-beyaz olmak zorunda değildir.

Pechey'in temel çıkarımı, bir kimlik “olmanın” veya söz konusu kimliğin nüanslarını ve karmaşıklıklarını anlamanın tek bir doğru yolu olmadığıdır. Cinsiyet yelpazesinde nereye uyduklarını ve hangi zamirleri en rahat kullandıklarını anlamak her bireye kalmıştır.

Zamirlerle ilgili anlaşma nedir ve neden önemlidir?

“Trans bulmacasının” son derece önemli bir parçası zamirlerdir. Pechey, “zamirlerin kendimizi tanımlama şeklimiz veya konuşma sırasında başka birine nasıl atıfta bulunduğumuzdur” diye açıkladı.

Okula döndüğünüzde, muhtemelen zamirlerin sadece isimlerin kullanışlı ikameleri olduğunu öğrendiniz. Ama hepsi bu değil. Onlar, siz odada olmadığınızda sizi temsil etmeye devam eden, kimliğinizin yazılı bir şeklidir. Pechey, zamirleri “kişi olarak kim olduğumuzu gösteren kart” olarak düşünmemizi önerir.

Misgendering, birisine yanlış zamirlerle atıfta bulunulduğunda ortaya çıkar. Tipik olarak, yanlış cinsiyetlendirme birkaç farklı şeyi gösterebilir: kasıtlı olarak saygısızlık, kötü niyetlilik veya cehalet, kasıtlı veya başka türlü.

Kantar araştırması, LGBTQ+ katılımcılarının %40'ının, insanların anonim avatarların arkasına saklanabileceği sosyal medyada ayrımcılığa maruz kaldığını bildirmesine rağmen, bu her yerde olabilir.

Kaynak: Kantar Danışmanlık

Cisgender insanların basit bir hata olarak görebilecekleri şey, saygı eksikliğini gösterebilir ve bir konuşmanın eşitliğini değiştirebilir. Pechey, yanlış cinsiyetlendirildiklerinde kendi duygularını anlattı: "artık aynı saygınlık, haklar ve odada gerçekleşen sohbete erişimleri verilmemektedir."

Zamirler söz konusu olduğunda hataların olduğu doğrudur. Ancak özür dilemek ve daha da önemlisi, hatadan ders alıp değişikliği yapmak için birini yanlış cinsiyetlendiren konuşmacının sorumluluğundadır. Daha uzun bir sohbete kapı açmaz ve sonrasında bir transtan terapistiniz ve öğretmeniniz gibi davranmasını beklememelisiniz.

Hangi zamirleri kullandığınız ve nasıl tanımladığınız, karmaşık cinsiyet yelpazesinin yalnızca bir parçasıdır. Diğer yönler arasında toplumsal cinsiyet rolleri, cinsiyet ifadesi, cinsiyete atıf ve cinsiyet kimliği yer alır.

4 Gs: Cinsiyet Rolleri vs Cinsiyet İfadesi vs Cinsiyet İlişkilendirmesi vs Cinsiyet Kimliği

Cinsiyet rolleri, cinsiyet ifadesi, cinsiyet atfı ve cinsiyet kimliği arasındaki ayrım karmaşık görünebilir, ancak farkı anlamak insanların cinsiyet ve toplumsal cinsiyet arasındaki ilişkiyi anlamalarına yardımcı olabilir.

Toplumsal cinsiyet rolleri, geleneksel erkek ve kadın arketiplerine dayalı toplum tarafından kabul edilebilir görülen davranışlardır. Tipik olarak toplumsal cinsiyet rolleriyle ilişkilendirilen modası geçmiş fikirler arasında, erkekler çalışırken mutfağa ait olan kadınlar, pembeyi seven kızlar ve maviyi seven erkekler ve sadece kadınların makyaj veya elbise giymesine izin veriliyor.

Cinsiyet ifadesi, bir kişinin giyim, görünüm veya davranış yoluyla cinsiyet kimliğini ifade etme şeklidir. Pechey, "Cinsiyet ifadesi, cinsiyet rolünüzü nasıl bozduğunuzdur" dedi. "Çünkü söylediklerimiz ve yaptıklarımız her zaman diğer insanlara nasıl göründüğümüzden ve göründüğümüzden sonra gelir. Çünkü bir şey söylemeden önce çok şey söylüyoruz.”

Cinsiyet atfı, hem toplumsal cinsiyet rollerini hem de bir bireyin cinsiyet ifadesini anlamanıza ve/veya kabul etmenize dayalı olarak diğer insanları belirli bir cinsiyete göre sınıflandırma eylemidir. İnsan beyni, yapmamaya çalışsanız bile insanları otomatik olarak gruplara ayırır, ancak bunun mutlaka doğru olmadığının farkında olmalısınız çünkü varsayımlara dayalıdır.

Son olarak, cinsiyet kimliği, bireyin hangi cinsiyette olduğuna dair içsel duygusudur. Bireyler genç yaşta sıklıkla cinsiyet kimliğini içeren güçlü bir benlik duygusuna sahip olabilirler. Doğumda atandığınız cinsiyetin cinsiyetinizi belirlemediğini unutmamak önemlidir.

Topluluğun bir üyesi olmasanız bile, müttefikliğiniz değerlidir

Müttefik olmak her zaman kolay değildir, ancak kendinizi trans topluluğuyla ilgili konuşmalara odaklamamak çok önemlidir. Önce dinlemek, sonra trans sesleri desteklemek ve yükseltmek sizin sorumluluğunuzdadır.

Temsil etmenin çok önemli olmasının bir nedeni de budur; cis müttefiklerinin dikkatleri üzerine çekmesi çok kolay çünkü trans ve ikili olmayan bireyler, genel nüfusun kullandığı medyada sıklıkla kurbanlar veya trajik figürler olarak tasvir ediliyor. Müttefikler, topluluğun kendisi tarafından savunuculuğun etkisini güçlendirmek için vardır.

“Mükemmel müttefik” olmanın kesin bir doğru yolu yoktur. Muhtemelen yapmanız gereken her şey için endişelenmek yerine, aşağıdakiler dahil olmak üzere belirli adımlara bölün:

• Savunmacı olmak yerine rahatsız olmakla rahat olun
• Adaletsizliği gördüğünde sesini çıkar
• Birisi deneyimleriyle konuşurken sessiz olun
• Başkaları için yer tutun
• Kendini LGBTQIA+ olarak tanımlayanları koruyun

Sadece Gurur Değil: LGBTQIA+ Dijital Pazarlama Kampanyaları Hazırlarken Sormanız Gereken 5 Soru ile sizin (ve markanızın) tüm yıl boyunca nasıl daha kapsayıcı düşünebileceğinizi görün.