تعلن Google أن واجهة برمجة تطبيقات المواضيع ستحل محل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، وتطير FloC في غروب الشمس

نشرت: 2022-06-04

Google في عام 2022 ، معلنة أن عملاق التكنولوجيا كان يقترح بديلًا محتملاً جديدًا لاستهداف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.

أولاً ، القليل من التاريخ: في عام 2021 ، أخرت Google الموعد النهائي الذي فرضته على نفسها في أوائل عام 2022 لبدء التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Chrome حتى عام 2023. في ذلك الوقت ، جددوا التزامهم بالتعلم الفيدرالي للمجموعات (FLoC). سوف تستخدم FLoC بيانات الطرف الأول لتكوين مجموعات أترابية تتماشى مع الاهتمامات والميول النموذجية على الأرجح. سيتمكن المعلنون بعد ذلك من توجيه إعلاناتهم إلى هذه المجموعات ، بدلاً من المستخدم الفردي.

بينما ظل الموعد النهائي كما هو ، أعلنت Google هذا الأسبوع أنها ستسقط FLoC لصالح Topics API .

إذن ماذا يعني هذا بالضبط للمعلنين؟ في هذه المرحلة ، ليس الأمر واضحًا تمامًا. لقد جمعنا بعض وجهات النظر من جميع أنحاء الويب لفهم معنى الإعلان بشكل أفضل (وما قد يعنيه).

ما هي Google Topics API؟

تحدد الموضوعات أهم خمس اهتمامات للمستخدم بناءً على نشاط الويب لمدة أسبوع والذي تم تخزينه لمدة ثلاثة أسابيع فقط قبل حذفه. سيتمكن المعلنون من رؤية ثلاثة من هذه الاهتمامات: واحدة في الأسبوع لفترة الثلاثة أسابيع. يتم تخزين الموضوعات بالكامل على الجهاز دون إشراك أي خوادم خارجية ، بما في ذلك خوادم Google الخاصة.

مثال توضيحي لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية مقابل الموضوعات

يوجد حاليًا 350 موضوعًا متاحًا ، لكن Google تخطط لإضافة المزيد ، على الرغم من أنه من المحتمل أن يظل هذا الرقم بالمئات أو أقل من الآلاف (مقارنة بـ 32k + في FLoC). ما لن يظهر هو ما تحدده Google على أنه فئات حساسة مثل العرق والجنس. إنهم يبنون أيضًا في وظائف Chrome التي ستمنح المستخدمين رؤية أكبر في موضوعاتهم الخاصة والتحكم في ما يمكن للمعلنين رؤيته.

أوضح سيمون هاريس ، مدير مكتب التجارة في دي بي جي ميديا ​​، موجزًا ​​للوجبات السريعة الأولية من الشرح التقني الأكثر تعمقًا في Google :

هل ستسمح Topics API للمسوقين باستهداف المستخدمين بفعالية؟

ربما يكون هذا هو الشاغل الأكبر في الوقت الحالي. تميل انتقادات اقتراح FLoC إلى التركيز على تحديات الخصوصية المستمرة: هل كان Chrome لا يزال يجمع الكثير من بيانات المستخدم؟ هل يمكن تجميع البيانات معًا لتحديد الأفراد؟ كان المسمار في نعش FLoC هو على الأرجح الامتثال لـ GDRP ؛ في وقت سابق من عام 2021 ، علقت Google تجارب FLoC في أوروبا حيث تم التشكيك في جدوى الاقتراح بموجب اللائحة العامة لحماية البيانات.

من الواضح أن تحقيق التوازن بين الخصوصية وفعالية الإعلان أمر صعب للغاية. يوضح نائب الرئيس الأول لشركة Google Hiroshi Lockheimer أنه ، مثل العديد من الشركات التي تعتمد على الإعلانات الرقمية ، تعتقد Google أن الدعوة إلى إنهاء جميع الإعلانات المستهدفة أمر غير واقعي.

جون ويلاندر ، أحد المهندسين المعماريين والوجه العام للعديد من مبادرات الخصوصية المثيرة للجدل لشركة Apple ، ألقى بظلاله على Twitter ، مدعيًا أن العديد من مشكلات الخصوصية التي أثيرت حول FLoC لا تزال تنطبق على المواضيع.

من الواضح أنه يتم وضع الموضوعات على أنها بديل يستهدف الخصوصية أولاً لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، لكن المسوقين يتساءلون بالفعل عن مدى فعالية هذا النهج الجديد.

أعرب سيمون بولتون ، نائب رئيس Wpromote عن الذكاء الرقمي ، عن شكوكه في أن الموضوعات يمكن أن تكون بمثابة وكيل ملفات تعريف ارتباط فعال لطرف ثالث من تلقاء نفسها بناءً على اقتراح Google الأولي. الحقيقة هي أن المسوقين من المحتمل أن يفقدوا الكثير من الدقة التي اعتادوا عليها عندما يتعلق الأمر باستهداف الجمهور. يهدف اقتراح FLoC إلى الحفاظ على العديد من هذه القدرات ، وتوفر الموضوعات نهجًا أبسط بكثير يتضمن قيودًا زمنية كبيرة ويزود المعلنين بمعلومات سياقية أوسع بكثير.

تعمق بول بانيستر ، مدير مكتب الشؤون المالية في CafeMedia ، في عمق المعلومات المتاحة من Google وتوصل إلى استنتاج مفاده أن الموضوعات هي خطوة في الاتجاه الصحيح للخصوصية ولكنها خطوة إلى الوراء بالنسبة للمعلنين.

لماذا يدعي النقاد أن المواضيع مناهضة للمنافسة؟

واجهت Google انتقادات عامة وتحديات قانونية حول السلوك المحتمل المضاد للمنافسة ، بما في ذلك FLoC وخطط الخصوصية الأخرى ، والتي من المحتمل أن تكون قد ساهمت في تأخير التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية.

جيمس روزويل ، مدير الحركة من أجل شبكة الويب المفتوحة ، الذي قدم شكوى ضد Google يستدعي على وجه التحديد FLoC ، ويدعي نقاد آخرون أن الموضوعات لا تعالج هذه المخاوف لأن Google نفسها ستظل قادرة على الوصول إلى البيانات التي يستطيع المعلنون والأطراف الأخرى الوصول إليها من الناشرين للإعلان التكنولوجيا لن تكون قادرة على استخدام. أخبر Rosewell Protocol أن "Google لن تستخدمها. الموضوعات للمنافسين. لا تزال [Google] تميز ضد المنافسين ".

من جانبها ، تشير Google إلى أن نهجها في تغييرات الخصوصية متجذر في التعاون المفتوح المصدر والتعليقات. أشار بن جالبريث ، كبير مديري منتج Google ، لـ AdExchanger إلى أن عملاق التكنولوجيا يبقي المزايا المحتملة المضادة للمنافسة في مقدمة الأذهان أثناء اختبارهم لعروض جديدة ، موضحًا أننا "نحتاج إلى التأكد من أن كل ما نقوم به لا يؤدي إلينا إعطاء ميزة غير عادلة أو تفضيل أعمالنا الإعلانية ، وهذا هو القيد الأساسي الذي يحدد كيف نفكر في هذا الأمر ".

ماذا يأتي بعد ذلك لواجهة برمجة تطبيقات المواضيع؟

في الوقت الحالي ، يلعب معظم المعلنين لعبة الانتظار. ستطلق Google تجارب المطورين حول الموضوعات في Chrome في المستقبل القريب ، وستجمع التعليقات من المعلنين والمطورين وتعلم ما الذي يصلح وما لا يصلح. أشارت Google إلى أنها ستختبر الموضوعات على مستوى العالم ، بما في ذلك في الاتحاد الأوروبي ، مما يعني أنها تشعر بالثقة من أن المخاوف التي أثيرت حول امتثال FLoC للائحة العامة لحماية البيانات قد تمت معالجتها بشكل كافٍ في هذا الاقتراح الجديد.

سنواصل مراقبة أي أخبار أو إعلان أو تغييرات تتعلق بالخصوصية ونبقيك على اطلاع دائم بالرؤى والتوجيهات القابلة للتنفيذ بينما نتعلم المزيد.

لمزيد من المعلومات حول كيفية تطور خصوصية البيانات ، تحقق من أحدث دليل شامل لدينا عن حالة البيانات 2022.

خصوصية البيانات جوجل