WALRUS'u benimseyin: Geniş Ölçekte Etkili Reklam Yaratıcılığı için Basit Formül

İzleyiciler pazarlama konusunda her zamankinden daha akıllı, daha bilgili ve daha alaycı. Bu, pazarlamacılar olarak işimizi önemli ölçüde zorlaştırıyor: Kaydırmayı durdurabilecek ve gerçekten dikkat çekebilecek reklam kreatiflerini ve mesajlaşmayı nasıl üretiyoruz? Ve kurumsal pazarlamacılar için bunu ölçekte nasıl yapıyoruz?

Yalnızca geçmişte neyin işe yaradığına güvenmeyi bırakmanın ve işin büyümesini gerçekten güçlendirecek yaratıcılığa yönelik verimli, etkili bir yaklaşımı benimsemenin zamanı geldi.

Şansımıza, markanızın tüm yaratıcı potansiyelini ortaya çıkarmanın bir sırrı var.

WALRUS, hedef kitlenizi bıyıklarından yakalayan reklam kreatifleri oluşturmanıza nasıl yardımcı olabilir?

Kurumsal işletmeler için pazarlamacılar, genellikle dijital pazarlamanın eski tarz reklamcılığa göre en güçlü avantajlarından birini unutur: çeviklik. Yeni fikirleri ve kavramları test edebilir ve gerçek zamanlı olarak öğrenmeler üretebilir, ardından başarı potansiyelini önden yüklemek için ölçeklendirebilir ve bu içgörüleri kanallar arasında kullanabilirsiniz.

Ekibinizin yüksek performanslı bir yaratıcı pazarlama zihniyetini benimsemesi ve yaratma ve üretimden aktivasyon ve ölçüme kadar yaratıcı sürecinizi yenilemesi gerekiyor. Ve bu geçişi organize etmenin kolay bir formülü var: WALRUS

• ne :
  • Bir ssets kaldıraç olabilir mi?
  • L kazanç elde etmelisiniz?
  • Mevcut reklamlarınızda yankılanıyor veya çalışıyor mu?
  • Kullanım durumları dönüşüm sağlayacak mı?
  • S pend mevcut mu?

Adım adım ele alalım:

Dikkate alın: Reklam kreatifinizi yeniden düzenlemek için hangi varlıklardan yararlanabilirsiniz?

Ürün fotoğrafçılığından geçmiş kampanya çekimlerine, kullanılmayan b-roll'den kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe (UGC) kadar, kesim odası katında ne kadar uygulanabilir içeriğin kaldığına şaşıracaksınız.

Yeni varlıklar yaratmak söz konusu olduğunda, zaten sahip olduklarınızı yeniden kullanmak çok önemlidir. Sonuçta, bunu yapmak için zaten zaman, para ve çaba harcadınız ve bunun için yapabileceğiniz tüm değeri sağlamalısınız.

Çoğu marka, sınırlı kaynaklarla performansı artırmaya çalışıyor ve tam prodüksiyon çekimlerini finanse edemiyor veya tam zamanlı editörler tutamıyor. Halihazırda sahip olduklarınızdan en iyi şekilde yararlanmak, sonuç almanıza, öğrenmeye başlamanıza ve kampanyalarınızı büyütmenize yardımcı olacaktır. Bu aslında daha fazla bütçe açacaktır.

Elinizdekileri hesaba katın ve reklamlarınızda yeni ve ilgi uyandıran hikayeler oluşturmak için eski varlıkları farklı şekillerde nasıl dilimleyebileceğinizi, zar atabileceğinizi ve birleştirebileceğinizi keşfedin.

Harika yaratıcı harika olsa da, iyi görünmek oyunun sonu değil. Unutmayın: özellikle Instagram hikayeleri veya Snapchat gibi kampanya formatları için en seçkin varlıklar değil, güçlü, amaçlı mesajlaşma ve mükemmel yaratıcı uygulama başarının anahtarıdır.

Gözünüz ödülde olsun: amaç ticari büyümedir. Sıradaki sorumuz, gelecekteki performansı artırmak için kampanyalarınızdan ne öğrenmek istediğinizle ilgili.

Stratejik olun: Kampanyanızdan ne öğrenmek istiyorsunuz?

Reklamı oluşturmak için hangi varlıkları kullanacağınızı belirledikten sonra, belirli bir kampanyadan alacağınız uzun vadeli değeri göz önünde bulundurmanız gerekir. Gelecekte daha fazla sonuç elde etmenize yardımcı olacak ne öğrenmek istediğinizi stratejik olarak düşünmeniz gerekir.

Test etmek için ekibinizle birlikte kampanyanız hakkında belirli bir hipotez oluşturun. Örneğin, bir sürdürülebilirlik mesajına odaklanan bir UGC reklamının, ürün çok yönlülüğü hakkında bir mesaj içeren bir UGC reklamından daha iyi performans göstereceğine inandığınızı varsayalım. Kampanyanız başladığında, bu öğrendiklerinizi ölçeklendirmeden önce ve gelecekteki kampanyalarınıza uygulayabilirsiniz.

Kampanyalarınız öğrenmek için oluşturulduğunda, neyin işe yarayıp neyin yaramadığı hakkında daha fazla veri alırsınız. Ve bu içgörüler yaratıcı kararlarınızı bilgilendirirken, işletmeniz için sonuçlar elde etme ve hedef kitlenizde gerçekten yankı uyandıran reklamlar oluşturma olasılığınız daha yüksektir.

En iyiyi koruyun: Reklam kreatifinizde halihazırda ne çalışıyor?

İnovasyonun gücüne gerçekten inanıyoruz, ancak bu, bir sonraki kampanyanızı planlarken bebeği banyo suyuyla birlikte atmanız gerektiği anlamına gelmez.

Fikir sürecinize öğrenmeyi dahil ederek ön yükleme başarısından bahsettik, ancak geçmişte neyin işe yaradığına da bakabilir ve bunu gelecekteki üretime bilgi vermek için kullanabiliriz ve kullanmalıyız.

Kitlenizde zaten yankı uyandıran nedir? Hedef kitleniz ekrandaki metne yanıt veriyorsa ekrandaki metni kullanın. Tabii ki, yine de performansla ilgili test etmeye ve varsayımlara meydan okumaya devam etmeniz gerekiyor, ancak bu en iyi uygulamaların hala aradığınız sonuçları sağladığını doğrularken bile isabetleri oynamalısınız.

Stratejinizden en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak için bir sonraki yaratıcı beyin fırtınanıza geçmiş yaratıcı ve yeni fikirlerin yanı sıra veri ve öğrenmelerin bir karışımını getirmeyi düşünün. Yeni ve taze fikirleri ön plana çıkarırken, bir sonraki yaratıcı beyin fırtınanızın üretkenliğini ve ilerlemesini sağlamak için, masaya farklı bakış açılarını davet etmeniz ve kesin bir yön sağlamanız gerekir.

Yaratıcı Beyin Fırtınası Kontrol Listesi: Bu temel unsurlar olmadan başlamayın!

Kimi davet etmeli:

• Girdi, geri bildirim veya onay vermesi gereken tüm kilit paydaşlar
• Hesap Yöneticisi/Medya Yöneticisi
• Yaratıcı Lider/Tasarımcı

Ne getirmeli:

• Kararları bildirmek için önceki ayın verileri
• Promosyon takvimi
• Herhangi bir ilham veya fikir

Tartışılacak konular:

• Önceki ayın yaratıcı performansı: Ne işe yaradı, ne işe yaramadı, hangi öğrenmeleri alabiliriz, şaşırtıcı sonuçlar var mıydı?
• Tatiller veya promosyon dönemleri gibi dikkate alınması gereken yaklaşan girişimler
• Öncelikli ürünler/mevsimlik ürünler
• Bir sonraki testi ve hangi öğrenmeleri kazanmak istediğinizi bildiren hipotez

Kutu Soruları Dışında:

• Bunu neden yaratıyoruz?
• Müşterilerimiz neyi önemsiyor?
• Asansör sahası nedir?
• Bu fikri nasıl görselleştirebiliriz?
• Bunu tanımlamanın farklı bir yolu nedir?
• Yepyeni bir fikir nedir?

Neyle ayrılmanız gerekir:

• Gelecek ayın reklam öğesi için net bir plan
• Hipotez ve test planı

Temel kullanım örneklerini belirleyin: Ne tür reklamlar kampanya hedeflerinizle uyumludur?

Reklam öğenizin yalnızca ilgi çekmekle değil, aynı zamanda performans göstermekle de görevlendirildiğini unutmayın. Ölçeklendirmek için, ne tür reklamların yankı uyandırdığını ve müşterilerinizi dönüşüm hunisinden nasıl aşağı kaydırdıklarını anlamanız gerekir.

Kitle verileri, yinelemeye devam edebileceğiniz en iyi uygulamaları nasıl oluşturacağınızı anlamanıza yardımcı olur, böylece reklam öğenizin istediğiniz şekilde performans göstermesi daha olasıdır. Tek seferlik bir alıcıyla yeniden bağlantı kurması mı yoksa markanızı yepyeni bir kitleye tanıtması mı gerekiyor? Dönüşüm hunisinin başlarında bir e-posta adresi yakalamaya mı yoksa bir satın alma kararı vermeye mi çalışıyorsunuz?

Neyin işe yaradığını bir araya getirmek, ardından bu çabaları işletme hedeflerinizle uyumlu hale getirmek, en etkili reklamlarınızı uyarlamanıza ve bunları uygun ölçekte sonuçlar elde etmek için biçimler ve kanallar arasında ölçeklendirmenize yardımcı olacaktır.

Parayı takip edin: Medya harcamalarınız yaratıcı bütçenizle uyumlu mu?

Açık görünebilir, ancak yaratıcı prodüksiyonunuz kanal medya bütçenizle uyumlu olmalıdır. Belirli bir kanal için pahalı varlıklar oluşturuyorsanız ve aslında başka bir kanala çok daha fazla harcıyorsanız, oluşturmak için harcadığınız reklam öğesinden alabileceğiniz her şeyi alamazsınız.

Umduğunuz sonuçları gerçekten görebilmeniz için, reklam harcamanıza uygun reklam öğesi ayırmanız gerekir; işlevsel bir geri besleme döngüsü kurmanın tek yolu budur.

Güçlü bir kampanya harcama stratejisi olmadan bir boşlukta oluşturulan pahalı reklam öğesi, onu desteklemez, performansı artırmaz; En iyi yaratıcınızdan yararlanmayan kampanyalara para harcamak maksimum etkiyi yaratmayacaktır.

Unutmayın: harika bir reklam öğesi, bankayı kırmak zorunda değildir, ancak test etme ve harcama konusunda stratejik davranmayı gerektirir.

Reklam öğenizi nasıl ölçeklendireceğinizi ve bütçeniz için sonuçları nasıl en üst düzeye çıkaracağınızı keşfetmeye hazır mısınız? Yaratıcı Verilerle Buluştuğunda: Performans Reklamı ile Gişe Rekortmeni İş Sonuçları Nasıl Elde Edilir kılavuzumuzu indirin.