Google 宣布 Topics API 將取代第三方 Cookie，FloC 飛入日落
已發表: 2022-06-04谷歌將在 2022 年大熱，宣布這家科技巨頭正在提議一種新的潛在替代品來替代第三方 cookie 定位。
首先，有一點歷史：2021 年，谷歌將自己設定的 2022 年初截止日期推遲到 2023 年開始逐步淘汰 Chrome 中的第三方 cookie。當時，他們重申了對群組聯合學習 (FLoC) 的承諾。 FLoC 將利用第一方數據以概率方式生成與建模的興趣和傾向一致的群組。 然後，廣告商將能夠將他們的廣告定位到這些同類群組，而不是單個用戶。
雖然截止日期保持不變，但谷歌本周宣布他們將放棄 FLoC 以支持 Topics API 。
那麼這對廣告商究竟意味著什麼呢？ 在這一點上，它並不完全清楚。 我們從網絡上收集了一些觀點，以更好地理解公告的含義（以及它可能意味著什麼）。
什麼是 Google 的主題 API？
主題根據一周的網絡活動價值確定用戶的前五個興趣，這些活動在被刪除之前僅存儲三週。 廣告商將能夠看到其中三個興趣：在這三週內每週一個。 主題完全存儲在設備上，不涉及任何外部服務器，包括 Google 自己的服務器。
目前，有 350 個可用主題，但 Google 正計劃增加更多，儘管這個數字可能會保持在數百或數千個（與 FLoC 中的 32k+ 相比）。 不會出現的是谷歌認定的敏感類別，如種族和性別。 他們還構建了 Chrome 功能，讓用戶可以更清楚地了解自己的主題並控制廣告商可以看到的內容。
DPG Media 貿易台總監 Simon Harris 概述了他從谷歌更深入的技術解釋者中獲得的初步結論：
2/4 有趣的是，谷歌已經完成了一個完整的循環，因為在第一次 OG 之前就已經討論了預置主題。 從消費者 POV 來看，很高興看到他們在這裡採取常識性方法。 https://t.co/QMShRO5sxp
- SimonJHarris (@SimonJHarris) 2022 年 1 月 25 日
4/4 對於出版商：
️只有使用 API 的站點的主題才會有助於每週計算。
️Google 建議根據站點主機名而不是完整 URL 來選擇主題。
️主機名到主題的映射將更新，節奏是待定。 pic.twitter.com/4xsz1ZfCP4- SimonJHarris (@SimonJHarris) 2022 年 1 月 25 日
Topics API 能讓營銷人員有效地定位用戶嗎？
這可能是目前最大的擔憂。 對 FLoC 提案的批評往往集中在持續的隱私挑戰上：Chrome 是否仍在收集過多的用戶數據？ 可以將數據拼接在一起以識別個人嗎？ FLoC 棺材上的釘子很可能是 GDRP 合規性。 2021 年初，谷歌暫停了歐洲的 FLoC 試驗，因為該提案在 GDPR 下的可行性受到質疑。
平衡隱私和廣告效果顯然是非常棘手的。 谷歌高級副總裁 Hiroshi Lockheimer 解釋說，與許多依賴數字廣告的企業一樣，谷歌認為呼籲結束所有定向廣告是不現實的。
有人說網絡上不應該有基於興趣的廣告，但我們認為這不現實。 許多企業（不僅僅是谷歌！）依靠廣告來維持自己，這樣我們——消費者——可以享受互聯網上的許多東西。
— Hiroshi Lockheimer (@lockheimer) 2022 年 1 月 25 日
期待合作和反饋。
（結束 ）
— Hiroshi Lockheimer (@lockheimer) 2022 年 1 月 25 日
約翰·維蘭德（John Wilander）是蘋果許多有爭議的隱私計劃的設計者之一，也是公眾形象的代表，他在 Twitter 上抨擊，聲稱圍繞 FLoC 提出的許多隱私問題仍然適用於主題。
“不如 FLoC 可怕並不意味著它‘好’。 它會告訴第三方跟踪器你瀏覽了什麼樣的網站，它可以幫助網站和廣告商跨設備識別你。” https://t.co/lzmYCTGPhn
——約翰·維蘭德 (@johnwilander) 2022 年 1 月 26 日
對我來說很奇怪，Chromies 如此多地談論跨站點數據洩漏的危險，然後他們的同事提出了一個新的 Web 功能，主題 API，它也可以稱為跨站點數據洩漏 API。
——約翰·維蘭德 (@johnwilander) 2022 年 1 月 26 日
主題顯然被定位為第三方 cookie 的隱私優先目標替代品，但營銷人員已經質疑這種新方法的有效性。
Wpromote 的數字智能副總裁 Simon Poulton 表示懷疑，根據 Google 的初步提議，Topics 能否自行充當有效的第三方 cookie 代理。 事實是，營銷人員在受眾定位方面可能會失去很多他們習慣的精確度。 FLoC 提案旨在保留其中的許多功能，Topics 提供了一種更簡單的方法，包括顯著的時間限制，並為廣告商提供更廣泛的上下文信息。
CafeMedia 的 CSO Paul Bannister 深入研究了 Google 的可用信息並得出結論，Topics 是朝著隱私正確方向邁出的一步，但對廣告商而言卻是倒退了一步。
首先，主題分類僅包含 350 個類別。 這比 FLoC (~32k) 少得多，也比 IAB 的 Audience Taxonomy 少得多，IAB 的 Audience Taxonomy 已經相當有限，只有~1500。 查看主題分類 https://t.co/XTWGshMyRv 2/
——保羅·班尼斯特 (@pbannist) 2022 年 1 月 25 日
通過向廣告商提供一些準心理信息可能會有所幫助，這可能很有用。 但如果這是定位的未來，廣告商可以期待網絡上的嚴重退化——儘管大多數第 3 方數據目前也是垃圾，所以 4/
——保羅·班尼斯特 (@pbannist) 2022 年 1 月 25 日
這極大地加權主題以從小型站點中提取價值並將該價值賦予大型站點。 從理論上講，這是出於隱私原因，但很難不通過許多其他鏡頭看到這一點。 我不知道主題是否足以讓小型網站打開它。 6/
——保羅·班尼斯特 (@pbannist) 2022 年 1 月 25 日
其他類別，但那些網站所有者永遠不會知道他們的用戶對其他類別的興趣。 TLDR – 廣告技術公司獲得數據，但出版商沒有！ （當然，他們的廣告技術合作夥伴可以與他們分享）…… 8/
——保羅·班尼斯特 (@pbannist) 2022 年 1 月 25 日
Net/net 我認為主題是在隱私方面向前邁出的一步（儘管我懷疑隱私倡導者會對支持廣告的瀏覽器中的任何內容感到滿意），但在廣告方面（從 FLoC 來看）是一種倒退。 10/
——保羅·班尼斯特 (@pbannist) 2022 年 1 月 25 日
為什麼批評者聲稱主題是反競爭的？
谷歌在潛在的反競爭行為方面面臨公眾批評和法律挑戰，包括 FLoC 和其他隱私計劃，這可能導致延遲逐步淘汰第三方 cookie。
開放網絡運動總監詹姆斯羅斯威爾（James Rosewell）向谷歌提出投訴，特別呼籲 FLoC技術將不再能夠使用。 Rosewell 告訴協議，“谷歌不會使用它。 話題是針對對手的。 [Google] 仍在歧視競爭對手。”
就其本身而言，谷歌指出其對隱私更改的方法植根於開源協作和反饋。 谷歌產品高級總監 Ben Galbraith 向 AdExchanger 表示，這家科技巨頭在測試新提案時將潛在的反競爭優勢放在首位，並解釋說“我們需要確保我們所做的一切都不會導致我們給予不公平的優勢或有利於我們的廣告業務，這是決定我們如何看待這件事的潛在約束。”
主題 API 的下一步是什麼？
目前，大多數廣告商都在等待。 谷歌將在不久的將來在 Chrome 中推出主題開發者試用版，收集廣告商和開發者的反饋，並了解哪些有效，哪些無效。 谷歌表示他們將在全球範圍內測試主題，包括在歐盟，這意味著他們相信圍繞 FLoC 的 GDPR 合規性提出的擔憂已在新提案中得到充分解決。
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