Google Gelişmiş Dönüşümler: Gizliliğe Uygun İlişkilendirme İle Rahat Edin

Veri gizliliği kısıtlamaları sıkılaşmaya devam ederken ve pazarlamacılar bundan sonra ne olacağını tahmin etmeye çalışırken, Google, markaların karşılaşacağı bazı ölçüm zorluklarını çözmek için çeşitli değişiklikler ve yeni ürünler duyuruyor.

En büyük gelişmelerden biri, Google'ın, dönüşüm verilerini desteklemek için birinci taraf kişisel olarak tanımlanabilir bilgileri (PII) kullanan ve reklamverenlerin kampanyalarının getirdiği değeri daha iyi anlamalarına olanak tanıyan Google Ads etiketleri için geliştirilmiş dönüşümleri eklemesidir.

Esasen Google, dönüşüm verilerindeki boşlukları kapatmak için serbestçe verilen PII'den yararlanacaktır. Amaç, Google pazarlama kampanyalarınızın etkisini belirlemenin gizlilik açısından güvenli ve doğru bir yoludur.

Pazarlamacılar, 2021'in sonunda gelişmiş dönüşümlerden yararlanmaya başlayabildi ve yakında gizlilik merkezli bir dünyada dönüşüm işlemlerini tam olarak ölçmek için minimum geçerli ürün haline gelecek.

Bu ne anlama geliyor? Geçiş zorunlu hale gelmeden önce, gelişmiş dönüşümler hakkında tam olarak neyin farklı olduğunu anlamanız ve bunları rahatça kullanmanız gerekir. En baştan başlayalım.

Öğrenmeye başlayın: Google tarafından geliştirilmiş dönüşümler tam olarak nedir?

Google'ın Reklamdan Sorumlu Başkan Yardımcısı/GM'si Vidhya Srinivasan'a göre, gelişmiş dönüşüm modellemesi "kullanıcı gizliliğine saygı gösterirken, her bir pazarlama temas noktasının bir dönüşüme nasıl katkıda bulunduğunu daha doğru bir şekilde anlamak için gelişmiş makine öğrenimini kullanır."

Müşteri verilerini güvenli ve emniyette tutarken mevcut dönüşüm etiketlerinizi tamamlamak için web sitenizden Google'a karma birinci taraf verileri göndererek çalışır.

Kaynak: Google

Bazı pazarlamacılar, özellikle Google'a ve modellemesine yeterli görünürlük olmadan çok fazla kontrol verme konusundaki endişelerini dile getirerek, ilişkilendirmeye yönelik bu daha az doğrudan gizlilik öncelikli çözümler konusunda tamamen rahat değiller.

Gelişmiş dönüşümlerden rahatsızsanız, hangi verilerin Google'a beslendiği konusunda size daha fazla kontrol sağlayan bir sistem olan çevrimdışı dönüşüm izlemeyi incelemenizi öneririz. Günün sonunda kararı siz verirsiniz, bu nedenle seçeneklerinizi tartın ve işiniz için en iyisini yapın.

Başlayın: Google geliştirilmiş dönüşümleri nasıl kullanılır?

İlişkilendirmeyi ölçmek üzere gelişmiş dönüşümleri etkili bir şekilde kullanmak için aşağıdaki ölçütleri karşılamanız gerekir:

• Google Ads etiketini kullanıyor olmalısınız
• Gelişmiş dönüşümler tüketicinin e-posta/adres/telefon numarasından yararlandığından, ödeme süreciniz sayfada maskelenmemiş bir PII formu içermelidir.
• Kişisel bilgiler Google'a gönderileceğinden, Şartlar ve Koşullar sayfanızı güncellemeniz gerekebilir.

Bunların hepsine sahip değilseniz, muhtemelen ihtiyacınız olan bilgiyi alamayacaksınız. Önce her şeyi ayarlayın, ardından herhangi bir engelden kaçınmak için gelişmiş dönüşümleri seçin.

Gelişmiş dönüşümleri ayarlamanın üç farklı yolu vardır:

• Otomatik
• GTM – CSS
• Manuel

İşletmeniz için doğru olanı kullanmak çeşitli faktörlere bağlıdır. Seçeneklerinizin neler olduğunu ve bunları nasıl doğru şekilde uygulayacağınızı belirlemek için Google temsilcilerinizle (ve/veya ajansınızla) birlikte çalışmalısınız.

Geliştirilmiş dönüşümleri etkinleştirdikten sonra, gözlem modu kampanyalarınıza bağlı olarak 30-60 gün arasında olabilir; arama kampanyaları için 30 gün büyük olasılıkla yeterliyken, YouTube kampanyalarının 60 güne daha yakın olması gerekir.

Ne kadar dönüşüm eklediğini ve sayılarınızda gerçekten bir artış sağlayıp sağlamadığını anlamak için, gelişmiş dönüşümleri açıldıktan sonra izlemelisiniz.

Sisteme ne kadar fazla PII getirirseniz, gelişmiş dönüşümlerin o kadar verimli olacağını unutmayın.

Herhangi bir izleme veya ölçüm yöntemi gibi, gelişmiş dönüşümler de bazı sınırlamalar ve zorluklarla birlikte gelir:

• Gelişmiş dönüşümler yalnızca belirli müşteri verileri mevcut olduğunda çalışır (örn. e-posta adresi, ad ve ev adresi veya diğer iki bilgiden biri mevcutsa telefon numarası).
• Güvertede yeterince eliniz yoksa, etiketlerinizi güncelleme işlemi ağır bir yük olabilir. (Wpromote müşterileri için DI ekibimiz yardımcı olabilir!)
• Çözüm, duvarlarla çevrili bir bahçede çok fazla: başka bir platformda ilişkilendirme konusunda size yardımcı olmayacak.

Şu anda dönüşüm hedefleri için Google Analytics veya SA360'tan yararlandığınız için kendinizi dışlanmış hissediyorsanız, Gelişmiş Dönüşümlerin ileri bir tarihte her iki platform için de kullanıma sunulacağından şüpheleniyoruz. Genel olarak, optimizasyonlar için Google Ads etiketlerinden ve/veya SA360 etiketlerinden yararlanmanızı öneririz. Unutmayın: daha fazla veri = daha iyi çıktılar.

Beklemeyin: Neden şimdi gelişmiş dönüşümlerle rahat olmanız gerekiyor?

Veri gizliliği, üzerinde uyumanız gereken bir şey değildir. Yeni veri gizliliği yasaları Ocak 2023'te yürürlüğe girecek ve muhtemelen daha fazlası yolda. Geçen yıl iOS güncellemeleri geldiğinde ve kampanyaları etkilemeye başladığında sosyal medya pazarlamacılarının paniğini hatırlıyor musunuz? Eylemsizlik, ekibiniz için aynı sonuçlara yol açacaktır.

Yakında çıkacak eyalet yasalarından, markaların verileri nasıl kullandıklarına ilişkin daha fazla şeffaflık için tüketici talebine kadar birçok nedenden dolayı, gizlilikle uyumlu hale er ya da geç ihtiyacınız var.

Pazarlama kuruluşunuzun başka bir yerinde gizliliğe hazırlanmakta gecikmiş olsanız bile (gizliliğin önceliğini azaltmanın işletmeniz için potansiyel olarak felakete yol açabilecek bir hata olduğunu gerçekten yeterince vurgulayamıyoruz!), devam ederken Google'ın gelişmiş dönüşümlerini değerlendirmek sizin için bir öncelik olmalıdır. platformda ölçümün geleceği söz konusu olduğunda bunu ön plana çıkarmak.

Google platformu genelinde gizlilik hazırlığı söz konusu olduğunda, eğrinin ne kadar gerisinde veya önünde olduğunuzu belirleyerek başlayın.

Pazarlamanız genelinde modellenmiş verilere dayalı ölçüm çözümlerini kullanmaya alışın ve bu çözümlerin otomatik olarak daha az doğru olduğunu veya kendi avantajlarıyla gelmediğini varsaymayın. Modellenmiş veriler sizi rahatsız ediyorsa çevrimdışı dönüşüm izlemeye geçin.

Gelişmiş dönüşümlerin dönüşüm sonuçlarını artırması muhtemeldir. Bu beklenmelidir çünkü kanallar arasında kredinin vadesi geldiğinde kredi vermekte daha iyidirler. Şu kadar yüksek asansörler gördük:

• Arama Ağı Kampanyaları için %5
• YouTube Kampanyaları için %12

%1'lik bir artış bile faydalıdır!

Unutmayın: makineye ne kadar çok bilgi verirseniz, sonuçlar o kadar iyi olur.

Sinyaller zamanla değişecek, ancak birinci taraf verilerini kullanan pazarlamaya ne kadar çok geçebilirseniz, gizlilik değişikliklerine karşı o kadar dirençli olursunuz. Bir sonraki adıma hazır olmak için gelişmiş dönüşümleri keşfetmeye başlayın.

Google, Facebook ve diğer platformların veri gizliliği değişikliklerine nasıl yanıt verdiğini ve nasıl hazırlanılacağını keşfetmek için 2022 Verilerinin Durumu hakkındaki tam raporumuzu indirin.