Google 增強型轉化：熟悉符合隱私的歸因
已發表: 2022-06-04隨著數據隱私限制繼續收緊，營銷人員希望預測接下來會發生什麼，谷歌一直在宣佈各種變化和新產品，以解決品牌將面臨的一些衡量挑戰。
最大的發展之一是谷歌為其 Google Ads 標籤添加了增強型轉化，該標籤使用第一方個人身份信息 (PII) 來補充轉化數據，使廣告商能夠更好地了解他們的廣告系列帶來的價值。
從本質上講，谷歌將免費利用給定的 PII 來填補轉換數據中的空白。 目標是通過一種隱私安全、準確的方式來確定您的 Google 營銷活動的影響。
營銷人員能夠在 2021 年底開始利用增強型轉化，並且很快將成為在以隱私為中心的世界中全面衡量轉化行為的最低可行產品。
這意味著什麼？ 您需要準確了解增強型轉換的不同之處，並在強制轉換之前熟悉使用它們。 讓我們從頂部開始。
開始學習：Google 增強型轉化究竟是什麼？
根據谷歌廣告副總裁/總經理 Vidhya Srinivasan 的說法，增強的轉化建模“使用先進的機器學習來更準確地了解每個營銷接觸點如何促成轉化，同時尊重用戶隱私。”
它的工作原理是從您的網站向 Google 發送經過哈希處理的第一方數據，以補充您現有的轉化標籤，同時保證客戶數據的安全。
資料來源：谷歌
一些營銷人員對這些不太直接的隱私優先的歸因解決方案並不完全滿意，特別是表達了對在沒有足夠可見性的情況下給予谷歌及其建模過多控制權的擔憂。
如果您對增強型轉化不滿意，我們建議您研究離線轉化跟踪，該系統可讓您更好地控制將哪些數據輸入 Google。 歸根結底，您可以做出決定，因此請權衡您的選擇並做最適合您業務的事情。
開始使用：如何使用 Google 增強型轉化
要有效地使用增強型轉化來衡量歸因，您需要滿足以下條件：
- 您應該使用 Google Ads 代碼
- 您的結帳流程應在頁面上包含一種未屏蔽的 PII 形式，因為增強型轉化利用了消費者的電子郵件/地址/電話號碼
- 您可能需要更新您的條款和條件頁面，因為個人信息將發送給 Google
如果您沒有所有這些，您可能無法獲得所需的信息。 首先進行所有設置，然後選擇增強型轉化以避免任何障礙。
可以通過三種不同的方式設置增強型轉化：
- 自動的
- GTM – CSS
- 手動的
是否適合您的業務取決於多種因素。 您應該與您的 Google 代表（和/或您的代理機構）合作，以確定您的選擇是什麼以及如何正確實施它們。
啟用增強型轉化後，觀察模式可能會持續 30-60 天，具體取決於您的廣告系列； 對於搜索廣告系列，30 天可能就足夠了，而 YouTube 廣告系列可能更接近完整的 60 天。
啟用增強型轉化後，您應該對其進行監控，以了解它增加了多少轉化，以及它是否真的推動了您的數字提升。
請記住，您帶入系統的 PII 越多，增強型轉化的效率實際上就越高。
與任何跟踪或衡量方法一樣，增強型轉化也存在一些限制和挑戰：
- 僅當存在某些客戶數據（例如，電子郵件地址、姓名和家庭地址，或電話號碼，如果存在其他兩條信息之一）時，增強轉換才有效。
- 如果您手頭不夠，更新標籤的過程可能會很繁重。 （對於 Wpromote 客戶，我們的 DI 團隊可以提供幫助！）
- 解決方案非常類似於圍牆花園：它不會幫助您在任何其他平台上進行歸因。
如果您因為目前利用 Google Analytics（分析）或 SA360 實現轉化目標而感到被忽視，我們懷疑增強型轉化將在未來適用於這兩個平台。 通常，我們建議使用 Google Ads 代碼和/或 SA360 代碼進行優化。 請記住：更多數據 = 更好的輸出。
不要等待：為什麼您現在需要適應增強型轉化
數據隱私不是你應該睡覺的東西。 新的數據隱私法將於 2023 年 1 月生效，而且可能還會出台更多法律。 還記得去年 iOS 更新開始影響營銷活動時社交媒體營銷人員的恐慌嗎？ 現在不採取行動將為您的團隊帶來相同的結果。
出於多種原因，您需要盡快獲得隱私合規，從即將出台的州立法到消費者要求品牌在如何使用數據方面更加透明。
即使您在營銷組織中其他地方的隱私準備方面落後了（我們真的不能足夠強調，降低隱私的優先級對您的業務來說是一個潛在的災難性錯誤！），評估 Google 的增強轉換應該是您的優先事項，因為他們繼續當談到平台上測量的未來時，將其放在首位。
首先要弄清楚您在跨 Google 平台的隱私準備方面落後或領先多少。
習慣於在您的營銷活動中使用基於建模數據的測量解決方案，不要假設這些解決方案會自動降低準確性或沒有自身優勢。 如果建模數據困擾您，請轉到離線轉化跟踪。
增強型轉化可能會增加轉化結果。 這應該是意料之中的，因為他們更擅長在跨渠道的信用到期時給予信用。 我們見過的電梯高達：
- 5% 用於搜索廣告系列
- 12% 用於 YouTube 廣告系列
即使是 1% 的提升也是有益的！
請記住：您提供給機器的信息越多，結果就越好。
信號會隨著時間而改變，但你越能轉向利用第一方數據的營銷，你就越能適應隱私變化。 開始探索增強型轉化，為接下來發生的事情做好準備。