Google Enhanced Conversions：プライバシーに準拠したアトリビューションで快適に
公開: 2022-06-04データプライバシーの制限が厳しくなり、マーケターが次に何が起こるかを予測しようとしているため、Googleは、ブランドが直面する測定の課題のいくつかを解決するためのさまざまな変更と新製品を発表しています。
最大の進展の1つは、GoogleがGoogle広告タグのコンバージョンを強化したことです。これは、自社の個人情報（PII）を使用してコンバージョンデータを補足し、広告主がキャンペーンの価値をよりよく理解できるようにします。
基本的に、Googleは自由に与えられたPIIを活用して、コンバージョンデータのギャップを埋めます。 目標は、Googleのマーケティングキャンペーンの影響を判断するためのプライバシー保護された正確な方法です。
マーケターは2021年の終わりに強化されたコンバージョンの活用を開始することができ、プライバシー中心の世界でコンバージョンアクションを完全に測定するための最小限の実行可能な製品になります。
どういう意味ですか？ 切り替えが必須になる前に、拡張変換の違いを正確に理解し、それらを快適に使用できるようにする必要があります。 上から始めましょう。
学習を開始する：Googleが強化したコンバージョンとは正確には何ですか？
Googleの広告担当VP/GMであるVidhyaSrinivasanによると、強化されたコンバージョンモデリングでは、「高度な機械学習を使用して、ユーザーのプライバシーを尊重しながら、各マーケティングタッチポイントがコンバージョンにどのように貢献したかをより正確に理解します」。
これは、ハッシュ化されたファーストパーティデータをウェブサイトからGoogleに送信して、既存のコンバージョンタグを補完すると同時に、その顧客データを安全に保つことで機能します。
出典：Google
一部のマーケターは、これらの直接的ではないプライバシー優先のアトリビューションソリューションに完全に満足していません。特に、十分な可視性なしにGoogleとそのモデリングに過度の制御を与えることについて懸念を表明しています。
コンバージョンの強化に不安がある場合は、オフラインコンバージョントラッキングを検討することをお勧めします。これは、Googleにフィードするデータをより細かく制御できるシステムです。 一日の終わりに、あなたは決定を下すことができるので、あなたの選択肢を比較検討し、あなたのビジネスに最適なことをしてください。
はじめに：Googleの拡張コンバージョンの使用方法
拡張コンバージョンを効果的に使用してアトリビューションを測定するには、次の基準を満たす必要があります。
- Google広告タグを使用する必要があります
- 強化された変換は消費者の電子メール/アドレス/電話番号を活用するため、チェックアウトプロセスには、マスクされていないPIIの形式をページに含める必要があります
- 個人情報はGoogleに送信されるため、利用規約ページを更新する必要がある場合があります
これらすべてが整っていないと、必要な情報が得られない可能性があります。 最初にすべてを設定してから、障害を回避するために拡張変換を選択します。
拡張変換を設定するには、次の3つの方法があります。
- 自動
- GTM – CSS
- マニュアル
あなたのビジネスに使用するのに適切なものは、さまざまな要因によって異なります。 Googleの担当者（および/または代理店）と協力して、オプションとは何か、およびそれらを正しく実装する方法を決定する必要があります。
拡張コンバージョンをオンにすると、キャンペーンに応じて、監視モードを30〜60日にすることができます。 検索キャンペーンの場合、30日で十分ですが、YouTubeキャンペーンはおそらく60日に近いはずです。
強化されたコンバージョンがオンになったら、それが追加しているコンバージョンの数と、それが実際にあなたの数の増加を促進しているかどうかを理解するために監視する必要があります。
システムに導入するPIIが多いほど、実際にはより効率的な拡張変換が行われることに注意してください。
他の追跡または測定方法と同様に、強化された変換にはいくつかの制限と課題があります。
- 拡張変換は、特定の顧客データが存在する場合にのみ機能します（たとえば、電子メールアドレス、名前と自宅の住所、または他の2つの情報のいずれかが存在する場合は電話番号）。
- 十分なハンズオンデッキがない場合、タグを更新するプロセスは大変な作業になる可能性があります。 （Wpromoteクライアントの場合、私たちのDIチームがお手伝いします！）
- 解決策は壁に囲まれた庭にあります。他のプラットフォームでのアトリビューションには役立ちません。
現在GoogleアナリティクスまたはSA360をコンバージョン目標に活用しているために取り残されていると感じた場合は、将来的に両方のプラットフォームで拡張コンバージョンが利用可能になると思われます。 一般に、最適化にはGoogle広告タグまたはSA360タグのいずれかを利用することをお勧めします。 覚えておいてください：より多くのデータ=より良い出力。
待たないでください：なぜ今すぐ強化された変換に慣れなければならないのですか？
データのプライバシーはあなたが眠るべきものではありません。 新しいデータプライバシー法は2023年1月に施行され、さらに多くの法律が制定される可能性があります。 昨年iOSのアップデートがヒットし、キャンペーンに影響を与え始めたときのソーシャルメディアマーケターのパニックを覚えていますか？ 何もしないと、チームに同じ結果がもたらされます。
今後の州法から、ブランドがデータをどのように使用するかについての透明性を高めることを求める消費者の要求まで、さまざまな理由から、プライバシーに準拠する必要があります。
マーケティング組織の他の場所でプライバシーの準備が遅れている場合でも（プライバシーの優先順位を下げることがビジネスにとって壊滅的な間違いである可能性があることを強調することはできません）、Googleの強化されたコンバージョンを評価することは、継続するための優先事項です。プラットフォームでの測定の将来に関しては、それを最前線に置くことです。
Googleプラットフォーム全体のプライバシーの準備に関して、あなたがカーブのどれだけ遅れているか、または進んでいるかを把握することから始めます。
モデル化されたデータに基づくマーケティング全体での測定ソリューションの使用に慣れてください。これらのソリューションの精度が自動的に低下したり、独自のメリットが得られないとは限りません。 モデル化されたデータが気になる場合は、オフラインコンバージョントラッキングに移行してください。
強化された変換は、変換結果を増やす可能性があります。 彼らはチャネル間でクレジットが支払われるべき場所でクレジットを与えることに優れているので、それは予想されるべきです。 私たちは次のような高いリフトを見てきました：
- 検索キャンペーンの場合は5％
- YouTubeキャンペーンの場合は12％
1％のリフトでも有益です！
覚えておいてください：あなたがマシンに供給する情報が多ければ多いほど、結果は良くなります。
シグナルは時間の経過とともに変化しますが、ファーストパーティのデータを利用するマーケティングに移行できるほど、プライバシーの変化に対する耐性が高まります。 強化された変換の調査を開始して、次に来るものに備えることができます。