Uzun ve kısa e-ticaret kategorisi açıklamalarını kaldırmanın kısa ve uzun vadeli sıralama etkisi [Örnek Olay]

Şu senaryoyu hayal edin… Yeni bir ev almanın heyecanıyla yeni bir mutfak masası aramaya karar veriyorsunuz. Böylece Google'ı ateşlersiniz ve aramaya başlarsınız. Modern mutfak masalarını görüntülemek ve bir e-ticaret sitesinin kategori sayfasına gitmek için bir arama listesine tıklarsınız. Ancak, sahip oldukları tüm harika tabloları görüntülemeye başlamadan önce, size birden fazla uzun içerik paragrafı sunulur.

Açıklamayı kaydırıp tararken (bunu yapmayı seçerseniz bile), kopyanın uzun olduğunu ve size gerçekten hiç yardımcı olmadığını fark edersiniz. Temelde kabartmak içerik. Örneğin, belki modern mutfak masalarının tarihini içerir veya belki de modern bir mutfak masasına sahip olmanızın tüm nedenlerini anlatır (farklı modern mutfak masalarından dört veya beş kez bahsederken). Sinirli, gerçek ürünlere ulaşmak için hızlıca kaydırıyorsunuz.

Hepimiz bu duruma (ve farklı e-ticaret sitelerine) rastladık. Ama zorunda mıyız? E-ticaret sitelerinin çoğu kişinin okuyamayacağı kadar uzun ve aşırı açıklamalar yapması gerekli mi? Ve bu uzun tüylü açıklamalar olmadan iyi bir sıralama yapabilir misiniz? Bu, birçok SEO uzmanının ve site sahibinin e-ticaret kategorisi sayfalarını ve bu vaka çalışmasında ele aldığım konuyu hazırlarken dikkate alması gereken bir sorudur.

Mümkünse durumun tarihini, site sahiplerinin uyguladığı çok aşamalı yaklaşımı, kısa ve uzun vadeli etkiyi ve daha fazlasını anlamak için bu yazıyı baştan sona okumanızı tavsiye ederim. Ancak zamanınız kısıtlıysa (amaçlanan), o zaman vaka çalışmasını atlayabilmeniz için işte bir içindekiler tablosu.

Vaka Çalışması İçindekiler:

• E-Ticaret Tanımlama Muamması.
• Vaka Çalışması Ayrıntıları.
• Uzun kategori açıklamaları sitede dolaştığında.
• Masaüstü Çağı: Mobil öncelikli indekslemeden önce.
• Birinci Aşama: Açıklamaları iyileştirme.
• İkinci Aşama: Daha kısa açıklamaları gizleme.
• Boom: Mart 2019 Geniş Çekirdek Güncellemesi.
• Üçüncü Aşama: Kısa açıklamalarla mermiyi ısırmak.
• E-ticaret perakendecileri için son ipuçları ve öneriler.

E-Ticaret Tanımlama Muamması:
E-ticaret şirketlerinin büyük algoritma güncellemeleriyle başa çıkmasına yardımcı olurken ve bazı siteleri uzun ve aşırı açıklamalarla analiz ederken, bazı site sahiplerinin bu uzun açıklamaların bu sayfaların iyi sıralanmasına yardımcı olduğuna (veya bu sayfaların iyi sıralanmasına yardımcı olmanın önemli bir parçası olduğuna) inandığı açıktır. . Bu nedenle, uzun ve şüpheli açıklamalar hakkındaki geri bildirimim, not alabilecekleri, ekipleriyle konuşabilecekleri ve hatta iyileştirme için beyin fırtınası yapabilecekleri, ancak asla ilerlemeyecekleri bir şeydir. Uzun ve tüylü açıklamaların kaldırılması nedeniyle sıralamaları kaybetme korkusu, bu açıklamaları yerinde (ve bazen çok uzun bir süre) tutmak için yeterlidir.

Anlıyorum, SEO'daki değişiklik (özellikle rekabet sürekli olarak belirli bir yaklaşım kullandığında) başa çıkmak ve uygulamak zor. Ancak, kullanıcıları sinirlendirmek ve Google'a bir sayfanın temel amacı hakkında potansiyel olarak karışık sinyaller göndermek de çabalarınızı engelleyebilir. İşleri daha da riskli hale getirmek için endişelenmeniz gereken kısa vadeli sıralama değişiklikleriniz var, ancak daha sonra endişelenmeniz gereken geniş temel güncellemeleriniz var. Ve bunlar yılda sadece üç ila dört kez çıkıyor.

Konuları daha karmaşık hale getirmek için, kısa vadeli testlerin size her zaman geniş bir çekirdek güncellemenin ne getireceğini söylemeyeceğini anlamak da önemlidir. Bunu, geniş kapsamlı güncellemelerle ilgili yayınlarımda birkaç kez ele aldım ve Google ayrıca, site kalitesinin yeterince iyileştiğini belirlemek için algoritmalarının yalnızca bir sayfa alt kümesini test etmenin yeterli olmadığını açıkladı (genel olarak kaliteyi iyileştirmeye çalışıyorsanız). ). Bu nedenle, yalnızca birkaç kategori sayfasıyla uğraşmak, geniş bir çekirdek güncellemenin neler getirebileceğini ortaya çıkarmaz…

İşte Google'dan John Mueller bunu açıklıyor: (videoda 11:41'de)

Vaka Çalışması:
Aşağıda, yıllar önce birkaç büyük algoritma güncellemesi sırasında zorlanan ve sonunda kategori sayfalarındaki uzun ve aşırı açıklamalarını ele almaya karar veren, zaman içinde yardım ettiğim bir e-ticaret sitesinin örnek olayını ele alacağım. Ve onların yerine, ürünlerine, kullanıcılarına ve genel olarak nişlerine daha iyi uyan çok daha kısa açıklamalar eklediler.

Bu değişikliğin yapımı uzun zaman aldı, çünkü bunu onlara birkaç yıl önce (2015) getirdim. Tedbirli davranarak, uzun ve kısa kategori açıklamalarından (kullanıcılar için gerçekten değerli olmayan) ürün hatlarına ve kullanıcılara çok daha iyi uyan daha kısa, daha sıkı açıklamalara geçen çok aşamalı bir yaklaşım (yıllar içinde) benimsediler. Bu nedenle, uyguladıkları kısa vadeli değişikliklerden ve uzun vadeli verilerden verilerim var.

Umuyorum ki, bu vaka çalışması, potansiyel müşterilere sağlayabileceğiniz mümkün olan en iyi e-ticaret kategorisi sayfaları hakkında çarklarınızı döndürebilir. Açık olmak gerekirse, bu daha uzun açıklamalar içerebilir veya içermeyebilir. Bu gerçekten araştırmanızın ve testinizin ne sağladığına bağlıdır. Bu, önemli bir sorumluluk reddi için iyi bir geçiştir.

Feragatname : Her sitenin uzun açıklamalarını bombalaması veya değiştirmesi gerektiğini söylemiyorum ve bu yazıda çeşitli nüansları ele alacağım. Ancak, her site sahibinin, kategori sayfası içeriğini gözden geçirmesi, gerçek kullanıcıların ne görmek istediğini anlaması, mümkün olan en iyi deneyimi sağlaması ve tabii ki arama sonuçlarında iyi bir sıralama elde etmeye çalışması gerektiğini düşünüyorum. Bu durum, birkaç yıl boyunca kategori açıklamalarını hassaslaştırmak için çok aşamalı bir yaklaşım benimseyen bir site sahibinin ve bu değişikliklerin meyvesini vermesinin iyi bir örneğidir. Okumaya devam etmek.

Tarihte Geriye Dönmek: Uzun kategori açıklamaları sitede dolaşırken.
Şirket, büyük algoritma güncellemeleri sırasında adil oynaklık payını gördükten sonra yardım için bana ulaştı. İlk olarak 2015'te bana ulaştılar ve siteyi yoğun bir şekilde analiz ettim (düzeltme için bir "mutfak lavabosu" yaklaşımı kullanmak amacıyla). Amacım, siteyi kalite açısından etkileyebilecek her olası sorunu ortaya çıkarmak ve ardından site sahiplerinin bu önerileri mümkün olduğunca çok uygulamak için sıkı bir şekilde çalıştığı yer burasıdır.

Göze çarpan bir bulgu, e-ticaret kategorisi sayfalarıyla ilgiliydi. Asıl ürünler sunulmadan önce sayfaların üst kısmında uzun (ve aşırı) açıklamalar vardı. Açıklamalar birden fazla paragraf uzunluğundaydı ve kullanıcılara gerçekten yardımcı olmadı.

Ayrıca, açıklamalar varsayılan olarak tam olarak görüntülenmiyordu. İlk paragraf, tam içerik bloğunu tetikleyecek bir "daha fazla oku" bağlantısıyla gösterildi. İçeriğin kullanıcılara yardımcı olması gerektiği için bunu garip buldum (ancak çoğu yükte gizleniyordu). Ayrıca, bu mobil öncelikli indekslemeden önceydi , bu nedenle gizli içeriğe sıralama açısından tam ağırlık verilmedi. Bundan sonra daha fazla bahsedeceğim.

2015'te kategori açıklamalarının nasıl göründüğüne dair bir örnek:
Birkaç paragrafı ortaya çıkaran bir "daha fazlasını oku" bağlantısıyla yüklenen bir paragraf:

"Daha fazla oku" düğmesine tıklandığında uzun açıklama görüntülenir:

Masaüstü Çağı: Mobil öncelikli indekslemeden önce.
Daha ileri gitmeden önce, bunun mobil öncelikli indekslemeden önce olduğunu hatırlamak önemli. Bu nedenle, yükleme sırasında gizlenen herhangi bir içeriğe sıralama açısından tam ağırlık verilmedi. Müvekkilime, her bir açıklamadaki gizli içeriğe (muhtemelen) tam olarak ağırlık verilmediğini ve Google'ın uzun, tüylü açıklamalar içeren e-ticaret kategorisi sayfaları hakkında ne açıkladığıyla ilgili diğer önemli noktaların verilmediğini açıkladım.

Örneğin John Mueller, e-ticaret sitelerinin iyi bir sıralama elde etmek için uzun açıklamalar eklemesine gerek olmadığını defalarca anlatmıştır. Bunun yerine, Google'ın sayfanın ne hakkında olduğu hakkında bir içeriğe sahip olabilmesi için metin içeriği eklemenin önemli olduğunu, ancak kategori hakkında bir kitap yazmanın aslında Google'ın algoritmalarını karıştırabileceğini söyledi.

Diğer bir deyişle, ürün listelemeleriyle birlikte bir kategori hakkında çok fazla bilgilendirici içerik sağlarsanız, Google'ın algoritmaları sayfanın bilgi amaçlı mı yoksa işlemsel mi olduğunu merak etmeye başlayabilir. yani, ürün mü satıyorsunuz yoksa kategorinin geçmişini mi sağlıyorsunuz? John, e-ticaret kategori sayfalarına gerçekten uzun açıklamalar eklediğinizde, anahtar kelime doldurma tehlikesinden de bahsetti.

İşte Google'dan John Mueller'den e-ticaret kategori sayfaları hakkında iki klip:
Klibin tamamını izleyin. John'dan bazı harika bilgiler var: (videoda 29:25'te)

Bu ikinci videoda John, site sahiplerinin bilgilendirici içerik sağlamaya nasıl odaklanması gerektiğini ve bunu kullanıcıların gerçekten göreceği yere nasıl yerleştirmesi gerektiğini açıklıyor. Ayrıca alternatif metni, altyazıları ve başlıkları da kapsar: (videoda 7:18'de)

Bu nedenle, 2015'te uzun (ve çoğunlukla gizli) kategori açıklamalarının uygulanması, çok fazla sıralama avantajı olmadan (açıklamalar çoğunlukla gizli olduğundan) bir UX engeli (sinir bozucu kullanıcılar) olabilirdi. Ve Google bu içeriği hesaba katmış olsaydı, Google'ın sayfanın ana noktası hakkında kafasını karıştırmış olabilirdi. Bunların hepsi, değişiklikleri uygulamadan önce dikkate alınması gereken önemli şeylerdi.

Birinci Aşama: e-ticaret kategorisi açıklamaları iyileştirildi.
Uzun ve çok değerli olmayan birçok e-ticaret kategorisi açıklamasını ortaya çıkaran site sahipleri, harekete geçmeye ve bazı değişiklikler uygulamaya karar verdi. Ancak, açıklamaları değiştirmek için çok aşamalı bir yaklaşım kullanarak suları test etmek istediler.

Önce açıklamaları kestiler ve hepsini yüklendiğinde okunabilir hale getirdiler ("daha fazla oku" düğmesine tıklamaya gerek kalmadan). Yeni açıklamalar yaklaşık %30 daha kısaydı ve kategoriyi, değiştirilen daha uzun, kısa açıklamalardan daha iyi destekledi.

Umutları, site genelinde uyguladıkları diğer birçok değişiklikle birlikte bu değişikliğin, uzun vadede Google'ın kalite değerlendirmesine yardımcı olmasıydı. Bu nedenle, site uzun vadede daha iyi performans gösterirse kısa vadeli bir düşüş bile sorun olmaz. Şimdi Google'ın nasıl tepki vereceğini görme zamanıydı.

Kısa vadeli etki: Sıralama cephesinde her şey net.
İlk açıklama değişikliğinden hemen sonra hiçbir şey değişmedi, ki bu iyiydi. Sayfalar hala bulundukları yerde sıralandılar, bu yüzden tüm bu ekstra içeriğin kaldırılması, sayfaların (veya sitenin) kısa vadeli sıralamalarını etkilemedi. Birinci aşama tamamlanmıştı.

Kategori url'lerine yol açan ana terimler için bu zaman diliminden bazı sıralama grafikleri. Sitenin 2016'da https'ye taşındığını unutmayın, bu nedenle aşağıdaki grafiklerde http url'lerinin https'ye geçtiğini göreceksiniz (yeşilden maviye). Açıklama değişiklikleri ve https'ye geçiş sayesinde kategori sayfaları için sıralamalar sabit kaldı:

İkinci Aşama: Daha kısa açıklamaları gizleyin.
Bir sonraki aşama, sitenin ertesi yıl yeniden tasarlanmasıyla hayata geçirildi. Site sahipleri daha kısa açıklamaları bir "daha fazla oku" bağlantısının arkasına saklamaya karar verdiler. Ve açıklığa kavuşturmak için, açıklamanın tamamı bağlantının arkasına gizlendi (hem masaüstünde hem de mobilde). Tahmin edebileceğiniz gibi, bu yaklaşımın büyük bir hayranı değildim. Kullanıcılara yardımcı olacak açıklamalarınız varsa, bunları varsayılan olarak sayfada (özellikle masaüstünde) sağlamanız gerektiğini düşünüyorum. Değilse, o içeriği, yükte görüntülenebilecek şekilde hassaslaştırın. Açıklığa kavuşturmak için, gerekirse bir UI öğesinin arkasındaki içeriğin bir kısmını daraltmak mobilde sorun değil, ancak bence tüm açıklama gizlenmemelidir.

Ayrıca, site henüz mobil öncelikli dizine eklemeye geçmemişti, bu nedenle içeriğe sıralama açısından tam ağırlık verilmemeliydi. Benim tavsiyem, değişiklikleri orada uygulamak ve bu açıklamanın daha fazlasını yük altında sağlamaktı (ve muhtemelen bu açıklamaları daha da azaltmak). Site sahipleri durumu tamamen anladılar ve durumu iyileştirmek için bir şeyler bulacaklarını söylediler.

Daha kısa açıklamalar, yük altındayken bir "daha fazla oku" düğmesinin arkasına tamamen gizlenmiştir:

"Daha fazla oku" düğmesi tıklandıktan sonra görüntülenen daha kısa açıklamalar:

Açıklamalar gizlendiğinde sıralamaların fazla değişmediğini unutmayın. Bu nedenle, değişikliğin sıralamaları pek etkilemediği görülüyor.

İkinci aşama uygulandığında bu kategori sayfalarına yönlendiren bazı ana terimler için sıralamalar aşağıda verilmiştir:

Şimdiye kadar açıklama değişikliklerinin kısa vadeli etkisini ele aldım, ancak Google yılda birkaç kez kapsamlı temel güncellemeler yayınlar (ve bunların web üzerindeki siteler üzerinde çok büyük bir etkisi olabilir). Eh, geniş bir çekirdek güncelleme Mart 2019'da yayınlandı ve site için büyük bir güncelleme oldu. Bunu daha sonra ele alacağım.

Mart 2019 Geniş Çekirdek güncellemesi: Boom, site ve bu sayfaların çoğu arttı.
Mart 2019 geniş çekirdek güncellemesi yayınlandığında, site genel olarak arttı (ve bu sayfaların çoğu da öyle). Görmek inanılmazdı. Şimdi, geniş kapsamlı güncellemeler genellikle bir siteyi genel olarak etkileyebilir (ve birçok sayfadaki sıralamaları artırabilir). Bunun nedeni, Google'ın site düzeyindeki kalite sinyalleridir. Geniş kapsamlı güncellemelerle ilgili yayınlarımda da bahsettiğim gibi, Google zaman içinde birçok faktörü değerlendiriyor ve geniş temel güncellemelerle site kalitesini ve alaka düzeyini yeniden değerlendiriyor. Sitenin yükselişini ve bu kategori sayfalarının sıralamalarda sıçramasını görmek ilginçti.

Ayrıca, orijinal uygulamadan açıklama içeriğinin %30'unun kaldırılması, bu sayfalara uzun vadede kesinlikle zarar vermedi. Aslında açıklama içeriği, daha alakalı bilgilere sahip kullanıcılar için daha iyiydi. Ayrıca, Mart 2019 çekirdek güncellemesi yayınlandığında, site mobil öncelikli dizine eklemeye taşınmıştı (böylece yükte gizlenen içeriğe tam ağırlık verildi). Bu nedenle, bir "daha fazla oku" düğmesinin arkasına gizlenen açıklamalara, mobil öncelikli dizine geçişten sonra tam ağırlık verildi.

Mart 2019 kapsamlı çekirdek güncellemesi sırasında kategori sayfalarındaki artışlardan bazıları şunlardır (güncellemeye bağlı olarak bu kategori sayfalarının sıralamasında artışa yol açan ana terimler):

Üçüncü Aşama: Kısa açıklamalarla mermiyi ısırmak.
Kategori açıklaması değişikliklerinin son aşamasında, site sahipleri daha da ileri gitmeye ve açıklamaları yalnızca birkaç yardımcı cümleye indirgemeye ve bu içeriğin tamamını yükleme sırasında sağlamaya karar verdiler (kullanıcıyı açıklamayı açıklamaya zorlamadan). Ve bence, kullanıcılar, niş, kategoriler vb. için çok daha uygundu. Aşağıda, açıklamayı hiç gizlemeden her sayfada sadece kısa bir paragraf sağladıklarını görebilirsiniz.

Bu değişiklik 2019'un sonlarında uygulandı ve site o zamandan beri son derece iyi iş çıkardı. Ve bu kategori sayfaları da son derece iyi gidiyor. Temmuz 2021 çekirdek güncellemesiyle sitenin arama görünürlüğü artışını görmek de ilginçti. Dolayısıyla, bu yeni, daha kısa kategori açıklamalarının siteye veya bu sayfaların sıralamasına zarar vermediği açıktır.

Kategori sayfalarının çoğu birinci sayfada yer alıyor, bunların bir kısmı ilk beş listede yer alıyor ve birkaç önemli kategori sayfası arama sonuçlarında bir numarada yer alıyor. Yine, daha kısa ama daha değerli açıklamalara sahip iyileştirilmiş bir kategori sayfasının iyi çalıştığını görmek harika. Kategori hakkında bir kitap yazmaları gerekmiyordu… sadece kullanıcı beklentilerini karşılayacak veya aşacak (ve Google'a sayfaların ne hakkında olduğuna dair yeterli sinyal verecek) yeterli içeriğe ihtiyaçları vardı.

Sitedeki kategori sayfalarına göre filtreleme yaparken arama görünürlüğü trendini burada bulabilirsiniz. Aralık 2020 çekirdek güncellemesi sırasında büyük bir artış ve ardından Temmuz 2021 çekirdek güncellemesi sırasında daha fazlası oldu:

E-ticaret perakendecileri için son ipuçları ve öneriler:
Şimdi vaka çalışmasını ele aldığıma göre, e-ticaret perakendecileri için bazı son ipuçları ve önerilerle bitirmek istedim. E-ticaret kategorisi açıklamaları söz konusu olduğunda, "herkese uyan tek bir beden" yaklaşımı olmadığını unutmayın. Şu anda uzun ve kısa açıklamalarla takılıp kalmış hissediyorsanız, kategori sayfalarınızda değişiklikleri uygulamak için mantıklı bir süreç kullanırdım:

• Kullanıcı Çalışmaları: İlk olarak, bir kullanıcı çalışması çalıştırın. Gerçek kullanıcılara ne istediklerini ve mevcut açıklamalarınız hakkında ne hissettiklerini sorun. Blog yazılarımda birçok kez geniş temel güncellemeler merceğinden kullanıcı çalışmalarını ele aldım. Objektif kullanıcılardan haber almak aydınlatıcı olabilir. İlk sonuçlarınıza göre birden fazla çalışma yürütmeniz gerekebileceğini unutmayın. Yine, sitenizi test ederken ne göreceğinizi ve duyacağınızı asla bilemezsiniz.
• Kısa vadeli testler: Kategori açıklaması değişikliklerinin bazı kısa vadeli testlerini gerçekleştirin (bunun yalnızca anlık etki sıralamalarını göstereceğini ve geniş çekirdek güncellemeler sırasındaki etkinin nasıl görüneceğini değil). Daha önce de belirttiğim gibi, geniş kapsamlı güncellemeler sırasındaki etkiyi tam olarak anlamak için bir sayfa alt kümesinde test çalıştıramazsınız. Ancak kategori açıklamalarını hassaslaştırmanın kısa vadeli etkisini ölçebilirsiniz.
• (Eğitimli) bir inanç sıçraması: Kullanıcı araştırmasına, niş alanınıza ilişkin anlayışınıza, kısa vadeli testlere vb. dayanarak kullanıcılarınız ve siteniz için uzun vadede en iyi olanı yapın. Ve eğer bu, o uzun tüyleri kesmek anlamına geliyorsa açıklamalar ve bunları daha kısa ama daha değerli içerikle değiştirme, öyle olsun. Bu vaka çalışmasının gösterdiği gibi, bu sayfalar (ve genel olarak site), bunun gibi aşırı açıklamalar eklemeden iyi bir şey yapabilir… Google bunu defalarca açıkladı, ancak böyle bir şeyi tetiklemenin zor olduğunu biliyorum. Google'dan John Mueller'in sayfada kategoriyle ilgili bazı alakalı metinlere sahip olmanın akıllıca olduğunu açıkladığını unutmayın (böylece Google, sayfa hakkında bazı bağlamlara sahip olabilir). Sadece resim ekleyip bir gün aramayın…
• Yarışmayı körü körüne takip etmenin tehlikesi: Yarışmanın ne yaptığını körü körüne takip etmeyin. Geniş bir çekirdek güncellemeden ciddi şekilde etkilendikten ve en iyi rakiplerinden birini takip ettiklerini açıkladıktan (ve sonuçta ikisi de aynı anda vuruldu) açıkladıktan sonra, yıllar içinde kaç site sahibinin bana ulaştığını söyleyemem. çekirdek güncelleme). Google'dan John Mueller'in birçok kez söylediği gibi, bazı siteler yaptıkları kötü veya riskli şeylere rağmen iyi sıralanıyor olabilir.

Özet – Daha iyi e-ticaret kategorisi açıklamaları için çalışmak.
Umarım bu vaka çalışmasını ilginç bulmuşsunuzdur. Google'ın birçok kez açıklamasına rağmen, e-ticaret kategorisi açıklamaları üzerinde uzun bir tartışma geçmişi olduğunu biliyorum. Yine, tüm sitelerin uzun kategori açıklamalarını bombalaması gerektiğini söylemiyorum. Bundan daha nüanslı. Ancak, kullanıcılarınızın bu sayfalarda gerçekten ne bulmak istediğini anlamaya, kullanıcı testi yapmaya, kısa vadeli değişiklikler uygulamaya ve ardından bunun site için nasıl çalıştığını ölçmeye başlardım. Ve tüm işaretler bu uzun açıklamaları kesip onları daha kısa ama daha değerli açıklamalarla değiştirmeye işaret ediyorsa, o zaman bu en iyi hamle olabilir. Ve bu yazıda ele aldığım site için tam olarak işe yarayan şey buydu (hem kısa hem de uzun vadede).

İyi oyun