Google Geniş Çekirdek Güncellemeleri ve Görsel Arama: Temel güncellemeler, Web Arama ve Keşfet'e ek olarak Görsel Arama sıralamalarını etkileyebilir mi?

Güncelleme: Google'dan Danny Sullivan, Görsel Arama'nın geniş kapsamlı güncellemelerden etkilenebileceğini doğruladı. Bu, verilerde gördüğümle eşleşiyor, bu nedenle Google'dan bu onayı almak harika.

——————–

Twitter'da Kenichi Suzuki'nin kapsamlı temel güncellemeleri hakkında ilginç bir soru soruldu. Google'ın kapsamlı temel güncellemelerinin Görsel Arama'yı (Web Araması ve Keşfet'e ek olarak) etkileyip etkilemeyeceğini sordu. Görsel Arama sorunları olan birçok siteye yardımcı olmama rağmen (özellikle url geçişlerinden sonra), geniş bir temel güncelleme açısından Görsel Aramaya çok fazla odaklanmadım. Bunun yerine, genellikle Web Arama trafiğinde önemli düşüşler görmüş şirketlere yardım ediyorum. Ayrıca, Google'dan John Mueller, Gary Illyes veya Danny Sullivan'ın bu konuyu daha önce ele aldığını hatırlamıyorum, bu yüzden araştırmaya karar verdim.

Çok sayıda geniş çekirdek güncelleme verisine sahip olduğum için GSC'yi başlattım ve son birkaç geniş çekirdek güncelleme sırasında (Mayıs 2020'ye kadar uzanan) yükselen veya düşen bazı siteleri hızlıca kontrol ettim. Birkaç siteyi hızlıca kontrol ettikten sonra, bu siteler geniş temel güncellemelerden (Web Arama'da) etkilendiğinde Görsel Arama'da fazla hareket görmedim. İşte o zaman şunu tweetledim:

çok erken cevap verdim :) Son Haziran ve Temmuz kapsamlı çekirdek güncellemelerinden etkilenenler de dahil olmak üzere daha fazla siteyi kontrol ettiğimde, birçoğunun geniş çekirdek güncellemelerden yoğun şekilde etkilendiklerinde Görsel Arama'da etki gösterdiğini kesinlikle görmeye başladım. Böylece tavşan deliğinden aşağı indim…

Ancak, kapsamlı temel güncellemeler sırasında Görsel Arama ile gördüklerime ilişkin örnekler sunmadan önce, Google'ın Görsel Arama'da görselleri nasıl sıraladığını ve görsellerin Web Arama'da nasıl sıralanabileceğini ele almanın önemli olduğunu düşünüyorum. Bu konuda çok fazla kafa karışıklığı olduğunu biliyorum.

Görsel Aramada Sıralama: Görsel ve açılış sayfası kombinasyonu ile ilgilidir.
Google, Görsel Arama'da görselleri sıralarken, mesele yalnızca görsellerle ilgili değildir. Bu, Görsel Arama'da düşüşler veya artışlar gören bazı site sahiplerini şaşırtma eğilimindedir. Google, Görsel Arama'daki görselleri açılış sayfası ve görsel kombinasyonuna göre sıralar. Google bunu birçok kez açıkladı ve geçen yılki görsel aramayla ilgili yazımda bunu ele aldım.

Google'dan John Mueller, Görsel Arama sıralamaları ve görsel ile açılış sayfası kombinasyonunun önemi hakkında (videoda 14:41'de):

Google, kullanıcıların görsel sıralamasının ardındaki içerik hakkında daha fazla bilgi edinmesini sağlamak istiyor, bu nedenle sıralamalar için açılış sayfası/resim kombinasyonunu kullanıyor. Bence, Görsel Arama'nın geniş temel güncellemelerden etkilenmesinin nedeni bu olabilir. Örneğin, Web Arama'da bir sayfa düşerse, bu puanlama, Görsel Arama sıralaması hesaplamasını (açılış sayfası içeriğine göre) potansiyel olarak etkileyebilir. Yine, bu benim görüşüm ve Google tarafından onaylanan bir şey değil. Sadece bana mantıklı geliyor…

Web Aramasında Görseller Sıralaması
Görsel Arama sıralamalarına ek olarak, görseller Web Arama'da da sıralanabilir (ve GSC'deki Web Araması performans raporlamasında görünen gösterimleri ve tıklamaları kaydedebilir). Bunu, neden yüksek sıralamalar ve düşük gösterimler görebileceğinizle ilgili bir gönderide ele aldım (çünkü resim paketlerinde, bilgi panellerinde ve öne çıkan snippet'lerde sıralanan resimler genellikle üst sıralarda yer alabilir, ancak çok az tıklama alabilir).

Örneğin, bir görsel Web Arama sonuçlarında bir SERP özelliğinde yer aldığında, bir izlenim (ve birisi tıkladığında tıklama) verir. Bir site geniş bir çekirdek güncellemeden etkilenirse, Web Arama'daki bu resimleri içeren listeler düşebilir (veya resimler belirli SERP özelliklerinden çıkabilir). Böyle bir durumda, bu resimler bir zamanlar aldıkları gösterimleri/tıklamaları alamazlar ve bu, Google Arama Konsolunda Web Araması için bir düşüşe neden olabilir. Ve unutmayın, varsayılan GSC performans raporlaması Web Araması içindir. Görsel Arama verilerini görüntülemek için “Arama türü”nü Görsel Arama olarak değiştirmeniz gerekir.

Örneğin, aşağıdaki bilgi panelindeki resimler, Görsel Arama'da değil, WEB ARAMA'da bir izlenim kaydedecektir. Bu resimler geniş kapsamlı bir güncelleme sırasında çıkarsa, bu durum Web Arama'daki gösterimleri ve tıklamaları etkiler:

Bu nedenle, Web Aramasındaki düşüşlerin veya dalgalanmaların, resim paketleri, bilgi panelleri ve öne çıkan parçacıklar gibi SERP özelliklerinde yer alan resimleri içerebileceğini anlamak önemlidir. Yine, daha fazla bilgi için bu konuyla ilgili önceki yazımı okuyabilirsiniz. Ama bu Web Araması, Görsel Arama değil. Aşağıda, geniş kapsamlı güncellemelerin Görsel Arama üzerindeki etkisini ele alacağım.

Geniş Temel Güncellemeler Sırasında Görsel Arama Etkisi: Veriler ve Örnekler
Kenichi'nin sorusuna ve ilk hızlı analizim sırasında gördüğüm karışık trendlere dayanarak, daha yakından bakmaya karar verdim. Ve bir tür tavşan deliğiydi… Görsel Arama üzerindeki etkisini görmek için geniş temel güncellemelerden etkilenen birçok siteyi kontrol ettim.

Daha derin analizime dayanarak, geniş temel güncellemelerden büyük ölçüde etkilenen bir dizi site için Görsel Arama'nın kesinlikle etkisini gördüm. Görsel Arama'yı yalıtırken, Web Arama'nın gösterdiği eğilimin aynısını görebilirdiniz (bunun belirli bir geniş çekirdek güncellemesi sırasında artması veya düşmesi). Yine de tüm siteler sıralı değil, bu mantıklı olabilir… Yakında bunun hakkında daha fazla bilgi vereceğim.

Hem Web Aramasında hem de Görsel Aramada kapsamlı bir temel güncellemeden etkilenen sitelere ilişkin bazı örnekler:

Örnek A: Web Arama düşüşü

Örnek A: Görsel Arama düşüşü

Örnek B: Web Arama dalgalanması

Örnek B: Görsel Arama dalgalanması

Örnek C: Web Arama düşüşü

Örnek C: Görsel Arama düşüşü

Örnek D: Web Arama dalgalanması

Örnek D: Görsel Arama dalgalanması

Ve daha önce açıkladığım gibi, geniş bir çekirdek güncellemeden sonra Web Arama'da yoğun oynaklık gördükten sonra, tüm siteler Görsel Arama'da aynı düzeyde etki görmedi. Bunun, daha önce ele aldığım açılış sayfası ve resim kombinasyonundan kaynaklandığına inanıyorum. Siteler geniş kapsamlı temel güncellemelerden etkilendiğinde, sitenin belirli alanları kesinlikle diğerlerinden daha fazla etkilenebilir. Örneğin, bir blog, bir e-ticaret bölümünden, bir forumdan veya şirket sayfalarından farklı şekilde etkilenebilir.

Web Arama'da önemli bir etki gördükten sonra geniş bir çekirdek güncellemeden Görsel Arama'dan büyük ölçüde ETKİLENMEYEN sitelere örnekler:

Örnek A: Web Arama dalgalanması

Örnek A: Görsel Arama çoğunlukla etkilenmedi

Örnek B: Web Arama düşüşü

Örnek B: Görsel Arama çoğunlukla etkilenmedi

Geniş kapsamlı güncellemeler sırasında Görsel Arama sıralamalarına olan etkiyi görselleştirmenin başka bir yolu da sorgu düzeyindedir. Aşağıda, geniş bir çekirdek güncelleme kullanıma sunulduğunda Görsel Arama'daki belirli sorgular için ortalama konum düşüşünün veya artışının örnekleri verilmiştir:

Dolayısıyla veriler, geniş kapsamlı güncellemelerin Görsel Aramayı etkileyebileceğini gösteriyor. Geniş kapsamlı güncellemeler ve Görsel Arama hakkında daha fazla bilgi sağlayıp sağlayamayacaklarını görmek için Google'dan John Mueller ve Danny Sullivan'a ping atmaya çalışacağım. Bu gönderiyi sağladıkları bilgilerle güncelleyeceğim.

Güncelleme: Google'dan Danny Sullivan, Görsel Arama'nın geniş kapsamlı güncellemelerden etkilenebileceğini doğruladı.
Danny Sullivan'a Twitter'da bu gönderiye bir bağlantı gönderdim ve Google'ın geniş kapsamlı güncellemelerinin Görsel Arama'yı etkileyebileceği konusunda daha fazla bilgi (ve belki de onay) sağlayıp sağlayamayacağını sordum. Danny, kapsamlı temel güncellemelerin, Google'ın her tür içeriği içeren temel sıralama sistemlerini içerdiğinden Görsel Arama sonuçlarını içerebileceğini açıkladı. Aşağıda tweetini görebilirsiniz. Bu kesinlikle verilerde gördüğümle eşleşiyor, bu nedenle Google'dan bu konuda onay almak harika.

Özet: Siteniz geniş kapsamlı bir temel güncellemeden etkilendiyse Görsel Arama trendini kontrol edin.
Umarım bu gönderi, Görsel Arama'nın geniş temel güncellemelerden nasıl etkilenebileceği hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olmuştur. Bu konuda Google'dan onay almamış olsak da, kapsamlı temel güncellemelerin görsel arama sıralamalarını etkileyebileceği kesin gibi görünüyor. Geniş temel güncellemelerden büyük ölçüde etkilenen sitelerde olduğunu gösteren çok fazla veriye sahibim.

Ve yine, Görsel Arama için sıralamaları belirlerken Google'ın bir görsel ve açılış sayfası kombinasyonunu kullanması mantıklıdır. Web Aramasında bir sayfa düşerse, bu puanlama, Görsel Arama sıralaması hesaplamasını potansiyel olarak etkileyebilir. Ancak, daha önce açıkladığım gibi, geniş kapsamlı güncellemelerden etkilenen tüm siteler Görsel Arama sıralamalarında bir düşüş görmeyecektir. Bir sitenin farklı alanları farklı şekillerde etkilenebilir. Kapanışta, geniş kapsamlı bir temel güncellemeden etkilendiyseniz, Görsel Arama sıralamalarınızı da kesinlikle analiz ettiğinizden emin olun. Bulduğunuz şeye şaşırabilirsiniz.

İyi oyun