Bir sitenin dizine eklenen URL'lerinin %67'si sayfalandırma olduğunda tarama ve Google arama sıralamalarına ne olur? [SEO Vaka Çalışması]

Sayfalandırmanın SEO açısından en iyi şekilde nasıl ele alınacağı konusunda yıllar boyunca birçok kafa karışıklığı ve tartışma yaşandı. Google'ın bu cephede değişmesine yardımcı olmuyor, bu da ileriye dönük en iyi yol konusunda daha fazla kafa karışıklığına neden oldu. Örneğin, Google Mart 2019'da, indeksleme özelliklerini sayfalandırılmış bir kümeden konsolide etmek için rel next/prev'i desteklemeyi bıraktığını duyurdu (ve… yıllardır böyle olduğunu fark etti – sadece kimse bilmiyordu).

Bu, SEO topluluğundaki birçok kişiyi şok etti ve site sahipleri ile SEO'ların, sayfalandırmayı ilerletmenin en iyi yolunun hangisi olduğunu merak etmesine neden oldu (eğer herhangi bir değişiklik gerekliyse!). bunun yerine, sayfa numaralandırmayı serideki birinci sayfaya standart hale getirmeliler mi? Sayfalandırma pek çok farklı türde sitede mevcut olduğundan ve bir sitede çok sayıda ek sayfaya yol açabileceğinden, site sahipleri ve SEO'lar durumu ellerinden gelen en iyi şekilde ele almak istediler.

Ama bu önemli mi? Yanlış yolu seçmek SEO açısından ciddi sorunlara neden olur mu? Peki ya dizine eklenen sayfalarınızın çoğu sayfalandırma ise? Bunların hepsi iyi sorular ve umarım bu vaka çalışması, çok fazla sayfalandırmaya yardımcı olduğum bir müşteriye dayalı olarak en az birkaç yanıt sağlayacaktır (dizine eklenmiş sayfaların %67'sini içerir). Evet, %67.

Peki, bu SEO açısından büyük sorunlara neden oldu mu? Google, zamanının çoğunu daha yeni, daha önemli içeriği kaçıracak şekilde sayfalamayı taramak için mi harcıyor ve sıralamalar etkileniyor (GASP)?? Hadi başlayalım.

Google'ın yıllar boyunca sayfalandırmayı ele alma konusundaki tutumu:
Zaman içinde çok sayıda büyük ölçekli siteye çok sayıda sayfalandırmayla yardımcı olduğumdan, Google'ın bu sayfalandırmayı nasıl ele aldığının gelişimini görebildim (ve deneyimleyebildim). Bu deneyim, Google'ın en son güncellemelerini ve duyurularını içeren SEO için sayfalandırmanın nasıl kurulacağını kapsayan bir blog yazısı yazmama neden oldu. Ve ele almam gereken birkaç güncelleme var…

2012'de Google'dan Maile Ohye, sayfalandırma sağlarken SEO'nun en iyi uygulamalarını kapsayan olağanüstü bir video yayınladı. Bu videoda Maile, birden çok sayfaya bölünmüş makaleler ve kategori sayfalandırma (e-ticaret perakendecileri için olduğu gibi) dahil olmak üzere içerik türüne göre sayfalandırmayı ayarlamanın çeşitli yollarını açıkladı. Bu videoda, sayfalandırılmış bir kümeden indeksleme özelliklerini birleştirmek için rel next/prev'in nasıl kullanılacağını da açıkladı. Maile'nin bu videoda haritasını çıkardığı plan, SEO açısından sayfalandırmayı ayarlamanın temeli oldu ve bu videoya denetimlerimde, gönderilerimde ve sunumlarımda sıklıkla atıfta bulundum.

İşte Maile Ohye'nin 2012'deki sayfalandırma için rel next/prev hakkında daha fazla bilgi veren videosundan bir ekran görüntüsü. Not: rel next/prev, sayfalandırma genelinde dizin oluşturma özelliklerini birleştirmek için artık desteklenmemektedir . Sonraki hakkında daha fazla bilgi:

Google Nukes rel sonraki/önceki (ve kimse fark etmedi):
Daha önce de belirttiğim gibi, 2019'da Google SEO'lara bomba attı ve sayfalandırılmış bir kümeden indeksleme özelliklerini birleştirmek için artık rel next/prev kullanımını desteklemediğini açıkladı. Ve sakatlığa bir de hakaret eklemek için, bunun yıllardır böyle olduğunu da açıkladılar! Erişilebilirlik amacıyla rel next/prev kullanmanın hala iyi olduğunu, ancak SEO açısından hiçbir etkisi olmayacağını belirtmekte fayda var.

Tahmin edebileceğiniz gibi, SEO'lar balistik oldu (bence bize söylemelerine sevindiğimizi söylemek adil olur!) Google, bazı sistemlerini kontrol ettikten sonra bunu fark etti ve indeksleme için rel next/prev'in kullanılmadığını fark etti ve sıralama amaçları. Vay canına.

Sayfalandırmayı kullanırken birçok şirketin rel next/prev kurmasına yardımcı olan biri olarak, bu son nokta beni düşündürdü… rel next/prev yıllardır Google tarafından kullanılmadıysa ve yardım ettiğim şirketler kullanmadıysa Google'ın desteklemeyi bıraktığını fark etseniz bile (sıralamalar etkilenmedi), o zaman belki Google sayfalandırmayı ele almada oldukça iyiydi.

Başka bir deyişle, belki de sebepsiz yere şekilsizleşiyorduk. Yine, yardım ettiğim ve çok fazla sayfalandırmaya sahip olan müşteriler, Google'ın rel next/prev desteğini kaldırmasına bağlı olarak büyük bir hareket veya düşüş görmedi. Bu aynı zamanda Google'dan John Mueller'in bir süredir açıkladığı şeyle de örtüşüyor. Heck, bunu 2019'daki tweet dizisinde bile açıkladı. Örneğin, “çoğu, sayfalandırmayı makul yollarla yapıyor gibi görünüyor…” dedi. Sırada John'un önerileri hakkında daha fazla bilgi vereceğim.

Google'dan John Mueller, Sayfalandırmayla İlgili Sorularla Biberlendi:
Google, dizin oluşturma özelliklerini birleştirmek için rel next/prev kullanmayı bıraktığından beri, Google'dan John Mueller'e sayfalandırmayı ayarlamanın en iyi yolu hakkında birçok soru sorulmuştur. John, Arama Merkezi Hangout videolarında harika tavsiyeler verdi.

John, Google'ın sayfalandırmayla ilgili çok fazla deneyimi olduğunu açıkladı (sayfalandırmayı kolayca tanımlayabildiği sürece). Ve sayfalandırmayla ilgili çok fazla deneyime sahip olduğu için, SEO açısından bir site üzerinde gerçekten büyük bir etkisi olmamalıdır. Sadece "çalışabilir".

Ayrıca John, makale içeriğini birden çok sayfaya bölmek ile sayfalandırma (diğer URL'lere yönlendiren sayfaları listeleme) içeren kategori sayfalarına sahip olmak arasındaki farkları sık sık açıklar. Bunlar çok farklı iki senaryodur ve gerekirse sayfalandırma açısından farklı şekilde ele alınabilir.

Ayrıca, kategori sayfalandırması için (bir e-ticaret kategori sayfası gibi), tüm sayfaları dizine ekleyebileceğinizi (ki bu tercih edilir), “noindex, takip” kullanabileceğinizi veya hatta bir sayfaya standart hale getirebileceğinizi açıkladı. sayfalandırma. Bu gerçekten içeriğinizin çapraz bağlantılarının ne kadar iyi olduğuna, sayfalandırmanın keşif, sinyallerin iletilmesi vb. için ne kadar önemli olduğuna bağlıdır. Bununla ilgili Google'dan en son güncellemeleri görmek için sayfalandırma hakkındaki yazımı okuyabilirsiniz.

İşte John'un az önce açıkladıklarımın çoğunu kapsayan sayfalandırmayı ayarlama hakkındaki en son videolarından biri (videoda 13:16):

Ayrıca, Google'ın e-ticaret SEO için bazı olağanüstü en iyi uygulamaları yayınladığını da belirtmekte fayda var (burada sayfalandırmanın nasıl ele alınacağını da kapsarlar). Bu belgede, sayfalandırmadaki her sayfa için kendinden referanslı kurallı etiketler sağlamayı (ve seride birinci sayfaya standartlaştırmadan kaçınmayı) açıklarlar. Bu, tüm sayfalandırmanın dizine eklenebilir olması gerektiği anlamına gelir.

Uyarı: İleride Nüans! -Sayfalandırmayı ele alma konusunda SEO'lar ve site sahipleri için iki önemli nokta:
SEO'daki çoğu şeyde olduğu gibi, sayfalandırmayı işlemekle ilgili nüanslar vardır. İlk olarak, tarama bütçesini engellemek için çok fazla sayfalama istemediğiniz için sitenizin boyutu önemlidir. John'un açıkladığı gibi, yüz binlerce (veya daha fazla) sayfanız yoksa, sayfalandırmanın tarama bütçesini etkilemesi konusunda gerçekten endişelenmenize gerek yoktur. Ancak o kadar çok sayfanız varsa, Google'ın taramaya en önemli sayfalarınıza odaklandığından emin olmanız önemlidir. Ve bu, bir sitede sayfalandırmanın farklı şekilde ele alınmasına yol açabilir. Aşağıdaki örnek olay incelemesinde yakında tarama bütçesi hakkında daha fazla bilgi bulabilirsiniz.

Belirtmek istediğim diğer bir şey de, dizi başına aşırı sayfalandırma yapmamanız gerektiğine kesinlikle inanıyorum. Örneğin, sayfalandırılmış küme başına binlerce sayfa sayfalandırma sağlamaktan kaçınırdım (binlerce sayfalık sayfa içeren bir kategori gibi). Çok sayıda sayfalandırılmış kümeye (gerekirse) sahip olmanın iyi olduğunu düşünüyorum, ancak küme başına yalnızca makul sayıda sayfa sağlardım (bu, sitenize, içeriğinize vb. Sayfalandırmanızı sıra başına binlerce sayfayla aşırı yüklemeyin. Kullanıcılar ve arama motorları için en iyisini yapardım.

Örneğin, bir kategoride 3.700 sayfaya yakın sayfa numarasına sahip bir site…

Vaka Çalışması: Arka plan bilgisi, sayfalandırma kurulumu ve indeksleme seviyeleri.
Bu örnek olay incelemesinde ele aldığım site, yaklaşık 200 bin sayfalık bir tarama ayak izine sahip (dizine eklenmiş ve hariç tutulmuş URL'ler arasında). Müşterinin neye odaklandığı hakkında çok fazla ayrıntıya giremem, ancak bunları kategoriler, organizasyonlar, ürünler ve bu ürünlerin incelemeleri hakkında zengin bilgiler sağlayan bir site olarak düşünebilirsiniz. Ayrıca sitede, nişlerine odaklanan derinlemesine içerik içeren bir blog da bulunmaktadır.

Sayfalandırma açısından, site genelinde oldukça fazla var. Bu öncelikle kategori, organizasyon ve inceleme sayfalarındadır. Sitede (işletmenin nasıl çalıştığına bağlı olarak) iyi çapraz bağlanmamış birçok ürün ve inceleme olduğundan, sayfalandırma keşif için önemlidir (Googlebot ve kullanıcılar için). Bu nedenle, sayfalandırmanın dizine eklenebilir olduğundan ve Google'ın sayfalandırılmış url'lerdeki bağlantıları ürün sayfalarına, inceleme sayfalarına vb. izleyebildiğinden kesinlikle emin olmak istedik.

Bu şirkete uzun süredir yardım ediyorum ve sayfalandırma stratejilerini 2012'ye kadar oluşturmalarına yardımcı oldum. Maile Ohye'nin daha önce anlattığım videoda anlattığı yaklaşımı kullanıyorlar. Bu, sayfalandırmadaki her sayfanın kendinden referanslı kurallı etiketler içerdiği, rel next/prev (artık kullanımdan kaldırılmıştır) içerdiği ve her sayfanın altındaki sayfalandırılmış diziye güçlü bir metin gezintisi sağladığı yerdir. Unutmayın, bu uzun zamandır önerilen kurulumdu. Site bunu yıllardır kurdu… ve bu kurulum hakkında daha fazla bilgiyi sayfalandırma kurulumu hakkındaki yazımda bulabilirsiniz.

İndeksleme Düzeyleri: Kutsal sayfalama Batman!
Sitede ne kadar sayfalandırma olduğuna bağlı olarak, şu anda dizine eklenmiş url'lerin büyük bir yüzdesidir. Spesifik olmak gerekirse, sayfalandırma, dizine eklenen toplam sayfaların %67'sini oluşturur. Evet, dizinlenmiş URL'lerin üçte ikisinden fazlası sayfalandırmadır! Korku!! :)

Bunlar mutlaka SERP'lerde (setteki ilk sayfa dışında) sıralamak istediğimiz sayfalar değildir, ancak Google'ın sayfalandırmadan tüm hedef sayfaları keşfetmesini kesinlikle istiyoruz. Ve unutmayın, rel next/prev'in bizim için sayfalandırılmış kümedeki indeksleme özelliklerini konsolide ederek ve (genellikle) SERP'lerdeki kümeden ilk sayfayı ortaya çıkararak bununla ilgilenmesi gerekiyordu. Daha önce bahsettiğim gibi bu artık desteklenmiyor. Sıralamalar hakkında daha fazlası yakında.

Tarama Bütçesi ve Tarama İstatistikleri
Sitede bu kadar çok sayfalandırılmış sayfa dizine eklendiğinde, tarama istatistikleri nasıl görünüyor? Googlebot çok sayıda sayfalandırılmış sayfayı karıştırıyor ve önemli, daha yeni sayfaları kaçırıyor mu?

İlk olarak, tarama bütçesi gerçekten yalnızca daha büyük ölçekli sitelerin endişelenmesi gereken bir şeydir. Örneğin Google, 1 milyondan fazla benzersiz url'ye sahip sitelerin veya "hızla değişen içeriğe" sahip 10K benzersiz url'ye sahip orta büyüklükteki sitelerin tarama bütçesi konusunda endişelenmesi gerektiğini belirtir. Bu sitenin indekslenmiş 18.6K url'si ve toplam 200K url'nin altında tarama ayak izi var. Yani, küçük bir site değil, ama çok büyük de değil.

Ayrıca, tüm sayfaların aynı sıklıkta (önem düzeyine göre) taranmadığını anlamak önemlidir. Google'dan John Mueller bu noktayı yıllar içinde birçok kez açıkladı. Bu nedenle, sitede çok fazla sayfalandırma olsa da, bu, Google'ın daha yeni (veya daha önemli) içeriğiniz yerine tüm bu sayfalandırmayı sürekli olarak tarayacağı anlamına gelmez.

John bunu açıklıyor (videoda 12:42'de):

Sitenin yeni içeriği nispeten hızlı bir şekilde taranıyor. Ek olarak, tarama istatistikleri raporlamasını kontrol ederek, son zamanlarda daha yeni içeriğin tarandığını ve sayfalandırmanın raporlamayı boğmadığını görebilirsiniz. Bu nedenle, sitenin dizine eklenmiş sayfalarının %67'sinin sayfalandırma olmasına rağmen, tarama bütçesi ve tarama istatistikleri açısından sorun yok (bence). Bu, Google'ın yıllar içinde tarama bütçesi hakkında yaptığı açıklamalara dayanarak mantıklıdır.

Zaman içinde performans. Trendler nasıl görünüyor?
Tamam, lastiğin yola çıktığı yer burası. Bu kadar sayfa numaralandırmanın endekslenmesi sıralamaları veya organik arama performansını etkiliyor mu?

Tek kelimeyle, hayır .

Sitenin performansı yıllar içinde (ve bir dizi geniş çekirdek güncellemeyle) son derece istikrarlı olmuştur. Uzun vadede de güçlü bir büyüme gördüler (özellikle onlara yardım etmeye başladığım 2012'den itibaren).

İşte GSC'den son 16 aylık trend:

İşte son iki yılda trend olan arama görünürlüğü:

Ve işte 2012'den beri trend olan arama görünürlüğü:

Arama sonuçlarında sayfalandırma sıralamasına ne dersiniz (birinci sayfanın ötesinde)? Sayfalandırılmış sayfalar SERP'lerde ortaya çıkıyor ve trafik çekiyor mu?
Hayır gerçek değil. Google Arama'dan gelen trafiğin çok küçük bir yüzdesini oluşturur. Örneğin, son üç ayda Google web aramasından 1,62 milyon tıklama yapıldı. Sayfalandırma, bu tıklamaların yalnızca beş bininden sorumluydu.

Sayfalandırma, son 3 ayda Google Arama'dan gelen toplam tıklamaların yalnızca %0,3'ünü oluşturuyor:

Bence bu site için unutulmaması gereken en önemli şey, çeşitli "ürün" sayfalarına sitenin diğer alanlarından (şirketin iş modeline ve sitenin nasıl kurulması gerektiğine bağlı olarak) yeterince bağlantı verilmemesidir. Bu nedenle, Googlebot'un bu hedef URL'lerin çoğuna ulaşabilmesini sağlamak için sayfalandırma önemlidir. Bu nedenle, sayfalandırmanın dizine eklenebilir olduğundan, kendi kendine referans veren kanonikler vb. kullandığından emin olmak önemlidir.

Çok sayıda sayfalandırmaya sahip siteler için son ipuçları ve öneriler:
İşte orada. Dizine alınmış URL'lerinin %67'sinin sayfalandırma olduğu bir site ve SERP'lerde gayet iyi ilerliyor. Bu yaklaşımın her sitenin kullanması gerektiğini söylemiyorum, ancak Google'dan John Mueller'in birçok kez açıkladığı gibi, Google'ın sayfalandırma konusunda çok fazla deneyimi var. Genellikle işe yarar… Bu gönderiyi bitirmek için, çok fazla sayfalandırmayla uğraşan siteler için bazı son ipuçları ve önerilerde bulundum.

• Sayfalandırma kurulumu: Kurulum açısından, sayfalandırmayı işlemek için emrinizde birkaç yönteminiz var. Seçtiğiniz yol, ilgilendiğiniz içeriğin türüne ve dahili bağlantı yapınıza bağlıdır. Listeleme sayfaları (kategoriler gibi) ve bu hedef sayfaların site genelinde ne kadar iyi bağlantılandırıldığı ile ilgili birden çok sayfaya bölünmüş içerikle ilgili yukarıdaki önerilerime bakın.
• İndekslenebilir ve İndekslenemez: Sayfalandırmayı indekslemezseniz , bu sayfalardaki bağlantıların zaman içinde Google tarafından bırakılabileceğini anlamak önemlidir. Bu nedenle, Google'ın bu hedef URL'leri sayfalandırma (ve geçen sinyaller) aracılığıyla bulmasını istiyorsanız, sayfalandırmayı dizine ekleyebilirim. Bu vaka çalışmasının gösterdiği gibi, çok iyi çalışabilir.
• Sayfalandırmayı Kanonikleştirme: Tüm sayfa numaralarını serideki ilk sayfaya standartlaştırıyorsanız, rel canonical'in Google için yalnızca bir ipucu olduğunu anlamak önemlidir. Bunun doğru olduğuna inanırsa, belirli sayfaları dizine eklemeyi seçebilir. Bunu yıllar boyunca birkaç blog yazısında ele aldım. Standartlaştırılmış sayfaların aslında kurallı hale getirildiğini varsaymayın. Bu, kümedeki kök sayfaya sayfalandırmayı kanonikleştirmenin büyük bir hayranı olmamamın bir nedenidir.
• Tarama İstatistikleri ve Günlük Dosyaları: Sadece indeksleme seviyelerini kontrol etmeyin. GSC'de raporlanan tarama istatistiklerini de kontrol ederdim (ve alabilirseniz günlük dosyaları). Bu gönderide daha önce ele aldığım gibi, tüm sayfalar aynı sıklıkta taranmaz. Google, tarama talebine göre sitenizdeki belirli URL'leri daha sık tarayabilir. Bu, sayfalandırmanın ana sayfanız, önemli kategori sayfalarınız, ürün sayfalarınız vb. kadar taranmayabileceği anlamına gelir. Sayfalandırma için yüksek dizin oluşturma düzeylerinin bir sorun olduğu anlamına geldiğini varsaymayın. Tamamen iyi olabilir.
• İzleme Performansı: Tüm bunları zaman içinde izlediğinizden ve sayfalandırmanın SEO açısından sorunlara neden olup olmadığını belirlediğinizden emin olun (ki çoğu durumda bundan şüpheliyim). Yine, Google sayfalandırmayı çok iyi işleyebilir ve bunu yaparken çok fazla deneyime sahiptir (sayfalandırmayı kolayca tanımlayabildiği sürece). Sayfalandırmayı gerektiğinde kullanmak iyidir (ve iyi olabilir). Sitede dizine eklenen toplam sayfalandırılmış sayfa sayısından çok, küme başına sayfalandırılmış sayfa sayısı hakkında endişelenirdim. Daha önce de söylediğim gibi, sayfalandırmanızın hem kullanıcılar hem de arama motorları için anlamlı olduğundan emin olun.
• Google'ın Önerileri: Son olarak, Google'dan John Mueller'i dinleyin ve Google'ın belgelerini okuyun. Google, siteler arasında sayfalandırma konusunda çok fazla deneyime sahiptir ve genellikle "çalışabilir". Kendi durumunuza göre bir sayfalandırma çözümü uygulamanızı, bu kurulumu zaman içinde analiz etmenizi ve sizin için çalıştığından emin olmanızı öneririm.

Özet – Evet, siteniz çok sayıda sayfalandırma dizine eklendiğinde SEO açısından iyi olabilir.
Sitenizde çok fazla sayfalandırmayla uğraşıyorsanız, umarım bu örnek olay yararlı olmuştur. Sayfalandırma ve SEO hakkında yıllar boyunca ve özellikle de Google'ın 2019'da sonraki/önceki nuked rel'den bu yana çok fazla kafa karışıklığı olduğunu biliyorum. Bu yazıda açıkladığım gibi, Google'ın sayfalandırmayı işleme konusunda uzun bir geçmişi var ve bu genellikle çok fazla soruna neden olmaz. bir site sıralamasında sorunlar (doğru şekilde kurulduğu sürece). Aldığınız yaklaşım gerçekten kendi sitenize, içerik türüne ve dahili bağlantı yapısına bağlıdır. Ve sonunda çok fazla sayfalandırma indekslenirse, öyle olsun. Bu vaka çalışmasının kanıtladığı gibi, sizin için gayet iyi sonuç verebilir.

İyi oyun