5 milyar dolarlık FTC'nin ortaya çıkmasıyla Facebook %26 gelir artışı görüyor

Kısa bilgi:

• Bir şirket duyurusuna göre Facebook, 2019'un ilk çeyreğinde reklam geliri 11,8 milyar dolardan %26 artarak 14,9 milyar dolara ulaşırken, kullanıcı başına ortalama geliri bu dönemde %16 artarak 6,42 dolara yükseldi. Facebook COO'su Sheryl Sandberg analistlerle yaptığı bir konferans görüşmesinde, mobil reklam gelirinin %30 artarak 13,9 milyar dolara yükseldiğini ve toplam reklam gelirinin yaklaşık %93'ünü oluşturduğunu söyledi.
• Stories Ads, geçen çeyrekte 2 milyondan Facebook, Instagram ve Messenger'da 3 milyon reklamverene ulaştı. Sandberg, en iyi 100 reklamverenin toplam reklam gelirinin %20'sinden daha azını oluşturduğunu ve bunun reklamveren tabanının çeşitlendiğini gösterdiğini söyledi.
• Şirket, 2019'un ilk çeyreği için aylık %8'lik bir büyüme ile 2,38 milyar aylık kullanıcı bildirdi ve 2,37 milyarlık tahminleri geride bıraktı. Yaklaşık 2,7 milyar insan, Facebook'un bir veya daha fazla uygulamasını (Instagram, Messenger ve WhatsApp) ayda en az bir kez kullanıyor. Ancak şirket, bir veri gizliliği anlaşmasını ihlal ettiği için Federal Ticaret Komisyonu'nun 5 milyar dolara kadar para cezasıyla karşı karşıya olduğunu söyledi.

İçgörü:

Facebook'un üç aylık kazanç raporu, medya ajansı Magna'ya göre, reklam satışlarının, 2018'de 522 milyar dolardan bu yıl %4,7 artması beklenen daha geniş reklam pazarındaki büyümeyi geride bırakmaya devam ettiğini gösteriyor. Facebook, toplam reklam pazarındaki payı genişleyen mobil reklamcılığa neredeyse tamamen bağımlıdır. eMarketer'ın yakın zamanda tahminlerine göre, ABD'de dijital reklam pazarı %19 büyüyerek 129,3 milyar dolara ulaşacak ve bunun 87,1 milyar dolarının mobil platformlara gideceği tahmin ediliyor. Bu eğilimler, Facebook'un devam eden büyümesi için iyiye işaret ediyor, ancak şirket, bugün daha sonra kazançlarını bildiren Amazon gibi dijital reklama yeni başlayanlardan daha büyük bir rekabetle karşı karşıya. Facebook'un yıllık reklam satış büyümesi, sosyal ağ devi için bir başka olgunlaşma işareti olan önceki çeyrekteki %38'den ilk çeyrekte %26'ya düştü.

Hikaye Reklamlarındaki büyüme, mobil pazarlamacıların Facebook uygulamalarında yeni biçimi benimsediğini gösteriyor. Şirket, reklam büyümesini yeniden canlandırmak için geçen yıl Stories Ads'i zorlamaya başladı. Facebook'un kurucusu ve CEO'su Mark Zuckerberg konferans görüşmesi sırasında yaklaşık yarım milyar insanın her gün Facebook, Instagram veya WhatsApp'ta Hikayelere baktığını söyledi. İşletmeler, müşterilerle etkileşim kurmak için geçtiğimiz ay tüm dünyada Instagram'da tanıtılan Etkileşimli Hikaye Reklamlarını kullanıyor. Sandberg, örneğin, Dunkin'in donut kızartmasını tanıtması için Hikayeler reklamlarında etkileşimli bir anket kullandı ve bu, reklamı gören beş kişiden birden fazlasının oy almasıyla sonuçlandı, bu da etkileşimi artırdı ve video başına %20 daha düşük maliyet sağladı, dedi Sandberg. aramak.

Bu arada, yaklaşan FTC cezası, Facebook'un gevşek veri gizliliği kontrollerinin şirkete musallat olmaya devam ettiğini, ancak 5 milyar dolara kadar para cezasını kolayca ödeyebileceğini vurguluyor. Bir teknoloji şirketi için rekor bir ABD cezası olacak olası cezayı karşılamak için 3 milyar dolar ayırdı, ancak Facebook, mevcut %26 büyüme oranı Aralık ayına kadar sürerse bu yıl 70 milyar dolarlık gelir elde etme yolunda ilerliyor. FTC olası ceza hakkında yorum yapmayı reddederken, isimsiz kaynaklar The New York Times'a ajansın nihai bir karara varmadığını söyledi. Facebook'un hisseleri, sonuçların açıklanmasının ardından %9 arttı ve bu da yatırımcıların cezayı yalnızca bir tokat olarak gördüğünü gösteriyor.

Facebook, devam eden gizlilik sorunlarıyla ilgili eleştirilerle boğuşurken, şirket, gizliliği güçlendirecek ancak reklam hedeflemenin etkinliğini azaltabilecek şifreli mesajlaşma gibi hizmetleri genişletmeyi planlıyor. Konferans görüşmesinde Zuckerberg, şirketin önümüzdeki haftalarda şifreli mesajlaşmaya yönelik iş stratejisi hakkında daha fazla ayrıntı açıklayacağını, ancak önümüzdeki birkaç yıl içinde bunun "önemli bir sürücü" olacağını düşünmediğini söyledi.

ABD, Kanada ve Avrupa, Facebook'un reklam satışları için en kazançlı pazarları olsa da, kullanıcı büyümesi durdu. Şirket, 2018 yılının ilk çeyreğinden 2019 yılının ilk çeyreğine kadar ABD ve Kanada'da aylık yalnızca 2 milyon aktif kullanıcı (MAU) ekledi ve bu %1'lik bir büyüme oranı. Günlük aktif kullanıcılar (DAU'lar), bir yıl önceki 185 milyondan 186 milyona zar zor yükseldi. Kullanıcı başına ortalama gelir (ARPU), bir önceki yılın ilk çeyreğinde %30 artarak 30.12 ABD Dolarına ulaştı ve bu, Facebook'un ABD ve Kanada kullanıcı tabanından para kazanmayı iyileştirmeye devam ettiğini gösteriyor. Bu ay yapılan bir araştırmaya göre, Facebook'un ana platformundaki reklam harcamaları azaldıkça Instagram, şirketin satış büyümesinin ana kaynağı haline geldi.

Kullanıcı büyümesine gelince, Facebook artık ayak izini genişletmek için çoğunlukla Asya'ya ve diğer gelişmekte olan pazarlara bağımlı. Sosyal dev Çin anakarasında faaliyet göstermiyor, ancak Asya-Pasifik bölgesinin diğer kısımları %12 artarak 981 milyon MAU'ya ve %13 artarak 600 milyon DAU'ya ulaştı. Çin'e geri dönmesine izin verilmesi şirket için bir nimet olacaktır. Ancak Çin hükümeti, teknoloji devi Tencent'in WeChat'inin ZDNet başına 1 milyardan fazla DAU ile baskın sosyal medya şirketi olduğu ülkeye Facebook, Twitter veya YouTube'un geri dönmesine izin verme belirtileri göstermedi.