Facebook vede una crescita dei ricavi del 26% mentre incombe una multa di $ 5 miliardi di FTC

Breve:

• Facebook ha registrato entrate pubblicitarie nel primo trimestre 2019 di 14,9 miliardi di dollari, con un balzo del 26% rispetto agli 11,8 miliardi di dollari dell'anno precedente, mentre le sue entrate medie per utente sono aumentate del 16% a 6,42 dollari durante il periodo, secondo un annuncio della società. Le entrate pubblicitarie mobili sono cresciute del 30% a 13,9 miliardi di dollari, rappresentando circa il 93% delle entrate pubblicitarie totali, ha affermato il COO di Facebook Sheryl Sandberg in una teleconferenza con gli analisti.
• Stories Ads è cresciuto fino a raggiungere i 3 milioni di inserzionisti su Facebook, Instagram e Messenger dai 2 milioni dello scorso trimestre. I suoi primi 100 inserzionisti rappresentavano meno del 20% delle entrate pubblicitarie totali, indicando che la sua base di inserzionisti si è diversificata, ha affermato Sandberg.
• La società ha registrato una crescita globale dell'8% a 2,38 miliardi di utenti mensili per il primo trimestre del 2019, superando le stime di 2,37 miliardi. Circa 2,7 miliardi di persone utilizzano una o più app di Facebook — Instagram, Messenger e WhatsApp — almeno una volta al mese. Tuttavia, la società afferma di dover affrontare una multa della Federal Trade Commission fino a $ 5 miliardi per aver violato un accordo sulla privacy dei dati.

Intuizione:

Il rapporto sugli utili trimestrali di Facebook mostra che le sue vendite pubblicitarie continuano a superare la crescita nel più ampio mercato pubblicitario, che si prevede aumenterà del 4,7% quest'anno da $ 522 miliardi nel 2018, secondo l'agenzia di stampa Magna. Facebook dipende quasi interamente dalla pubblicità mobile, la cui quota del mercato pubblicitario totale è in espansione. Negli Stati Uniti, il mercato degli annunci digitali è destinato a crescere del 19% a 129,3 miliardi di dollari, di cui 87,1 miliardi andranno alle piattaforme mobili, ha recentemente stimato eMarketer. Queste tendenze fanno ben sperare per la continua crescita di Facebook, anche se la società deve affrontare una maggiore concorrenza da parte dei nuovi arrivati ​​​​di annunci digitali come Amazon, che riporta i suoi guadagni più tardi oggi. La crescita annuale delle vendite di annunci pubblicitari di Facebook è scesa al 26% nel primo trimestre dal 38% del trimestre precedente, un altro segno di maturazione per il gigante dei social network.

La crescita di Stories Ads dimostra che i marketer mobili stanno abbracciando il nuovo formato nelle app di Facebook. L'azienda ha iniziato a spingere Stories Ads l'anno scorso per riaccendere la crescita degli annunci. Circa mezzo miliardo di persone guarda le storie su Facebook, Instagram o WhatsApp ogni giorno, ha affermato il fondatore e CEO di Facebook Mark Zuckerberg durante la teleconferenza. Le aziende utilizzano gli annunci di storie interattive, introdotti a livello globale il mese scorso su Instagram, per interagire con i clienti. Ad esempio, la promozione di Dunkin delle sue patatine fritte ha utilizzato un sondaggio interattivo negli annunci di Stories, ottenendo voti da più di una persona su cinque che ha visto l'annuncio, il che ha aumentato il coinvolgimento e ha ridotto del 20% il costo per video, ha affermato Sandberg sul chiamata.

Nel frattempo, l'incombente multa FTC evidenzia che i controlli lassisti sulla privacy dei dati di Facebook continuano a perseguitare l'azienda, sebbene possa facilmente pagare una multa fino a $ 5 miliardi. Ha stanziato $ 3 miliardi per coprire la possibile sanzione, che sarebbe una multa da record negli Stati Uniti per un'azienda tecnologica, ma Facebook è sulla buona strada per raggiungere un fatturato di $ 70 miliardi quest'anno se il suo attuale tasso di crescita del 26% dura fino a dicembre. La FTC ha rifiutato di commentare la possibile sanzione, mentre fonti anonime hanno detto al New York Times che l'agenzia non ha raggiunto una decisione finale. Le azioni di Facebook sono aumentate del 9% dopo aver riportato i risultati, indicando che gli investitori vedono la multa come un semplice schiaffo sul polso.

Mentre Facebook è alle prese con le critiche sui suoi continui problemi di privacy, la società prevede di espandere servizi come la messaggistica crittografata che rafforzerebbe la privacy ma potrebbe ridurre l'efficacia del targeting degli annunci. Durante la teleconferenza, Zuckerberg ha affermato che la società annuncerà maggiori dettagli sulla sua strategia aziendale per la messaggistica crittografata nelle prossime settimane, ma ha affermato che non pensava che sarebbe stato un "motore importante" nei prossimi anni.

Mentre gli Stati Uniti, il Canada e l'Europa sono i mercati più redditizi di Facebook per la vendita di annunci, la crescita degli utenti si è bloccata. La società ha aggiunto solo 2 milioni di utenti attivi mensili (MAU) negli Stati Uniti e in Canada dal primo trimestre del 2018 al primo trimestre del 2019, con un tasso di crescita dell'1%. Gli utenti attivi giornalieri (DAU) sono appena saliti a 186 milioni dai 185 milioni dell'anno precedente. Le entrate medie per utente (ARPU) sono cresciute del 30% a $ 30,12 nel primo trimestre rispetto all'anno precedente, indicando che Facebook continua a migliorare la monetizzazione della sua base di utenti negli Stati Uniti e in Canada. Instagram è diventata la principale fonte di crescita delle vendite per l'azienda poiché la spesa pubblicitaria sulla piattaforma principale di Facebook diminuisce, secondo uno studio questo mese.

Per quanto riguarda la crescita degli utenti, Facebook ora dipende principalmente dall'Asia e da altri mercati emergenti per espandere la sua presenza. Il gigante sociale non opera nella Cina continentale, ma altre parti della regione Asia-Pacifico sono cresciute del 12% a 981 milioni di MAU e del 13% a 600 milioni di DAU. Essere autorizzato a rientrare in Cina sarebbe un vantaggio per l'azienda. Tuttavia, il governo cinese non ha mostrato segni di far rientrare Facebook, Twitter o YouTube nel paese, dove WeChat del gigante tecnologico Tencent è la società di social media dominante con oltre 1 miliardo di DAU, per ZDNet.