Facebook vê crescimento de receita de 26% à medida que multa de US $ 5 bilhões da FTC se aproxima

Apresentação:

• O Facebook registrou receita de anúncios no primeiro trimestre de 2019 de US$ 14,9 bilhões, saltando 26% em relação aos US$ 11,8 bilhões do ano anterior, enquanto sua receita média por usuário aumentou 16% para US$ 6,42 durante o período, de acordo com um anúncio da empresa. A receita de anúncios para dispositivos móveis cresceu 30%, para US$ 13,9 bilhões, representando cerca de 93% de sua receita total de anúncios, disse a COO do Facebook, Sheryl Sandberg, em teleconferência com analistas.
• Os Stories Ads cresceram para 3 milhões de anunciantes no Facebook, Instagram e Messenger, de 2 milhões no último trimestre. Seus 100 principais anunciantes representam menos de 20% da receita total de anúncios, indicando que sua base de anunciantes se diversificou, disse Sandberg.
• A empresa relatou um crescimento global de 8% para 2,38 bilhões de usuários mensais no primeiro trimestre de 2019, superando as estimativas de 2,37 bilhões. Cerca de 2,7 bilhões de pessoas usam um ou mais aplicativos do Facebook – Instagram, Messenger e WhatsApp – pelo menos uma vez por mês. No entanto, a empresa diz que enfrenta uma multa da Federal Trade Commission de até US$ 5 bilhões por violar um acordo de privacidade de dados.

Entendimento:

O relatório trimestral de lucros do Facebook mostra que suas vendas de publicidade continuam superando o crescimento no mercado de anúncios mais amplo, que deve crescer 4,7% este ano, de US$ 522 bilhões em 2018, segundo a agência de mídia Magna. O Facebook é quase totalmente dependente da publicidade móvel, cuja participação no mercado total de anúncios está se expandindo. Nos EUA, o mercado de anúncios digitais deve crescer 19%, para US$ 129,3 bilhões, e US$ 87,1 bilhões serão destinados a plataformas móveis, estimou recentemente o eMarketer. Essas tendências são um bom presságio para o crescimento contínuo do Facebook, embora a empresa enfrente maior concorrência de recém-chegados anúncios digitais como a Amazon, que divulga seus ganhos ainda hoje. O crescimento anual das vendas de anúncios do Facebook caiu para 26% no primeiro trimestre de 38% no trimestre anterior, outro sinal de amadurecimento para a gigante das redes sociais.

O crescimento nos Stories Ads demonstra que os profissionais de marketing móvel estão adotando o novo formato nos aplicativos do Facebook. A empresa começou a impulsionar os Stories Ads no ano passado para reativar o crescimento dos anúncios. Cerca de meio bilhão de pessoas acessam Stories no Facebook, Instagram ou WhatsApp todos os dias, disse o fundador e CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, durante a teleconferência. As empresas estão usando os anúncios de histórias interativas, lançados globalmente no mês passado no Instagram, para interagir com os clientes. Por exemplo, a promoção de batatas fritas da Dunkin usou uma pesquisa interativa nos anúncios do Stories, resultando em votos de mais de uma em cada cinco pessoas que viram o anúncio, o que aumentou o engajamento e reduziu o custo por vídeo em 20%, disse Sandberg no ligar.

Enquanto isso, a multa iminente da FTC destaca que os controles frouxos de privacidade de dados do Facebook continuam a assombrar a empresa, embora ela possa facilmente pagar a multa de até US$ 5 bilhões. Ele reservou US$ 3 bilhões para cobrir a possível multa, que seria uma multa recorde nos EUA para uma empresa de tecnologia, mas o Facebook está a caminho de atingir uma receita de US$ 70 bilhões este ano se sua atual taxa de crescimento de 26% durar até dezembro. A FTC se recusou a comentar sobre a possível penalidade, enquanto fontes não identificadas disseram ao The New York Times que a agência não chegou a uma decisão final. As ações do Facebook subiram 9% após a divulgação dos resultados, indicando que os investidores veem a multa apenas como um tapa no pulso.

À medida que o Facebook enfrenta críticas sobre seus problemas contínuos de privacidade, a empresa planeja expandir serviços como mensagens criptografadas que fortaleceriam a privacidade, mas podem reduzir a eficácia da segmentação de anúncios. Na teleconferência, Zuckerberg disse que a empresa anunciará mais detalhes sobre sua estratégia de negócios para mensagens criptografadas nas próximas semanas, mas disse que não acha que isso seria um "impulsionador importante" nos próximos anos.

Embora os EUA, Canadá e Europa sejam os mercados mais lucrativos do Facebook para vendas de anúncios, o crescimento de usuários estagnou. A empresa adicionou apenas 2 milhões de usuários ativos mensais (MAUs) nos EUA e Canadá do primeiro trimestre de 2018 ao primeiro trimestre de 2019, uma taxa de crescimento de 1%. Os usuários ativos diários (DAUs) mal aumentaram para 186 milhões de 185 milhões um ano antes. A receita média por usuário (ARPU) cresceu 30% para US$ 30,12 no primeiro trimestre em relação ao ano anterior, indicando que o Facebook continua a melhorar a monetização de sua base de usuários nos EUA e Canadá. O Instagram se tornou a principal fonte de crescimento de vendas para a empresa à medida que os gastos com anúncios na plataforma principal do Facebook diminuem, indicou um estudo este mês.

Quanto ao crescimento de usuários, o Facebook agora depende principalmente da Ásia e de outros mercados emergentes para expandir sua presença. O gigante social não opera na China continental, mas outras partes da região Ásia-Pacífico cresceram 12% para 981 milhões de MAUs e 13% para 600 milhões de DAUs. Ser autorizado a voltar para a China seria um benefício para a empresa. No entanto, o governo chinês não mostrou sinais de deixar o Facebook, Twitter ou YouTube de volta ao país, onde o WeChat da gigante de tecnologia Tencent é a empresa de mídia social dominante com mais de 1 bilhão de DAUs, por ZDNet.