Facebookは、50億ドルのFTC罰金が迫っているため、26％の収益成長を見込んでいます。

簡単に：

• 同社の発表によると、Facebookは2019年第1四半期の広告収入が149億ドルで、前年の118億ドルから26％増加し、ユーザーあたりの平均収入は16％増加して6.42ドルになりました。 FacebookのCOO、シェリル・サンドバーグ氏はアナリストとの電話会議で、モバイル広告の収益は30％増加して139億ドルになり、広告収益全体の約93％を占めていると語った。
• Stories Adsは、Facebook、Instagram、Messengerで前四半期の200万から300万の広告主に成長しました。 サンドバーグ氏によると、上位100社の広告主は総広告収入の20％未満を占めており、広告主の基盤が多様化していることを示しています。
• 同社は、2019年第1四半期の月間ユーザー数が8％増加して23.8億人に達し、推定23.7億人を上回ったと報告しています。 約27億人が、少なくとも月に1回、Facebookの1つ以上のアプリ（Instagram、Messenger、WhatsApp）を使用しています。 しかし、同社は、データプライバシー契約に違反したとして、連邦取引委員会に50億ドルもの罰金が科せられると述べています。

洞察：

メディアエージェンシーのマグナによると、Facebookの四半期決算報告によると、Facebookの広告売上高は、2018年の5,220億ドルから今年は4.7％増加すると予測されている幅広い広告市場の成長を上回り続けています。 Facebookはほぼ完全にモバイル広告に依存しており、広告市場全体に占めるシェアは拡大しています。 eMarketerの最近の推定によると、米国では、デジタル広告市場は19％成長して1,293億ドルになり、そのうち871億ドルがモバイルプラットフォームに向けられます。 これらの傾向は、Facebookの継続的な成長の前兆ですが、Facebookは、本日遅くに収益を報告しているAmazonのようなデジタル広告の新規参入者との競争が激化しています。 Facebookの年間広告売上高の伸びは、前四半期の38％から第1四半期には26％に低下しました。これは、ソーシャルネットワーキングの巨人にとってもう1つの成熟の兆候です。

Stories Adsの成長は、モバイルマーケターがFacebookのアプリ全体で新しいフォーマットを採用していることを示しています。 同社は昨年、広告の成長を再燃させるためにStoriesAdsの推進を開始しました。 Facebookの創設者兼CEOのマーク・ザッカーバーグ氏は電話会議で、Facebook、Instagram、WhatsAppで毎日約5億人がストーリーを閲覧していると語った。 企業は先月Instagramで世界的に紹介されたInteractiveStoriesAdsを使用して、顧客と関わりを持っています。 たとえば、ダンキンのドーナツフライのプロモーションでは、ストーリー広告でインタラクティブな投票を使用しました。その結果、広告を見た人の5人に1人以上が投票し、エンゲージメントが高まり、動画あたりのコストが20％低くなりました。電話。

一方、迫り来るFTCの罰金は、Facebookの緩いデータプライバシー管理が会社を悩ませ続けていることを強調していますが、50億ドルもの罰金を簡単に支払うことができます。 テクノロジー企業にとって記録的な米国の罰金となる可能性のあるペナルティをカバーするために30億ドルを確保しましたが、Facebookは現在の26％の成長率が12月まで続く場合、今年は700億ドルの収益に達する予定です。 FTCはペナルティの可能性についてコメントすることを拒否したが、名前のない情報筋はニューヨークタイムズに代理店が最終決定に達していないことを伝えた。 Facebookの株価は、結果を報告した後、9％急上昇しました。これは、投資家が罰金を単なる手首の平手打ちと見なしていることを示しています。

Facebookは、プライバシーの問題が続いていることへの批判に取り組んでいるため、プライバシーを強化するが広告ターゲティングの効果を低下させる可能性のある暗号化メッセージングなどのサービスを拡大する予定です。 ザッカーバーグ氏は電話会議で、暗号化メッセージングのビジネス戦略の詳細を今後数週間で発表すると述べたが、今後数年間は「主要な推進力」になるとは思わないと述べた。

米国、カナダ、ヨーロッパはFacebookの広告販売で最も収益性の高い市場ですが、ユーザーの成長は停滞しています。 同社は、2018年第1四半期から2019年第1四半期にかけて、米国とカナダで月間アクティブユーザー（MAU）をわずか200万人追加しました。これは、1％の成長率です。 毎日のアクティブユーザー（DAU）は、前年の1億8500万人から1億8600万人にわずかに増加しました。 第1四半期のユーザーあたりの平均収益（ARPU）は、前年比30％増の30.12ドルでした。これは、Facebookが米国とカナダのユーザーベースの収益化を引き続き改善していることを示しています。 Facebookのメインプラットフォームへの広告費が減少するにつれて、Instagramは同社の主要な売上成長の源となった、と今月の調査が示した。

ユーザーの成長に関しては、Facebookは現在、そのフットプリントを拡大するためにアジアやその他の新興市場に大きく依存しています。 社会的巨人は中国本土では活動していませんが、アジア太平洋地域の他の地域では12％増の9億8,100万MAU、13％増の6億DAUでした。 中国への帰国が許可されることは、会社にとって恩恵となるでしょう。 ただし、中国政府は、Facebook、Twitter、またはYouTubeを国に戻す兆候を示していません。この国では、テクノロジーの巨人であるTencentのWeChatが、ZDNetごとに10億DAUを超える主要なソーシャルメディア企業です。