Facebook видит рост выручки на 26%, поскольку штраф FTC на 5 миллиардов долларов вырисовывается

Краткий:

• Согласно сообщению компании, Facebook сообщил о доходах от рекламы в первом квартале 2019 года в размере 14,9 млрд долларов, что на 26% больше, чем 11,8 млрд долларов годом ранее, в то время как средний доход на пользователя за этот период вырос на 16% до 6,42 долларов. Доходы от мобильной рекламы выросли на 30% до 13,9 млрд долларов, что составляет около 93% от общего дохода от рекламы, сообщила главный операционный директор Facebook Шерил Сандберг на телефонной конференции с аналитиками.
• Stories Ads выросло до 3 миллионов рекламодателей в Facebook, Instagram и Messenger с 2 миллионов в прошлом квартале. По словам Сандберга, 100 крупнейших рекламодателей принесли менее 20% общего дохода от рекламы, что указывает на диверсификацию базы рекламодателей.
• Компания сообщила о глобальном росте на 8% до 2,38 млрд пользователей в месяц в первом квартале 2019 года, превзойдя оценки в 2,37 млрд. Около 2,7 миллиарда человек используют одно или несколько приложений Facebook — Instagram, Messenger и WhatsApp — не реже одного раза в месяц. Тем не менее, компания заявляет, что ей грозит штраф Федеральной торговой комиссии в размере до 5 миллиардов долларов за нарушение соглашения о конфиденциальности данных.

В поле зрения:

Квартальный отчет о доходах Facebook показывает, что его рекламные продажи продолжают опережать рост рекламного рынка в целом, который, по прогнозам, вырастет на 4,7% в этом году с 522 миллиардов долларов в 2018 году, по данным медиа-агентства Magna. Facebook почти полностью зависит от мобильной рекламы, доля которой на общем рекламном рынке увеличивается. По недавним оценкам eMarketer, в США рынок цифровой рекламы вырастет на 19% до 129,3 млрд долларов, из которых 87,1 млрд долларов придется на мобильные платформы. Эти тенденции служат хорошим предзнаменованием для дальнейшего роста Facebook, хотя компания сталкивается с большей конкуренцией со стороны новичков в области цифровой рекламы, таких как Amazon, которая сообщает о своих доходах сегодня позже. Годовой рост продаж рекламы Facebook снизился до 26% в первом квартале с 38% в предыдущем квартале, что является еще одним признаком зрелости гиганта социальных сетей.

Рост Stories Ads демонстрирует, что мобильные маркетологи используют новый формат в приложениях Facebook. В прошлом году компания начала продвигать Stories Ads, чтобы возобновить рост рекламы. Около полумиллиарда человек просматривают Stories в Facebook, Instagram или WhatsApp каждый день, заявил основатель и генеральный директор Facebook Марк Цукерберг во время телефонной конференции. Компании используют рекламу Interactive Stories, представленную глобально в прошлом месяце в Instagram, для взаимодействия с клиентами. Например, при продвижении своих пончиков Dunkin использовал интерактивный опрос в рекламе Stories, в результате чего проголосовало более одного из пяти человек, увидевших рекламу, что повысило вовлеченность и снизило цену за видео на 20%. вызов.

Между тем, надвигающийся штраф FTC подчеркивает, что слабый контроль конфиденциальности данных Facebook продолжает преследовать компанию, хотя она легко может заплатить штраф в размере до 5 миллиардов долларов. Он выделил 3 миллиарда долларов для покрытия возможного штрафа, который стал бы рекордным штрафом в США для технологической компании, но Facebook находится на пути к достижению выручки в 70 миллиардов долларов в этом году, если его нынешние темпы роста на 26% продлятся до декабря. FTC отказалась комментировать возможное наказание, а неназванные источники сообщили The New York Times, что агентство еще не приняло окончательного решения. Акции Facebook выросли на 9% после публикации результатов, что указывает на то, что инвесторы рассматривают штраф как просто пощечину.

Поскольку Facebook борется с критикой по поводу продолжающихся проблем с конфиденциальностью, компания планирует расширить такие услуги, как обмен зашифрованными сообщениями, которые укрепят конфиденциальность, но могут снизить эффективность таргетинга рекламы. На телефонной конференции Цукерберг сказал, что компания объявит более подробную информацию о своей бизнес-стратегии в отношении зашифрованного обмена сообщениями в ближайшие недели, но сказал, что он не думает, что это станет «основным драйвером» в ближайшие несколько лет.

В то время как США, Канада и Европа являются самыми прибыльными рынками Facebook для продаж рекламы, рост числа пользователей остановился. Компания добавила всего 2 миллиона активных пользователей в месяц (MAU) в США и Канаде с 1 квартала 2018 года по 1 квартал 2019 года, темп роста составил 1%. Ежедневные активные пользователи (DAU) едва увеличились до 186 миллионов со 185 миллионов годом ранее. Средний доход на пользователя (ARPU) вырос на 30% до $30,12 в первом квартале по сравнению с прошлым годом, что указывает на то, что Facebook продолжает улучшать монетизацию своей пользовательской базы в США и Канаде. Instagram стал основным источником роста продаж для компании, поскольку расходы на рекламу на основной платформе Facebook снижаются, как показало исследование, проведенное в этом месяце.

Что касается роста пользователей, Facebook в настоящее время в основном зависит от Азии и других развивающихся рынков для расширения своего присутствия. Социальный гигант не работает в материковом Китае, но другие части Азиатско-Тихоокеанского региона выросли на 12% до 981 млн активных пользователей в день и на 13% до 600 млн активных пользователей в сутки. Разрешение вернуться в Китай было бы благом для компании. Тем не менее, китайское правительство не проявляет никаких признаков того, что позволяет Facebook, Twitter или YouTube вернуться в страну, где WeChat, принадлежащий технологическому гиганту Tencent, является доминирующей компанией социальных сетей с более чем 1 миллиардом DAU по данным ZDNet.