Facebook voit une croissance de ses revenus de 26% alors qu'une amende de 5 milliards de dollars FTC se profile

Bref:

• Facebook a enregistré des revenus publicitaires de 14,9 milliards de dollars au premier trimestre 2019, en hausse de 26 % par rapport aux 11,8 milliards de dollars de l'année précédente, tandis que son revenu moyen par utilisateur a augmenté de 16 % pour atteindre 6,42 dollars au cours de la période, selon une annonce de la société. Les revenus publicitaires mobiles ont augmenté de 30% pour atteindre 13,9 milliards de dollars, soit environ 93% de ses revenus publicitaires totaux, a déclaré la directrice de l'exploitation de Facebook, Sheryl Sandberg, lors d'une conférence téléphonique avec des analystes.
• Les Stories Ads sont passées à 3 millions d'annonceurs sur Facebook, Instagram et Messenger, contre 2 millions au dernier trimestre. Ses 100 principaux annonceurs représentaient moins de 20 % du total des revenus publicitaires, ce qui indique que sa base d'annonceurs s'est diversifiée, a déclaré Sandberg.
• La société a enregistré une croissance mondiale de 8 % à 2,38 milliards d'utilisateurs mensuels pour le premier trimestre 2019, dépassant les estimations de 2,37 milliards. Environ 2,7 milliards de personnes utilisent une ou plusieurs des applications de Facebook - Instagram, Messenger et WhatsApp - au moins une fois par mois. Cependant, la société affirme qu'elle risque une amende pouvant aller jusqu'à 5 milliards de dollars de la Federal Trade Commission pour avoir violé un accord de confidentialité des données.

Aperçu:

Le rapport sur les résultats trimestriels de Facebook montre que ses ventes publicitaires continuent de dépasser la croissance du marché publicitaire au sens large, qui devrait augmenter de 4,7 % cette année par rapport à 522 milliards de dollars en 2018, selon l'agence médiatique Magna. Facebook dépend presque entièrement de la publicité mobile, dont la part du marché publicitaire total est en expansion. Aux États-Unis, le marché de la publicité numérique devrait croître de 19 % pour atteindre 129,3 milliards de dollars, dont 87,1 milliards de dollars iront aux plateformes mobiles, a récemment estimé eMarketer. Ces tendances sont de bon augure pour la croissance continue de Facebook, bien que l'entreprise soit confrontée à une plus grande concurrence de nouveaux venus dans le domaine de la publicité numérique comme Amazon, qui publie ses revenus plus tard dans la journée. La croissance annuelle des ventes publicitaires de Facebook a chuté à 26 % au premier trimestre, contre 38 % au trimestre précédent, un autre signe de maturation pour le géant des réseaux sociaux.

La croissance des Stories Ads démontre que les spécialistes du marketing mobile adoptent le nouveau format dans les applications de Facebook. L'entreprise a commencé à pousser Stories Ads l'année dernière pour relancer la croissance des publicités. Environ un demi-milliard de personnes consultent chaque jour des Stories sur Facebook, Instagram ou WhatsApp, a déclaré le fondateur et PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, lors de la conférence téléphonique. Les entreprises utilisent les publicités Interactive Stories, introduites à l'échelle mondiale le mois dernier sur Instagram, pour interagir avec les clients. Par exemple, la promotion par Dunkin de ses beignets frits a utilisé un sondage interactif dans les annonces Stories, ce qui a entraîné des votes de plus d'une personne sur cinq qui a vu l'annonce, ce qui a stimulé l'engagement et réduit de 20 % le coût par vidéo, a déclaré Sandberg sur le appel.

Pendant ce temps, l'amende imminente de la FTC souligne que les contrôles laxistes de la confidentialité des données de Facebook continuent de hanter l'entreprise, bien qu'elle puisse facilement payer une amende pouvant atteindre 5 milliards de dollars. Il a mis de côté 3 milliards de dollars pour couvrir l'éventuelle pénalité, ce qui constituerait une amende record aux États-Unis pour une entreprise technologique, mais Facebook est sur la bonne voie pour atteindre un chiffre d'affaires de 70 milliards de dollars cette année si son taux de croissance actuel de 26 % dure jusqu'en décembre. La FTC a refusé de commenter l'éventuelle sanction, tandis que des sources anonymes ont déclaré au New York Times que l'agence n'avait pas pris de décision finale. L'action de Facebook a bondi de 9 % après la publication des résultats, ce qui indique que les investisseurs considèrent l'amende comme une simple tape sur la main.

Alors que Facebook est aux prises avec des critiques concernant ses problèmes persistants de confidentialité, la société prévoit d'étendre des services tels que la messagerie cryptée qui renforcerait la confidentialité mais pourrait réduire l'efficacité du ciblage publicitaire. Lors de la conférence téléphonique, Zuckerberg a déclaré que la société annoncerait plus de détails sur sa stratégie commerciale pour la messagerie cryptée dans les semaines à venir, mais a déclaré qu'il ne pensait pas que ce serait un "moteur majeur" au cours des prochaines années.

Alors que les États-Unis, le Canada et l'Europe sont les marchés les plus lucratifs de Facebook pour les ventes d'annonces, la croissance des utilisateurs est au point mort. La société n'a ajouté que 2 millions d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) aux États-Unis et au Canada du premier trimestre 2018 au premier trimestre 2019, soit un taux de croissance de 1 %. Les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) ont à peine augmenté pour atteindre 186 millions, contre 185 millions un an plus tôt. Le revenu moyen par utilisateur (ARPU) a augmenté de 30 % pour atteindre 30,12 $ au premier trimestre par rapport à l'année précédente, ce qui indique que Facebook continue d'améliorer la monétisation de sa base d'utilisateurs aux États-Unis et au Canada. Instagram est devenu la principale source de croissance des ventes de l'entreprise alors que les dépenses publicitaires sur la plate-forme principale de Facebook diminuent, a indiqué une étude ce mois-ci.

En ce qui concerne la croissance des utilisateurs, Facebook dépend désormais principalement de l'Asie et d'autres marchés émergents pour étendre son empreinte. Le géant social n'opère pas en Chine continentale, mais d'autres parties de la région Asie-Pacifique ont augmenté de 12 % à 981 millions de MAU et de 13 % à 600 millions de DAU. Être autorisé à retourner en Chine serait une aubaine pour l'entreprise. Cependant, le gouvernement chinois n'a montré aucun signe de laisser Facebook, Twitter ou YouTube revenir dans le pays, où WeChat du géant de la technologie Tencent est la principale société de médias sociaux avec plus d'un milliard de DAU, selon ZDNet.