Facebook ve un crecimiento de ingresos del 26% a medida que se avecina una multa de $ 5B FTC

Breve:

• Facebook reportó ingresos publicitarios en el primer trimestre de 2019 de $ 14,9 mil millones, un aumento del 26% desde los $ 11,8 mil millones del año anterior, mientras que su ingreso promedio por usuario aumentó un 16% a $ 6,42 durante el período, según un anuncio de la compañía. Los ingresos por publicidad móvil crecieron un 30% a $ 13,9 mil millones, lo que representa aproximadamente el 93% de sus ingresos publicitarios totales, dijo la directora de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, en una conferencia telefónica con analistas.
• Stories Ads creció a 3 millones de anunciantes en Facebook, Instagram y Messenger desde los 2 millones del último trimestre. Sus 100 principales anunciantes representaron menos del 20% de los ingresos publicitarios totales, lo que indica que su base de anunciantes se ha diversificado, dijo Sandberg.
• La compañía reportó un crecimiento global del 8% a 2380 millones de usuarios mensuales para el primer trimestre de 2019, superando las estimaciones de 2370 millones. Alrededor de 2700 millones de personas usan una o más de las aplicaciones de Facebook (Instagram, Messenger y WhatsApp) al menos una vez al mes. Sin embargo, la compañía dice que enfrenta una multa de la Comisión Federal de Comercio de hasta $5 mil millones por violar un acuerdo de privacidad de datos.

Visión:

El informe de ganancias trimestrales de Facebook muestra que sus ventas de publicidad continúan superando el crecimiento en el mercado publicitario más amplio, que se prevé que aumente un 4,7% este año desde los $522 mil millones en 2018, según la agencia de medios Magna. Facebook depende casi por completo de la publicidad móvil, cuya participación en el mercado publicitario total se está expandiendo. En los EE. UU., el mercado de anuncios digitales crecerá un 19 % hasta los 129 300 millones de dólares, y 87 100 millones de dólares se destinarán a las plataformas móviles, estimó recientemente eMarketer. Esas tendencias son un buen augurio para el crecimiento continuo de Facebook, aunque la empresa enfrenta una mayor competencia de los recién llegados a la publicidad digital como Amazon, que informa sus ganancias más tarde hoy. El crecimiento anual de las ventas de anuncios de Facebook cayó al 26 % en el primer trimestre desde el 38 % en el trimestre anterior, otra señal de madurez para el gigante de las redes sociales.

El crecimiento de Stories Ads demuestra que los especialistas en marketing móvil están adoptando el nuevo formato en las aplicaciones de Facebook. La compañía comenzó a impulsar Stories Ads el año pasado para reactivar el crecimiento de los anuncios. Alrededor de 500 millones de personas miran Historias en Facebook, Instagram o WhatsApp todos los días, dijo el fundador y director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, durante la conferencia telefónica. Las empresas están utilizando anuncios de historias interactivas, presentados globalmente el mes pasado en Instagram, para interactuar con los clientes. Por ejemplo, la promoción de Dunkin de sus donas fritas usó una encuesta interactiva en los anuncios de Stories, lo que resultó en votos de más de una de cada cinco personas que vieron el anuncio, lo que impulsó la participación y redujo un 20% el costo por video, dijo Sandberg en el llamar.

Mientras tanto, la inminente multa de la FTC destaca que los laxos controles de privacidad de datos de Facebook continúan acosando a la empresa, aunque fácilmente puede pagar la multa de hasta $ 5 mil millones. Reservó $ 3 mil millones para cubrir la posible sanción, que sería una multa estadounidense sin precedentes para una empresa de tecnología, pero Facebook está en camino de alcanzar ingresos de $ 70 mil millones este año si su tasa de crecimiento actual del 26% dura hasta diciembre. La FTC se negó a comentar sobre la posible sanción, mientras que fuentes no identificadas le dijeron a The New York Times que la agencia no ha llegado a una decisión final. Las acciones de Facebook subieron un 9% después de informar los resultados, lo que indica que los inversores ven la multa como un mero tirón de orejas.

Mientras Facebook lidia con las críticas sobre sus continuos problemas de privacidad, la compañía planea expandir servicios como la mensajería encriptada que fortalecería la privacidad pero podría reducir la efectividad de la orientación de los anuncios. En la conferencia telefónica, Zuckerberg dijo que la compañía anunciará más detalles sobre su estrategia comercial para la mensajería encriptada en las próximas semanas, pero dijo que no creía que fuera un "impulsor importante" en los próximos años.

Si bien EE. UU., Canadá y Europa son los mercados más lucrativos de Facebook para la venta de anuncios, el crecimiento de usuarios se ha estancado. La compañía agregó solo 2 millones de usuarios activos mensuales (MAU) en los EE. UU. y Canadá desde el primer trimestre de 2018 hasta el primer trimestre de 2019, una tasa de crecimiento del 1%. Los usuarios activos diarios (DAU) apenas aumentaron a 186 millones desde los 185 millones del año anterior. El ingreso promedio por usuario (ARPU) creció un 30 % a $30,12 en el primer trimestre respecto al año anterior, lo que indica que Facebook continúa mejorando la monetización de su base de usuarios de EE. UU. y Canadá. Instagram se ha convertido en la principal fuente de crecimiento de las ventas para la empresa a medida que disminuye la inversión publicitaria en la plataforma principal de Facebook, según indicó un estudio este mes.

En cuanto al crecimiento de usuarios, Facebook ahora depende principalmente de Asia y otros mercados emergentes para expandir su huella. El gigante social no opera en China continental, pero otras partes de la región de Asia y el Pacífico crecieron un 12 % hasta los 981 millones de MAU y un 13 % hasta los 600 millones de DAU. Poder regresar a China sería una bendición para la empresa. Sin embargo, el gobierno chino no ha mostrado signos de permitir que Facebook, Twitter o YouTube vuelvan al país, donde WeChat del gigante tecnológico Tencent es la compañía de redes sociales dominante con más de mil millones de DAU, según ZDNet.