Sonik patlama: Neden daha fazla marka müzikal marka stratejileri oluşturuyor?

McDonald's Golden Arches, Target's bullseye ve Microsoft'un dört pencere camı, dünyanın en görsel olarak tanınan marka logoları arasındadır. Peki ya tüketicileriniz dinliyor ve bakmıyorsa?

Podcast etkileşimi arttıkça ve ev akıllı hoparlörleri yaygınlaştıkça, daha fazla marka müzikal temaları ve ses logolarını ses dünyasında tanınmanın yeni bir yolu olarak görüyor. Sözde "sonik markalaşma"nın varlığı tamamen yeni değil. Onlarca yıldır NBC, üç notalı melodisi ile ilişkilendirildi ve film stüdyosu Metro-Goldwyn-Mayer (MGM), bir aslanın kükremesiyle hakimiyetini gözler önüne serdi. Ancak bu alandaki uzmanlar Marketing Dive'a, yakın zamanda sonik bir marka kimliği sunan MasterCard gibi pazarlamacılardan ve markaların sesle ilgili ihtiyaçlarını karşılamak için yeni operasyonlar geliştiren hizmet sağlayıcılardan daha fazla ilgi gördüklerini söyledi.

20 yıllık bir ajans olan PHMG'de ses ve müzik direktörü Daniel Lafferty'ye göre, son zamanlarda ilgi çeken artışın önemli bir kısmı, kişisel dijital cihazların her yerde bulunması ve dünya çapında artan medya tüketiminden kaynaklanıyor. markalaşma.

Lafferty, Marketing Dive'a verdiği demeçte, "Tarihsel olarak, çıkışlarının gücü aracılığıyla müzikal bir kimlik yaratma operasyonel kabiliyetine sahip olanlar yalnızca büyük şirketlerdi, bu nedenle büyük ağlarla vb. sınırlıydı." "Medyanın demokratikleşmesiyle birlikte artık markalar internete girebiliyor ve sosyal medya sitelerine girebiliyorlar. Artık kendi fiyat aralığında satış noktaları var."

Unutulmaz bir melodi

Daha güçlü sonik marka kimlikleri arzusu, bazı durumlarda yeni pazarlama rollerinin yaratılmasına bile yol açar. İçerik prodüksiyon mağazası CreativeDrive, Emmy ödüllü besteci Matthew Pavolaitis'i şirket içi bestecisi ve kıdemli ses mühendisi olarak seçti çünkü firmanın baş yaratıcı sorumlusu Cliff Pia fırsatları gördü.

CreativeDrive, sesi kullanma ve değiştirme hakkında daha fazla soru alıyor. Sonik logo kullanımında öncü olan Intel, şimdi buna daha fazla güç katmak istiyor. Philips Aydınlatma ve üst düzey bir moda markası da mağazanın son müşterileri arasında.

CreativeDrive'ın sağlıklı çalışmasını sürdürdüğü Güney Kaliforniya'daki daha küçük şirketler bile onlara ulaşıyor. Vaaz ettiklerini uygulamak için CreativeDrive, henüz ortaya çıkmamış olan kendi ses logosunu tasarladı.

Pavolaitis, "Birçoğu, logolarıyla ilişkili bir anımsatıcı almakla ilgileniyor" dedi.

Sonik bir kimlik oluşturmak, herhangi bir marka görsel stratejisine benzer. Markayı, stratejilerini anlamak ve bir brief yazmakla başlar.

---

"Ses, görme duyusundan daha fazla çağrışım yapan bir duyudur. Ses, en güçlü duyulardan biridir."

Daniel Lafferty

Yönetmen, ses ve müzik, PHMG

---

Büyüyen bir ihtiyaç

Müzik akışı hizmeti Pandora kısa süre önce tanınabilir görsel "P" nin karşılığı olarak üç notalı bir logo oluşturdu. Pandora'nın sonik logosu, ilk kez Mart ayında bahar Sound On promosyon kampanyasıyla duyuldu ve yöneticilere göre keyifli, enerjik, kendine güvenen, yenilikçi, dürüst, kolay, arkadaş canlısı ve davetkar olma özelliklerini uyandırmak için oluşturuldu.

Pandora Başkan Yardımcısı ve Kreatif Direktör Yardımcısı Lauren Nagel, "Bizim için bir sonik logoya sahip olmak, pazarda daha fazla tanınma, daha fazla temel marka değeri ve hatırlama ile ilgilidir" dedi. "Tüketiciler, önce sesli ve ekransız bir ortama gittikçe daha da uzaklaştıkça, sonik bir ifadeye sahip olma ihtiyacı hiç bu kadar önemli olmamıştı."

Ve Pandora'nın sonik logosu statik olmayacak. Halihazırda, belirli durumlara uyacak şekilde varyasyonları tanıtma planları var.

Nagel, "Farklı bir enerjiyi veya sanatçıyı temsil etmek için renkleri değiştirdiğimiz veya şekli değiştirdiğimiz P (görsel) logomuzda olduğu gibi, onu farklı şekillerde doldurmayı ve şekillendirmeyi amaçlıyoruz." Dedi. "Sonic'in de aynı şeyi yapmasını istedik.

"Bir çekirdek anımsatıcı var ama kişiselleştirilecek" diye devam etti. "Planımız, birkaç ses kategorisiyle başlamak. Onu seyrelteceğimiz çok farklı versiyonlar yaratmak istemiyoruz."

Pandora'nın kendi sonik markası, platformun bu alandaki çalışmalarının sadece başlangıcıydı. Pandora, reklamcılarına ve diğerlerine kendi imza seslerini formüle etmelerine yardımcı olmak için sonik bir markalama hizmeti de başlattı. Sorumluluğu yönetmek için, bir ses danışmanlığı şirketi olan iV'nin kurucusu ve CEO'su Steve Keller, Pandora'nın pazarlama bölümünde sonik strateji direktörü olarak göreve geldi.

fırsat aralığı

Birkaç kaynak, sağlam bir tüketici bağlantısı oluşturmaya gelince, müziğin yararlı bir iletken olabileceğini söyledi.

PHMG'den Lafferty, "Ses, görüntüden daha çağrıştırıcı bir duyudur" dedi. "Ses en güçlü duyulardan biridir."

Reklamları kapatmak, uygulamaları başlatmak, zil sesleri, beklemede müzik, satış noktası kabulü, web sitesi selamları ve daha fazlası gibi markaların sesi dahil edebileceği çeşitli yollar vardır.

Lafferty, "Müşteriden müşteriye değişir" dedi. "Bir uygulama oluşturuyorsanız, uygulamanın içindeki sesi kullanabilirsiniz. Videolar oluşturursanız, içinde sonik olabilir ve tabii ki radyo ve TV reklamları olabilir. İnsanlar ayrıca, örneğin bir uygulamaya girdiğinizde olduğu gibi, deneyimsel sesi de dikkate almalıdır. mağaza, marka müzik çalabilirsiniz."

Ayrıca, düzgün yapıldığında müziğin olumlu bir etki yapamayacağı hiçbir sektör veya marka türü yok gibi görünüyor. Farklı notalar, tempo, enstrümantasyon, bir sesin yorumlanma şeklini etkileyebilir. Bu nedenle, benzersiz sondaj fırsatlarının eksikliği olacağından da korku yoktur.

---

"Yalnızca birkaç saniyeniz var, bu yüzden asıl anahtar markaya bağlanma ihtiyacı."

Matta Pavolaitis

Emmy ödüllü besteci ve kıdemli ses mühendisi CreativeDrive

---

Uzmanlar, Marketing Dive'a göre sesle etkinleştirilen alışverişin artması beklenirken, markalar bu yeni perakende dünyasında ayırt edici bir sese sahip olmaktan yararlanabilir. Yeni bir McKinsey Periscope çalışmasına göre, "Alışverişin Geleceği: Bağlantılı, Sanal ve Artırılmış", ABD'deki insanların zaten %5'i Amazon'un Alexa destekli Echo hoparlörleri gibi ses cihazları aracılığıyla alışveriş yapıyor.

Nasıl ses çıkardığına dikkat et

Ancak her şeyde olduğu gibi, pazarlamacıların da müzik seçimlerinin gönderdiği mesajın farkında olmaları gerekir. Bir şeyin kulağa hoş gelmesi, onun doğru iş iletişimi olduğu anlamına gelmez.

PHMG'den Lafferty, "Küçük şirketlerin yetenekliymiş gibi görünmesini ve büyük finans şirketlerinin özenli ve sağlıklı görünmesini sağlamak için müzikal sesler oluşturulabilir" dedi.