Facebook sieht ein Umsatzwachstum von 26 %, da 5 Mrd. $ FTC Geldstrafe droht

Knapp:

• Facebook meldete im ersten Quartal 2019 Werbeeinnahmen von 14,9 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 26 % gegenüber 11,8 Milliarden US-Dollar im Vorjahr entspricht, während der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer in diesem Zeitraum um 16 % auf 6,42 US-Dollar stieg, so eine Unternehmensmitteilung. Die mobilen Werbeeinnahmen stiegen um 30 % auf 13,9 Milliarden US-Dollar und machten etwa 93 % der gesamten Werbeeinnahmen aus, sagte Sheryl Sandberg, COO von Facebook, in einer Telefonkonferenz mit Analysten.
• Stories Ads wuchs von 2 Millionen im letzten Quartal auf 3 Millionen Werbetreibende auf Facebook, Instagram und Messenger. Die 100 wichtigsten Werbetreibenden machten weniger als 20 % der gesamten Werbeeinnahmen aus, was darauf hindeutet, dass sich die Werbetreibendenbasis diversifiziert hat, sagte Sandberg.
• Das Unternehmen meldete für das erste Quartal 2019 ein weltweites Wachstum von 8 % auf 2,38 Milliarden monatliche Nutzer und übertraf damit die Schätzungen von 2,37 Milliarden. Etwa 2,7 Milliarden Menschen nutzen mindestens einmal im Monat eine oder mehrere der Facebook-Apps – Instagram, Messenger und WhatsApp. Das Unternehmen sagt jedoch, dass ihm eine Geldstrafe der Federal Trade Commission in Höhe von bis zu 5 Milliarden US-Dollar droht, weil es gegen eine Datenschutzvereinbarung verstoßen hat.

Einblick:

Der Quartalsbericht von Facebook zeigt, dass die Werbeumsätze weiterhin das Wachstum des breiteren Werbemarkts übertreffen, der laut der Medienagentur Magna in diesem Jahr um 4,7 % von 522 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018 steigen soll. Facebook ist fast ausschließlich von mobiler Werbung abhängig, deren Anteil am gesamten Werbemarkt wächst. In den USA soll der digitale Anzeigenmarkt um 19 % auf 129,3 Milliarden US-Dollar wachsen, und 87,1 Milliarden US-Dollar davon werden an mobile Plattformen gehen, schätzte eMarketer kürzlich. Diese Trends verheißen Gutes für das anhaltende Wachstum von Facebook, obwohl das Unternehmen einer größeren Konkurrenz durch Newcomer in der digitalen Werbung wie Amazon ausgesetzt ist, das seine Gewinne später heute bekannt gibt. Das jährliche Wachstum der Werbeverkäufe von Facebook ging von 38 % im Vorquartal auf 26 % im ersten Quartal zurück, ein weiteres Zeichen der Reifung für den Social-Networking-Riesen.

Das Wachstum bei Stories Ads zeigt, dass mobile Vermarkter das neue Format in allen Facebook-Apps annehmen. Das Unternehmen hat im vergangenen Jahr damit begonnen, Stories Ads voranzutreiben, um das Anzeigenwachstum wieder anzukurbeln. Etwa eine halbe Milliarde Menschen schauen sich täglich Stories auf Facebook, Instagram oder WhatsApp an, sagte Facebook-Gründer und CEO Mark Zuckerberg während der Telefonkonferenz. Unternehmen nutzen Interactive Stories Ads, die letzten Monat weltweit auf Instagram eingeführt wurden, um mit Kunden in Kontakt zu treten. Zum Beispiel nutzte Dunkins Werbung für seine Donut-Pommes eine interaktive Umfrage in Stories-Anzeigen, was zu Stimmen von mehr als einem von fünf Personen führte, die die Anzeige sahen, was das Engagement steigerte und die Kosten pro Video um 20 % senkte, sagte Sandberg Anruf.

Unterdessen zeigt die drohende FTC-Geldstrafe, dass die laxen Datenschutzkontrollen von Facebook das Unternehmen weiterhin verfolgen, obwohl es leicht die Geldbuße von bis zu 5 Milliarden US-Dollar bezahlen kann. Es hat 3 Milliarden US-Dollar zur Deckung der möglichen Strafe bereitgestellt, was für ein Technologieunternehmen eine rekordverdächtige US-Strafe wäre, aber Facebook ist auf dem besten Weg, dieses Jahr einen Umsatz von 70 Milliarden US-Dollar zu erzielen, wenn seine derzeitige Wachstumsrate von 26 % bis Dezember anhält. Die FTC lehnte es ab, sich zu der möglichen Strafe zu äußern, während ungenannte Quellen der New York Times mitteilten, dass die Agentur noch keine endgültige Entscheidung getroffen habe. Die Aktie von Facebook stieg um 9 %, nachdem sie Ergebnisse veröffentlicht hatte, was darauf hindeutet, dass die Investoren die Geldstrafe nur als einen Schlag aufs Handgelenk betrachten.

Da Facebook mit der Kritik an seinen anhaltenden Datenschutzproblemen zu kämpfen hat, plant das Unternehmen, Dienste wie verschlüsseltes Messaging zu erweitern, die den Datenschutz stärken, aber die Effektivität der Anzeigenausrichtung verringern könnten. In der Telefonkonferenz sagte Zuckerberg, das Unternehmen werde in den kommenden Wochen weitere Einzelheiten über seine Geschäftsstrategie für verschlüsseltes Messaging bekannt geben, sagte jedoch, dass er nicht glaube, dass dies in den nächsten Jahren ein „wichtiger Treiber“ sein würde.

Während die USA, Kanada und Europa Facebooks lukrativste Märkte für Anzeigenverkäufe sind, ist das Nutzerwachstum ins Stocken geraten. Das Unternehmen hat vom 1. Quartal 2018 bis zum 1. Quartal 2019 nur 2 Millionen monatlich aktive Benutzer (MAUs) in den USA und Kanada hinzugewonnen, was einer Wachstumsrate von 1 % entspricht. Täglich aktive Benutzer (DAUs) stiegen kaum von 185 Millionen im Vorjahr auf 186 Millionen. Der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer (ARPU) stieg im ersten Quartal gegenüber dem Vorjahr um 30 % auf 30,12 US-Dollar, was darauf hindeutet, dass Facebook die Monetarisierung seiner US-amerikanischen und kanadischen Nutzerbasis weiter verbessert. Instagram ist zur Hauptquelle des Umsatzwachstums für das Unternehmen geworden, da die Werbeausgaben auf der Hauptplattform von Facebook zurückgehen, wie eine Studie aus diesem Monat ergab.

Was das Nutzerwachstum angeht, ist Facebook jetzt hauptsächlich von Asien und anderen Schwellenländern abhängig, um seine Präsenz auszubauen. Der soziale Riese ist nicht auf dem chinesischen Festland tätig, aber andere Teile der asiatisch-pazifischen Region wuchsen um 12 % auf 981 Millionen MAUs und um 13 % auf 600 Millionen DAUs. Die Rückkehr nach China wäre ein Segen für das Unternehmen. Die chinesische Regierung hat jedoch keine Anzeichen dafür gezeigt, Facebook, Twitter oder YouTube wieder ins Land zu lassen, wo WeChat des Technologieriesen Tencent mit mehr als 1 Milliarde DAUs laut ZDNet das dominierende Social-Media-Unternehmen ist.