Facebook vede o creștere a veniturilor cu 26%, pe măsură ce se așteaptă o amendă FTC de 5 miliarde de dolari

Scurt:

• Facebook a raportat venituri din publicitate în primul trimestru 2019 de 14,9 miliarde de dolari, în creștere cu 26% față de 11,8 miliarde de dolari cu un an mai devreme, în timp ce venitul său mediu per utilizator a crescut cu 16%, până la 6,42 de dolari în perioada respectivă, potrivit unui anunț al companiei. Veniturile din reclamele mobile au crescut cu 30%, până la 13,9 miliarde de dolari, reprezentând aproximativ 93% din veniturile totale din reclame, a declarat directorul operațiunii Facebook, Sheryl Sandberg, într-o conferință telefonică cu analiștii.
• Anunțurile Stories au crescut la 3 milioane de agenți de publicitate pe Facebook, Instagram și Messenger, de la 2 milioane în trimestrul trecut. Primii 100 de agenți de publicitate ai săi au reprezentat mai puțin de 20% din veniturile totale din reclame, ceea ce indică faptul că baza de agenți de publicitate sa diversificat, a spus Sandberg.
• Compania a raportat o creștere globală de 8%, până la 2,38 miliarde de utilizatori lunari pentru T1 2019, depășind estimările de 2,37 miliarde. Aproximativ 2,7 miliarde de oameni folosesc una sau mai multe dintre aplicațiile Facebook - Instagram, Messenger și WhatsApp - cel puțin o dată pe lună. Cu toate acestea, compania spune că se confruntă cu o amendă a Comisiei Federale pentru Comerț de până la 5 miliarde de dolari pentru încălcarea unui acord de confidențialitate a datelor.

Perspectivă:

Raportul trimestrial al veniturilor Facebook arată că vânzările sale de publicitate continuă să depășească creșterea pe piața publicitară mai largă, care se estimează că va crește cu 4,7% în acest an, de la 522 de miliarde de dolari în 2018, potrivit agenției de media Magna. Facebook depinde aproape în întregime de publicitatea mobilă, a cărei cotă din piața totală a reclamelor se extinde. În SUA, piața de reclame digitale va crește cu 19%, până la 129,3 miliarde de dolari, din care 87,1 miliarde de dolari vor merge către platformele mobile, a estimat recent eMarketer. Aceste tendințe sunt de bun augur pentru creșterea continuă a Facebook, deși compania se confruntă cu o concurență mai mare din partea noilor veniți în reclame digitale precum Amazon, care își raportează câștigurile mai târziu astăzi. Creșterea anuală a vânzărilor de reclame Facebook a scăzut la 26% în T1, de la 38% în trimestrul anterior, un alt semn de maturizare pentru gigantul rețelelor sociale.

Creșterea reclamelor Stories demonstrează că agenții de marketing mobil adoptă noul format în aplicațiile Facebook. Compania a început să promoveze Stories Ads anul trecut pentru a reactiva creșterea reclamelor. Aproximativ jumătate de miliard de oameni se uită la Stories pe Facebook, Instagram sau WhatsApp în fiecare zi, a declarat fondatorul și CEO-ul Facebook, Mark Zuckerberg, în timpul conferinței. Companiile folosesc reclamele cu povești interactive, introduse la nivel global luna trecută pe Instagram, pentru a interacționa cu clienții. De exemplu, promovarea de către Dunkin a cartofilor prăjiți cu gogoși a folosit un sondaj interactiv în reclamele din Stories, care a rezultat în voturi de către mai mult de una din cinci persoane care au văzut anunțul, ceea ce a stimulat implicarea și a condus la un cost pe video cu 20% mai mic, a spus Sandberg pe video. apel.

Între timp, amenda FTC care se profilează evidențiază faptul că controalele laxe ale Facebook privind confidențialitatea datelor continuă să bântuie compania, deși poate plăti cu ușurință amenda de până la 5 miliarde de dolari. A alocat 3 miliarde de dolari pentru a acoperi posibila sancțiune, ceea ce ar fi o amendă record din SUA pentru o companie de tehnologie, dar Facebook este pe cale să atingă venituri de 70 de miliarde de dolari în acest an dacă rata actuală de creștere de 26% durează până în decembrie. FTC a refuzat să comenteze posibila sancțiune, în timp ce surse anonime au declarat pentru The New York Times că agenția nu a ajuns la o decizie finală. Acțiunile Facebook au crescut cu 9% după ce a raportat rezultate, ceea ce indică faptul că investitorii văd amenda ca o simplă palmă pe încheietura mâinii.

În timp ce Facebook se confruntă cu criticile legate de problemele sale continue de confidențialitate, compania intenționează să extindă servicii precum mesageria criptată, care ar consolida confidențialitatea, dar ar putea reduce eficiența direcționării anunțurilor. În cadrul conferinței telefonice, Zuckerberg a spus că compania va anunța mai multe detalii despre strategia sa de afaceri pentru mesageria criptată în săptămânile următoare, dar a spus că nu crede că va fi un „motor major” în următorii câțiva ani.

În timp ce SUA, Canada și Europa sunt cele mai profitabile piețe ale Facebook pentru vânzări de reclame, creșterea utilizatorilor a stagnat. Compania a adăugat doar 2 milioane de utilizatori activi lunari (MAU) în SUA și Canada din T1 2018 până în T1 2019, o rată de creștere de 1%. Utilizatorii activi zilnici (DAU) abia au crescut la 186 de milioane de la 185 de milioane cu un an mai devreme. Venitul mediu per utilizator (ARPU) a crescut cu 30% la 30,12 USD în T1 față de un an anterior, ceea ce indică faptul că Facebook continuă să îmbunătățească monetizarea bazei de utilizatori din SUA și Canada. Instagram a devenit sursa majoră de creștere a vânzărilor pentru companie, pe măsură ce cheltuielile publicitare pe platforma principală a Facebook scad, a indicat un studiu luna aceasta.

În ceea ce privește creșterea utilizatorilor, Facebook depinde acum în mare parte de Asia și de alte piețe emergente pentru a-și extinde amprenta. Gigantul social nu operează în China continentală, dar alte părți ale regiunii Asia-Pacific au crescut cu 12%, până la 981 milioane MAU și cu 13%, până la 600 milioane DAU. Să fie permis înapoi în China ar fi un avantaj pentru companie. Cu toate acestea, guvernul chinez nu a dat semne de a lăsa Facebook, Twitter sau YouTube înapoi în țară, unde WeChat a gigantului tehnologic Tencent este compania dominantă de social media cu peste 1 miliard de DAU, pe ZDNet.