随着 5B 美元 FTC 罚款迫在眉睫，Facebook 预计收入增长 26%

简短的：

• 根据公司公告，Facebook 报告 2019 年第一季度的广告收入为 149 亿美元，比去年同期的 118 亿美元增长 26%，而同期其每位用户的平均收入增长 16% 至 6.42 美元。 Facebook 首席运营官 Sheryl Sandberg 在与分析师的电话会议上表示，移动广告收入增长 30% 至 139 亿美元，约占其广告总收入的 93%。
• Facebook、Instagram 和 Messenger 上的 Stories Ads 广告客户从上一季度的 200 万增长到 300 万。 桑德伯格说，其前 100 名广告商占广告总收入的不到 20%，这表明其广告商基础已经多元化。
• 该公司报告称，2019 年第一季度全球每月用户增长 8% 至 23.8 亿，超过预期的 23.7 亿。 大约 27 亿人每月至少使用一次 Facebook 的一个或多个应用程序——Instagram、Messenger 和 WhatsApp。 然而，该公司表示，它因违反数据隐私协议而面临联邦贸易委员会高达 50 亿美元的罚款。

洞察力：

根据媒体机构麦格纳 (Magna) 的数据，Facebook 的季度收益报告显示，其广告销售额继续超过更广泛的广告市场的增长，预计今年将从 2018 年的 5220 亿美元增长 4.7%。 Facebook 几乎完全依赖移动广告，其在整个广告市场的份额正在扩大。 eMarketer 最近估计，在美国，数字广告市场将增长 19% 至 1293 亿美元，其中 871 亿美元将用于移动平台。 这些趋势对 Facebook 的持续增长来说是个好兆头，尽管该公司面临来自亚马逊等数字广告新来者的更大竞争，亚马逊今天晚些时候将公布其收益。 Facebook 的年度广告销售增长率从上一季度的 38% 下滑至第一季度的 26%，这是这家社交网络巨头成熟的另一个迹象。

Stories Ads 的增长表明移动营销人员正在接受 Facebook 应用程序中的新格式。 该公司去年开始推动 Stories Ads 以重新点燃广告增长。 Facebook 创始人兼首席执行官马克·扎克伯格在电话会议上表示，每天约有 10 亿人在 Facebook、Instagram 或 WhatsApp 上查看 Stories。 企业正在使用上个月在 Instagram 上全球推出的互动故事广告与客户互动。 例如，Dunkin 对其甜甜圈薯条的宣传在 Stories 广告中使用了互动民意调查，导致超过五分之一的看过广告的人投票，这提高了参与度，并使每视频成本降低了 20%，Sandberg 在称呼。

与此同时，迫在眉睫的 FTC 罚款突显出 Facebook 松懈的数据隐私控制继续困扰着该公司，尽管它可以轻松支付高达 50 亿美元的罚款。 它拨出 30 亿美元来支付可能的罚款，这对于一家科技公司来说将是创纪录的美国罚款，但如果 Facebook 目前 26% 的增长率持续到 12 月，今年的收入有望达到 700 亿美元。 FTC 拒绝就可能的处罚发表评论，而未具名的消息人士告诉《纽约时报》，该机构尚未做出最终决定。 Facebook 公布业绩后股价飙升 9%，表明投资者认为罚款只是一记耳光。

随着 Facebook 努力应对对其持续存在的隐私问题的批评，该公司计划扩展加密消息等服务，这些服务将加强隐私，但可能会降低广告定位的有效性。 扎克伯格在电话会议上表示，该公司将在未来几周内公布有关其加密消息业务战略的更多细节，但表示他认为这不会成为未来几年的“主要推动力”。

虽然美国、加拿大和欧洲是 Facebook 最赚钱的广告销售市场，但用户增长却停滞不前。 从 2018 年第一季度到 2019 年第一季度，该公司在美国和加拿大的月活跃用户 (MAU) 仅增加了 200 万，增长率为 1%。 每日活跃用户 (DAU) 几乎没有从一年前的 1.85 亿微升至 1.86 亿。 第一季度每用户平均收入 (ARPU) 同比增长 30% 至 30.12 美元，这表明 Facebook 继续改善其美国和加拿大用户群的盈利能力。 本月的一项研究表明，随着 Facebook 主要平台上的广告支出下降，Instagram 已成为公司销售增长的主要来源。

至于用户增长，Facebook 现在主要依赖亚洲和其他新兴市场来扩大其足迹。 这家社交巨头不在中国大陆运营，但亚太地区其他地区的 MAU 增长 12% 至 9.81 亿，DAU 增长 13% 至 6 亿。 被允许返回中国对公司来说是一个福音。 然而，中国政府尚未显示出让 Facebook、Twitter 或 YouTube 重返中国的迹象，据 ZDNet 报道，科技巨头腾讯旗下的微信是主要的社交媒体公司，拥有超过 10 亿的 DAU。