Facebook odnotowuje 26% wzrost przychodów, ponieważ zbliża się 5 miliardów dolarów FTC

Krótki:

• Facebook odnotował w I kwartale 2019 r. przychody z reklam w wysokości 14,9 mld USD, co oznacza wzrost o 26% z 11,8 mld USD rok wcześniej, podczas gdy jego średni przychód na użytkownika wzrósł w tym okresie o 16% do 6,42 USD, zgodnie z ogłoszeniem firmy. Przychody z reklam mobilnych wzrosły o 30% do 13,9 miliarda dolarów, co stanowi około 93% całkowitych przychodów z reklam, powiedziała Sheryl Sandberg, dyrektor operacyjny Facebooka podczas telekonferencji z analitykami.
• Stories Ads urósł do 3 milionów reklamodawców na Facebooku, Instagramie i Messengerze z 2 milionów w zeszłym kwartale. Sandberg powiedział, że 100 największych reklamodawców stanowiło mniej niż 20% całkowitych przychodów z reklam, co wskazuje na dywersyfikację bazy reklamodawców.
• Firma odnotowała globalny wzrost o 8% do 2,38 miliarda użytkowników miesięcznie w pierwszym kwartale 2019 r., pokonując szacunki 2,37 miliarda. Około 2,7 miliarda ludzi korzysta z jednej lub więcej aplikacji Facebooka — Instagram, Messenger i WhatsApp — co najmniej raz w miesiącu. Jednak firma twierdzi, że grozi jej grzywna Federalnej Komisji Handlu w wysokości 5 miliardów dolarów za naruszenie umowy o ochronie danych.

Wgląd:

Według agencji medialnej Magna, kwartalny raport zysków Facebooka pokazuje, że sprzedaż reklam nadal przewyższa wzrost na szerszym rynku reklamowym, który według prognoz ma w tym roku wzrosnąć o 4,7% z 522 miliardów dolarów w 2018 roku. Facebook jest niemal całkowicie zależny od reklamy mobilnej, której udział w całym rynku reklamowym rośnie. Według szacunków eMarketer w Stanach Zjednoczonych rynek reklamy cyfrowej wzrośnie o 19% do 129,3 miliarda dolarów, z czego 87,1 miliarda trafi na platformy mobilne. Trendy te dobrze wróżą dalszemu wzrostowi Facebooka, chociaż firma ma do czynienia z większą konkurencją ze strony nowicjuszy w reklamach cyfrowych, takich jak Amazon, który dziś informuje o swoich zarobkach. Roczny wzrost sprzedaży reklam Facebooka spadł do 26% w pierwszym kwartale z 38% w poprzednim kwartale, co jest kolejną oznaką dojrzewania giganta sieci społecznościowych.

Wzrost liczby reklam w relacjach pokazuje, że marketerzy mobilni stosują nowy format w aplikacjach Facebooka. Firma zaczęła w zeszłym roku naciskać na Stories Ads, aby ponownie pobudzić wzrost reklam. Około pół miliarda ludzi codziennie ogląda Stories na Facebooku, Instagramie lub WhatsApp, powiedział podczas telekonferencji założyciel i dyrektor generalny Facebooka, Mark Zuckerberg. Firmy korzystają z interaktywnych reklam opowiadań, wprowadzonych na całym świecie w zeszłym miesiącu na Instagramie, aby kontaktować się z klientami. Na przykład promocja firmy Dunkin dotycząca jej frytek z pączków wykorzystywała interaktywną ankietę w reklamach Stories, w wyniku której ponad jedna na pięć osób, które zobaczyły reklamę, oddała głosy, co zwiększyło zaangażowanie i obniżyło o 20% koszt za film, powiedział Sandberg w połączenie.

Tymczasem zbliżająca się grzywna FTC podkreśla, że ​​luźna kontrola prywatności danych Facebooka nadal prześladuje firmę, chociaż może z łatwością zapłacić grzywnę w wysokości nawet 5 miliardów dolarów. Odłożył 3 miliardy dolarów na pokrycie ewentualnej kary, która byłaby rekordową grzywną w USA dla firmy technologicznej, ale Facebook jest na dobrej drodze do osiągnięcia w tym roku przychodów w wysokości 70 miliardów dolarów, jeśli jego obecne 26% tempo wzrostu utrzyma się do grudnia. FTC odmówiła komentarza na temat możliwej kary, podczas gdy nieznane źródła powiedziały The New York Times, że agencja nie podjęła ostatecznej decyzji. Akcje Facebooka wzrosły o 9% po ogłoszeniu wyników, co wskazuje, że inwestorzy postrzegają grzywnę jako jedynie uderzenie w nadgarstek.

Ponieważ Facebook zmaga się z krytyką dotyczącą jego ciągłych problemów z prywatnością, firma planuje rozszerzyć usługi, takie jak szyfrowane wiadomości, które wzmocniłyby prywatność, ale mogą zmniejszyć skuteczność kierowania reklam. Podczas telekonferencji Zuckerberg powiedział, że firma ogłosi więcej szczegółów na temat swojej strategii biznesowej dotyczącej szyfrowanych wiadomości w nadchodzących tygodniach, ale powiedział, że nie sądzi, aby była to „główna siła napędowa” w ciągu najbliższych kilku lat.

Podczas gdy Stany Zjednoczone, Kanada i Europa są najbardziej lukratywnymi rynkami sprzedaży reklam Facebooka, wzrost liczby użytkowników utknął w martwym punkcie. Firma dodała zaledwie 2 miliony aktywnych użytkowników miesięcznie (MAU) w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie od I kwartału 2018 do I kwartału 2019, co oznacza wzrost na poziomie 1%. Dzienni aktywni użytkownicy (DAU) ledwo podbili do 186 milionów z 185 milionów rok wcześniej. Średni przychód na użytkownika (ARPU) wzrósł o 30% do 30,12 USD w pierwszym kwartale w porównaniu z poprzednim rokiem, co wskazuje, że Facebook nadal poprawia monetyzację swojej bazy użytkowników w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie. Instagram stał się głównym źródłem wzrostu sprzedaży dla firmy, ponieważ wydatki na reklamę na głównej platformie Facebooka spadają, jak wynika z badania przeprowadzonego w tym miesiącu.

Jeśli chodzi o wzrost liczby użytkowników, Facebook jest obecnie w większości zależny od Azji i innych rynków wschodzących, aby zwiększyć swój zasięg. Gigant społeczny nie działa w Chinach kontynentalnych, ale inne części regionu Azji i Pacyfiku wzrosły o 12% do 981 milionów MAU i o 13% do 600 milionów DAU. Pozwolenie na powrót do Chin byłoby dobrodziejstwem dla firmy. Jednak chiński rząd nie wykazał oznak wpuszczenia Facebooka, Twittera czy YouTube z powrotem do kraju, w którym WeChat, gigant technologiczny Tencent, jest dominującą firmą w mediach społecznościowych z ponad 1 miliardem DAU na ZDNet.