Facebook melihat pertumbuhan pendapatan 26% sebagai $ 5 miliar FTC alat tenun

Singkat:

• Facebook melaporkan pendapatan iklan Q1 2019 sebesar $ 14,9 miliar, melonjak 26% dari $ 11,8 miliar pada tahun sebelumnya, sementara pendapatan rata-rata per pengguna naik 16% menjadi $ 6,42 selama periode tersebut, menurut pengumuman perusahaan. Pendapatan iklan seluler tumbuh 30% menjadi $ 13,9 miliar, membentuk sekitar 93% dari total pendapatan iklannya, kata COO Facebook Sheryl Sandberg dalam panggilan konferensi dengan para analis.
• Stories Ads tumbuh menjadi 3 juta pengiklan di Facebook, Instagram, dan Messenger dari 2 juta di kuartal terakhir. 100 pengiklan teratasnya menghasilkan kurang dari 20% dari total pendapatan iklan, menunjukkan basis pengiklannya telah terdiversifikasi, kata Sandberg.
• Perusahaan melaporkan pertumbuhan global sebesar 8% menjadi 2,38 miliar pengguna bulanan untuk Q1 2019, mengalahkan perkiraan 2,37 miliar. Sekitar 2,7 miliar orang menggunakan satu atau lebih aplikasi Facebook — Instagram, Messenger, dan WhatsApp — setidaknya sebulan sekali. Namun, perusahaan mengatakan menghadapi denda Federal Trade Commission sebanyak $5 miliar karena melanggar perjanjian privasi data.

Wawasan:

Laporan pendapatan kuartalan Facebook menunjukkan bahwa penjualan iklannya terus melampaui pertumbuhan di pasar iklan yang lebih luas, yang diperkirakan naik 4,7% tahun ini dari $522 miliar pada 2018, menurut agensi media Magna. Facebook hampir seluruhnya bergantung pada iklan seluler, yang pangsa pasar iklan totalnya berkembang. Di AS, pasar iklan digital akan tumbuh 19% menjadi $129,3 miliar, dan $87,1 miliar di antaranya akan masuk ke platform seluler, perkiraan eMarketer baru-baru ini. Tren tersebut menjadi pertanda baik bagi pertumbuhan berkelanjutan Facebook, meskipun perusahaan menghadapi persaingan yang lebih besar dari pendatang baru iklan digital seperti Amazon, yang melaporkan pendapatannya hari ini. Pertumbuhan penjualan iklan tahunan Facebook merosot menjadi 26% di Q1 dari 38% di kuartal sebelumnya, tanda lain dari kedewasaan raksasa jejaring sosial itu.

Pertumbuhan Iklan Stories menunjukkan bahwa pemasar seluler merangkul format baru di seluruh aplikasi Facebook. Perusahaan mulai mendorong Stories Ads tahun lalu untuk menyalakan kembali pertumbuhan iklan. Sekitar setengah miliar orang melihat Stories di Facebook, Instagram atau WhatsApp setiap hari, kata pendiri dan CEO Facebook Mark Zuckerberg selama panggilan konferensi. Bisnis menggunakan Iklan Cerita Interaktif, yang diperkenalkan secara global bulan lalu di Instagram, untuk berinteraksi dengan pelanggan. Misalnya, promosi Dunkin tentang donat gorengnya menggunakan polling interaktif di iklan Stories, menghasilkan suara lebih dari satu dari lima orang yang melihat iklan, yang meningkatkan keterlibatan dan mendorong biaya per video 20% lebih rendah, kata Sandberg di panggilan.

Sementara itu, denda FTC yang menjulang menyoroti bahwa kontrol privasi data Facebook yang lemah terus menghantui perusahaan, meskipun dengan mudah dapat membayar denda sebanyak $5 miliar. Ini menyisihkan $ 3 miliar untuk menutupi kemungkinan hukuman, yang akan menjadi rekor denda AS untuk perusahaan teknologi, tetapi Facebook berada di jalur untuk mencapai pendapatan $ 70 miliar tahun ini jika tingkat pertumbuhan 26% saat ini berlangsung hingga Desember. FTC menolak mengomentari kemungkinan hukuman, sementara sumber yang tidak disebutkan namanya mengatakan kepada The New York Times bahwa agensi tersebut belum mencapai keputusan akhir. Saham Facebook melonjak 9% setelah melaporkan hasil, menunjukkan bahwa investor melihat denda hanya sebagai tamparan di pergelangan tangan.

Saat Facebook bergulat dengan kritik tentang kesengsaraan privasi yang berkelanjutan, perusahaan berencana untuk memperluas layanan seperti pesan terenkripsi yang akan memperkuat privasi tetapi dapat mengurangi efektivitas penargetan iklan. Pada panggilan konferensi, Zuckerberg mengatakan perusahaan akan mengumumkan rincian lebih lanjut tentang strategi bisnisnya untuk pesan terenkripsi dalam beberapa minggu mendatang, tetapi mengatakan bahwa dia tidak berpikir itu akan menjadi "penggerak utama" selama beberapa tahun ke depan.

Sementara AS, Kanada, dan Eropa adalah pasar Facebook yang paling menguntungkan untuk penjualan iklan, pertumbuhan pengguna terhenti. Perusahaan menambahkan hanya 2 juta pengguna aktif bulanan (MAU) di AS dan Kanada dari Q1 2018 hingga Q1 2019, dengan tingkat pertumbuhan 1%. Pengguna aktif harian (DAU) hampir tidak naik menjadi 186 juta dari 185 juta tahun sebelumnya. Pendapatan rata-rata per pengguna (ARPU) tumbuh 30% menjadi $30,12 di Q1 dari tahun sebelumnya, menunjukkan bahwa Facebook terus meningkatkan monetisasi basis penggunanya di AS dan Kanada. Instagram telah menjadi sumber utama pertumbuhan penjualan bagi perusahaan karena pengeluaran iklan di platform utama Facebook menurun, sebuah studi menunjukkan bulan ini.

Adapun pertumbuhan pengguna, Facebook sekarang sebagian besar bergantung pada Asia dan pasar negara berkembang lainnya untuk memperluas jejaknya. Raksasa sosial ini tidak beroperasi di daratan Cina, tetapi bagian lain dari kawasan Asia-Pasifik tumbuh 12% menjadi 981 juta MAU dan 13% menjadi 600 juta DAU. Diizinkan kembali ke China akan menjadi keuntungan bagi perusahaan. Namun, pemerintah China belum menunjukkan tanda-tanda mengizinkan Facebook, Twitter, atau YouTube kembali ke negara itu, di mana raksasa teknologi WeChat, Tencent, adalah perusahaan media sosial yang dominan dengan lebih dari 1 miliar DAU, per ZDNet.