Facebook, 50억 달러 FTC 벌금 부과로 매출 26% 증가

짧은:

• 페이스북은 2019년 1분기 광고 수익을 149억 달러로 보고했으며, 이는 전년 동기의 118억 달러에서 26% 증가한 수치이며, 같은 기간 사용자당 평균 수익은 16% 증가한 642억 달러를 기록했다. 모바일 광고 수익은 30% 증가한 139억 달러로 전체 광고 수익의 약 93%를 차지했다고 Facebook COO인 Sheryl Sandberg가 분석가들과의 컨퍼런스 콜에서 말했습니다.
• 스토리 광고는 지난 분기 2백만에서 Facebook, Instagram 및 Messenger에서 3백만 광고주로 성장했습니다. Sandberg는 상위 100개 광고주가 전체 광고 수익의 20% 미만을 차지하며 이는 광고주 기반이 다양화되었음을 의미한다고 Sandberg는 말했습니다.
• 회사는 2019년 1분기에 23억 8000만 명의 월간 사용자의 전 세계 성장이 8% 증가하여 예상치 23억 7000만 명을 상회했다고 보고했습니다. 약 27억 명의 사람들이 한 달에 한 번 이상 Facebook 앱(Instagram, Messenger, WhatsApp)을 사용합니다. 그러나 회사는 데이터 개인 정보 보호 계약을 위반한 연방 거래 위원회(Federal Trade Commission)에 최대 50억 달러의 벌금을 부과한다고 밝혔습니다.

통찰력:

미디어 대행사 Magna에 따르면 Facebook의 분기별 수익 보고서에 따르면 Facebook의 광고 매출은 2018년 5,220억 달러에서 올해 4.7% 증가할 것으로 예상되는 광범위한 광고 시장의 성장을 계속 능가하고 있습니다. 페이스북은 전체 광고 시장의 점유율이 확대되고 있는 모바일 광고에 거의 전적으로 의존하고 있습니다. 미국의 디지털 광고 시장은 19% 성장한 1,293억 달러, 이 중 871억 달러가 모바일 플랫폼으로 갈 것이라고 eMarketer는 최근 추산했습니다. 이러한 추세는 Facebook의 지속적인 성장에 좋은 징조입니다. 비록 회사가 오늘 늦게 수익을 보고하는 Amazon과 같은 디지털 광고 신생 기업과의 더 큰 경쟁에 직면해 있기는 하지만 말입니다. Facebook의 연간 광고 매출 성장은 전 분기의 38%에서 1분기 26%로 하락했는데, 이는 소셜 네트워킹 거물이 성숙했다는 또 다른 신호입니다.

Stories Ads의 성장은 모바일 마케팅 담당자가 Facebook 앱 전체에서 새로운 형식을 수용하고 있음을 보여줍니다. 회사는 작년부터 광고 성장을 재촉하기 위해 Stories Ads를 추진하기 시작했습니다. 페이스북 창업자이자 CEO인 마크 저커버그는 컨퍼런스 콜에서 약 5억 명의 사람들이 매일 페이스북, 인스타그램 또는 왓츠앱에서 스토리를 본다고 말했다. 기업은 지난 달 Instagram에서 전 세계적으로 도입된 Interactive Stories Ads를 사용하여 고객과 소통하고 있습니다. 예를 들어 Dunkin의 도넛 튀김 판촉은 Stories 광고에서 양방향 설문조사를 사용하여 광고를 본 사람 5명 중 1명 이상이 투표를 했으며 참여도를 높이고 동영상당 비용을 20% 낮추었습니다. 전화.

한편, 다가오는 FTC 벌금은 Facebook의 느슨한 데이터 개인 정보 보호 통제가 50억 달러의 벌금을 쉽게 지불할 수 있지만 계속 회사를 괴롭히고 있음을 강조합니다. 가능한 벌금을 충당하기 위해 30억 달러를 책정했는데, 이는 기술 회사에 대한 기록적인 미국 벌금이 될 것이지만, Facebook은 현재의 26% 성장률이 12월까지 지속된다면 올해 700억 달러의 매출을 달성할 예정입니다. FTC는 처벌 가능성에 대해 언급을 거부했으며 익명의 소식통은 FTC가 최종 결정에 이르지 못했다고 뉴욕 타임즈에 전했다. 페이스북의 주가는 실적 발표 후 9% 급등해 투자자들이 벌금을 단순히 손목을 때리는 것으로 보고 있음을 나타냅니다.

Facebook이 계속되는 개인 정보 보호 문제에 대한 비판과 씨름하면서 회사는 개인 정보를 강화하지만 광고 타겟팅의 효율성을 감소시킬 수 있는 암호화된 메시징과 같은 서비스를 확장할 계획입니다. 컨퍼런스 콜에서 저커버그는 회사가 앞으로 몇 주 안에 암호화된 메시징에 대한 비즈니스 전략에 대한 자세한 내용을 발표할 것이라고 말했지만 그는 이것이 앞으로 몇 년 동안 "주요 동인"이 될 것이라고는 생각하지 않았다고 말했습니다.

미국, 캐나다 및 유럽은 Facebook의 광고 판매에서 가장 수익성이 높은 시장이지만 사용자 성장은 정체되었습니다. 이 회사는 2018년 1분기부터 2019년 1분기까지 미국과 캐나다에서 2백만 명의 월간 활성 사용자(MAU)를 추가했으며 성장률은 1%입니다. 일일 활성 사용자(DAU)는 1년 전의 1억 8,500만에서 1억 8,600만으로 간신히 증가했습니다. 사용자당 평균 수익(ARPU)은 1년 전보다 30% 증가한 30.12달러로 Facebook이 미국 및 캐나다 사용자 기반의 수익 창출을 지속적으로 개선하고 있음을 나타냅니다. 이번 달 한 연구에 따르면 Facebook의 주요 플랫폼에 대한 광고 지출이 감소함에 따라 Instagram은 회사의 주요 매출 성장 원천이 되었습니다.

사용자 성장과 관련하여 Facebook은 이제 대부분 아시아 및 기타 신흥 시장에 의존하여 발자국을 확대하고 있습니다. 이 거대 기업은 중국 본토에서 운영되지 않지만 아시아 태평양 지역의 다른 지역에서는 12% 증가한 9억 8,100만 MAU, 13% 증가한 6억 DAU를 기록했습니다. 중국으로의 재입국 허가는 회사에 이익이 될 것입니다. 그러나 중국 정부는 ZDNet당 10억 이상의 DAU를 보유한 기술 대기업 Tencent의 WeChat이 지배적인 소셜 미디어 회사인 중국에 Facebook, Twitter 또는 YouTube를 다시 허용할 조짐을 보이지 않고 있습니다.