Databricks Organik Trafiği Sürdürmek İçin Anahtar Kelime Sözlüğü Stratejisini Nasıl Kullanıyor?

Bir kelimeyi veya cümleyi anlamadığınızda ne yaparsınız?

Her gün 9 milyardan fazla arama yapıldığından, muhtemelen Google'dasınız.

Aslında insanlar arama motorlarını o kadar çok kullanıyorlar ki artık internette bilgi arama eylemini tanımlamak için “Googling” ve “Google it” kullanılıyor.

İnsanların önemli bir yüzdesinin sözlük olarak arama motorlarını kullandığını düşünürsek, özellikle sektöre özgü çok sayıda terim veya jargon kullanıyorsanız, sözlük sayfaları oluşturmanız çok kolay.

Databricks ekibinin yaptığı da tam olarak buydu. Biz buna anahtar kelime sözlüğü stratejisi demeyi seviyoruz .

Bu anahtar kelime sözlüğü stratejisi , Databricks'in aşağıdakileri gerçekleştirmesine yardımcı olmada önemli bir rol oynamıştır:

• 38 milyar dolarlık bir değerleme.
• 6.000'den fazla müşteri.
• Web sitelerinin değerinin yarısından fazlası.

Bu vaka çalışması, Databricks'in çok fazla trafik ve bulut veri nişinde potansiyel müşteri çekmek için sözlük sayfalarını nasıl oluşturduğunu daha derinlemesine inceleyecektir. Ve daha da önemlisi, aynı şeyi nasıl yapabilirsiniz?

Sözlük Sayfaları Aracılığıyla Bir SEO Hendeği Oluşturma

Sözlük anahtar kelime stratejisi, bilgi arayan potansiyel müşterilere hizmet etmek için sözlük sayfaları - nişiniz veya sektörünüzle ilgili belirli terimleri tanımlayan açılış sayfaları - oluşturma sürecidir.

Proje yönetimi, pazarlama veya satış gibi popüler alanlardaki B2B SaaS markalarının aksine Databricks ekibi oldukça niş bir pazarda: AI ve Büyük Veri analitiği. Bu nedenle, binlerce aylık arama ile anahtar kelime terimlerine sahip olma lüksüne sahip değiller. Databricks gibi şirketlerin onlar için yaptığı şey, çok az kişinin aşina olduğu sektöre özgü birçok terimdir.

Örneğin, veri depolama sistemleri hakkında bir kılavuz okuduğunuzu ve ACID işlemleri terimiyle karşılaştığınızı hayal edin . Ne yazık ki ne anlama geldiğini bilmiyorsunuz ve sektöre özel bir terim olduğu için sözlüğünüz hiçbir işe yaramıyor.

nereye dönüyorsun

Sözcükleri Google'a yazıyorsunuz ve ilk sonuç, terimi mükemmel bir şekilde tanımlayan Databricks'in bu sözlük sayfası .

Sözlük anahtar kelime stratejisi, Databricks'in sektöre özel 14.000'den fazla terim için sıralamasına yardımcı olur.

İşte Databricks'in sözlük sayfasının puan kartına bir bakış.

Rakiplerinin elde ettiği rakamlarla karşılaştırıldığında, Databricks'in lider olduğunu söyleyebiliriz. Örneğin, Databricks'in web sitesinin tamamı değil, sözlüğü Qubole ve Dremio gibi rakiplerin web sitesinin tamamından daha fazla organik trafik çekiyor.

Bunu düşündüğün zaman çılgınca.

Şimdi Databricks'in neden sözlük sayfaları oluşturduğunu ve neden aynısını yapmanız gerektiğini düşünelim.

Eğit ve Beklentileri Dönüştür

Bir sözlük aldığınızda, yeni bir kelimenin anlamını öğrenmek istersiniz. Benzer şekilde, insanlar sektöre özel terimler aradıklarında, bunun nedeni konu hakkında daha fazla bilgi edinmek istemeleridir.

Databricks ekibi, insanların yaptığı aramaların arkasındaki bilgi amacını anlar ve böylece bu amaca uygun değerli içerik sağlayabilirler.

Bu terimleri arayan kişilerin bir işlem amacını yerine getirmek istemeleri pek olası olmadığından, Databricks ürünlerini aşırı derecede tanıtmamaktadır. Bunun yerine, potansiyel müşterilerin merakını tatmin eden üst düzey içerik sağlarlar.

Örneğin, Databricks, trafik değeri 122.400 doların üzerinde olan ve organik trafikte 8.600 üreten "ETL" terimi için sıralanıyor.

Sayfa, okuyucunun ETL ile ilgili sorularını yanıtlamak için ayrıntılara giriyor . Ardından, okuyucular sayfada daha aşağı kaydırdıkça, onları Databricks ile ücretsiz bir hesap oluşturmaya teşvik eden basit bir CTA ile karşılaşırlar.

İçerik, satış hunisinin en üstündeki potansiyel müşteriler için olsa da, sayfanın altındaki CTA da dahil olmak üzere, dönüşüm için müdahaleci olmayan bir şans olarak hizmet eder.

Bazı sayıları çalıştırmak için, bu sayfanın %3'lük bir dönüşüm oranına sahip olduğunu varsayalım. Aylık 8.600 trafik ile her ay 258 kişi Databricks'e kaydoluyor.

Bu, tek bir içerikten kötü bir dönüş değil.

SERP'de Daha İyi Sonuçlar

Databricks'in sözlük sayfaları, 14.000'den fazla anahtar kelime için sıralanır; bunun yerine ücretli bir yaklaşım seçselerdi, Google Adwords harcamalarında 225.000 ABD dolarına mal olacaktı. Sadece paradan tasarruf etmekle kalmıyorlar, aynı zamanda bu sözlük sayfaları, Databricks'in arama motoru sonuç sayfasında önemli ölçüde başarı elde etmesini sağladı.

Databricks, Nisan 2018'de sözlük sayfaları oluşturmaya başladığından beri, arama motorlarında öne çıkmalarına ve satış hunisinde rehberlik edebilecekleri potansiyel müşterileri çekmelerine yardımcı olan etkileyici bir SEO hendeği oluşturabildiler.

Gelişmiş Otorite ve Düşünce Liderliği

Belirli bir konu etrafında tutarlı bir şekilde blog gönderileri veya içerik oluşturmanın otoritenizi oluşturması gibi, sözlük sayfaları oluşturmak da yetkinizi artırır. İnsanlar Databricks'in sıraladığı 14.000'den fazla anahtar kelimeyi aradıkça ve buldukça, yetkileri artıyor - ve aynı zamanda AI ve Büyük Veri analitiği nişinde düşünce liderleri olarak konumları da artıyor.

Ayrıca, bu değerli sözlük sayfalarını oluşturmak, Google'ın gözünde Databricks'in uzmanlık, yetki ve güvenilirlik faktörüne (EAT) katkıda bulunmaya yardımcı olur . Databricks, yetkilerini daha da geliştirmek için sektörlerinin diğer üyelerinin benimsemesi için yeni terimler oluşturabilir ve yaygınlaştırabilir.

B2B SaaS markanız için sözlük sayfalarının neler yapabileceğini gördünüz. Ancak çalışan sayfaları nasıl oluşturabilirsiniz?

Databricks'in oyun kitabından bir sayfa ödünç alalım.

Sözlük Sayfanızı Nasıl Yapılandırırsınız

Bu örnek olay incelemesinde sözlük sayfalarını sözlüklere benzetmiş olsak da, sözlük sayfalarınızın sözlüklerin yaptığı gibi yalnızca bir terim ve onun anlamından fazlasını sağlaması gerekir. Sözlük sayfanız, okuyuculara terimi net bir şekilde anlamaları için ihtiyaç duydukları bilgileri sağlamalıdır. Ve hatta o kadar ki, artık başkalarına temel terimlerle ne anlama geldiğini açıklayabilirler. İnsanlar sektörünüzün konuşmasını anlamakta zaten zorlanıyorlar, bu yüzden onlarla daha fazla teknik veya kurumsallaşmak için doğru zaman değil.

Databricks'in sözlük sayfalarını ve izlenecek en iyi uygulamaları nasıl oluşturduğu aşağıda açıklanmıştır.

Doğru Şartları Seçin

Hedeflemeyi seçtiğiniz terimler, sözlük sayfanızın üzerinde durduğu temel görevi görür. Doğru anahtar kelimeleri seçmek, SERP'de hoş bir şekilde oturmanızı sağlayacaktır.

Yani, nasıl seçiyorsun?

İyi bir anahtar kelime araştırması ile başlayın. İşletmenizi tanımlayan terimleri en sevdiğiniz SEO araçlarına ekleyin ve ilgili ifadeleri arayın. Aramanızı aşağıdaki gibi kelimeleri içeren sonuçları gösterecek şekilde filtreleyebilirsiniz:

• ABC tanımı
• ABC nedir
• ABC'un tanımı
• ABC'yi tanımla
• ABC ne anlama geliyor

Ve benzeri.

Ayrıca müşterilerinize ve dahili ekiplerinize doğrudan sorabilir veya sektörünüzde yaygın olan terimleri ve kelime öbeklerini arayabilirsiniz.

Databricks için bu terimler şunları içerir:

• ETL
• veri göl evi
• Lambda mimarisi
• ASİT özellikleri
• Bayes sinir ağları

Hedeflenecek doğru terimleri keşfettikten sonraki adım, her bir sözlük sayfasının nasıl yapılandırılacağını seçmektir.

Bireysel Sözlük Sayfalarını Yapılandırma

databricks.com/glossary URL'sine girdiğinizde, ilk fark edeceğiniz şey sözlük terimlerinin ne kadar iyi organize edilmiş olduğu olacaktır.

Ziyaretçiler, çok fazla çaba harcamadan, arama çubuğunu kullanarak veya terimleri farklı bölümlere ayırmak için A'dan Z'ye düğmelerinden herhangi birine tıklayarak terimleri hızlı bir şekilde arayabilirler.

Şimdi tek bir sözlük sayfasının nasıl yapılandırıldığını inceleyelim.

Bu parçalama için, örnek olarak “Bayesian Neural Network”ü açıklayan sayfayı kullanacağız.

1. Başlık ve Giriş

Sayfa, “Bayesian Sinir Ağları Nedir?” ile başlar. başlık ve başlıktaki terimi hemen açıklayan bir giriş paragrafı.

İnsanlar bu sayfayı Bayesian Neural Networks'ün (BNN) anlamı hakkında daha fazla bilgi edinmek için ziyaret ettiğinden, Databricks ekibinin alışılmışın dışında uzun soluklu bir giriş yapmasına gerek yoktu. Bunun yerine, terimi tanımlamaya yönelik doğrudan yaklaşım, okuyucunun merakını anında tatmin eder ve bilgi amaçlı arama amaçlarıyla eşleşir.

2. Görüntü

Giriş paragrafından hemen sonra Bayes modelini gösteren bir görüntü var.

Bir resim eklemek, dikkat süresi kısa olan okuyucuların sayfaya odaklanmasına yardımcı olur. Ayrıca daha akılda kalıcı olduklarından, okuyucuların bilgileri daha iyi tutmasına yardımcı olur.

Databricks'in burada yaptığı gibi mutlaka bir resim kullanmak zorunda değilsiniz. Bunun yerine, dikkat çekmek, mesajınızı daha akılda kalıcı kılmak ve hatta okuyucuların web sayfalarınızda harcadığı zamanı artırmak için bir video kullanabilirsiniz.

3. İkincil Başlıklar ve Paragraflar

Sözlüğü daha fazla açıklayan H2'ler ve paragraflar, giriş ve resmi takip eder. Bayesian Sinir Ağı terimi durumunda, H2'ler:

• BNN'lerin Başlıca Avantajlarından Bazıları Nelerdir?
• Neden Bayesian Sinir Ağlarını Kullanmalısınız?

Her ikisi de BNN'lerin anlamına daha fazla bağlam ekler.

Bu başlıkların altındaki paragraflar, sözlük sayfasının SERP'lerde daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olan anlamsal olarak alakalı anahtar kelimeleri içerir.

İçerik uzunluğu ile ilgili olarak, BNN'lerle ilgili bu sayfa yaklaşık 436 kelimedir. Diğer sayfalar da 400-600 kelime aralığına girer - bir terimi tanımlamak ve onun hakkında ek değerli bilgiler sağlamak için yeterlidir.

4. Ek Kaynaklar

Sözlük sayfasının bu bölümü, okuyuculara bir terime daha aşina olmak için kullanabilecekleri ek kaynaklar sağlar. Ama hepsi bu değil.

“Ek Kaynaklar” bölümü de Databricks web sitesindeki diğer sayfalara bağlantı vermek için bu sözlük sayfasındaki hayati öneme sahiptir.

Google'a bir sayfanın değerli olduğunu bildirdiği için dahili bağlantı çok önemlidir. Bu bağlantılar ayrıca Googlebot'un bir web sitesini taramasına ve ilgili içeriği tanımlamasına olanak tanır.

5. CTA

Son olarak, sözlük sayfası, okuyuculardan Databricks'i ücretsiz denemelerini isteyen bir harekete geçirici mesajla sona erer.

Bu sayfaya giren kişilerin çoğunun satın alacak bir şey değil, daha fazla bilgi aradığını unutmayın. Bu nedenle, düğmenin en altta olması – yalnızca insanlar okuduktan sonra ortaya çıkıyor – Databricks'in düşünceli ve satış-y değil gibi görünmesini sağlıyor.

Basit görünse de, bu sözlük sayfalarını değerli bir kaynak haline getirmek için çok çaba harcanmaktadır. Ancak sözlük sayfanızın çalışıp çalışmadığını nasıl anlarsınız? Belirli hedefler belirlemeniz ve izlemeniz gerekecek.

Sözlük Sayfanız için Hedefler Belirleme ve İzleme

Databricks için çalıştığı için bir sözlük sayfası oluşturamazsınız. Bunun yerine, ihtiyaç duydukları şeyin bir sözlük sayfası olup olmadığını belirlemek için belirli hedef kitlenizin ihtiyaçlarını anlamak çok önemlidir.

Durum buysa, işte bu hedeflere ulaşmanızı sağlamak için belirlemeniz gereken bazı hedefler ve izlemeniz gereken metrikler.

1. Kitlenizi Eğitin

Kitlenizi eğitmek, sözlük sayfalarınız için en önemli hedeflerden biri olmalıdır. Ne de olsa insanlar oraya bilgilenmek veya eğitim almak için geliyorlar.

Aşağıdaki gibi metrikleri izleyerek bu hedef için performansınızı kontrol edebilirsiniz:

• Sayfa görünümleri
• Hemen çıkma oranları
• Oturum başına sayfa sayısı
• Sayfadaki süre
• Benzersiz ziyaretçiler

Bunların hepsini Google Analytics'te bulabilirsiniz.

2. Marka Bilinirliğini Artırın

Çoğu pazarlama materyali gibi, sözlük sayfalarınız da marka bilinirliğinizi artırmanıza yardımcı olabilir. Marka bilinirliğinizi artırarak müşterilerinizin akıllarında ilk sırada yer alır ve satın almak istediklerinde size dönmelerini kolaylaştırırsınız.

Bu hedef için izlenecek metriklerden bazıları şunlardır:

• Markalı aramalar
• Dış kaynaklardan gelen bağlantılar
• Sosyal sözler

3. Talepler/İhtiyaçlar Oluşturun

Sözlük sayfaları ticari nitelikte olmasa da, bunları dönüşümleri artırmak için kullanma hedefini belirleyebilirsiniz. Ancak bu durumda, dönüşümler, okuyuculardan e-posta listenize katılmalarını veya bir e-kitap indirmelerini istemek gibi teklifler anlamına gelir.

Bu hedef için izleyebileceğiniz KPI'lar, oluşturulan olası satışları ve e-posta abonelerinin sayısını içerir.

4. Yapı Otoritesi

Bu hedefi ölçmek diğerlerinden daha zor olsa da, takip edilmesi geçerli bir hedeftir.

Otorite oluşturmak için sözlük sayfanızı kullandıkça, hedef kitleniz size daha çok güvenecektir. Zamanla, insanlar sizin alanınızdaki konularla ilgili bir soruları olduğunda markanız en güvenilir kaynak haline gelir.

İnsanların soruları olduğunda başvurulacak kaynak olmak, satın almaya hazır olduklarında ilk önce sizi düşünmelerini kolayca sağlayabilir.

Toplama

Databricks'in yapay zeka ve Büyük Veri Analitiği pazarına hakim olmak için sözlük sayfalarını kullanması gerçekten dikkate değer bir başarıdır. Sadece finans ve SEO gibi popüler sektörlerdeki Investopedia ve Moz gibi oyuncuların değil, sözlük sayfaları ile kazanabileceğini gösteriyor.

Anahtar kelime sözlüğü stratejisiyle, hızlı, sürdürülebilir ve ölçeklenebilir büyüme elde etmenize yardımcı olabilecek bir SEO hendeği oluşturma formülüne de sahipsiniz. Ayrıca, sözlük sayfalarınız için hedefler belirlemeyi ve sayfaların ne kadar iyi çalıştığını belirlemek için KPI'ları takip etmeyi unutmayın.