Kola reklamları, unutulmaz basketbol anlarına farklı tatlar katıyor

Dalış Özeti:

• Coca-Cola, Mart Çılgınlığı sırasında TV reklamlarını ve bir sosyal etki yaratma girişimini içeren aromalı kolaları için çok kanallı bir kampanya başlattı. "İnanılmaz Lezzetli" çabası, Marketing Dive'a e-postayla gönderilen bilgilere göre Coca-Cola'yı ve onun kiraz, vanilya, kiraz vanilyası veya portakallı vanilya aromalarıyla sıfır şekerli çeşidini öne çıkarıyor.
• Markanın "Unbelievable Double Take" reklamları, North Carolina State'in 1983'te Houston'a karşı kazandığı ünlü zafer de dahil olmak üzere NCAA Erkekler Kolej Basketbol turnuvasından unutulmaz anların görüntülerine dijital olarak Coca-Cola lezzetlerinin resimlerini ekliyor. Marka ayrıca iki reklamda koşuyor. NCAA turnuvasında OOH, sosyal, mobil, çevrimiçi, perakende ve yüz yüze yayılan, efsanevi yarı insan yaratıkların tatları deneyen efsanevi yarı insan yaratıklarını gösteren "Pit Stop" ve "First Time" başlıklı.
• Unutulmaz spor anları için nostaljiyi fantezi temalarıyla bir araya getiren Coke, geniş bir kitleye ulaşıyor. Erişimi daha da genişletmek, tek yumurta ikizi Vanessa ve Veronica Merrell'in Instagram'da en sevdikleri kola aromaları ve atıştırmalıklarını sergileyen "lezzet küratörleri" olarak rol aldığı bir influencer kampanyası. Merrell Twins'in Instagram'da 1,6 milyon takipçisi ve e-posta ile paylaşılan ayrıntılara göre TikTok'ta birleştirilmiş 4,4 milyon takipçisi var.

Dalış Bilgileri:

Coca-Cola, geçen yılki iptalin ardından geri dönen March Madness çevresinde ilgi çekmek için, reklam üretiminin pandeminin etkileriyle hala sınırlı olduğu bir zamanda nostaljiyi oynamak için video teknolojisini kullanarak "İnanılmaz Çifte Çekiş" reklamını yarattı. Reklamlar, ürün modellerini ikonik spor sahnelerine dönüştürmek için Coke'un ilk kez faturalandırdığı son teknoloji 3D teknolojisini kullanan Warner Media, Ryff ve UM ile ortaklaşa yapıldı.

Kolej basketbol turnuvası için TV reytingleri iki yıl öncesine göre düştü, bu düşüş pandemi kesintilerine bağlanıyor, ancak yine de bir spor etkinliği olarak önemli bir izleyici kitlesi oluşturuyor.

Yaratıcı ajans Anomaly ve yapım ortakları Smuggler, Work Editorial ve MPC LA tarafından yapılan "Pit Stop" ve "First Time", ilgiyi sporseverlerin ötesine taşımak için 80'ler filmleri için farklı bir nostalji dizisine dokundu. Bu reklamlarla ilgili kampanya, "diğer Coca-Cola ajansları konseyi" ile ortaklık yoluyla, OOH ve animasyonlu yayın öğelerinin yanı sıra sosyal, sahip olunan mobil deneyimler, çevrimiçi, perakende ve NCAA turnuvasında yüz yüze olarak genişletilir. e-posta başına. Coca-Cola Aralık ayında, dünya çapındaki ajans atamaları da dahil olmak üzere medya ve yaratıcı planlama ve satın alma uygulamalarının küresel bir incelemesini başlattı.

Statista'nın derlediği verilere göre tahmini kullanıcı tabanı 140 milyon olan Instagram'da Merrell Twins ile gerçekleştirilen influencer kampanyası, takipçileri arasında daha genç bir kitleye ulaşabiliyor. Markalar, reklam dağınıklığını ortadan kaldırmaya ve yoğun sosyal medya kullanıcıları olma eğiliminde olan genç tüketicilere ulaşmaya çalıştıkça, son birkaç yılda Influencer kampanyaları daha belirgin hale geldi. Influencer pazarlama şirketi Klear'ın bir raporuna göre, geçen yıl influencer'larla yapılan işbirlikleri 2019'a kıyasla %57 daha fazla erişim ve etki gördü. Araştırmaya göre, Z kuşağı, etkileyiciler tarafından üretilen sponsorlu içerikte %9'luk bir artışa katkıda bulundu.

Bu olumlu ölçümler, çeşitli markaların Instagram'da etkileyici kampanyalar geliştirmesine yol açtı. Daha yakın tarihli örnekler arasında, Bayer'in Alka-Seltzer marka ağrı kesici bu ay Bravo TV'nin "Vanderpump Kuralları"ndaki barmenleri, Instagram'ın IGTV video platformunda tatil kutlamalarından iyileşirken nasıl kokteyl yapılacağını gösteren bir dizi oluşturmak için görevlendirdi. Burger zinciri McDonald's Şubat ayında Ay Yeni Yılı kutlamalarının bir parçası olarak IGTV'de bir mini diziye ev sahipliği yaparken, genç perakendeci Abercrombie & Fitch geçen sonbaharda platformda LGBTQ topluluğunda zihinsel sağlık ve zindelik hakkında yedi bölümlük bir dizi yayınladı.

Dünyanın en büyük reklamverenlerinden biri olan Coke, daha genç izleyicilere yönelik çeşitli kampanyalarla faaliyet gösteriyor. Avrupa'da yeniden formüle edilmiş Coca-Cola Sıfır Şekeri için son "Onu Aç Coca-Cola" girişimi, tüketici katılımını teşvik etmek için müzik ve dans içeren bir sosyal medya aktivasyonunu içeriyordu. Kampanyalar, şirketin restoranlar, barlar ve spor stadyumları gibi ev dışı ortamlarda satışları olumsuz etkileyen pandemiden toparlanmaya çalıştığı sırada geldi. Coke CFO'su John Murphy, bu yıl için planlarını tartışırken, veriye dayalı, fırsata dayalı ve her zaman açık olan hedefli deneyimsel kampanyalar üzerinde çalıştığını söyledi.