Le pubblicità di coca cola inseriscono sapori diversi in momenti di basket memorabili

Breve immersione:

• Coca-Cola ha lanciato una campagna multicanale per le sue cole aromatizzate che include spot televisivi durante March Madness e un social influencer. Lo sforzo "Incredibilmente delizioso" mette in evidenza Coca-Cola e la sua varietà a zero zuccheri con aromi di ciliegia, vaniglia, ciliegia vaniglia o arancia vaniglia, secondo le informazioni inviate via email a Marketing Dive.
• Gli spot "Unbelievable Double Take" del marchio inseriscono digitalmente immagini dei sapori della Coca-Cola in filmati di momenti memorabili del torneo NCAA Men's College Basketball, inclusa la famosa vittoria del North Carolina State su Houston nel 1983. Il marchio gestisce anche due spot intitolati "Pit Stop" e "First Time" che mostrano mitiche creature semiumane che provano i sapori e che si estendono su OOH, social, mobile, online, retail e di persona al torneo NCAA.
• Abbinando la nostalgia per i momenti sportivi memorabili con i temi fantasy, la Coca-Cola sta raggiungendo un vasto pubblico. Estende ulteriormente la portata è una campagna di influencer con le sorelle gemelle identiche Vanessa e Veronica Merrell come "curatori di aromi" che dimostrano i loro abbinamenti preferiti di sapori di cola e snack su Instagram. I Merrell Twins hanno 1,6 milioni di follower su Instagram e altri 4,4 milioni combinati su TikTok, secondo i dettagli condivisi via e-mail.

Approfondimento sull'immersione:

Per attirare l'interesse intorno a March Madness, che è tornato dopo la cancellazione dell'anno scorso, Coca-Cola ha creato l'annuncio "Unbelievable Double Take" utilizzando la tecnologia video per giocare sulla nostalgia in un momento in cui la produzione di annunci è ancora limitata dagli effetti della pandemia. Gli annunci sono stati realizzati in collaborazione con Warner Media, Ryff e UM, che utilizza quella che Coca-Cola definisce tecnologia 3D per la prima volta e all'avanguardia per trasformare i modelli dei prodotti in scene sportive iconiche.

Gli ascolti televisivi per il torneo di basket del college sono diminuiti rispetto a due anni fa, un calo attribuito alle interruzioni della pandemia, ma genera ancora un numero significativo di spettatori come evento sportivo.

Per ampliare il fascino oltre gli appassionati di sport, "Pit Stop" e "First Time", realizzati dall'agenzia creativa Anomaly e dai partner di produzione Smuggler, Work Editorial e MPC LA, hanno sfruttato un diverso filo di nostalgia, per i film degli anni '80. La campagna attorno a questi annunci viene estesa tramite OOH e elementi di trasmissione animati, nonché su esperienze mobili di proprietà sui social, online, al dettaglio e di persona al torneo NCAA, attraverso una partnership con "un consiglio di altre agenzie Coca-Cola" per e-mail. Coca-Cola a dicembre ha avviato una revisione globale dei suoi media e delle pratiche creative di pianificazione e acquisto, comprese le nomine delle sue agenzie in tutto il mondo.

La campagna di influencer con i Merrell Twins può raggiungere un pubblico più giovane tra i loro follower su Instagram, che ha una base di utenti stimata di 140 milioni di persone, secondo i dati raccolti da Statista. Le campagne di influencer sono diventate più importanti negli ultimi anni poiché i marchi cercano di eliminare il disordine pubblicitario e raggiungere i consumatori più giovani che tendono ad essere forti utilizzatori dei social media. Le collaborazioni con gli influencer lo scorso anno hanno visto il 57% in più di portata e impatto rispetto al 2019, secondo un rapporto della società di marketing di influencer Klear. Secondo lo studio, la generazione Z ha contribuito a un aumento del 9% dei contenuti sponsorizzati prodotti dagli influencer.

Queste metriche positive hanno portato una varietà di marchi a sviluppare campagne di influencer su Instagram. Tra gli esempi più recenti, il marchio di antidolorifici Alka-Seltzer di Bayer questo mese ha arruolato i baristi di "Vanderpump Rules" di Bravo TV per creare una serie sulla piattaforma video IGTV di Instagram che mostra come fare i cocktail mentre ci si riprende dalle celebrazioni delle vacanze. La catena di hamburger McDonald's a febbraio ha ospitato una miniserie su IGTV come parte delle celebrazioni per il capodanno lunare, mentre lo scorso autunno il rivenditore di adolescenti Abercrombie & Fitch ha trasmesso in streaming una serie in sette parti sulla salute mentale e il benessere nella comunità LGBTQ sulla piattaforma.

Come uno dei più grandi inserzionisti del mondo, Coca-Cola è stata attiva con una varietà di campagne rivolte ai telespettatori più giovani. Il suo recente sforzo "Open That Coca-Cola" per la sua riformulazione Coca-Cola Zero Sugar in Europa includeva un'attivazione sui social media con musica e balli per incoraggiare la partecipazione dei consumatori. Le campagne arrivano mentre l'azienda cerca di riprendersi dalla pandemia, che ha influito negativamente sulle vendite in ambienti fuori casa come ristoranti, bar e stadi sportivi. Nel discutere i suoi piani per quest'anno, il CFO di Coke John Murphy ha affermato che stava lavorando a campagne esperienziali mirate basate sui dati, sull'occasione e sempre attive.