Cola-Werbung bringt verschiedene Geschmacksrichtungen in unvergessliche Basketball-Momente

Tauchbrief:

• Coca-Cola hat eine Multichannel-Kampagne für seine aromatisierten Colas gestartet, die TV-Spots während March Madness und einen Social-Influencer-Push umfasst. Die „Unbelievably Delicious“-Bemühungen heben Coca-Cola und seine zuckerfreie Sorte mit Kirsch-, Vanille-, Kirsch-Vanille- oder Orangen-Vanille-Aromen hervor, laut Informationen, die per E-Mail an Marketing Dive gesendet wurden.
• Die „Unbelievable Double Take“-Spots der Marke fügen Bilder von Coca-Cola-Geschmacksrichtungen digital in Filmmaterial von denkwürdigen Momenten des NCAA Men’s College Basketballturniers ein, darunter der berühmte Sieg des Staates North Carolina gegen Houston im Jahr 1983. Die Marke betreibt auch zwei Spots mit den Titeln „Pit Stop“ und „First Time“, die mythische halbmenschliche Kreaturen zeigen, die die Aromen probieren, und die sich beim NCAA-Turnier über OOH, Social, Mobile, Online, Retail und persönlich erstrecken.
• Durch die Kombination von Nostalgie für unvergessliche Sportmomente mit Fantasy-Themen erreicht Coke ein breites Publikum. Die Reichweite wird durch eine Influencer-Kampagne mit den eineiigen Zwillingsschwestern Vanessa und Veronica Merrell als „Geschmackskuratoren“ weiter ausgebaut, die ihre Lieblingspaarungen von Cola-Geschmacksrichtungen und Snacks auf Instagram demonstrieren. Die Merrell Twins haben 1,6 Millionen Follower auf Instagram und weitere 4,4 Millionen zusammen auf TikTok, pro per E-Mail geteilten Details.

Taucheinblick:

Um das Interesse rund um March Madness zu wecken – das nach der Absage im letzten Jahr zurückkehrte – erstellte Coca-Cola die Anzeige „Unbelievable Double Take“ mit Videotechnik, um mit Nostalgie zu spielen, in einer Zeit, in der die Anzeigenproduktion immer noch durch die Auswirkungen der Pandemie eingeschränkt ist. Die Anzeigen wurden in Zusammenarbeit mit Warner Media, Ryff und UM erstellt, die das, was Coke als erstmalige, hochmoderne 3D-Technologie bezeichnet, verwenden, um Produktmodelle in ikonische Sportszenen zu rendern.

Die TV-Einschaltquoten für das College-Basketballturnier sind im Vergleich zu vor zwei Jahren gesunken, ein Rückgang, der auf pandemiebedingte Störungen zurückzuführen ist, aber es generiert immer noch eine beträchtliche Zuschauerzahl als Sportereignis.

Um die Attraktivität über Sportfans hinaus auszudehnen, haben „Pit Stop“ und „First Time“, die von der Kreativagentur Anomaly und den Produktionspartnern Smuggler, Work Editorial und MPC LA produziert wurden, einen anderen Faden der Nostalgie für Filme der 80er Jahre angezapft. Die Kampagne rund um diese Anzeigen wird über OOH- und animierte Sendeelemente sowie über soziale, eigene mobile Erlebnisse, online, im Einzelhandel und persönlich beim NCAA-Turnier durch eine Partnerschaft mit „einem Rat anderer Coca-Cola-Agenturen“ erweitert. per E-Mail. Coke begann im Dezember mit einer globalen Überprüfung seiner Medien- und Kreativplanungs- und Einkaufspraktiken, einschließlich seiner Agenturtermine weltweit.

Die Influencer-Kampagne mit den Merrell Twins kann ein jüngeres Publikum unter ihren Followern auf Instagram erreichen, das laut Daten von Statista eine geschätzte Nutzerbasis von 140 Millionen Menschen hat. Influencer-Kampagnen haben in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen, da Marken versuchen, Werbewirrwarr zu beseitigen und jüngere Verbraucher zu erreichen, die in der Regel starke Nutzer von Social Media sind. Laut einem Bericht des Influencer-Marketingunternehmens Klear erzielten Kooperationen mit Influencern im vergangenen Jahr 57 % mehr Reichweite und Wirkung im Vergleich zu 2019. Die Studie ergab, dass die Generation Z zu einem 9-prozentigen Anstieg von gesponserten Inhalten beigetragen hat, die von Influencern produziert wurden.

Diese positiven Kennzahlen haben eine Vielzahl von Marken dazu veranlasst, Influencer-Kampagnen auf Instagram zu entwickeln. Unter den neueren Beispielen hat das Schmerzmittel der Marke Alka-Seltzer von Bayer diesen Monat die Barkeeper von „Vanderpump Rules“ von Bravo TV angeworben, um eine Serie auf der IGTV-Videoplattform von Instagram zu erstellen, die zeigt, wie man Mocktails macht, während man sich von Feiertagsfeiern erholt. Die Burgerkette McDonald’s veranstaltete im Februar eine Miniserie auf IGTV als Teil ihrer Feierlichkeiten zum Mondneujahr, während der Teenager-Einzelhändler Abercrombie & Fitch im vergangenen Herbst eine siebenteilige Serie über psychische Gesundheit und Wellness in der LGBTQ-Community auf der Plattform streamte.

Als einer der weltweit größten Werbetreibenden war Coke mit einer Vielzahl von Kampagnen aktiv, die sich an jüngere Zuschauer richten. Seine jüngste „Open That Coca-Cola“-Bemühung für seine neu formulierte Coca-Cola Zero Sugar in Europa umfasste eine Aktivierung in den sozialen Medien mit Musik und Tanz, um die Verbraucher zur Teilnahme zu ermutigen. Die Kampagnen kommen, da das Unternehmen versucht, sich von der Pandemie zu erholen, die sich negativ auf den Verkauf in Außer-Haus-Umgebungen wie Restaurants, Bars und Sportstadien auswirkte. Bei der Erörterung seiner Pläne für dieses Jahr sagte John Murphy, CFO von Coke, dass man an gezielten Erlebniskampagnen arbeite, die datengesteuert, anlassbezogen und immer aktiv seien.