Çalışma: Reklamverenler, akışlı başlangıçlara kıyasla yerleşik medya kuruluşlarıyla CTV satın almalarını tercih ediyor

Dalış Özeti:

• Reklamveren Algıları araştırmacısının Marketing Dive'a e-postayla gönderdiği anket sonuçlarına göre, bu yıl en büyük reklamverenler videoya daha fazla harcama yapmayı ve yerleşik ağların bağlı TV (CTV) seçeneklerini akışlı başlangıçlara tercih etmeyi planlıyor. Ankete göre, çoğu reklamveren bu yıl medya tahsislerini tutarlı tutmayı planlıyor ve ankete göre %40'ını ön ödeme ve %60'ını dağıtım için harcıyor.
• Özellikle programatik açık artırmalarda reklam sahtekarlığıyla ilgili endişeler, en büyük reklamverenleri doğrusal TV'yi ve büyüyen CTV seçenekleri yerleşik ağları tercih etmeye yönlendiriyor. Bu reklamcılar, reklamların saygın sitelerde görünmesini (%87), marka açısından güvenli içerikle eşleşmesini (%80) ve profesyonel olarak üretilmiş video içeriğinde (%79) yayınlanmasını talep ederek lineer TV'den aldıkları güvencenin aynısını CTV'den istiyorlar. anket bulundu.
• Araştırma, reklam endüstrisinin, P&G'nin geri dönmeme planlarını duyurduğu yıllık etkinlikler için geçen yılki önemli kargaşanın ardından ağlar tarafından yapılacak ön sunumlara hazırlanırken geldi. Video kitlesi daha parçalı hale geldikçe, reklamverenlerin en büyük endişesinin ölçüm olduğu ortaya çıktı. Yarısından fazlası (%58), lineer TV dışında ne kadar çok gösterim alırlarsa, video reklamlarının erişimini, sıklığını ve etkinliğini ölçmenin onlar için o kadar zor olduğunu söyledi.

Dalış Bilgileri:

Milyonlarca ABD'li hane TV'lerini doğrudan internete bağlarken, pazarlamacılar, video tüketimi genel olarak güçlü kalmaya devam ederken, doğrudan internet platformundan içerik akışı veya bir CTV hizmeti aracılığıyla daha fazla zaman harcayan tüketicilere ulaşmanın yollarını arıyor. Video reklamverenlerinin yaklaşık yarısı (%52) bu yıl video harcamalarını artırmayı planlarken, geri kalanı bunu aynı seviyede tutacak. Harcamaları artıracak reklamverenlerin yaklaşık dörtte üçü (%77) video reklam bütçelerinin diğer medya kanallarından daha hızlı büyüdüğünü söyledi. Reklamveren Algıları, Kasım ve Aralık aylarında 284 reklamveren ve ajansla anket yaptı ve 300 reklamverene Ocak ayındaki ön satın alma planlarını sordu.

Bununla birlikte, tüketiciler için görüntüleme fırsatlarındaki artan parçalanma, çevrimiçi dolandırıcılık endişeleri arasında, yerleşik ağlardan CTV hizmetleri gibi güvenebilecekleri medya ortakları isteyen bazı reklamverenler için endişelere neden oluyor. Bulgu, reklamverenlerin ve medya ajanslarının, izleyiciler daha fazla medya kuruluşu seçeneği arasından en sevdikleri programları ararken, harcamalarını doğrusal TV ve dijital video kanalları arasında dağıtma esnekliği istediğini gösteriyor.

Aynı zamanda, reklamcılar CTV'nin çevrimiçi videonun sunduğu özelleştirme özelliklerinden bazılarını sağlamasını istiyor. Ankete göre, reklamverenlerin yüzde yetmiş beşi, medya şirketlerinin genişleyen erişimi kişiselleştirme ve ekranlar arası ölçümde inovasyonla nasıl dengelemeyi planladığı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyor.

Reklamveren Algılamaları iş zekası başkan yardımcısı Justin Fromm yaptığı açıklamada, "Büyük TV ağları CTV fırsatlarını doğru zamanda gerçekten güçlendirdi," dedi. "Ortamda dolandırıcılık tırmandıkça en büyük reklamcılar için güvenli limanlar haline geliyorlar. Büyük internet platformları akışlı reklam hacminde lider olurken, platformlar geliştikçe TV ağı güvenliği onları videoda altın standart tutuyor."

İnsanlar akışı benimsedikçe geleneksel lineer TV'nin izlenme oranı düşerken, reklamcıların %51'i lineer TV'nin en büyük öncelikleri olduğunu söylerken, bu oran sosyal medya için %16 ve video siteleri için %15. Yılda 25 milyon dolar veya daha fazla harcayan reklamcılar lineer TV'yi tercih ederken, daha az harcayan pazarlamacılar sosyal medya ve video sitelerini daha etkili olarak tanımlıyor. Bu bulgu, Facebook gibi sosyal medya şirketlerinin daha küçük işletmelere bölge, demografik grup veya kişisel çıkarlara göre daha odaklı hedefleme sağlama stratejisiyle tutarlıdır.

Reklamveren Algıları anketi, CTV reklamcılık ortamının artan konsolidasyonu sırasında ortaya çıkıyor. Magnite bu ay, programatik pazardaki en büyük bağımsız CTV ve video reklam platformunu oluşturarak 1,17 milyar $ nakit ve hisse senedi karşılığında rakip SpotX'i satın almayı kabul etti. ISpot.tv geçen ay, TV reklamcılığı için tamamlayıcı ölçüm hizmetleri sağlayıcılarını birleştiren bir anlaşmayla Ace Metrix'i satın aldı.