Elf Cosmetics ve Chipotle, makyaj işbirliği için hareketli dijital kanalları benimsiyor

Dalış Özeti:

• Elf Cosmetics ve Chipotle Mexican Grill, sınırlı süreli bir menü öğesi ve hızlı gündelik zincirin burrito malzemelerinden ilham alan bir makyaj koleksiyonu sunmak için bir araya geldi. Markalar, Elf x Chipotle koleksiyonunu 10 Mart günü saat 11:00'de NTWRK uygulamasındaki ilk alışveriş yapılabilir videosunda sunacak, ancak Elf's Beauty Squad sadakat programının üyeleri bir duyuruya göre bir gün önce ürünlere erişebilecek.
• Sürükleme kraliçeleri Trixie Mattel ve Kim Chi, 10-17 Mart tarihlerinde mevcut olan vegan "Eyes. Chips. Face" kasesini yarattı ve Mattel'in YouTube kanalında bir "Makyaj Mukbang" ile görünecek ve Elf x Chipotle koleksiyonuyla birbirlerine makyaj yapacaklar. 10 Mart. Elf ayrıca TikTok'taki "Eyes. Lips. Face. (elf)" müzik parçasını Chipotle'dan bahsetmek için remiksledi.
• Pazarlama baskısı, iki markanın önceki çabalarından daha kapsamlı. YouTube ve TikTok aktivasyonlarının yanı sıra, Elf'in CMO'su Kory Marchisotto ve Chipotle'ın dijital pazarlama ve tesis dışı başkan yardımcısı Tressie Lieberman, buzzy ses uygulaması Clubhouse'da burritolar, güzellik ve kadınları güçlendirme hakkında bir konuşma yapacak. Sohbet, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü'nde saat 16:00 ET'de "Yıkıcılar" kulübünde gerçekleşecek.

Dalış Bilgileri:

Geçen yıl bir önceki işbirliğinin ardından, Elf ve Chipotle bu sefer sınırlı sayıda bir menü öğesi ve makyaj kitine ilgi çekmek için markaların çeşitli hareketli dijital kanallarla denemeler yaptığını gören daha kapsamlı bir kampanya yürütüyor. Kampanya, eğlence ve alışverişi birleştiren bir uygulama olan NTWRK'da alışveriş yapılabilir videoyu içeriyor. "Makyaj mukbang", bu örnekte Trixie Mattel'in YouTube kanalında insanların başkalarının yemek yerken videolarını izlemesini içeren viral trendin bir dönüşüdür. Çalışma ayrıca sınırlı süreli bir menü öğesini, remikslenmiş TikTok şarkısını ve bir Kulüp Evi sohbetini de içeriyor.

Daha geniş kampanya, her iki markanın da yeni müşteriler, özellikle de hedef kitlesini oluşturan genç tüketiciler kazanmasına yardımcı olabilir. Geçen yıl Elf Cosmetics ve Chipotle, burrito malzemelerinden ilham alan bir makyaj koleksiyonu sunarak, Chipotle'a 15 dolarlık bir kupon içeren ve hızla tükenen 54 dolarlık makyaj setlerinden sadece 100'ünü yarattı.

Glossy, kozmetik markaları ve restoran zincirleri arasındaki işbirliklerinin Amerika Birleşik Devletleri'nde nadir olduğunu ancak Çin'de daha yaygın olduğunu bildirdi. Aralık ayında L'Oreal, güzellik markası tarafından pazarlanan bir "sütlü çay" tonerini tanıtmak için Çin'de KFC ile birlikte çalışırken, Fenty Beauty, Clarins, L'Oreal ve Clinique kampanyalarında çay zinciri Heytea ile ortaklık kurdu. Ekim ayında Maison Martin Margiela'nın kokusu, Glossy'ye göre içecek zinciri Seesaw Coffee ile işbirliği yaptı.

Elf'in NTWRK'daki canlı yayın teklifi gibi alışveriş yapılabilen videolar, pandemi sırasında evde daha fazla zaman geçiren tüketiciler arasında dijital video izleyicilerinden doğrudan satışları artırmak için daha popüler bir format olarak ortaya çıkıyor. Perakendeciler ve ürün markaları, Walmart'ın indirim zincirinin ev aşçıları için alışveriş yapılabilen video merkezi olan Walmart Cookshop'ta yaptığı son genişlemede görüldüğü gibi, formata ayak uyduruyor. Amazon'un alışveriş yapılabilir video çabaları arasında, e-ticaret devi Aralık ayında Tastemade ile görüntüleyenlerin market teslimat hizmeti olan Amazon Fresh'den malzeme satın almalarını sağlayan çevrimiçi bir yemek pişirme programında ortaklık kurdu.

Elf ve Chipotle, daha genç tüketicilere ulaşma çabalarında TikTok, Triller ve Twitch gibi dijital platformları benimseyen ilk ABD markaları arasında yer aldı. Markalar, Clubhouse'a bir etkinlik ekleyerek, gelişmekte olan bir pazarlama platformu olarak hızla gündeme gelen, yalnızca davetle kullanılabilen sesli sohbet uygulamasının ilk kullanıcıları arasında yer alıyor. Burger King'in ebeveyni Restaurant Brands International, geçen ay uygulama üzerinden şirket yöneticileriyle bir görüşmeye ev sahipliği yaptı.

Sosyal platformlardaki daha yeni kampanyaları arasında, Aralık ayında Elf, alışveriş sezonu son haftalarına girerken Triller'da beş şarkılık bir tatil albümü çıkardı. Bundan önce Elf, kadın oyuncuları desteklemek için bir kampanyada Twitch oyun yayıncısı Kathleen Belsten ile ortaklık kurdu. Elf adından ilham alan bir müzik yarışması — "Eyes. Lips. Face"in kısaltması. - ortak ajans Movers+Shakers tarafından paylaşılan bir vaka çalışmasına göre, TikTok tarihindeki en viral kampanyalardan birini teşvik etti ve 5 milyondan fazla kullanıcı tarafından oluşturulan videoya yol açtı.

Elf x Chipotle koleksiyonunda farklı fiyat noktalarında göz farı paleti, dudak parlatıcısı, yüz süngeri seti ve makyaj çantası bulunuyor. Göz farı paletini satın alan müşteriler, Chipotle'dan 15 Nisan'da sona erecek ücretsiz cips ve guacamole teklifi alacaklar. Vegan "Eyes. Chips. Face" kasesi 10-17 Mart tarihlerinde Chipotle lokasyonlarında satışa sunulacak.