Anúncios de Coca-Cola inserem diferentes sabores em momentos memoráveis ​​do basquete

Resumo de mergulho:

• A Coca-Cola lançou uma campanha multicanal para suas colas com sabor que inclui comerciais de TV durante a March Madness e um impulso de influenciadores sociais. O esforço "Incrivelmente Delicioso" destaca a Coca-Cola e sua variedade zero açúcar com sabores de cereja, baunilha, baunilha de cereja ou baunilha de laranja, conforme informações enviadas por e-mail ao Marketing Dive.
• Os spots "Unbelievable Double Take" da marca inserem digitalmente imagens de sabores da Coca-Cola em imagens de momentos memoráveis ​​do torneio de basquete da NCAA Men's College, incluindo a famosa vitória do estado da Carolina do Norte sobre Houston em 1983. A marca também está em dois lugares intitulados "Pit Stop" e "First Time", que mostram criaturas míticas meio humanas experimentando os sabores e que se estendem por OOH, social, móvel, online, varejo e pessoalmente no torneio da NCAA.
• Ao combinar a nostalgia de momentos esportivos memoráveis ​​com temas de fantasia, a Coca-Cola está alcançando um público amplo. Ampliando ainda mais o alcance está uma campanha de influenciadores estrelada pelas irmãs gêmeas idênticas Vanessa e Veronica Merrell como "curadoras de sabores" que demonstram suas combinações favoritas de sabores de cola e lanches no Instagram. Os Merrell Twins têm 1,6 milhão de seguidores no Instagram e outros 4,4 milhões combinados no TikTok, por detalhes compartilhados por e-mail.

Informações de mergulho:

Para despertar o interesse em torno de March Madness – que retornou após o cancelamento do ano passado – a Coca-Cola criou o anúncio “Unbelievable Double Take” usando tecnologia de vídeo para jogar com nostalgia em um momento em que a produção de anúncios ainda é limitada pelos efeitos da pandemia. Os anúncios foram feitos em parceria com a Warner Media, Ryff e UM, que usa o que a Coca-Cola anuncia como tecnologia 3D de ponta para transformar modelos de produtos em cenas esportivas icônicas.

As classificações de TV do torneio de basquete universitário caíram em relação a dois anos atrás, um declínio atribuído às interrupções da pandemia, mas ainda gera uma audiência significativa como evento esportivo.

Para ampliar o apelo além dos fãs de esportes, "Pit Stop" e "First Time", feitos pela agência criativa Anomaly e os parceiros de produção Smuggler, Work Editorial e MPC LA, usaram um fio diferente de nostalgia, para filmes dos anos 80. A campanha em torno desses anúncios é estendida via OOH e elementos de transmissão animados, bem como em experiências sociais, móveis próprias, on-line, varejo e pessoalmente no torneio da NCAA, por meio de uma parceria com "um conselho de outras agências da Coca-Cola" pelo e-mail. A Coca-Cola iniciou em dezembro uma revisão global de sua mídia e planejamento criativo e práticas de compra, incluindo suas nomeações de agências em todo o mundo.

A campanha de influenciadores com as Merrell Twins pode atingir um público mais jovem entre seus seguidores no Instagram, que tem uma base de usuários estimada em 140 milhões de pessoas, segundo dados compilados pela Statista. As campanhas de influenciadores se tornaram mais proeminentes nos últimos anos, à medida que as marcas buscam eliminar a confusão de anúncios e alcançar consumidores mais jovens, que tendem a ser usuários assíduos de mídias sociais. Colaborações com influenciadores no ano passado tiveram 57% mais alcance e impacto em comparação com 2019, de acordo com um relatório da empresa de marketing de influenciadores Klear. A geração Z contribuiu para um aumento de 9% no conteúdo patrocinado produzido por influenciadores, segundo o estudo.

Essas métricas positivas levaram várias marcas a desenvolver campanhas de influenciadores no Instagram. Entre os exemplos mais recentes, a marca de analgésicos Alka-Seltzer da Bayer este mês recrutou os bartenders do "Vanderpump Rules" da Bravo TV para criar uma série na plataforma de vídeos IGTV do Instagram mostrando como fazer mocktails enquanto se recuperam das comemorações do feriado. A rede de hambúrgueres McDonald's apresentou em fevereiro uma minissérie no IGTV como parte de suas comemorações pelo Ano Novo Lunar, enquanto a varejista adolescente Abercrombie & Fitch transmitiu no outono passado uma série de sete partes sobre saúde mental e bem-estar na comunidade LGBTQ na plataforma.

Como um dos maiores anunciantes do mundo, a Coca-Cola tem atuado com uma variedade de campanhas destinadas a espectadores mais jovens. Seu recente esforço "Open That Coca-Cola" para sua reformulada Coca-Cola Zero Sugar na Europa incluiu uma ativação de mídia social com música e dança para incentivar a participação do consumidor. As campanhas ocorrem quando a empresa busca se recuperar da pandemia, que afetou negativamente as vendas em ambientes fora de casa, como restaurantes, bares e estádios esportivos. Ao discutir seus planos para este ano, o CFO da Coca-Cola, John Murphy, disse que estava trabalhando em campanhas experimentais direcionadas, baseadas em dados, baseadas em ocasiões e sempre ativas.