Les publicités de coke insèrent différentes saveurs dans des moments de basket-ball mémorables

Brief de plongée :

• Coca-Cola a lancé une campagne multicanal pour ses colas aromatisés qui comprend des publicités télévisées pendant March Madness et une campagne d'influence sociale. L'effort "Incroyablement délicieux" met en lumière Coca-Cola et sa variété sans sucre avec des saveurs de cerise, vanille, cerise vanille ou orange vanille, selon les informations envoyées par e-mail à Marketing Dive.
• Les spots "Unbelievable Double Take" de la marque insèrent numériquement des images de saveurs de Coca-Cola dans des images de moments mémorables du tournoi de basket-ball universitaire masculin de la NCAA, y compris la célèbre victoire retentissante de l'État de Caroline du Nord sur Houston en 1983. La marque gère également deux spots intitulé "Pit Stop" et "First Time" qui montrent des créatures mythiques à moitié humaines essayant les saveurs et qui s'étendent à travers OOH, social, mobile, en ligne, au détail et en personne lors du tournoi NCAA.
• En associant la nostalgie de moments sportifs mémorables à des thèmes fantastiques, Coke s'adresse à un large public. Pour étendre encore la portée, une campagne d'influence met en vedette les sœurs jumelles identiques Vanessa et Veronica Merrell en tant que "conservatrices de saveurs" qui démontrent leurs associations préférées de saveurs de cola et de collations sur Instagram. Les jumeaux Merrell comptent 1,6 million d'abonnés sur Instagram et 4,4 millions supplémentaires combinés sur TikTok, selon les détails partagés par e-mail.

Aperçu de la plongée :

Pour susciter l'intérêt autour de March Madness – qui est revenu après l'annulation de l'année dernière – Coca-Cola a créé la publicité "Unbelievable Double Take" en utilisant la technologie vidéo pour jouer sur la nostalgie à un moment où la production publicitaire est encore limitée par les effets de la pandémie. Les publicités ont été réalisées en partenariat avec Warner Media, Ryff et UM, qui utilise ce que Coke considère comme une première technologie 3D de pointe pour transformer des modèles de produits en scènes sportives emblématiques.

Les audiences télévisées du tournoi de basket-ball universitaire ont baissé par rapport à il y a deux ans, une baisse attribuée aux perturbations pandémiques, mais il génère toujours une audience importante en tant qu'événement sportif.

Pour élargir l'attrait au-delà des fans de sport, "Pit Stop" et "First Time", réalisés par l'agence créative Anomaly et ses partenaires de production Smuggler, Work Editorial et MPC LA, ont exploité un autre fil de nostalgie, pour les films des années 80. La campagne autour de ces publicités est étendue via OOH et des éléments de diffusion animés, ainsi que sur des expériences mobiles sociales, détenues, en ligne, au détail et en personne lors du tournoi NCAA, grâce à un partenariat avec "un conseil d'autres agences Coca-Cola" par e-mail. Coke a lancé en décembre un examen global de ses médias et de ses pratiques de planification et d'achat créatives, y compris ses rendez-vous d'agence dans le monde entier.

La campagne d'influence avec les Merrell Twins peut toucher un public plus jeune parmi leurs abonnés sur Instagram, qui compte une base d'utilisateurs estimée à 140 millions de personnes, selon les données compilées par Statista. Les campagnes d'influence sont devenues plus importantes au cours des dernières années, car les marques cherchent à réduire l'encombrement des publicités et à atteindre les jeunes consommateurs qui ont tendance à être de gros utilisateurs des médias sociaux. L'année dernière, les collaborations avec des influenceurs ont vu leur portée et leur impact augmenter de 57 % par rapport à 2019, selon un rapport de la société de marketing d'influence Klear. La génération Z a contribué à une augmentation de 9 % du contenu sponsorisé produit par les influenceurs, selon l'étude.

Ces mesures positives ont conduit diverses marques à développer des campagnes d'influence sur Instagram. Parmi les exemples les plus récents, la marque d'analgésiques Alka-Seltzer de Bayer a enrôlé ce mois-ci les barmans de "Vanderpump Rules" de Bravo TV pour créer une série sur la plate-forme vidéo IGTV d'Instagram montrant comment faire des cocktails sans alcool tout en se remettant des fêtes. La chaîne de hamburgers McDonald's a organisé en février une mini-série sur IGTV dans le cadre de ses célébrations du Nouvel An lunaire, tandis que le détaillant pour adolescents Abercrombie & Fitch a diffusé l'automne dernier une série en sept parties sur la santé mentale et le bien-être de la communauté LGBTQ sur la plateforme.

En tant que l'un des plus grands annonceurs au monde, Coke a été actif avec une variété de campagnes destinées aux jeunes téléspectateurs. Son récent effort "Open That Coca-Cola" pour son Coca-Cola Zero Sugar reformulé en Europe comprenait une activation des médias sociaux avec de la musique et de la danse pour encourager la participation des consommateurs. Les campagnes interviennent alors que l'entreprise cherche à rebondir après la pandémie, qui a nui aux ventes dans les environnements hors domicile comme les restaurants, les bars et les stades sportifs. En discutant de ses plans pour cette année, le directeur financier de Coke, John Murphy, a déclaré qu'il travaillait sur des campagnes expérientielles ciblées qui étaient axées sur les données, basées sur les occasions et toujours actives.