Iklan Coke menyisipkan rasa yang berbeda ke dalam momen bola basket yang tak terlupakan

Menyelam Singkat:

• Coca-Cola meluncurkan kampanye multichannel untuk cola rasa yang mencakup iklan TV selama March Madness dan dorongan influencer sosial. Upaya "Luar Biasa Lezat" menyoroti Coca-Cola dan varietas tanpa gula dengan rasa ceri, vanila, vanilla ceri, atau vanilla jeruk, per informasi yang dikirim melalui email ke Marketing Dive.
• Spot "Unbelievable Double Take" merek tersebut menyisipkan gambar rasa Coca-Cola secara digital ke dalam cuplikan momen tak terlupakan dari turnamen NCAA Men's College Basketball, termasuk kemenangan pemukulan buzzer yang terkenal di North Carolina State atas Houston pada tahun 1983. Merek ini juga menjalankan dua tempat berjudul "Pit Stop" dan "First Time" yang menunjukkan makhluk setengah manusia mitos mencoba rasa dan yang meluas di OOH, sosial, seluler, online, ritel, dan tatap muka di turnamen NCAA.
• Dengan memasangkan nostalgia untuk momen olahraga yang tak terlupakan dengan tema fantasi, Coke menjangkau khalayak luas. Lebih lanjut memperluas jangkauan adalah kampanye influencer yang dibintangi saudara kembar identik Vanessa dan Veronica Merrell sebagai "kurator rasa" yang menunjukkan pasangan rasa cola dan makanan ringan favorit mereka di Instagram. The Merrell Twins memiliki 1,6 juta pengikut di Instagram, dan 4,4 juta lainnya digabungkan di TikTok, per detail yang dibagikan melalui email.

Wawasan Menyelam:

Untuk menarik minat seputar March Madness — yang kembali setelah pembatalan tahun lalu — Coca-Cola membuat iklan "Unbelievable Double Take" menggunakan teknologi video untuk memainkan nostalgia pada saat produksi iklan masih dibatasi oleh efek pandemi. Iklan tersebut dibuat dalam kemitraan dengan Warner Media, Ryff, dan UM, yang menggunakan apa yang disebut Coke sebagai teknologi 3D mutakhir pertama untuk membuat model produk menjadi adegan olahraga ikonik.

Peringkat TV untuk turnamen bola basket perguruan tinggi telah turun dari dua tahun lalu, penurunan yang dikaitkan dengan gangguan pandemi, tetapi masih menghasilkan penayangan yang signifikan sebagai acara olahraga.

Untuk memperluas daya tarik di luar penggemar olahraga, "Pit Stop" dan "First Time," yang dibuat oleh agensi kreatif Anomaly dan mitra produksi Smuggler, Work Editorial, dan MPC LA, memanfaatkan rangkaian nostalgia yang berbeda, untuk film tahun 80-an. Kampanye seputar iklan ini diperluas melalui OOH dan elemen siaran animasi, serta di sosial, pengalaman seluler yang dimiliki, online, ritel, dan tatap muka di turnamen NCAA, melalui kemitraan dengan "dewan agensi Coca-Cola lainnya" per email. Coke pada bulan Desember memulai tinjauan global terhadap media dan perencanaan kreatif serta praktik pembeliannya, termasuk penunjukan agensinya di seluruh dunia.

Kampanye influencer dengan Merrell Twins dapat menjangkau audiens yang lebih muda di antara pengikut mereka di Instagram, yang diperkirakan memiliki basis pengguna 140 juta orang, menurut data yang dikumpulkan oleh Statista. Kampanye influencer menjadi lebih menonjol dalam beberapa tahun terakhir karena merek berusaha untuk memotong kekacauan iklan dan menjangkau konsumen yang lebih muda yang cenderung menjadi pengguna berat media sosial. Kolaborasi dengan influencer tahun lalu melihat 57% lebih banyak jangkauan dan dampak dibandingkan dengan 2019, menurut sebuah laporan oleh firma pemasaran influencer Klear. Generasi Z berkontribusi pada peningkatan 9% dalam konten bersponsor yang diproduksi oleh influencer, studi tersebut menemukan.

Metrik positif tersebut telah mengarahkan berbagai merek untuk mengembangkan kampanye influencer di Instagram. Di antara contoh yang lebih baru, merek pereda nyeri Bayer Alka-Seltzer bulan ini meminta para bartender dari "Vanderpump Rules" Bravo TV untuk membuat serial di platform video IGTV Instagram yang menunjukkan cara membuat mocktail sambil memulihkan diri dari perayaan liburan. Rantai burger McDonald's pada bulan Februari menyelenggarakan miniseri di IGTV sebagai bagian dari perayaan Tahun Baru Imlek, sementara pengecer remaja Abercrombie & Fitch musim gugur yang lalu mengalirkan seri tujuh bagian tentang kesehatan mental dan kebugaran di komunitas LGBTQ di platform.

Sebagai salah satu pengiklan terbesar di dunia, Coke telah aktif dengan berbagai kampanye yang ditujukan untuk pemirsa yang lebih muda. Upaya "Open That Coca-Cola" baru-baru ini untuk Coca-Cola Zero Sugar yang diformulasikan ulang di Eropa termasuk aktivasi media sosial dengan musik dan tarian untuk mendorong partisipasi konsumen. Kampanye datang ketika perusahaan berusaha untuk pulih dari pandemi, yang berdampak buruk pada penjualan di luar rumah seperti restoran, bar, dan stadion olahraga. Dalam membahas rencananya untuk tahun ini, Coke CFO John Murphy mengatakan sedang mengerjakan kampanye pengalaman yang ditargetkan yang didorong oleh data, berdasarkan kesempatan, dan selalu aktif.