โฆษณาโค้กใส่รสชาติต่างๆ ให้กับช่วงเวลาบาสเก็ตบอลที่น่าจดจำ

สรุปการดำน้ำ:

• Coca-Cola เปิดตัวแคมเปญหลายช่องสำหรับเครื่องดื่มรสโคล่าที่มีโฆษณาทางทีวีในช่วง March Madness และแรงผลักดันจากผู้มีอิทธิพลทางสังคม ความพยายาม "อร่อยอย่างไม่น่าเชื่อ" เน้นที่โคคา-โคลาและความหลากหลายของน้ำตาลเป็นศูนย์ด้วยรสเชอร์รี่ วนิลา วานิลลาเชอร์รี่ หรือวานิลลาสีส้ม ตามข้อมูลที่ส่งทางอีเมลไปที่ Marketing Dive
• จุด "Unbelievable Double Take" ของแบรนด์แทรกรูปภาพของรสชาติ Coca-Cola แบบดิจิทัลลงในวิดีโอของช่วงเวลาที่น่าจดจำจากการแข่งขันบาสเกตบอลวิทยาลัย NCAA Men's College ซึ่งรวมถึงชัยชนะเหนือฮูสตันอันเลื่องชื่อของรัฐนอร์ทแคโรไลนาในปี 1983 นอกจากนี้ แบรนด์นี้ยังดำเนินกิจการอยู่สองแห่ง ชื่อว่า "Pit Stop" และ "First Time" ที่แสดงให้เห็นสิ่งมีชีวิตครึ่งมนุษย์ในตำนานที่ทดลองรสชาติและขยายออกไปทั่วทั้งสื่อนอกบ้าน โซเชียล มือถือ ออนไลน์ ค้าปลีก และมาเผชิญหน้ากันที่การแข่งขัน NCAA
• ด้วยการจับคู่ความคิดถึงเข้ากับช่วงเวลากีฬาที่น่าจดจำกับธีมแฟนตาซี โค้กจึงเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง การขยายการเข้าถึงเพิ่มเติมคือแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ที่นำแสดงโดยวาเนสซ่าและเวโรนิกา เมอร์เรลสองพี่น้องฝาแฝดที่เหมือนกันทุกประการในฐานะ "ภัณฑารักษ์รสชาติ" ที่แสดงการจับคู่รสชาติโคล่าและขนมขบเคี้ยวที่พวกเขาโปรดปรานบน Instagram Merrell Twins มีผู้ติดตาม 1.6 ล้านคนบน Instagram และอีก 4.4 ล้านคนรวมกันบน TikTok ตามรายละเอียดที่แชร์ทางอีเมล

ข้อมูลเชิงลึกของการดำน้ำ:

เพื่อดึงความสนใจในช่วง March Madness ซึ่งกลับมาอีกครั้งหลังจากการยกเลิกปีที่แล้ว Coca-Cola ได้สร้างโฆษณา "Unbelievable Double Take" โดยใช้เทคโนโลยีวิดีโอเพื่อเล่นกับความคิดถึงในช่วงเวลาที่การผลิตโฆษณายังคงถูกจำกัดด้วยผลกระทบของโรคระบาด โฆษณาถูกสร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับ Warner Media, Ryff และ UM ซึ่งใช้สิ่งที่ Coke เรียกว่าเป็นเทคโนโลยี 3D ที่ล้ำสมัยเป็นครั้งแรกในการแสดงโมเดลผลิตภัณฑ์ให้เป็นฉากกีฬาอันโดดเด่น

เรตติ้งรายการโทรทัศน์สำหรับการแข่งขันบาสเก็ตบอลของวิทยาลัยลดลงจากเมื่อสองปีก่อน ลดลงเนื่องมาจากการหยุดชะงักของการระบาดใหญ่ แต่ก็ยังสร้างผู้ชมที่สำคัญในฐานะการแข่งขันกีฬา

เพื่อขยายความน่าดึงดูดใจให้กว้างกว่าแฟนกีฬา "Pit Stop" และ "First Time" ที่สร้างสรรค์โดยเอเจนซี่โฆษณา Anomaly และพันธมิตรด้านการผลิต Smuggler, Work Editorial และ MPC LA ได้ใช้หัวข้อที่แตกต่างกันของความคิดถึงสำหรับภาพยนตร์ยุค 80 แคมเปญเกี่ยวกับโฆษณาเหล่านี้ขยายออกไปผ่านสื่อนอกบ้านและองค์ประกอบการออกอากาศแบบแอนิเมชั่น ตลอดจนบนโซเชียล ประสบการณ์มือถือที่เป็นเจ้าของ ออนไลน์ การค้าปลีก และตัวต่อตัวที่การแข่งขัน NCAA ผ่านการเป็นพันธมิตรกับ "สภาของหน่วยงานอื่นของ Coca-Cola" ตามอีเมล์ โค้กในเดือนธันวาคมเริ่มทบทวนสื่อและแนวทางปฏิบัติในการซื้อสื่อและการวางแผนเชิงสร้างสรรค์ รวมถึงการนัดหมายเอเจนซีทั่วโลก

แคมเปญผู้มีอิทธิพลกับ Merrell Twins สามารถเข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อยกว่าในหมู่ผู้ติดตามของพวกเขาบน Instagram ซึ่งมีฐานผู้ใช้ประมาณ 140 ล้านคน ตามข้อมูลที่รวบรวมโดย Statista แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์มีความโดดเด่นมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ พยายามขจัดความยุ่งเหยิงของโฆษณาและเข้าถึงผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าซึ่งมักจะเป็นผู้ใช้โซเชียลมีเดียจำนวนมาก การร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ในปีที่แล้วมีการเข้าถึงและผลกระทบเพิ่มขึ้น 57% เมื่อเทียบกับปี 2019 ตามรายงานโดยบริษัทการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ Klear การศึกษาพบว่า Generation Z มีส่วนทำให้เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนโดยผู้มีอิทธิพลเพิ่มขึ้น 9%

ตัวชี้วัดเชิงบวกเหล่านั้นทำให้แบรนด์ต่างๆ พัฒนาแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram ในบรรดาตัวอย่างล่าสุด แบรนด์ Alka-Seltzer ยาบรรเทาปวดของไบเออร์ในเดือนนี้ เกณฑ์บาร์เทนเดอร์จาก "กฎ Vanderpump" ของ Bravo TV เพื่อสร้างซีรีส์บนแพลตฟอร์มวิดีโอ IGTV ของ Instagram ที่แสดงวิธีทำม็อกเทลในขณะที่ฟื้นตัวจากการเฉลิมฉลองวันหยุด ร้านเบอร์เกอร์ในเครือ McDonald's ในเดือนกุมภาพันธ์ได้จัดมินิซีรีส์ทาง IGTV ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเฉลิมฉลองวันตรุษจีน ในขณะที่ร้านค้าปลีกวัยรุ่น Abercrombie & Fitch ได้สตรีมซีรีส์เจ็ดตอนเกี่ยวกับสุขภาพจิตและความเป็นอยู่ที่ดีในชุมชน LGBTQ บนแพลตฟอร์ม

ในฐานะผู้โฆษณารายใหญ่ที่สุดรายหนึ่งของโลก โค้กมีแคมเปญมากมายที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมที่อายุน้อยกว่า ความพยายาม "Open That Coca-Cola" ล่าสุดสำหรับการปรับสูตร Coca-Cola Zero Sugar ในยุโรปรวมถึงการเปิดใช้งานโซเชียลมีเดียด้วยดนตรีและการเต้นรำเพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค แคมเปญดังกล่าวมีขึ้นในขณะที่บริษัทพยายามที่จะฟื้นตัวจากการระบาดใหญ่ ซึ่งส่งผลกระทบในทางลบต่อยอดขายในสถานที่นอกบ้าน เช่น ร้านอาหาร บาร์ และสนามกีฬา ในการหารือเกี่ยวกับแผนงานสำหรับปีนี้ John Murphy ซีเอฟโอของ Coke กล่าวว่ากำลังทำงานเกี่ยวกับแคมเปญเชิงประสบการณ์ที่กำหนดเป้าหมายซึ่งขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ตามโอกาส และต่อเนื่องตลอดเวลา