Reclamele pentru Coca-Cola inserează diferite arome în momente memorabile de baschet

Scufundare:

• Coca-Cola a lansat o campanie multicanal pentru cola-urile sale aromate, care include reclame TV în perioada March Madness și un impuls de influență socială. Efortul „Incredibil de delicios” evidențiază Coca-Cola și varietatea sa fără zahăr, cu arome de cireșe, vanilie, cireșe, vanilie sau portocale, conform informațiilor trimise prin e-mail către Marketing Dive.
• Spoturile „Unbelievable Double Take” ale mărcii inserează digital imagini cu arome de Coca-Cola în filmări ale momentelor memorabile de la turneul de baschet masculin NCAA, inclusiv faimoasa victorie a Statelor Carolina de Nord asupra Houston în 1983. De asemenea, marca are două locuri. intitulate „Pit Stop” și „First Time”, care arată creaturi mitice pe jumătate umane care încearcă aromele și care se extind pe OOH, social, mobil, online, retail și în persoană la turneul NCAA.
• Îmbinând nostalgia pentru momente sportive memorabile cu teme fantastice, Coca-Cola se adresează unui public larg. O campanie de influență, care extinde și mai mult acoperirea, le are în rolurile principale pe surorile gemene identice Vanessa și Veronica Merrell ca „curatoare de arome”, care își demonstrează combinațiile preferate de arome de cola și gustări pe Instagram. Gemenii Merrell au 1,6 milioane de urmăritori pe Instagram și alte 4,4 milioane combinate pe TikTok, conform detaliilor distribuite prin e-mail.

Perspectivă de scufundare:

Pentru a atrage interesul în jurul lui March Madness – care a revenit după anularea de anul trecut – Coca-Cola a creat reclamul „Unbelievable Double Take” folosind tehnologia video pentru a juca nostalgie într-un moment în care producția de reclame este încă limitată de efectele pandemiei. Reclamele au fost realizate în parteneriat cu Warner Media, Ryff și UM, care utilizează ceea ce Coca-Cola prezintă drept tehnologie 3D de ultimă oră pentru a transforma modelele de produse în scene sportive emblematice.

Evaluările TV pentru turneul de baschet universitar au scăzut față de acum doi ani, o scădere atribuită perturbărilor din cauza pandemiei, dar generează încă o audiență semnificativă ca eveniment sportiv.

Pentru a extinde atractivitatea dincolo de fanii sportului, „Pit Stop” și „First Time”, realizate de agenția de creație Anomaly și partenerii de producție Smuggler, Work Editorial și MPC LA, au folosit un alt fir de nostalgie, pentru filmele anilor 80. Campania din jurul acestor reclame este extinsă prin OOH și elemente de difuzare animate, precum și pe experiențe sociale, mobile deținute, online, retail și în persoană la turneul NCAA, printr-un parteneriat cu „un consiliu al altor agenții Coca-Cola” pe e-mail. Coca-Cola a început în decembrie o revizuire globală a practicilor sale media și creative de planificare și cumpărare, inclusiv numirile sale la agenții din întreaga lume.

Campania de influență cu gemenii Merrell poate ajunge la un public mai tânăr dintre urmăritorii lor de pe Instagram, care are o bază de utilizatori estimată la 140 de milioane de oameni, potrivit datelor compilate de Statista. Campaniile de influență au devenit mai proeminente în ultimii câțiva ani, deoarece mărcile încearcă să elimine dezordinea publicitară și să ajungă la consumatorii mai tineri, care tind să fie utilizatori intensi ai rețelelor sociale. Colaborările cu influenți anul trecut au înregistrat o acoperire și un impact mai mare cu 57% comparativ cu 2019, potrivit unui raport al firmei de marketing de influență Klear. Generația Z a contribuit la o creștere cu 9% a conținutului sponsorizat produs de influenți, arată studiul.

Aceste valori pozitive au determinat o varietate de mărci să dezvolte campanii de influență pe Instagram. Printre exemplele mai recente, marca de analgezice Alka-Seltzer de la Bayer, luna aceasta, i-a înrolat pe barmanii de la „Regulile Vanderpump” de la Bravo TV să creeze o serie pe platforma video IGTV a Instagram, care să arate cum să faci mocktail-uri în timp ce se recuperează după sărbătorile sărbătorilor. Lanțul de hamburgeri McDonald's a găzduit în februarie o miniserie la IGTV, ca parte a sărbătorilor pentru Anul Nou Lunar, în timp ce retailerul pentru adolescenți Abercrombie & Fitch a transmis în streaming toamna trecută o serie în șapte părți despre sănătatea mintală și bunăstarea în comunitatea LGBTQ pe platformă.

Fiind unul dintre cei mai mari agenți de publicitate din lume, Coca-Cola a fost activ cu o varietate de campanii destinate spectatorilor mai tineri. Efortul său recent „Open That Coca-Cola” pentru Coca-Cola Zero Sugar reformulat în Europa a inclus o activare pe rețelele sociale cu muzică și dans pentru a încuraja participarea consumatorilor. Campaniile au loc în timp ce compania încearcă să revină în urma pandemiei, care a afectat negativ vânzările în medii în afara casei, cum ar fi restaurante, baruri și stadioane de sport. În discutarea planurilor sale pentru acest an, CFO Coke John Murphy a spus că lucrează la campanii experiențiale direcționate, bazate pe date, bazate pe ocazii și mereu activate.